【摘要】今天，我國經(jīng)濟社會正在發(fā)生深刻變革，媒體已經(jīng)告別了壟斷經(jīng)營時代，進入了自由競爭時代。電視媒體必須以變化、創(chuàng)新的節(jié)目和具有全國影響力的價值品牌尋找全方位的突圍。本文以安徽廣播電視臺的創(chuàng)新節(jié)目為例，對電視媒體如何創(chuàng)新升級和品牌塑造展開探討。
　　【關鍵詞】電視媒體 創(chuàng)新 品牌塑造
　　
　　今天，我國經(jīng)濟社會正在發(fā)生深刻變革，媒體已經(jīng)告別了壟斷經(jīng)營時代，進入了自由競爭時代，完全置身于市場中接受市場的檢驗。
　　作為在全國成立較早的電視媒體——安徽廣播電視臺（原安徽電視臺）也同全國其他的電視媒體一樣，必須在頻道混戰(zhàn)的硝煙中，以更加理性的思考和堅毅的力量選擇自己的發(fā)展路徑，以變化、創(chuàng)新的節(jié)目和具有全國影響力的價值品牌尋找全方位的突圍。
　　一、媒體競爭“烽煙四起” 結構升級趨勢必然
　　安徽廣播電視臺在1998年成為全國較早上星的電視臺之后，由于抓住了新一輪發(fā)展的機遇，電視臺的發(fā)展迎來了黃金歲月。
　　1998年，全國大部分省級衛(wèi)視都在開展同質化競爭，發(fā)展非常艱難的時候，安徽衛(wèi)視明確了“主打”電視劇的頻道運營方向，從而為電視臺的發(fā)展找到了一條行之有效的路徑。特別是1999年頻道全面改版后，安徽衛(wèi)視利用科學而又富有創(chuàng)意的編排，使“主打”電視劇的優(yōu)勢開始在全國形成了一定的影響。到2002年前后，八大劇場已經(jīng)成型，電視劇周播出量也一躍而升到了全國第一位，并推出了“打造中國最好的電視劇大賣場”的宣傳口號。為了實現(xiàn)差異化競爭，安徽衛(wèi)視積極倡導并努力實踐首播劇和獨播劇，不斷創(chuàng)造出了新的收視新高，這也進一步鞏固了安徽衛(wèi)視在全國電視媒體中“以劇取勝”的特有地位。尤其是現(xiàn)在安徽衛(wèi)視明晰了“劇行天下、愛傳萬家”的品牌傳播理念，全力打造最具影響力的電視劇播出平臺后，又積極向電視劇制作領域深度介入，打造從上游到下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2010年，由安徽電視臺制作的電視劇《新安家族》在央視一套黃金時段播出，就標志著安徽電視臺的電視劇制作實力躍上了一個新的平臺、新的高度。
　　為了提升全臺的綜合競爭力，形成多輪驅動、良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，2006年，安徽廣播電視臺提出了“全面打造衛(wèi)視頻道，全面激活地面頻道”，加快推進自辦欄目節(jié)目研發(fā)與創(chuàng)新的目標要求。為此，安徽廣播電視臺除進一步在電視劇方面加大投入與創(chuàng)新外，在全臺上下掀起了一股大家關注節(jié)目創(chuàng)新、思考節(jié)目創(chuàng)新，并努力將創(chuàng)新成果付諸實踐的良好風氣。從娛樂節(jié)目《周日我最大》、《當紅不讓》到民生類節(jié)目《第一時間》、《幫