【摘要】輿論引導(dǎo)力體現(xiàn)媒體的權(quán)威性、代表媒體的公信力，是媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要組成部分。筆者以《江淮》雜志的辦刊實(shí)踐為例，分析了媒體應(yīng)如何以多維、立體的正面引導(dǎo)來增強(qiáng)權(quán)威性和感染力，從而增強(qiáng)引導(dǎo)力和影響力。
　　【關(guān)鍵詞】多維 立體 輿論引導(dǎo)力 《江淮》
　　
　　輿論引導(dǎo)力體現(xiàn)媒體的權(quán)威性、代表媒體的公信力，是媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要組成部分。但是，對(duì)媒體如何體現(xiàn)引導(dǎo)力、如何增強(qiáng)引導(dǎo)力，有些人卻陷入了誤區(qū)，即簡(jiǎn)單地認(rèn)為，只要讓正面報(bào)道主導(dǎo)版面就算是提升引導(dǎo)力了。
　　新聞工作有自身的規(guī)律，堅(jiān)持正面宣傳為主當(dāng)然是毫無疑問的，但是引導(dǎo)力的體現(xiàn)絕不是簡(jiǎn)單的量的堆積。事實(shí)上，引導(dǎo)力體現(xiàn)于一項(xiàng)項(xiàng)具體的策劃中、貫穿于一個(gè)個(gè)微小的細(xì)節(jié)中，是多維的而非單向的，是內(nèi)涵式的而非表象的。因此，只有更多的從“質(zhì)”的高度上去把握，才能真正實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)力的提升。
　　近年來，中共安徽省委黨刊《江淮》在刊物宣傳的總體布局與安排上，始終堅(jiān)持以傳播社會(huì)主流價(jià)值為己任，緊緊圍繞黨和國(guó)家的工作大局以及省委省政府的中心工作，不斷探索提升輿論引導(dǎo)力的有效方法和手段，以多維、立體的正面引導(dǎo)來增強(qiáng)正面報(bào)道的權(quán)威性和感染力，從而使黨刊的引導(dǎo)力和影響力上升到了一個(gè)嶄新的平臺(tái)。
　　策劃專題抓引導(dǎo)。抓好重大主題的宣傳是黨刊工作的核心和根本，也是圍繞中心、服務(wù)大局，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造輿論強(qiáng)勢(shì)和加大引導(dǎo)力度的有效方法。為此，《江淮》雜志堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，不斷提高組織策劃水平，使重大主題的宣傳既有針對(duì)性和影響力，又有引導(dǎo)性和感染力。近年來，《江淮》組織實(shí)施的關(guān)于慶祝建國(guó)六十周年的專題策劃、關(guān)于紀(jì)念改革開放三十周年的專題策劃、關(guān)于建設(shè)皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的專題策劃、關(guān)于慶祝建黨九十周年的專題策劃、關(guān)于加快皖北地區(qū)發(fā)展的專題策劃、關(guān)于推動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的專題策劃、關(guān)于提升自主創(chuàng)新能力的專題策劃等，都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。可以說，這些組合式的宣傳，脈絡(luò)清晰、重點(diǎn)突出、影響廣泛，既體現(xiàn)了中央的要求，又切合了安徽的實(shí)際，充分彰顯了黨刊作為主流媒體的重要作用。省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)曾對(duì)我們的一些專題策劃作了重要批示，省委宣傳部《新聞閱評(píng)》多次表揚(yáng)我們的有關(guān)策劃。
　　激活言論抓引導(dǎo)。在言論宣傳中，如何運(yùn)用評(píng)論這種形式去搶得主動(dòng)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而不斷增強(qiáng)黨刊的戰(zhàn)斗力和影響力，是我們近年來一直反復(fù)思考，并在實(shí)踐中不斷探索的一個(gè)重要問題。去年，《江淮》雜志在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步傾力打造“江淮時(shí)評(píng)”專欄，堅(jiān)持每期推出一篇高質(zhì)量的評(píng)論文章，著重圍繞當(dāng)前的工作重點(diǎn)及一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行及時(shí)、辨證地評(píng)析，力求對(duì)讀者的關(guān)切給予正面引導(dǎo)。去年以來刊發(fā)的《加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整》、《深化經(jīng)濟(jì)體制改革 增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力和活力》、《加長(zhǎng)“短板”》、《站在時(shí)代高度推動(dòng)文化發(fā)展繁榮》、《“十二五”——大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期》、《在新的起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新跨越》、《乘盛會(huì)暖暖東風(fēng) 迎文化融融春天》等一批評(píng)論，把握時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，緊扣安徽改革發(fā)展的實(shí)際，深入淺出，析事明理，引導(dǎo)有力，針對(duì)性強(qiáng)，較好地牽引了讀者的注意力，彰顯了黨刊進(jìn)行正面引導(dǎo)的高度和力度。
