“綜藝觀影匯”之《遍地狼煙》觀摩研討會(huì)在京舉辦
　　今年賀歲大戰(zhàn)“狼煙”即將點(diǎn)燃，11月13日，《綜藝報(bào)》社和中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)聯(lián)手北京市電影股份有限公司在京舉辦《遍地狼煙》觀影研討活動(dòng)。影片導(dǎo)演胡大為、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)周星、北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超等與在京的八大院線和眾旗艦影院的代表，以及來自媒體、研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者、知名影評(píng)人參加了本次活動(dòng)。會(huì)上，眾專家一致認(rèn)為，《遍地狼煙》是今年賀歲檔40多部國(guó)產(chǎn)影片中兼顧藝術(shù)品質(zhì)與市場(chǎng)賣點(diǎn)的動(dòng)作愛情影片。大家還圍繞影片看點(diǎn)、亮點(diǎn)與營(yíng)銷策略、影院陣地布置等方面展開熱烈討論。
　　據(jù)影片主要發(fā)行方安石英納影視文化有限公司總經(jīng)理秦偉介紹，目前《遍地狼煙》的營(yíng)銷之作已經(jīng)全面展開。全國(guó)范圍的公交路牌、7大城市的地鐵視頻廣告、14個(gè)城市的LED視頻廣告，以及全國(guó)院線的陣地宣傳都已到位。11月21日，影片將在浙江衛(wèi)視舉行全國(guó)首映禮，25日在南方電視臺(tái)進(jìn)行首映活動(dòng)，并在全國(guó)近30個(gè)城市舉行影院、院線、媒體看片會(huì)，以及主創(chuàng)和觀眾見面會(huì)。
　　
　　主打元素：槍戰(zhàn)、動(dòng)作和愛情
　　周星 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)
　　影片將現(xiàn)代年輕人所期待的多種要素很自然地融合在一起，對(duì)于槍戰(zhàn)和男女之情的詮釋都很到位。另外，影片明顯有別于之前的同類國(guó)產(chǎn)片，把狙擊手的精要表現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)于愛情的描寫，無論是神槍手牧良逢與柳煙的相戀，還是反一號(hào)“鬼影”與自己未婚妻的感情糾葛，都不同于以往的愛情片。感情戲的穿插，使得影片張弛有度，凸顯了狙擊情節(jié)的緊張節(jié)奏。
　　
　　饒曙光 中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任
　　這是一部別具一格的動(dòng)作愛情大戲。無論題材還是人物處理，都有很多突破。總結(jié)下來有五點(diǎn)：正面人物有個(gè)性，反面人物有靈性，情節(jié)有張力，場(chǎng)面宏大壯觀，臺(tái)詞幽默有笑點(diǎn)。有一點(diǎn)點(diǎn)遺憾的地方，就是影片反一號(hào)“鬼影”的女朋友“死”的太快了。如果要揭示人性，應(yīng)該再加一些戲，多一些情節(jié)上的延宕，這樣才能滿足觀眾對(duì)前一個(gè)故事的期待。
　　
　　姜廣超 北京市電影股份有限公司總經(jīng)理
　　導(dǎo)演胡大為能夠處處照顧到細(xì)節(jié)，正如影片中的臺(tái)詞“茶要慢慢品”。從編劇、剪輯、音樂到導(dǎo)演，胡大為可謂電影界的奇才，今天看過全片，我才發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演把之前的所有積累都用在這部影片中了。無論震撼的視覺沖擊力，還是讓人目不暇給的快速剪輯，都讓影片具備罕見的大片風(fēng)范。其中的細(xì)節(jié)處理，包括臺(tái)詞，都讓我記憶深刻。
