【摘要】三次哀悼日國內(nèi)晚報都市類報紙普遍采用了“海報式”頭版的編排方式。筆者認(rèn)為，“海報式”版面在災(zāi)難報道中通過大標(biāo)題、大圖片、大留白的方式增強(qiáng)視覺強(qiáng)勢，呈現(xiàn)出偏于寫意、簡約統(tǒng)一、人文關(guān)懷的風(fēng)格特色。
　　【關(guān)鍵詞】“海報式”版面 視覺中心 災(zāi)難報道
　　
　　從2008年的“5·12”汶川大地震，到2010年“4·14”玉樹地震，再到“8·7”舟曲特大泥石流，短短兩年間，共和國經(jīng)歷了三次特大自然災(zāi)害的重創(chuàng)。汶川地震發(fā)生后，為表達(dá)全國各族人民對遇難同胞的深切哀悼，國務(wù)院決定，2008年5月19日至21日為全國哀悼日。這是中國歷史上第一次為普通國民設(shè)立的全國哀悼日。玉樹地震和舟曲特大泥石流發(fā)生后，國務(wù)院再次分別于2010年4月21日、8月15日舉行全國哀悼活動。
　　在三次災(zāi)難報道中，中國媒體以前所未有的勇氣，第一時間積極反應(yīng)，全面、公開、透明地進(jìn)行了連續(xù)式報道，在報道時效、題材選擇、報道方式等方面取得了一系列突破。尤其是汶川地震哀悼日，全國晚報都市類報紙不約而同開創(chuàng)的“海報式”頭版編排方式，成為紙媒方陣重要的形式創(chuàng)新?！昂笫健鳖^版，在2010年的玉樹地震和舟曲泥石泥哀悼日當(dāng)天，再次得到了集體運(yùn)用。平面媒體打破了以往一貫的編排風(fēng)格，以版面語言表達(dá)了對三次災(zāi)害遇難同胞的哀思和舉國同悲的悲痛情緒。
　　一、“海報式”版面解析
　　海報又名“招貼”或“宣傳畫”，最初只是戲劇、電影等演出或球賽等活動的招貼，現(xiàn)在已突破了原有的范圍，成為人們?nèi)粘Ｉ钪袠O為常見的一種信息傳遞方式和宣傳工具。海報設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。①具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。
　　版面是文、圖組合而成的報紙整體外在形象，內(nèi)容安排合理、形式結(jié)構(gòu)美觀的版面既能有效傳遞信息，又能方便讀者選擇和閱讀。而頭版是讀者第一接觸的對象，作為整份報紙的“臉面”，頭版的好壞直接影響著讀者對報紙的整體評價和閱讀興趣。頭版主要有三種功能：第一，導(dǎo)讀功能。頭版作為最“貴重”的版面，編輯一定會把最重要、最有新聞價值的信息展示在頭版，吸引讀者興趣，方便讀者選擇。第二，評價功能。編輯可以通過一定的版面組織和編排方式，表達(dá)觀點(diǎn)、立場和態(tài)度。第三，標(biāo)志功能。報紙的定位和編輯方針決定了報紙的風(fēng)格特色。版面展示出來的特色和個性，能使讀者和其他報紙區(qū)分開來。
　　2008年的汶川地震哀悼日報道，是中國晚報都市類報紙對“海報式”版面的第一次集體嘗試和探索。在“海報式”版面大規(guī)模運(yùn)用之前，國內(nèi)報紙更流行的是類似于雜志的“封面式”頭版的編排方式?！胺饷媸健鳖^版是報紙借鑒雜志封面的做法，對報紙頭版進(jìn)行“封面化”處理。最顯著的特征就是圖片在頭版中占主要角色，文字稿件極少甚至沒有，其他各版的內(nèi)容以標(biāo)題或提要題的形式出現(xiàn)，并且在旁邊注明正文位于第幾版。
　　汶川地震哀悼日報紙頭版的版面樣式，最大的新意是晚報都市類報紙版面里出現(xiàn)了“海報式”的封面，這種處理方式比雜志的“封面化”更進(jìn)了一步。把頭版當(dāng)成一張海報來設(shè)計(jì)?！昂笫健卑婷嬷饕幸韵聨讉€特點(diǎn)：第一，把頁面當(dāng)成一個整體設(shè)計(jì)；第二，整體風(fēng)格上更加偏重于寫意，而不是報紙通常比較寫實(shí)的風(fēng)格；第三，在信息傳遞上非常簡約，突出象征性，是象征手法的應(yīng)用；第四，整個版面最終給你的感覺充滿了情感的感染力。②
