【摘要】近期，電視相親類(lèi)節(jié)目火爆熒屏，隨著節(jié)目的熱播，這種相親形式越來(lái)越受到人們的追捧與關(guān)注。然而，各大衛(wèi)視為了爭(zhēng)奪收視率，相互抄襲模仿，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化狀況嚴(yán)重；另外，節(jié)目中常常出現(xiàn)嘉賓身份造假，盲目拜金，矯揉造作等問(wèn)題，造成了不良的社會(huì)影響。
　　【關(guān)鍵詞】電視相親 電視節(jié)目 相親節(jié)目
　　
　　自2010年開(kāi)始，以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為代表的相親類(lèi)節(jié)目颶風(fēng)似的席卷了我國(guó)的電視熒屏。電視相親節(jié)目的火爆程度可能超出了節(jié)目制作人的意料，儼然成為老百姓茶余飯后的談資。然而，物極必反，各個(gè)衛(wèi)視的相親節(jié)目為了爭(zhēng)奪收視率可謂絞盡腦汁，互相抄襲模仿，頻繁作秀吸引眼球等不良現(xiàn)象頻出，讓我們不得不對(duì)電視相親類(lèi)節(jié)目給予必要的反思。
　　
　　一、我國(guó)電視相親類(lèi)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
　　
　　總體上，我國(guó)的電視相親類(lèi)節(jié)目的基本格局堪稱“一霸數(shù)強(qiáng)兩弱”。一霸：江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》；數(shù)強(qiáng)指的是：湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》和《稱心如意》，浙江衛(wèi)視《愛(ài)情連連看》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，東方衛(wèi)視《誰(shuí)能百里挑一》和《百里挑一》；兩弱：黑龍江衛(wèi)視的《快樂(lè)大聯(lián)盟》，貴州衛(wèi)視的《相親相愛(ài)》。另外，湖北衛(wèi)視的《相親齊上陣》是2011年新節(jié)目，節(jié)目讓相親節(jié)目更加現(xiàn)實(shí)了，婚姻問(wèn)題不是兩個(gè)人的問(wèn)題，是兩個(gè)家庭的問(wèn)題。母女齊上陣共同參與對(duì)女孩另一半的選擇，女婿和未來(lái)丈母娘的碰撞會(huì)有很多火花，值得期待。因此，這檔節(jié)目雖然立足未穩(wěn)，但是前途是光明的。電視相親節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的階段，同一個(gè)臺(tái)會(huì)上演二、三檔相類(lèi)似的節(jié)目，如湖南衛(wèi)視由李湘主持的新晉代際相親節(jié)目叫板何炅主持的老牌相親節(jié)目《我們約會(huì)吧》，可謂上演了一場(chǎng)“同室操戈”“窩里斗”的戲碼。時(shí)段上，各個(gè)衛(wèi)視的相親節(jié)目瓜分了一周黃金時(shí)段。
　　
　　二、電視相親類(lèi)節(jié)目興起的原因
　　
　　作為一類(lèi)興起的節(jié)目，成功的秘訣包括多個(gè)方面，踩好時(shí)間點(diǎn)，找準(zhǔn)受眾最需要的類(lèi)型，推出新型電視節(jié)目至關(guān)重要。
　　1、“剩男剩女”婚戀問(wèn)題凸顯，成為社會(huì)熱點(diǎn)
　　成長(zhǎng)起來(lái)的“80后”，“90后”面臨著來(lái)自社會(huì)、家庭前所未有的巨大壓力，物價(jià)飛漲，房?jī)r(jià)高居不下，當(dāng)下年輕人的婚姻愛(ài)情觀都與父輩有著巨大的差別。青年一代的婚戀問(wèn)題日益受到人們的關(guān)注，電視相親節(jié)目此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，打著為全國(guó)“剩男剩女”牽線搭橋的旗號(hào)，重新喚起人們對(duì)美好生活的向往。因此相親類(lèi)節(jié)目幾乎占全了“天時(shí)地利人和”，在精神上極大滿足了受眾的心理。
　　2、真人秀調(diào)動(dòng)受眾主體性，便于與觀眾互動(dòng)