　　
　　秦偉 安石英納影視文化有限公司總經(jīng)理
　　導(dǎo)演的全力配合為整個(gè)宣發(fā)工作提供了有效支持。人物刻劃得個(gè)性鮮明：梁家輝飾演的猛子冷靜剛毅，何潤(rùn)東飾演的牧良逢剛烈勇猛，小宋佳飾演的柳煙風(fēng)情善良，郭明翔飾演的鬼影陰狠毒辣。這些生動(dòng)的人物形象讓觀眾過目難忘。
　　
　　章柏青中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
　　我對(duì)這部影片的市場(chǎng)前景有很大信心。這是一部很難得的將口碑與市場(chǎng)統(tǒng)一起來的影片，這樣的電影一年也沒有幾部?？梢韵嘈?，這部高品質(zhì)的影片不僅當(dāng)下票房會(huì)好，其口碑傳播會(huì)更好。
　　
　　孔春梅 北京華夏聯(lián)合電影院線
　　看過這部影片有四點(diǎn)感想：關(guān)注、懷舊、顛覆與幽默。關(guān)注來自于片名，網(wǎng)絡(luò)小說3000萬的點(diǎn)擊量鑄造了這部影片；懷舊，影片確實(shí)集合了《喋血雙雄》和《英雄本色》這類影片的暴力美學(xué)精華；顛覆，是對(duì)槍戰(zhàn)片的顛覆。我看到的是一個(gè)非常人性化，而不是概念化的槍戰(zhàn)片。它從個(gè)人的視角來表現(xiàn)特殊情形下狙擊手的生活和生存狀態(tài)；還有臺(tái)詞的幽默，觀影過程中大家的多次爆笑都是因?yàn)檫@些臺(tái)詞，這些完全可以提煉出來做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
　　
　　師安《綜藝報(bào)》專欄影評(píng)人
　　從市場(chǎng)潮流來看，純粹港式風(fēng)格的影片已經(jīng)遭遇瓶頸?！侗榈乩菬煛返牟煌幵谟?，它是胡大為導(dǎo)演把香港和好萊塢電影經(jīng)驗(yàn)及內(nèi)地趣味完美融合的產(chǎn)物。所謂內(nèi)地趣味，是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)文化不斷翻新之后，代表當(dāng)今年輕觀眾喜好的一種文化趣味。這是這部影片最耐人尋味的重要方面。
　　
　　楊帥 星美國(guó)際影城（世界城店）市場(chǎng)經(jīng)理
　　梁家輝近幾年沒有演過這樣“狠”的角色，何潤(rùn)東轉(zhuǎn)型硬漢特別成功，其他諸如小宋佳的風(fēng)情和何晟銘的瀟灑幽默，都是很好的賣點(diǎn)。我們影院會(huì)根據(jù)周邊觀眾的觀影特點(diǎn)，特別是上班族和白領(lǐng)階層，開展?fàn)I銷活動(dòng)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影。
　　
　　瞄準(zhǔn)年輕觀眾
　　劉洪鵬北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)
　　影片拍攝精心，剪輯細(xì)致，讓我很震撼。產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，就要符合消費(fèi)者的喜好。《遍地狼煙》博得了很多年輕觀眾的好口碑，所以我贊同片方推出的口碑營(yíng)銷策略。比如說，主打年輕牌，更好地與年輕觀眾展開互動(dòng)等。
　　
　　劉歌 萬達(dá)院線副總經(jīng)理
　　試映現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈反響說明了一切。從類型片來講，近幾年同類題材的影片不少，但該片角度相對(duì)獨(dú)特，尤其加入了一些討巧的呈現(xiàn)手段，這是市場(chǎng)化操作的一個(gè)重要體現(xiàn)。影片檔期的選擇也較為得當(dāng)，12月2日至14日期間不會(huì)有其他影片與之爭(zhēng)鋒。預(yù)祝影片能取得很好的票房。
