【摘要】我國報(bào)紙的專刊版面涵蓋房地產(chǎn)、汽車、通信、旅游、醫(yī)療、美容等眾多領(lǐng)域，惟獨(dú)沒有電視領(lǐng)域的?？ｋ娨曉u論的主要陣地是學(xué)術(shù)期刊、網(wǎng)絡(luò)和電視上的極少部分欄目，報(bào)紙上鮮見電視評論。事實(shí)上，在中國報(bào)刊上開展“新聞式電視批評”既有學(xué)術(shù)研究的必要，也有市場運(yùn)作的大有可為空間，于讀者、批評家、報(bào)紙的發(fā)行量、電視節(jié)目……等各方都有利而無害。因此，我國媒體有必要鑒美國報(bào)紙的“新聞式電視批評”，開辟電視批評專欄或?qū)０妗?br/>　　【關(guān)鍵詞】新聞式電視批評 報(bào)紙專欄 電視批評
　　
　　“新聞式電視批評”的名詞來源于河海大學(xué)易前良的《美國“新聞式電視批評”在媒介體系中的權(quán)力角色》一文。在這篇文章里，作者將“新聞式電視批評”界定為“由感覺敏銳而又見多識廣的記者撰寫，通過報(bào)紙或雜志發(fā)表的關(guān)于電視的報(bào)道或評論，涵蓋了在大眾紙媒上與電視相關(guān)的各類新聞、信息和評論?！雹僮髡邔⑦@種“新聞式電視批評”歸結(jié)為電視批評的一種，并表示這種類型的電視批評在美國報(bào)刊上十分盛行。易前良在另一篇文章《美國的“新聞式電視批評”》里詳細(xì)介紹了“新聞式電視批評”的具體類型以及它與學(xué)術(shù)批評的區(qū)別。筆者認(rèn)為，在中國報(bào)刊上開展“新聞式電視批評”既有學(xué)術(shù)研究的必要，也有市場運(yùn)作的大有可為空間。
　　電視評論在報(bào)刊上的生存空間
　　我國電視批評的主要陣地是學(xué)術(shù)期刊、網(wǎng)絡(luò)、電視上的極少部分電視欄目，很少有批評家將電視批評的觀點(diǎn)發(fā)表在報(bào)紙上，當(dāng)然更沒有哪家報(bào)紙?jiān)O(shè)立電視批評的個(gè)人專欄了。根據(jù)電視批評家李幸的分析，這主要緣于“媒體之間不得相互批評”②的潛規(guī)則。然而，這種潛規(guī)則卻對電視批評的發(fā)展極為不利。因?yàn)?，?bào)紙的最大優(yōu)勢便是其內(nèi)容的思想深度和公信力，如果電視批評家能夠在報(bào)紙上開辟專欄進(jìn)行電視批評，于讀者、批評家、電視節(jié)目等各方都有利而無害。
　　在美國，報(bào)紙上的電視批評專欄文章叫“新聞式電視批評”，它是指發(fā)表在報(bào)紙和雜志上，學(xué)理性不強(qiáng)，具有一定新聞性、娛樂性和產(chǎn)業(yè)性、關(guān)于電視的新聞與批評。③也就是說，與電視相關(guān)的各類新聞、信息和評論都屬于“新聞式電視批評”。它只出現(xiàn)在大眾報(bào)刊上，與學(xué)術(shù)期刊上的學(xué)院式批評有嚴(yán)格區(qū)別?！靶侣勈诫娨暸u”面對大眾，注重可讀性，而學(xué)術(shù)批評面對小眾，強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)價(jià)值和學(xué)理性分析。在我國，目前僅有《南方周末·文化版》《光明日報(bào)》《北京晚報(bào)》偶爾刊登關(guān)于電視批評的大眾化文章，也只有《文藝報(bào)》《中國電視周報(bào)》《中國電影周報(bào)》等專業(yè)性報(bào)刊刊登影視批評。因此，我國媒體有必要借鑒美國報(bào)紙的“新聞式電視批評”，開辟電視批評專欄或?qū)０妗?br/>　　1、有利于提升報(bào)紙發(fā)行量、電視收視率。