【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，融合成為媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)下，新聞節(jié)目必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)時(shí)效、變革形態(tài)、服務(wù)聽眾、融合新媒體資訊。廣播新聞創(chuàng)新的基點(diǎn)是強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、加強(qiáng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)，唯有高品質(zhì)的內(nèi)容才能贏得聽眾的青睞。
　　【關(guān)鍵詞】媒介融合 廣播新聞 創(chuàng)新
　　
　　廣播新聞創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的必然，廣播新聞的主要載體是各級(jí)各類新聞綜合廣播頻率，其聽眾收聽時(shí)長(zhǎng)（人均收聽分鐘數(shù)）最長(zhǎng)，聽眾規(guī)模（日平均到達(dá)率）最大。2010年央視索福瑞對(duì)全國(guó)33個(gè)城市的收聽數(shù)據(jù)顯示，新聞廣播人均日收聽時(shí)間為24分鐘，占人均日收聽廣播時(shí)間總量的28%，新聞廣播的絕對(duì)收聽量和收聽比重是所有廣播頻率中最高的，新聞綜合廣播日平均到達(dá)率為24.2%，領(lǐng)先于其他類別的廣播頻率，新聞綜合廣播的市場(chǎng)份額為28.8%，大幅度領(lǐng)先于其他各類廣播頻率①。廣播新聞?dòng)绊懼牨妼?duì)廣播頻率的選擇和對(duì)廣播媒體的忠誠(chéng)度，在多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，廣播新聞創(chuàng)新已成為時(shí)代的必然。筆者認(rèn)為，廣播新聞可在進(jìn)行全方位努力和嘗試，試分?jǐn)⑷缦隆?br/>　　一、廣播新聞再提速，強(qiáng)化獨(dú)家性和思想性
　　和過去相比，聽眾對(duì)信息的需求，對(duì)廣播新聞的時(shí)效性提出了越來越高的要求?，F(xiàn)在的新聞報(bào)道已從一事一報(bào)、一天一報(bào)，發(fā)展到一事多報(bào)、一天多報(bào)，與此相適應(yīng)，滾動(dòng)報(bào)道、追蹤報(bào)道、連線報(bào)道、插播“本臺(tái)剛剛收到的消息”等形式應(yīng)運(yùn)而生。這些報(bào)道形式保證了新聞的時(shí)效性，加快了廣播的報(bào)道節(jié)奏②。廣播新聞需要對(duì)海量的新聞資訊進(jìn)行整合、編輯、編排，去粗取精，為受眾挑選最有價(jià)值的信息，做到人無我有，人有我多，人多我優(yōu)。廣播新聞要以少勝多、以精博雜、以質(zhì)取勝，努力通過多元化的表達(dá)，使廣播成為受眾心中值得信賴的媒體③。
　　連線報(bào)道和大直播是提高廣播新聞時(shí)效性的重要手段。隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的飛躍發(fā)展，廣播記者可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間通過“連線”對(duì)新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道，將新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椤艾F(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”，把廣播新聞的時(shí)效性推向極致，而且能以多路連線全方位多角度呈現(xiàn)新聞事件。例如，“中國(guó)之聲”各時(shí)段新聞均有連線報(bào)道，連線多位記者播報(bào)最新消息，使廣播新聞與新聞事件達(dá)到了實(shí)時(shí)同步的程度。大直播是一種非常時(shí)期非常態(tài)的運(yùn)作模式，該模式是對(duì)多重傳播關(guān)系和信息交換活動(dòng)的一種有機(jī)整合，迅速及時(shí)全方位傳遞信息。在重大及突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，由記者或主持人直播現(xiàn)場(chǎng)情況，直播間與現(xiàn)場(chǎng)的多路記者進(jìn)行多次連線報(bào)道，直播間嘉賓和專家對(duì)事件及時(shí)跟進(jìn)評(píng)論，大直播節(jié)目開辟大時(shí)段對(duì)事件作連續(xù)報(bào)道，全方位多角度報(bào)道事件，如中央電臺(tái)的《汶川緊急救援》、《神舟六號(hào)特別節(jié)目——再探蒼穹》、《建黨90周年特別直播——光輝足跡》等，大直播以新聞的實(shí)時(shí)傳遞、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和信息的全方位解讀滿足了聽眾的多種需要。