　　二、視覺中心：“海報式”頭版的版面強(qiáng)勢
　　相對于災(zāi)難發(fā)生那一刻的突發(fā)性，哀悼日的報道，是屬于可預(yù)見性報道范疇，這一題材必將成為哀悼日當(dāng)天所有新聞媒體共同的選題。汶川地震哀悼日報道在版面編排方式上，黨報、機(jī)關(guān)報仍以要聞型版面為主，而晚報都市類報紙頭版則普遍采取了“海報式”的編排方式。對于這一歷史性的變革和突破，北京大學(xué)新聞學(xué)研究會邀請30余位學(xué)界與業(yè)界的專家對這一現(xiàn)象進(jìn)行了研討，結(jié)果指出：“在哀悼日期間的近百家媒體頭版版式設(shè)計(jì)上，有一次集體性的突破和創(chuàng)新，體現(xiàn)了全國報業(yè)在版面版式設(shè)計(jì)和視覺傳播效果方面歷史性的進(jìn)步?！雹?br/>　　上世紀(jì)80年代，美國報界就一致公認(rèn)，報紙的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計(jì)時代、視覺傳播時代。視覺中心在版面構(gòu)成元素中占有重要地位。版面視覺中心，是指通過版面元素的合理編排，能夠最先、最強(qiáng)烈吸引讀者注意力的版面某一區(qū)域。在我國，更多的是以“強(qiáng)勢”概念來表達(dá)版面元素對讀者的視覺沖擊。哀悼日頭版，主要是以大標(biāo)題、大圖片、大留白的現(xiàn)代版式語言來營造版面視覺中心。通過整體的版式設(shè)計(jì)，增強(qiáng)版面張力，營造出奪人心魄的視覺沖擊感。
　　大標(biāo)題。標(biāo)題在報紙版面元素中，除了概括內(nèi)容，還有一個更重要的作用：強(qiáng)化視覺感受。汶川地震哀悼日中《北京晚報》報頭下方只有黑體加粗的兩個字：哀悼；《都市快報》標(biāo)題只有一個字：悼；《齊魯晚報》也是一行黑底白字的標(biāo)題：汶川傷，國之殤。
　　大圖片。俗話說，“一圖勝千言”。圖片的運(yùn)用已成為評價現(xiàn)代報紙版面優(yōu)劣的最重要因素。晚報都市類報紙三次哀悼日頭版的版面設(shè)計(jì)，突破了過去傳統(tǒng)樣式的羈絆，把整個版面當(dāng)成一個海報來設(shè)計(jì)，以圖片形象直觀的方式表達(dá)，這標(biāo)志著我國報紙開始向以視覺傳播為中心的讀圖時代轉(zhuǎn)變。如玉樹地震哀悼日中《東方早報》的頭版：一個小姑娘站捧著酥油燈，微笑著站在廢墟中的圖片，滿滿占據(jù)了一個版面，暗示著重新開始新生活的寓意；《瀟湘晨報》頭版用的是一張一個喇嘛向熊熊燃燒的烈火中扔哈達(dá)的圖片，表達(dá)了向逝去的生命祭奠之意。
　　大留白。傳統(tǒng)的報紙編輯只有“補(bǔ)白”而無“留白”一說，傳統(tǒng)報紙為了盡可能多刊登稿件，版面被密密麻麻的文字和圖片塞滿。留白是現(xiàn)代報紙編輯的一種新觀念，一定的留白可以營造“透氣”的版面空間，增強(qiáng)版面的節(jié)奏感。三次哀悼日頭版，均采用了大留白的方式來增強(qiáng)頭版視覺沖擊力。此外，還用到了一種特殊的留白方式——留白非白，計(jì)黑當(dāng)白。在版面上“計(jì)黑當(dāng)白”也是留白的一種置換，這種留白可以是任意一種顏色，運(yùn)用得好讀者能獲得“不著一字，盡得風(fēng)流”的視覺審美感受。④如舟曲泥石流中《信息時報》《新聞晨報》《新文化報》版面上留出的大片的黑色，使版面顯得凝重、肅穆，留白和版面整體渾然一體。
　　三、“海報式”版面超越現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格特色
　　1、情感宣泄，偏于寫意的意境使用