　　在精心抓好評(píng)論的同時(shí)，《江淮》一改以往簡(jiǎn)單、分散刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)文章的做法，強(qiáng)勢(shì)推出“重要言論”專欄，該專欄將省委省政府領(lǐng)導(dǎo)最新、最重要、最精彩，同時(shí)又是基層最關(guān)心、最需要的言論集中摘錄，既避免了“大塊頭”文章無人愿讀的尷尬，又有效地傳遞了豐富的政策信息。該欄目一經(jīng)推出便得到了社會(huì)各界及廣大讀者的好評(píng)，省委宣傳部《新聞閱評(píng)》稱其為“高屋建瓴，大氣嘹亮”。
　　推介典型抓引導(dǎo)。先進(jìn)人物報(bào)道是黨刊宣傳的長(zhǎng)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，是構(gòu)成黨刊輿論引導(dǎo)力的重要組成部分。近年來，《江淮》雜志堅(jiān)持高密度地強(qiáng)力宣傳全省各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的重大典型，充分發(fā)揮典型的教育、示范和引導(dǎo)作用，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。在典型宣傳中《江淮》堅(jiān)持做到兩點(diǎn)：一是宣傳典型實(shí)事求是，能經(jīng)得起歷史和群眾的檢驗(yàn)；二是選擇的典型具有時(shí)代特征，能反映社會(huì)發(fā)展的價(jià)值取向。去年，《江淮》在“時(shí)代先鋒”欄目中，每期推出一個(gè)重大而鮮活的典型，比如全國(guó)勞動(dòng)模范易厚掌、優(yōu)秀的人民檢察官王世杰、一心為民的村總支書記吳勇祥、知識(shí)分子的杰出代表房玫，等等，這些先進(jìn)典型具有崇高的理想信念、高尚的道德情操，代表著時(shí)代進(jìn)步的方向，他們的事跡構(gòu)成了一幅新時(shí)期的“群英譜”。同時(shí)，在宣傳先進(jìn)典型的過程中，黨刊的平臺(tái)作用、引導(dǎo)作用也得到了新的提升。
　　創(chuàng)新報(bào)道抓引導(dǎo)。提高引導(dǎo)力，不僅需要在內(nèi)容建設(shè)上進(jìn)行改革創(chuàng)新，而且在報(bào)道的方式上以及版面的表現(xiàn)力上也應(yīng)當(dāng)做到精彩紛呈，要杜絕簡(jiǎn)單化、程式化、概念化的空洞無物的報(bào)道，努力使黨刊的正面引導(dǎo)有效有力。近幾年，《江淮》雜志一直在創(chuàng)新宣傳方式上進(jìn)行積極的探索與嘗試，比如，在“學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀”這個(gè)欄目里，我們精心組織，認(rèn)真謀劃，采取系列的形式，每期圍繞一個(gè)主題，緊扣一個(gè)焦點(diǎn)，整合新聞信息資源，并在角度的選取、背景資料的運(yùn)用和圖片的搭配上進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，效果良好。關(guān)于自主創(chuàng)業(yè)問題的宣傳、關(guān)于農(nóng)村合作醫(yī)療問題的宣傳、關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)問題的宣傳等等，《江淮》都緊密結(jié)合實(shí)際，稿件既有一定的理論高度和分析問題的深度，又對(duì)實(shí)際工作有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。這組系列報(bào)道整整持續(xù)了一年，發(fā)稿40余篇，在讀者中產(chǎn)生了一定的影響。
　　優(yōu)化圖片抓引導(dǎo)。當(dāng)下的報(bào)刊業(yè)已進(jìn)入了圖文并重的時(shí)代，新聞圖片越來越成為信息傳播的主角之一。圖片與文字各有優(yōu)勢(shì)，不可替代，重文輕圖，只會(huì)削弱報(bào)刊的信息傳播功能。近年來，《江淮》雜志對(duì)新聞圖片的運(yùn)用高度重視，不僅要求文字編輯轉(zhuǎn)變思維方式，進(jìn)一步增強(qiáng)版面意識(shí)和以圖片帶動(dòng)報(bào)道的意識(shí)，更注意引導(dǎo)美編拍攝有思想、形象生動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞圖片，以求達(dá)到“一圖勝千言”的效果。由于堅(jiān)持了圖文并重，使得圖片在刊物宣傳上放射出了瑰麗的色彩，視覺效果大為提升，正面報(bào)道的吸引力也大為增強(qiáng)。去年第四期推出的專題策劃《皖北發(fā)展：快些、再快些》，14個(gè)版面就采用了17幅圖片，而且這些圖片大