　　廣播新聞要增加第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一話語權(quán)的報(bào)道，而且要解讀、點(diǎn)評(píng)和追問，挖掘新聞內(nèi)涵，增加新聞的厚重感與思想性。如“中國(guó)之聲”全程擴(kuò)大特約觀察員對(duì)新聞解讀和評(píng)論的時(shí)間，保證新聞?dòng)^點(diǎn)和評(píng)論信息量多、價(jià)值高、評(píng)說精彩。哈爾濱電臺(tái)《午間新聞》的“午間快評(píng)”欄目注重編輯的力量，采取一播一評(píng)的方式，每天對(duì)8條以上的新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，話語犀利、觀點(diǎn)獨(dú)家。這些做法都使得廣播媒體的節(jié)目傳播力、社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力大大增強(qiáng)。
　　二、打造節(jié)目新形態(tài)，增強(qiáng)廣播新聞悅聽性
　　廣播節(jié)目播出形態(tài)是廣播節(jié)目的存在方式和結(jié)構(gòu)模式，是節(jié)目呈現(xiàn)出來的一種具體式樣或樣態(tài)，是節(jié)目?jī)?nèi)容與形式統(tǒng)一的具體體現(xiàn)，打造節(jié)目新形態(tài)，增強(qiáng)廣播新聞悅聽性，才能給聽眾帶來新的收聽感受。25年前珠江模式采用的“板塊式”形態(tài)是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的一次創(chuàng)新突破，如今“中國(guó)之聲”采用的“輪盤+板塊”組合的播出形態(tài)，擴(kuò)充了新聞報(bào)道的時(shí)空，打造了早、晚、夜的收聽高峰。《央廣新聞》每半小時(shí)為一個(gè)單元結(jié)構(gòu)，涵蓋全球時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、文化、體育全方位資訊，即時(shí)插播突發(fā)事件、即時(shí)解讀重大新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞“隨進(jìn)隨出”?！爸袊?guó)之聲”對(duì)節(jié)目新形態(tài)的打造，賦予了廣播新聞一種全新的收聽感受，也為其他新聞廣播頻率提供了一種很好的參考借鑒模式。
　　廣播是單信道傳播，聲音是聽眾收聽廣播節(jié)目時(shí)可感知的唯一信號(hào)，傳統(tǒng)意義上解說加音響的廣播節(jié)目，尤其是篇幅較長(zhǎng)的新聞專題，往往會(huì)因?yàn)槁曇粼氐膯我?，以及制作手法的呆滯與僵硬給聽眾帶來單調(diào)乏味之感?？朔@一缺陷，強(qiáng)化收聽興趣，消除收聽疲勞的做法是采用“碎片化”的播出形態(tài)，摒棄解說加音響的傳統(tǒng)做法，盡量縮短篇幅、豐富音響、間隔播出，以多種形式反映內(nèi)容表現(xiàn)主題。以“中國(guó)之聲”早間節(jié)目《新聞縱橫》為例，節(jié)目改版前是每期20分鐘的輿論監(jiān)督節(jié)目，由解說詞和音響構(gòu)成，2009年12月改版為2小時(shí)的綜合新聞直播節(jié)目后，節(jié)目?jī)?nèi)容拓展為綜合新聞，節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)之一體現(xiàn)在碎片化播出形態(tài)上，即采取“間隔性原則”，分散信息重點(diǎn)，每五六分鐘就制造一個(gè)興奮點(diǎn)。從問今晨、問焦點(diǎn)、問熱點(diǎn)、問真相、問新政等到追市場(chǎng)、追現(xiàn)場(chǎng)、追親歷、追前沿、追體壇等，新聞興奮點(diǎn)不斷切換，悅聽性得到明顯增強(qiáng)，聽眾的注意力被最大程度地吸引，節(jié)目取得了良好收聽效果。
　　三、加強(qiáng)與新媒體的合作，傳統(tǒng)廣播新聞融入新內(nèi)容
　　媒介融合時(shí)代，新技術(shù)層出不窮，新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)，這也為廣播新聞傳播提供了新的平臺(tái)，在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的媒介生態(tài)下，受眾擁有較高的自主選擇權(quán)，同質(zhì)化的內(nèi)容使受眾失去了非廣播不可的選擇理由，但作為傳統(tǒng)媒體的廣播，積極推進(jìn)多媒體發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)與新媒體的合作，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)資訊整合、新聞盤點(diǎn)、動(dòng)態(tài)直播等，日漸成為廣播新聞中不可缺少的內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播加強(qiáng)跨媒體合作和融合新媒體內(nèi)容，順應(yīng)了媒介融合的趨勢(shì)，是增強(qiáng)廣播影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。