面對各種新媒體的發(fā)展，報(bào)紙是最受沖擊的一種媒介，因?yàn)閳?bào)紙作為信息載體的功能逐步被新媒體取代④。隨著3G手機(jī)的發(fā)展，這種趨勢將會日益加劇。報(bào)業(yè)要生存，必須改變舊模式，從以動態(tài)新聞為主轉(zhuǎn)向以深度解讀的解釋性報(bào)道、揭示事件真相的調(diào)查性報(bào)道和深度評論為主。這種深度評論也應(yīng)包括對電視節(jié)目、電視現(xiàn)象等進(jìn)行闡釋，給讀者提供電視消費(fèi)方面的引導(dǎo)，滿足人們欣賞電視節(jié)目的需求。
　　對電視而言，電視批評的一個(gè)重要任務(wù)便是揭示電視作品內(nèi)容與形式方面的思想和藝術(shù)價(jià)值。電視專欄作家通過對電視節(jié)目進(jìn)行評析、電視現(xiàn)象進(jìn)行解讀，可以對觀眾起到分析、引導(dǎo)作用。這對電視節(jié)目收視率的提升，觀眾媒介素養(yǎng)和文化修養(yǎng)的提高具有促進(jìn)作用。同時(shí)，電視批評專欄還可以在觀眾與電視創(chuàng)作者之間搭起一座溝通的橋梁，推動電視創(chuàng)作整合與發(fā)展。
　　對電視批評的發(fā)展而言，報(bào)紙上開設(shè)電視批評專欄可以為電視批評開辟新的陣地，提升學(xué)術(shù)研究的深度，增加批評的厚度。電視批評中的觀點(diǎn)是否站得住腳，需要廣大的讀者來檢驗(yàn)，他們是電視批評走向大眾的最好評審官。
　　電視批評要發(fā)展壯大，必須走向公共領(lǐng)域，這是電視批評發(fā)展的必由之路。本來，電視批評進(jìn)入公共領(lǐng)域有多種渠道，但網(wǎng)絡(luò)言論的隨意性致使電視批評在網(wǎng)上難以建構(gòu)起真正的平臺，而平面媒體的精英化閱讀趣味和電視批評的深層理性思考展示容易找到結(jié)合點(diǎn)。因此，電視批評要走入公共領(lǐng)域，平面媒體是首選。平面媒體自然包括學(xué)術(shù)期刊、書籍和報(bào)紙。目前學(xué)術(shù)期刊和專著上的電視批評十分活躍，然而學(xué)術(shù)期刊和專著屬于小眾傳播，難以引起電視觀眾的廣泛關(guān)注。電視批評與一般的學(xué)術(shù)研究不同，它既離不開自己的學(xué)術(shù)受眾，也離不開電視本身的受眾。大眾報(bào)刊能將兩類受眾群統(tǒng)一起來，因此，它應(yīng)當(dāng)成為電視批評的最好呈現(xiàn)載體。
　　總之，在報(bào)紙上辟專版或?qū)谶M(jìn)行電視批評，既能夠提高報(bào)紙的發(fā)行量，又能夠提高電視節(jié)目的收視率，同時(shí)，電視批評文章通過平面媒體傳播出來，還能實(shí)現(xiàn)“督導(dǎo)匡正、藝術(shù)審美、文化建構(gòu)”⑤的功能，有百益而無一害。
　　2、電視節(jié)目營銷為報(bào)紙帶來較好的產(chǎn)業(yè)預(yù)期。報(bào)紙上的“新聞式電視批評”專版，對讀者來說，它是一種信息，可以滿足知曉信息和娛樂身心的需求，而對于電視行業(yè)來說，“新聞式電視批評”則是一種電視內(nèi)容的營銷和推廣，可以推介電視節(jié)目，增加電視制作者、播出者同電視觀眾的互動，擴(kuò)大節(jié)目的影響。正是這種雙重作用，使“新聞式電視批評”專版在報(bào)紙上具有市場前景和商業(yè)預(yù)期。