　　以《非誠(chéng)勿擾》為例，作為一臺(tái)成功的情感綜藝節(jié)目，它采用真人秀的方式，場(chǎng)上美麗的24位女嘉賓，性格各異，儼然成為一幅眾生相，同時(shí)也符合人們的審美需求。以靚麗的女嘉賓作為一個(gè)看點(diǎn)吸引觀眾，細(xì)細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)這些女生都是來(lái)自我們普通大眾，有著最普通的工作，普通的學(xué)歷，使屏幕下的觀眾沒(méi)有距離感。臺(tái)上的男女嘉賓都有機(jī)會(huì)將自己呈現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前，給自己增加了很多機(jī)會(huì)。在吸引觀眾上，《非誠(chéng)勿擾》也下足了功夫，男女嘉賓可以在臺(tái)上選擇自己心儀的來(lái)自五湖四海的男生女生，臺(tái)下觀眾還可以得到場(chǎng)上嘉賓的聯(lián)系方式，可以與其進(jìn)行場(chǎng)下溝通。這樣就最大限度的調(diào)動(dòng)了受眾的關(guān)注熱情。而且節(jié)目采用微博直播的形式，觀眾可以實(shí)時(shí)與主持人孟飛和嘉賓樂(lè)嘉、黃菡進(jìn)行微博互動(dòng)，充分發(fā)揮了觀眾的主體性。
　　3、平民變“明星”的夢(mèng)想催化，激起受眾好奇心
　　電視相親節(jié)目無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了平凡大眾的“明星夢(mèng)”。無(wú)論是以怎樣的目的和態(tài)度來(lái)做節(jié)目，它終歸是一個(gè)熒屏作品，以尋找真愛(ài)的口號(hào)登上舞臺(tái)，高調(diào)或低調(diào)的“秀”出自己，表現(xiàn)自我，其實(shí)在某種程度上滿足了普通人一夜成名，成為“明星”的夢(mèng)想。不難發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)各個(gè)衛(wèi)視興起相親真人秀中某些嘉賓往往爆出驚人語(yǔ)言做出出格行為，明目張膽的作秀，不放過(guò)任何出名的機(jī)會(huì)。這種行為，潛移默化地給大眾提供了一個(gè)模板，發(fā)掘了一條成名的捷徑，這也是相親節(jié)目報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)火爆的原因之一。
　　
　　三、電視相親節(jié)目存在的問(wèn)題
　　
　　2011年開(kāi)年以來(lái)，除了幾個(gè)老牌的相親節(jié)目外，各個(gè)衛(wèi)視也看準(zhǔn)了這塊“蛋糕”，各顯神通紛紛開(kāi)播各類(lèi)相親節(jié)目，使此類(lèi)節(jié)目泛濫熒屏。為了爭(zhēng)奪收視率，各個(gè)衛(wèi)視“各顯神通”，甚至不惜弄虛作假，出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，破壞了節(jié)目品質(zhì)。
　　1、相互模仿，同質(zhì)化致審美疲勞
　　隨著相親節(jié)目“遍地開(kāi)花”，各個(gè)衛(wèi)視的此類(lèi)節(jié)目在內(nèi)容和形式上相互模仿，雷同現(xiàn)象十分普遍。比如，此類(lèi)節(jié)目除安排節(jié)目主持人外，都會(huì)安排場(chǎng)下的情感或者心理專(zhuān)家對(duì)嘉賓進(jìn)行情感和心理分析。而且即使在形式上略有不同，其主要規(guī)則還是一個(gè)，“多選一”的不斷重復(fù)，依靠著結(jié)果的未知，以及形形色色的嘉賓各具特色的語(yǔ)言和風(fēng)格來(lái)吸引觀眾。各個(gè)媒體不斷細(xì)分收視市場(chǎng)，制作針對(duì)不同對(duì)象的相親節(jié)目。
　　2、矯揉造作，刻意制造敏感話題
　　正在我國(guó)的各個(gè)衛(wèi)視爭(zhēng)搶相親這類(lèi)節(jié)目帶來(lái)的高收視和高關(guān)注的同時(shí)，各個(gè)衛(wèi)視都在形式與內(nèi)容上挖空心思去搶奪觀眾，為搏出位更是達(dá)到了無(wú)所不用其極的地步?！案欢保肮俣?，“炫富族”等等符號(hào)化的形形色色的人物在舞臺(tái)上亮相，高談闊論，節(jié)目上的嘉賓要么語(yǔ)出驚人，要么行為乖張，在出鏡嘉賓上各檔欄目也下足了功夫，如母女檔，孿生姐妹，單親媽媽?zhuān)饧耸慷荚谕粋€(gè)舞臺(tái)上相親，照顧到了各個(gè)層面的人，利用觀眾的好奇心提高收視率。