　　報紙是一種寫實(shí)的藝術(shù)。但是縱觀三次哀悼日的報紙封面，整體風(fēng)格上更偏重于寫意。意境，是一種情景交融、虛實(shí)相生的境界，是情感與現(xiàn)實(shí)的高度融合的境界。三次哀悼日頭版，通過海報式的頭版，營造出舉國上下追思逝者的情感。一方面?zhèn)鬟_(dá)出政府設(shè)立全國哀悼日的態(tài)度和立場，另一方面是災(zāi)難發(fā)生后全民族共同感情的宣泄和引導(dǎo)。國旗、心形圖案、蠟燭、菊花、酥油燈、格桑花、轉(zhuǎn)經(jīng)筒等具有代表意義的符號作為主要元素運(yùn)用于頭版中。在版面色調(diào)上，三次哀悼日頭版都普遍使用了黑、白、灰色系構(gòu)成版面主色調(diào)，即使偶有彩色圖片，也是作為黑、白、灰主色調(diào)的襯托，反而更加凸顯色性的張力，更好地表達(dá)情感，使版面更富感染力。
　　2、簡約風(fēng)格，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一
　　海報畫面的視覺傳達(dá)主要有三個基本要素：明確的概念，清晰的主題，基本的文案。三次哀悼日的頭版，都沒有追求繁冗的“大信息量”，全國的晚報都市報取得了空前的一致性：以簡約明了的方式，傳達(dá)著一個核心：逝者安息，生者堅(jiān)強(qiáng)。在概念上，統(tǒng)一傳達(dá)著“全國哀悼日”的重點(diǎn)；在主題上，以“哀悼”為核心進(jìn)行版式設(shè)計(jì)；在文案上，用感性抒情的筆調(diào)訴說對逝者的哀思。內(nèi)容和形式是相互依存的，簡單整潔的設(shè)計(jì)，反而使報紙更具吸引力，更容易激發(fā)讀者的閱讀興趣。三次哀悼日頭版通過精心的外在版式設(shè)計(jì)，內(nèi)在信息的提煉和精準(zhǔn)表達(dá)，在內(nèi)容和形式上達(dá)到統(tǒng)一，取得了良好的傳播效果。
　　3、人文關(guān)懷，災(zāi)難報道最重要的視角之一
　　災(zāi)難新聞具有突發(fā)性、變動性、重大性的特點(diǎn)。雖然新聞是“易碎品”，但是，報紙作為記載歷史的一種方式，時隔多年再回頭查看，那時的讀者也能同樣感受到一份有良知的報紙的溫度。三次哀悼日的報道，百余家媒體以人文的視角正視災(zāi)難，關(guān)注民生，祭奠逝者，這些閃著人文之光的報道，是媒體履行社會責(zé)任的直接體現(xiàn)。
　　結(jié)語
　　三次全國哀悼日晚報都市類報紙頭版的集體“海報式”運(yùn)用，一方面有政府信息公開透明的時代背景，另外一方面也有媒體自身主動適應(yīng)“厚報”時代，讀者“快讀”“易讀”需求的變革。在激烈的市場環(huán)境中，報業(yè)競爭更注重報紙編輯人員的策劃能力和組織能力。突發(fā)性新聞報道是衡量一個媒體實(shí)力的工具，如何在災(zāi)難發(fā)生時，把握大局，快速、真實(shí)、客觀地報道，既注重報道的技巧，又講究報道的藝術(shù)，是值得所有采編人員共同思考的問題。
　　參考文獻(xiàn)
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　?、冖郾本┐髮W(xué)新聞學(xué)研究會，《四川震災(zāi)哀悼日百家報紙頭版視覺傳播研討會綜述》，http://www.chuanmedu.com/
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　?、茉S期卓：《美國報紙視覺設(shè)計(jì)》，中國人民大學(xué)出版社，2008
　?。ㄗ髡撸核拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院08級碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