　　
　　金波 北京博納國(guó)際影院投資管理公司運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理
　　這幾年觀眾對(duì)古裝片有點(diǎn)看煩了，賀歲檔亟需這樣的新題材影片入市。網(wǎng)絡(luò)小說在創(chuàng)意、背景選擇等方面都有較獨(dú)到的地方，由此改編而來的電影在內(nèi)容上就具有了一定的先天優(yōu)勢(shì)。此外，該片主演何潤(rùn)東和梁家輝都具有一定的票房號(hào)召力，小宋佳和何晟銘的精彩演繹也留給觀眾較深的印象。片方要借此推動(dòng)第一波觀眾走進(jìn)影院，然后推進(jìn)口碑營(yíng)銷。
　　
　　劉振華 耀萊影院投資管理有限公司副總裁
　　作為影院終端，我們會(huì)根據(jù)觀眾對(duì)影片的接受度提供放映空間。建議《遍地狼煙》的片方和宣傳方逐層分析不同年齡段觀眾的喜好，針對(duì)性地開展宣傳營(yíng)銷。現(xiàn)在很多影片不惜砸重金做宣傳，但“有的放矢”才能更節(jié)省成本，同時(shí)將觀眾“抓”得更準(zhǔn)。
　　徐金珠 盧米埃影業(yè)有限公司副總裁
　　看到該片，就像看到了《英雄本色》。影片畫面剪輯很棒，流暢地展示出狙擊手的英雄氣概——這是非常吸引觀眾眼球的地方。站在女性的角度看，這是一部具有陽剛特質(zhì)的電影，更能引發(fā)女性觀眾的共鳴。此外，影片選擇了不錯(cuò)的檔期，兩周的時(shí)間給該片提供了較大的爆發(fā)空間。
　　
　　洪軍 北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)
　　這次片方組織較大規(guī)模的試映活動(dòng)，通過看片給影院、院線、媒體等各方帶來信心，再把這種信心傳遞給觀眾，有助于保障影片的放映場(chǎng)次——特別是首周場(chǎng)次。與此同時(shí)，借助微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開營(yíng)銷，為影片贏得口碑，提升傳播率，票房就有保障。
　　杜嶸北京華夏新華大地院線宣傳總監(jiān)
　　影片給我的第一印象是很像美國(guó)大片，可說是同類題材第一次在內(nèi)地大銀幕上展現(xiàn)。該片場(chǎng)面壯觀，畫面沖擊力極強(qiáng)。另外，在營(yíng)銷手段方面，片方做好了聯(lián)動(dòng)準(zhǔn)備、跟隨戰(zhàn)術(shù)，相信能合力沖刺市場(chǎng)。我們?cè)壕€旗下影院也盡力給足排映場(chǎng)次。
　　
　　朱玉卿 《綜藝報(bào)》電影主編
　　縱觀今年賀歲檔40多部影片，真正質(zhì)量上乘的影片并不多見?，F(xiàn)在大銀幕上缺少有血性、有人性、有看頭、有想頭的“四有新片”?！侗榈乩菬煛返某霈F(xiàn)有望滿足當(dāng)前年輕觀眾對(duì)這類影片的呼喚。導(dǎo)演胡大為曾是吳宇森的御用剪輯師，與吳宇森合力創(chuàng)造了香港電影的“暴雨剪輯”和“暴力美學(xué)”，看完影片，個(gè)人認(rèn)為，曾經(jīng)讓數(shù)代觀眾迷戀的香港槍戰(zhàn)片又回到了大銀幕上。
　　
　　立體營(yíng)銷
　　陳洪偉萬達(dá)院線企劃經(jīng)理