　　3、標(biāo)榜物質(zhì)，拜金炫富之風(fēng)泛濫
　　節(jié)目往往以十分優(yōu)厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)鼓勵(lì)男女嘉賓牽手成功，金錢(qián)，禮品，豪華雙人游到處透露出對(duì)金錢(qián)與物質(zhì)的追求與向往甚至崇拜。2011年新年伊始，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》推出首對(duì)在節(jié)目中牽手成功并已經(jīng)領(lǐng)取結(jié)婚證的男女嘉賓來(lái)到節(jié)目中，接受大家的祝福，并由節(jié)目提供了幾近奢華的獎(jiǎng)勵(lì)，以這種方式證明了節(jié)目的真實(shí)性。之后不久，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》“見(jiàn)招拆招”也推出了成功領(lǐng)證的男女嘉賓，同樣得到了十分豐厚的“領(lǐng)證獎(jiǎng)勵(lì)”，看著滿臉幸福的男女嘉賓接受獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候，觀眾的心理是否會(huì)有些許的不舒服，感到兩家衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗中的公開(kāi)作秀“斗法”，難免讓人產(chǎn)生懷疑。
　　4、弄虛作假，嘉賓走穴現(xiàn)象頻出
　　事實(shí)上，與娛樂(lè)節(jié)目中的低俗現(xiàn)象相比，不能讓人容忍的是作假。節(jié)目中嘉賓身份作假，將相親的平臺(tái)變成了個(gè)人的秀場(chǎng)，伙同電視媒體將電視相親完全轉(zhuǎn)變成一部連續(xù)劇，演給渴望看到真實(shí)的大眾看。這無(wú)疑是對(duì)廣大受眾的欺騙，嚴(yán)重傷害了觀眾的感情。另一方面，注意看各個(gè)衛(wèi)視的相親節(jié)目，就能在嘉賓中發(fā)現(xiàn)同一個(gè)嘉賓出現(xiàn)在不同的節(jié)目。這讓觀眾有一種被騙的感覺(jué)，這種弄虛作假的行為違背了相親節(jié)目的初衷，最終將會(huì)導(dǎo)致失去受眾的喜愛(ài)。
　　5、廣告過(guò)長(zhǎng)，植入廣告無(wú)處不在
　　電視類(lèi)相親節(jié)目的火爆，不僅給電視帶來(lái)了久違的春天，也讓各大商業(yè)廣告商嗅到了商機(jī)。廣告商，蜂擁而至，見(jiàn)縫插針地在節(jié)目中插播或者植入廣告，強(qiáng)迫受眾拉長(zhǎng)了收看節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，在很大程度上損害了觀眾的利益。
　　
　　四、改進(jìn)電視相親節(jié)目的策略
　　
　　毋庸置疑，以現(xiàn)下電視相親節(jié)目的火爆程度和影響力來(lái)說(shuō)，其健康發(fā)展的重要性在業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了廣泛共識(shí)。重要的是認(rèn)真研究這類(lèi)節(jié)目的特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題，找準(zhǔn)途徑，使電視相親節(jié)目真正地為觀眾服務(wù)，需要電視媒體和相關(guān)部門(mén)做出不懈的努力，讓電視相親節(jié)目沿著正確的方向發(fā)展。
　　1、電視媒體發(fā)揮導(dǎo)向作用，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀
　　電視媒體應(yīng)該堅(jiān)持做優(yōu)秀的相親類(lèi)節(jié)目，倡導(dǎo)社會(huì)的主流價(jià)值觀，婚姻與愛(ài)情是神圣而美好的，倡導(dǎo)健康、美好、積極、向上的婚戀價(jià)值觀。盡全力為觀眾提供一檔真實(shí)、真誠(chéng)、精彩、健康的電視節(jié)目，維護(hù)社會(huì)主流思想及價(jià)值觀。
　　2、各衛(wèi)視要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，正確對(duì)待收視率