　　當(dāng)下，我國多數(shù)電視臺正在進(jìn)行“制播分離”的探索，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)已率先實(shí)施制播分離。在全國電視臺普遍實(shí)行制播分離的態(tài)勢下，電視節(jié)目勢必需要進(jìn)行節(jié)目市場推廣和營銷，報(bào)紙上的“新聞式電視批評”專版為電視節(jié)目提供了一個(gè)直接的市場推廣平臺。電視節(jié)目交易之前，制作銷售公司需要各類媒體為其電視產(chǎn)品進(jìn)行營銷宣傳推廣以尋求賣點(diǎn)和吸引買主；電視節(jié)目交易成功之后，已完成購買行為的電視播出機(jī)構(gòu)仍然需要為其已購的電視節(jié)目進(jìn)行宣傳造勢，讓包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的各類媒體向觀眾推介自己已經(jīng)購買、即將播出的節(jié)目，以獲取高出預(yù)期的收視效果；在節(jié)目播出前后，電視批評的評介內(nèi)容和收視效果是電視臺向廣告主索要廣告的重要砝碼。
　　我們知道，報(bào)紙的版面由新聞版、專刊版、廣告版等組成。專刊版面涵蓋房地產(chǎn)、汽車、通信、旅游、醫(yī)療、美容等各個(gè)領(lǐng)域，而唯獨(dú)沒有電視領(lǐng)域的?？?。事實(shí)上，在報(bào)紙上再增設(shè)一個(gè)電視?？耆尚小Ｊ紫?，在制播分離政策的普及下，電視節(jié)目將成為報(bào)紙專版的一個(gè)重要內(nèi)容，需求量不會比汽車、通信等專版少。僅以剛剛完成制播分離改革的上海文廣集團(tuán)為例， 2004年，文廣集團(tuán)旗下的上海東方傳媒（集團(tuán)）有限公司成立上海五岸傳播公司，從事影視節(jié)目發(fā)行和代理業(yè)務(wù)。在成立上海五岸傳播公司之前，文廣集團(tuán)一年所有廣播電視加起來銷售額在500萬元人民幣左右。實(shí)行制播分離政策之后，2008年文廣集團(tuán)海內(nèi)外版權(quán)銷售收入達(dá)到了3.7億元。⑥其次，電視評論需要大眾的參與和關(guān)注，作為大眾傳播的主要載體—報(bào)刊關(guān)注電視評論是題中應(yīng)有之義。
　　目前，我國大眾傳媒報(bào)刊還沒有意識到這一領(lǐng)域的重要性。誰先搶占這一藍(lán)海，先開辟電視批評專版，誰就會搶得先機(jī)。
　　“新聞式電視批評”的專業(yè)訴求
　　報(bào)紙開設(shè)的“新聞式電視批評”版面，雖然形式和功能上可以把它類比為一個(gè)電視?？婷妫捎趦?nèi)容屬于電視批評的一種，是純粹的文化產(chǎn)品。它與其它商業(yè)消費(fèi)?？灰粯?，它需要專欄編輯保持一種專業(yè)主義精神。在定位上，以普通的電視觀眾為讀者，不能以廣告客戶為受眾；在內(nèi)容上，突出電視批評的文學(xué)性、藝術(shù)性或娛樂性。
　　1、用專業(yè)眼光評價(jià)電視。編輯“新聞式電視批評”專版要能經(jīng)受專業(yè)主義、時(shí)效性和批評立場三重考驗(yàn)。
　　第一，作為在大眾報(bào)刊上發(fā)表的電視批評文章，專業(yè)性是立足之本?！靶侣勈诫娨暸u”應(yīng)以電視批評的專業(yè)要求來規(guī)劃和設(shè)計(jì)版面內(nèi)容。作者必須對傳播科技了如指掌，同時(shí)又熟悉廣電政策，是美學(xué)和藝術(shù)的專家，還應(yīng)懂得廣告和市場的規(guī)律；懂得欣賞各種藝術(shù)。在美國，從事電視專欄批評的人，“大多是資深記者，或文化界知名人士，學(xué)養(yǎng)深厚，了解新聞和電視行業(yè)，熟諳傳播政策，在紙媒和電視、新聞和娛樂、學(xué)術(shù)和商業(yè)、媒體和公眾之間左右逢源，長袖善舞。 ”
