在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，宣傳工作已成為企業(yè)對內(nèi)增強凝聚力、對外提升新形象的重要手段。做好企業(yè)宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要。新形勢下，如何使宣傳思想工作更好地促進企業(yè)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展，是當(dāng)前企業(yè)宣傳工作的一項重要課題。
　　把握大局，緊緊圍繞改革發(fā)展的中心任務(wù)。企業(yè)的工作中心就是促進經(jīng)濟效益不斷提高，促進企業(yè)不斷發(fā)展壯大。企業(yè)宣傳報道工作就要把握大局，緊緊圍繞這個中心做文章，按“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀的要求，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展目標上來，促進企業(yè)實現(xiàn)效益最大化。
　　第一，抓住宣傳要點，增強針對性。企業(yè)的改革關(guān)系到職工利益的調(diào)整，待遇問題、薪酬問題是當(dāng)前職工最為關(guān)注的熱點。因此，宣傳工作要結(jié)合企業(yè)改革發(fā)展實際，不回避問題、不回避矛盾，面向改革主戰(zhàn)場，積極開展思想大解放大討論活動，教育引導(dǎo)干部職工充分認識在新形勢下繼續(xù)解放思想的重要性和必要性，著力強化發(fā)展意識、創(chuàng)新意識、競爭意識、爭先意識，引導(dǎo)職工理解、支持、參與改革，為企業(yè)做大做強，實現(xiàn)大發(fā)展提供強大的思想動力。
　　第二，抓住宣傳重點，面向主陣地。生產(chǎn)建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營管理的前沿陣地，是獲得經(jīng)濟效益最大化的源頭。宣傳工作必須服從和服務(wù)于生產(chǎn)建設(shè)，運用各種宣傳手段充分調(diào)動廣大職工的積極性，使職工目標明確，思想統(tǒng)一，形成克難攻堅，全面完成任務(wù)的態(tài)勢。企業(yè)宣傳工作者要緊緊圍繞企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)這個中心，深入生產(chǎn)一線，捕捉基層動態(tài)信息，反映群眾精神面貌，展示基層創(chuàng)新創(chuàng)效成就，激勵和動員廣大職工以飽滿的熱情、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)投入到生產(chǎn)建設(shè)中去。
　　第三，做好正面宣傳，唱響主旋律。宣傳工作要堅持“團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”的工作方針，唱響主旋律，打好主動仗。要充分利用宣傳形式，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，做好正面引導(dǎo)，牢牢占領(lǐng)思想陣地，凝聚人心，統(tǒng)一思想，形成合力，為企業(yè)營造和諧、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。
　　積極探索，完善一套行之有效的運行機制。建立和完善宣傳工作機制，切實加強對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，有助于發(fā)揮新聞宣傳在推動企業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)職工思想、培育良好風(fēng)尚、促進和諧等方面的積極作用。
　　第一，建立宣傳工作管理機制。企業(yè)宣傳部門要在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，建立起黨政工團統(tǒng)一步調(diào)、共同行動、密切配合、各司其職的宣傳思想工作協(xié)調(diào)機制，形成層層抓落實，上下重視宣傳工作、支持宣傳工作、參與宣傳工作的局面。要保證宣傳工作機構(gòu)健全、網(wǎng)絡(luò)健全、工作制度健全，保證宣傳工作的地位，保證宣傳經(jīng)費的投入，實現(xiàn)宣傳工作價值最大化。
　　第二，建立宣傳工作運行機制。企業(yè)宣傳部門要把做好宣傳報道工作當(dāng)做一項神圣的職責(zé)，要認真研究新形勢下企業(yè)宣傳思想工作的重點難點，研究宣傳工作的新思路、新舉措，制訂宣傳工作方案，有計劃有組織地開展宣傳活動。把宣傳工作納入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總體目標，做到三個文明一起抓。要根據(jù)不同時期的重點工作，抓住時機，有針對性地認真做好宣傳報道組織工作，及時研究制訂報道計劃，指定專人負責(zé)深入采訪、寫稿，然后，集體討論、修改，對企業(yè)各方面的工作做比較系統(tǒng)、全面的報道，展示工作成績和職工風(fēng)貌，鼓舞職工士氣，促進工作開展。
　　第三，建立宣傳工作考核機制。按照上級下達的報道任務(wù)，把宣傳報道任務(wù)指標分解到各單位，增強各單位、各部門對宣傳工作的責(zé)任心和能動性。按照新聞報道管理規(guī)定進行考核，對評出的模范通訊員、優(yōu)秀通訊員等予以表彰和獎勵，調(diào)動廣大通訊員的寫稿積極性，為進一步做好宣傳報道工作增添強大動力。
　　厲兵秣馬，打造一支高素質(zhì)的通訊員隊伍。通訊員隊伍是否素質(zhì)過硬、是否充滿活力，是企業(yè)宣傳工作的重要基礎(chǔ)和保障。企業(yè)要把加強通訊員隊伍建設(shè)擺在一個重要位置，打造一支政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的宣傳隊伍，使之與新的工作要求相適應(yīng)。
　　首先，健全網(wǎng)絡(luò)，加強管理。企業(yè)宣傳部門要加強對通訊員隊伍的管理，建立健全有效的管理機制，積極引導(dǎo)、有效激發(fā)廣大通訊員的工作積極性和寫作熱情。要把通訊員網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為一項重要的工作來抓，要求每個基層黨支部指定1~3名政治素質(zhì)好、業(yè)務(wù)能力強的同志兼任通訊員，并以此為核心組建一支通訊員隊伍，形成自下而上的通訊員網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)宣傳工作順利開展打下基礎(chǔ)。為穩(wěn)定通訊員隊伍，使廣大通訊員健康成長，企業(yè)宣傳管理部門要經(jīng)常與通訊員保持聯(lián)系，盡可能地為他們創(chuàng)造條件、提供幫助、給予支持，激發(fā)他們自我成長的意識。
　　其次，加強培訓(xùn)，提高素質(zhì)。通訊員隊伍素質(zhì)的高低將直接影響宣傳報道工作的開展，影響稿件的質(zhì)量和上稿率。為此，企業(yè)宣傳部門要始終注重發(fā)揮優(yōu)勢，加強培訓(xùn)，不斷提高通訊員隊伍的綜合素質(zhì)。要采取自學(xué)與授課、理論聯(lián)系實際的方式，提高通訊員的寫作技能，拓寬通訊員的寫作視野，創(chuàng)新通訊員的寫作思路。一方面，可以推薦通訊員參加各級培訓(xùn)，組織多種形式的采風(fēng)活動，開闊思路，提高新聞寫作水平。另一方面，可以為廣大通訊員訂閱《新聞愛好者》、《大眾攝影》等刊物，鼓勵廣大通訊員加強學(xué)習(xí)，結(jié)合實際多看多寫，不斷鍛煉寫作能力，提高寫作水平。
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　　編校：趙 亮