　　相親類(lèi)節(jié)目大火于熒屏，有其內(nèi)部原因也有社會(huì)因素的作用，更得益于媒體人準(zhǔn)確把握中國(guó)市場(chǎng)脈搏，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。多個(gè)衛(wèi)視依靠著相親節(jié)目的火爆擺脫收視困境，想借這陣東風(fēng)大展身手，從這個(gè)角度來(lái)看電視相親節(jié)目無(wú)疑是許多電視媒體的救命稻草。隨著炒作的加劇，誠(chéng)信危機(jī)日益加劇，造成觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生抵觸情緒。
　　3、多創(chuàng)造機(jī)會(huì)與觀眾互動(dòng)，回歸受眾主體性
　　一些電視媒體為了適應(yīng)觀眾主體性的逐步增強(qiáng)，利用網(wǎng)絡(luò)微博直播方式改進(jìn)這種狀況。創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，一方面是使觀眾參與到電視傳播活動(dòng)的決策中來(lái)，受眾的建議可以開(kāi)闊傳播者的視野，起到旁觀者清的作用；另一方面，觀眾做為電視傳播活動(dòng)的評(píng)價(jià)主體，可以直接進(jìn)行評(píng)價(jià)，避免滯后性，真正反映市場(chǎng)的變動(dòng)，增強(qiáng)后續(xù)傳播活動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　4、保持節(jié)目運(yùn)作的透明度，確保節(jié)目真實(shí)性
　　電視相親類(lèi)節(jié)目之所以飽受詬病，遭到不真實(shí)的指責(zé)，其實(shí)很大程度上源于節(jié)目運(yùn)作的不夠透明。將嘉賓的選擇，身份的認(rèn)證，節(jié)目的運(yùn)作，獎(jiǎng)勵(lì)的來(lái)源與去向，支付情況等方面的信息充分公開(kāi)，這樣做，一方面可以使觀眾的各種疑問(wèn)都能迎刃而解，使其真正擺脫質(zhì)疑；另一方面，方便受眾和社會(huì)各界對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，在某種程度上規(guī)避了不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，保證節(jié)目運(yùn)作的高水準(zhǔn)。
　　5、堅(jiān)持節(jié)目制作的原創(chuàng)性，避免模仿和雷同
　　對(duì)于現(xiàn)今的電視相親類(lèi)節(jié)目，盡管各個(gè)衛(wèi)視的制作人絞盡腦汁在細(xì)節(jié)和形式上盡量做到相互區(qū)別，以期細(xì)分觀眾群來(lái)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。無(wú)論是“模仿”還是“被模仿”都造成了該類(lèi)節(jié)目的市場(chǎng)飽和。眼前的繁榮景象并不代表著長(zhǎng)久的高枕無(wú)憂，事實(shí)上，真的想要制作一檔品牌節(jié)目，就要堅(jiān)持原創(chuàng)性。堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持精品，堅(jiān)持獨(dú)特才是王道。
　　6、媒體監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)
　　媒體監(jiān)管部門(mén)維持電視媒體的正常秩序，使其能夠抵御住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的各種誘惑與沖擊的職責(zé)不容忽視。只有多方協(xié)作，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行全面嚴(yán)格的監(jiān)督，才能夠有效避免節(jié)目中出現(xiàn)低俗或者會(huì)造成不良影響的現(xiàn)象，把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)。
　　
　?。ㄗ髡撸褐醒朊褡宕髮W(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞系2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：葉水茂