免費(fèi)的媒體靠什么生存，只能是大眾的注意力。大眾要看什么，大眾文化，這就回到原點(diǎn)，“通俗文化”，“俗文化”。
　　
　　當(dāng)下，但凡提起電視，“淺薄”乃至“俗”便如影隨形。
　　說得好聽點(diǎn)兒，電視，那叫“大眾文化”。這是理論家的說法，相當(dāng)于過去的“通俗文化”，但也有減一個(gè)字的——“俗文化”。這就不太好聽，如果要往壞里說，就“三俗”去了。
　　有青年學(xué)生問，電視，好好的一個(gè)東西，為什么一定要往“淺薄”“俗”里去?。?br/>　　簡單回答，收視率啊——電視臺(tái)靠它換廣告費(fèi)，電視人靠它活命。
　　進(jìn)一步回答，商家給電視臺(tái)錢打廣告，是為了賣出更多的產(chǎn)品。
　　說到終極，電視實(shí)在是人類發(fā)明的最好的大規(guī)模推銷商品的工具。
　　互聯(lián)網(wǎng)普及以來，商家也在用它推銷產(chǎn)品，但是若論有效，怎么也趕不上電視。這幾年，理論家?guī)椭一ヂ?lián)網(wǎng)營銷傳播的好處，目前找到的是所謂“精準(zhǔn)”，同時(shí)就大肆攻擊電視廣告投放效果不靠譜。最著名的例子是：自來水公司發(fā)現(xiàn)，全城用水量總在晚間某些個(gè)時(shí)刻大增——因?yàn)殡娨暸_(tái)在電視劇里插播廣告，大家趁那時(shí)上洗手間去了。
　　其實(shí)，新理論家們忘了，人類在近現(xiàn)代大眾傳播媒介發(fā)明之前，一直是“精準(zhǔn)”投放的——面對(duì)面，吆喝著，口耳相傳……
　　相對(duì)應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上應(yīng)是小眾媒體。我有個(gè)理論，媒體與生俱來的特征將伴隨其終生。這個(gè)理論，用在報(bào)紙，在中國是邸報(bào)；在外國是威尼斯傳單。因此報(bào)紙歸根結(jié)底是黨報(bào)，是商報(bào)。用在廣播，其早期就表現(xiàn)出單向性、便捷性、平民性，今天的廣播無論怎么改革乃至上了互聯(lián)網(wǎng)，還是萬變不離其宗?；ヂ?lián)網(wǎng)的前身阿帕網(wǎng)，連線的就是美國幾所大學(xué)，以至于現(xiàn)在整個(gè)地球都連接了，“豆瓣小組”還是人們更有意思的去處。
　　電視也在小眾化，辦了很多個(gè)小眾頻道，小到孕育指南、高爾夫、圍棋、釣魚，但是推廣起來很難，大家就是不愿付費(fèi)購買。有人說是因?yàn)橹袊赓M(fèi)電視太發(fā)達(dá)，其實(shí)道理是我的理論——電視一開始就是免費(fèi)的。
　　免費(fèi)的媒體靠什么生存，只能是大眾的注意力。大眾要看什么，大眾文化，這就回到原點(diǎn)，“通俗文化”，“俗文化”。
　　至于電視為什么不能多來點(diǎn)兒高精尖的東西，道理也很明白——那可以靠新的電視——“小眾電視”。看它的小眾們要付費(fèi)，不然養(yǎng)不活。當(dāng)然也可以政府來養(yǎng)，像辦公共圖書館、博物館。但是政府用的也是納稅人的錢，用起來要當(dāng)心。還可以靠有錢人捐贈(zèng)，靠電視機(jī)牌照費(fèi)，靠壟斷相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤。這些，早在電視的前身——廣播，就已經(jīng)反復(fù)考慮過或試行過了。最后，靠的是廣告費(fèi)。