　　在與新媒體融合方面，“中國(guó)之聲”的運(yùn)作尤為明顯，《新聞和報(bào)紙摘要》關(guān)注當(dāng)日出版的各大報(bào)紙重點(diǎn)新聞和主要評(píng)論，《全國(guó)新聞聯(lián)播》關(guān)注各大媒體和網(wǎng)站關(guān)注的重要新聞，《央廣新聞》關(guān)注各大網(wǎng)站的頭條新聞和滾動(dòng)新聞，并推出《新浪微博今日盤點(diǎn)》《網(wǎng)友關(guān)注熱門話題》等內(nèi)容?！爸袊?guó)之聲”的“新媒體觀察員”還對(duì)提供的信息進(jìn)行解讀和點(diǎn)評(píng)，讓廣播新聞具有了獨(dú)家的新聞價(jià)值。媒介融合下的廣播新聞報(bào)道必須廣開新聞源，在與報(bào)紙、電視等媒體合作的同時(shí)，更應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體資訊的整合，把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)通過廣播新聞播報(bào)出來，給聽眾以更多的信息選擇，廣播還應(yīng)在整合、播報(bào)信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行解讀和盤點(diǎn)，強(qiáng)化廣播的獨(dú)家效應(yīng)，這樣才有助于提升廣播媒體的權(quán)威性與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　廣播節(jié)目與聽眾的互動(dòng)方式不斷革新，微博互動(dòng)已成為廣播與聽眾交流的新方式，而“微電臺(tái)”則帶給了聽眾“邊聽邊互動(dòng)”的新體驗(yàn)。新浪“微電臺(tái)”5月10日上線，3個(gè)月就有28個(gè)省市的200多家電臺(tái)開通微電臺(tái)。微電臺(tái)成為電臺(tái)主持人和聽眾互動(dòng)的新陣地，從“你發(fā)短信我讀”到“你發(fā)微博大家一起在線共享”，再到“邊聽邊互動(dòng)共享”，通過微電臺(tái)，廣播節(jié)目與聽眾的互動(dòng)在同一個(gè)頁面完成。廣播新聞也可以在這種互動(dòng)方式中把握新媒體聽眾的需求，除了加強(qiáng)新媒體資訊整合播報(bào)以外，還可以在諸如廣播新聞?wù)勗捁?jié)目中更好地實(shí)現(xiàn)主持人、嘉賓、聽眾三者之間話題討論的實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳統(tǒng)廣播與微博全面合作的創(chuàng)新之舉對(duì)廣播電臺(tái)的發(fā)展、拓寬傳統(tǒng)廣播的生存空間無疑具有一定的積極作用。
　　傳統(tǒng)廣播畢竟有著自身難以克服的缺陷，通過跨媒體經(jīng)營(yíng)與新媒體合作可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的不足，有效地拓展廣播的傳播渠道，可以實(shí)現(xiàn)資源共享優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成立體化、發(fā)散性的傳播形態(tài)，使傳播效能最大化，增強(qiáng)廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。有研究者認(rèn)為，在媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，創(chuàng)新程度有多大，生存空間就有多大。傳播技術(shù)的發(fā)展是呈加速度并且沒有止境的，無論新媒體以什么面目出現(xiàn)，受眾對(duì)新聞傳播形式的取舍有什么變化，新聞?dòng)肋h(yuǎn)是受眾的終極需求④?！皟?nèi)容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，不論形態(tài)如何衍變，堅(jiān)持按廣播的傳播規(guī)律辦廣播，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)都是未來廣播發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，它要求廣播從業(yè)者以創(chuàng)優(yōu)的態(tài)度和創(chuàng)新的精神將內(nèi)容做好，將節(jié)目做精，媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新，在強(qiáng)調(diào)其時(shí)效性、形態(tài)性、服務(wù)性、融合性的同時(shí)，應(yīng)將新聞內(nèi)容的生產(chǎn)始終放在第一位。
　　參考文獻(xiàn)
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　?。ㄗ髡邌挝唬荷昙t，安徽人民廣播電臺(tái)；褚俊杰，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
　　責(zé)編：劉冰石