　　
　　第二，時(shí)效性至關(guān)重要?！靶侣勈诫娨暸u”必須與電視臺播出的內(nèi)容保持同步甚至更超前，這要求批評家在有限的時(shí)間內(nèi)思考和觀察電視節(jié)目或電視現(xiàn)象，并進(jìn)行深度闡釋，才能與讀者和觀眾產(chǎn)生互動和共鳴。因此，電視批評者本身要有很高的文化素養(yǎng)和嚴(yán)肅的寫作態(tài)度。
　　第三，固守批評立場，避免“為錢說話”。“新聞式電視批評”專欄一旦開辦，專欄主編每天都會面對來自經(jīng)營方面“為錢說話”的壓力和來自內(nèi)容方面為讀者辦刊的內(nèi)在專業(yè)要求。在這種雙重夾擊下，報(bào)社的辦刊立場最關(guān)鍵，報(bào)社在決定辦電視專欄時(shí)就應(yīng)定好位，嚴(yán)格做到采編與經(jīng)營分離。電視批評家只做內(nèi)容，站在讀者的立場，為讀者服務(wù)。廣告讓經(jīng)營人員去做，他們不摻和版面內(nèi)容。否則，電視批評家面對電視節(jié)目出版商的要求、讀者的反饋、電視媒體的“公關(guān)”， 每天都要經(jīng)受批評立場的考驗(yàn)，很難保持理性客觀的立場，容易淪落到“為錢說話”的境地。
　　2、以觀眾為中心編排欄目。在考量讀者需求和市場空間兩個(gè)因素后，“新聞式電視批評”版面可以考慮設(shè)立電視內(nèi)容報(bào)道、熱點(diǎn)點(diǎn)擊、明星故事、行業(yè)信息、新片介紹等多個(gè)固定欄目，內(nèi)容做到與收視同步，并建立一套科學(xué)的批評標(biāo)準(zhǔn)。
　　電視批評的內(nèi)容可以涵蓋演員表演批評、情節(jié)批評、電視劇的經(jīng)濟(jì)要素，如資金運(yùn)作、市場效果等各種批評角度。
　　報(bào)紙還可以在版面上建立電視批評論壇，收集和了解讀者和觀眾的電視口味及信息，為電視臺在購買節(jié)目時(shí)提wA6I3+KAyTCtwg7H/dXelw==供參考。
　　總之，我國傳媒界可以將“新聞式電視批評”當(dāng)作媒介生產(chǎn)體系中的一部分，對其進(jìn)行營銷和策劃，在平面媒體領(lǐng)域拓展電視批評的陣地，使電視批評獲得更充分廣泛的發(fā)展。正如學(xué)者易前良所言：“電視是大眾藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)，對它的言說和討論，應(yīng)該在更為公共化的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行。國內(nèi)學(xué)術(shù)界近年來對‘電視批評’頗為關(guān)注，但把討論對象局限于學(xué)術(shù)領(lǐng)域，這不符合‘電視’作為大眾傳媒的屬性?！雹?br/>　　參考文獻(xiàn)
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　　⑥郭全中，《論廣電“制播分離”改革的“上?！蹦Ｊ健?，人民網(wǎng)-傳媒頻道，http://jcr.ruc.edu.cn/xueshu_yj/co-
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　　（作者：四川大學(xué)新聞傳播研究所博士生）
　　責(zé)編：姚少寶