　　制作團(tuán)隊(duì)非常用心，在宣傳營(yíng)銷方面也想了很多辦法。今年的電影市場(chǎng)環(huán)境有較大變化，尤其體現(xiàn)在年輕觀眾觀影喜好的變化上。這部影片恰好迎合了年輕觀眾的某些口味，有很大的市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)。建議該片在網(wǎng)上互動(dòng)營(yíng)銷方面多使一些巧勁，這會(huì)帶來更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。例如，該片的臺(tái)詞充滿了互聯(lián)網(wǎng)語言，將其放大化，可能會(huì)在營(yíng)銷上產(chǎn)生更好效果。
　　
　　趙云楓北京金逸影城總經(jīng)理
　　不同影片在不同市場(chǎng)區(qū)域票房表現(xiàn)會(huì)有差異?！侗榈乩菬煛吩谝痪€城市可能會(huì)取得更大的票房突破。個(gè)人對(duì)該片感興趣的方面有兩點(diǎn)：第一，主角設(shè)定為大銀幕上少見的狙擊手，這在題材中具有一定突破性，也易帶給觀眾新鮮感；第二，該片劇本源自網(wǎng)絡(luò)，原著已經(jīng)獲得眾多讀者的驗(yàn)證，增加了影片市場(chǎng)成功的機(jī)率。
　　
　　于超 首都電影院副總經(jīng)理
　　影片可以從以下兩方面展開宣傳：第一，突出專業(yè)狙擊手元素，充分發(fā)動(dòng)原著小說愛好者的觀影積極性。第二，突出影片的男子漢氣概及陽剛氣質(zhì)，吸引甚至引導(dǎo)女性觀眾觀影，因?yàn)榇蟛糠峙远枷矚g“真爺們”。兩種方案都可以在前期宣傳環(huán)節(jié)施行，例如，推出相關(guān)宣傳語、設(shè)計(jì)相關(guān)海報(bào)等。
　　
　　賈金林中影星美院線發(fā)行主管
　　影片上映前后兩天內(nèi)約有9部影片集中上映，如何脫穎而出是片方和宣傳方應(yīng)該著重考慮的問題。如果不能在同檔期內(nèi)搶到相對(duì)較好的放映空間，選擇深耕細(xì)作或者逐區(qū)域全覆蓋的策略可能會(huì)更好一些。該片的質(zhì)量有保障，通過某一個(gè)地區(qū)的放映效果影響其他地區(qū)，收益可能會(huì)更可觀一些。
　　
　　王寧 新影聯(lián)華誼兄弟影城副總經(jīng)理
　　我們影城擁有20多個(gè)影廳，能夠?yàn)橛捌庞程峁┍Ｕ?。個(gè)人認(rèn)為，《遍地狼煙》這類題材的影片在賀歲檔上映具有一定優(yōu)勢(shì)。剛剛在市場(chǎng)上掀起觀看狂潮的《失戀33天》就靠題材和口碑優(yōu)勢(shì)成就了市場(chǎng)奇跡，《遍地狼煙》同樣具有此種潛質(zhì)。
　　
　　南飛 北京時(shí)代今典院線運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)
　　我對(duì)這部影片的市場(chǎng)前景很有有信心，不管是人物刻畫還是劇情安排都很吸引觀眾。尤其是“暴雨剪輯”和幽默的臺(tái)詞都是現(xiàn)在年輕觀眾所喜歡的元素。我們?cè)壕€除了做足陣地宣傳，還會(huì)盡力排映好這部影片，給片方一個(gè)驚喜。
　　謝超大地院線終端管理部主任
　　影片選在12月2日上映，又是周五起片，檔期比較好。從宣傳的角度，影片主打愛情和動(dòng)作會(huì)更吸引年輕觀眾。而且小宋佳在影片中的表現(xiàn)也確實(shí)很出彩，這對(duì)男性觀眾有很大吸引力。另外，何晟銘的粉絲非?？捎^，而且以年輕的學(xué)生和剛參加工作的白領(lǐng)為主，片方要做好這方面的營(yíng)銷工作。
　　
　　梁歡 百老匯影城業(yè)務(wù)助理
　　有同行說要從何晟銘的粉絲著手營(yíng)銷，我非常認(rèn)同。何晟銘的人氣確實(shí)很旺，請(qǐng)片方千萬不要忽視這樣一個(gè)龐大的觀影群體。另外，3000萬的小說讀者可能是第一批走進(jìn)影院的觀眾，片方一定要在這方面進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，贏在口碑。