進入9月，新上映的幾部國產(chǎn)新片《全球熱戀》和《大武生》并不給力；市場基本靠《美國隊長》《源代碼》和《奪命深淵》等幾部進口批片，以及之前上映的《竊聽風云2》和《藍精靈》等老片共同支撐。受多種因素影響，此一時期的整體市場驟然降溫——眾多新老影片平均單場觀眾人次不足20人，幾乎跌至5月中下旬以來的最低點。
　　從影院終端傳來的數(shù)據(jù)也不樂觀：環(huán)比8月下半月，這半月國內(nèi)影院的觀影人次縮水44%，總票房不足4億元，銳減40%以上。電影市場的冬天提前到來，即便即將到來的國慶檔，今年因為缺少重量級影片出現(xiàn)，前景并不被看好。
　　
　　市場冷清
　　觀影人次環(huán)比縮水近半
　　市場的回落早在8月中下旬已經(jīng)開始，這半月則上演高臺跳水。9月9日前后，多部影片為分食中秋3天小長假市場蜂擁入市，但未能引發(fā)觀影高潮。其中被給予厚望的《全球熱戀》和《大武生》雖幾戰(zhàn)成平手，但市場表現(xiàn)并沒有太大驚喜，二者的上座率均在每場20人左右。這給之前上映的《源代碼》和新上映的《美國隊長》等進口影片以機會，二者均進賬5000多萬元，但上座率也不理想。排在票房榜單前6位的影片，上座率均沒有太大起色。有些影片的平均上座率甚至低于單場10人次，這讓整個市場顯得頗為冷清，市場曲線直線下滑。
　　統(tǒng)計數(shù)字顯示，9月上半月，國內(nèi)影院共排映52萬多場，環(huán)比上半月銳減11萬場，減幅高達27%——這也是5月份以來，放映場次環(huán)比出現(xiàn)大幅負增長的半個月；觀影氛圍更為清淡——這半月走進影院的觀眾只有1000多萬人次，環(huán)比縮水800多萬，減幅達44%，創(chuàng)下最近幾個月觀影人次的最大減幅；受此影響，半月內(nèi)國內(nèi)影院產(chǎn)出票房累計不足4億元，環(huán)比縮水近2.8億元，減幅達43%左右。
　　市場的如此表現(xiàn)，一方面在于暑期檔過后市場自我調(diào)節(jié)的慣性原因，同時也說明影片內(nèi)容的重要性——缺乏吸引觀眾走進影院的高質(zhì)量影片，才是市場驟冷的根本。
　　
　　院線票房減半
　　在半月院線票房榜單上，各大院線的票房均大幅回落。其中萬達院線這半月票房只有5300多萬元，環(huán)比上半月縮水3500多萬元，減幅達40%；觀影人次也大幅下降，蒸發(fā)70多萬人次，減幅達37%。排在榜單第二位的中影星美院線，排映場次環(huán)比減少1萬多場，觀影人次縮水近90萬，減幅達46%；票房環(huán)比減少了3400萬元，減幅近45%。上海聯(lián)和電影院線的觀影人次雖仍居榜單首位，但環(huán)比也蒸發(fā)了110多萬，減幅達48%；票房環(huán)比縮水3500萬元，跌幅達48%左右。
　　榜單其他院線的觀影人次和票房數(shù)據(jù)，與上述三大院線頗為相似，大多環(huán)比減幅近半，比如中影南方電影新干線、金逸珠江院線和北京新影聯(lián)院線等，市場表現(xiàn)均不理想。榜單變化較大的是中影數(shù)字院線。這半月，該院線共排出場次2.3萬多場，環(huán)比減幅并不明顯；觀眾人次雖也減少了15萬左右，但產(chǎn)出票房1400多萬元，基本追平上半月，并首次躋身榜單第9 。
　　縱觀全國院線，此一時期均進入市場低谷。在國內(nèi)每月平均新增影院近80座的情況下，各院線票房同比去年并沒有明顯增加，值得業(yè)界警覺。尤其是各院線均加大投建新影院的當下，如何提升影院的上座率，是業(yè)內(nèi)亟待解決的課題。
　　
　　半月新增影院30多座
　　受全國市場回落的影響，在這半月全國影院榜單上，各大影院的數(shù)據(jù)也同步下降。即便觀影人次最多的北京耀萊國際影城，這半月也只有10萬人次的觀眾走進影院，環(huán)比上半月減少7萬多人；產(chǎn)出票房250多萬元，環(huán)比減少了190多萬元，減幅達44%。其他諸如重慶的UME國際影城（江北店）、北京的首都電影院、深圳橙天嘉禾影城等榜單前幾位的影院，票房均在200多萬元左右，環(huán)比均減半。原本只有15個廳，1300多個座位，此次憑單月330多萬元票房躍居榜單首位的重慶中數(shù)五麟電影院，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。經(jīng)記者與影院方核實，這330多萬票房實際上包含該影院這半月多個促銷活動的預售票在內(nèi)，并非實際觀影售票收入。
　　市場的大幅回落并沒有影響到影院投建的步伐。這半月，國內(nèi)仍有30多座新影院拿到營業(yè)資質(zhì)。其中四川、湖北、山東等省份新開業(yè)影院數(shù)量領跑全國。像四川省瀘州市瀘縣神畫電影院和綿陽市安縣安州影劇院等均位于縣級城市；湖北省十堰市的丹江口，迎來亞新影城和大都會亞新國際影城兩座新影院開業(yè)。其他諸如河北省廊坊市三河中環(huán)時代影院、廣東省梅州市客都電影城、遼寧省營口市華臣電影城、山東省濰坊市青州新世紀電影城等，都成為當?shù)厥忻裎幕畹男氯ヌ帯?br/>