所謂標(biāo)題的內(nèi)容含量是指一些新聞作品的標(biāo)題能給讀者以豐富的聯(lián)想和想象，吸引讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈閱讀沖動(dòng)的能量。由于它是標(biāo)題自身蘊(yùn)涵的、不借助標(biāo)題下面的文字就可以產(chǎn)生的能量，所以我們稱之為標(biāo)題的內(nèi)容含量。
　　像經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推動(dòng)開封從閉關(guān)自守走向全面開放的那篇著名通訊《開封何時(shí)能開“封”？》的標(biāo)題，就是一個(gè)內(nèi)容含量很大的標(biāo)題。一看標(biāo)題不用閱讀文章，就能給人以強(qiáng)烈的沖擊力，讓人聯(lián)想到開封由于閉關(guān)自守，致使經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的種種行為和現(xiàn)象，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的不讀不快的感覺。多少年過(guò)去了，這種感覺依然存在。
　　然而，并不是所有的標(biāo)題都具有這種能量，即使是具有內(nèi)容含量的標(biāo)題，也有內(nèi)容含量大和小的不同。固然，標(biāo)題內(nèi)容含量的大小從根本上說(shuō)取決于新聞作品的內(nèi)容含量，而記者或編輯有沒有經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，把新聞作品的內(nèi)容含量提煉到標(biāo)題上，應(yīng)是標(biāo)題內(nèi)容含量大小的一個(gè)決定性因素。
　　如2007年６月，筆者接到一篇題為《滑縣老農(nóng)李玉戰(zhàn)國(guó)際論壇講“水”經(jīng)》的新聞作品。筆者反復(fù)閱讀作品，感到標(biāo)題確實(shí)把作品的重要內(nèi)容提煉出來(lái)了，有較大的內(nèi)容含量，然而又感到提煉得不充分，因?yàn)樽谡搲侣犞v的還有8個(gè)國(guó)家的水利部長(zhǎng)這一更大的新聞事實(shí)沒有從標(biāo)題上體現(xiàn)出來(lái)。仔細(xì)揣摩這一新聞事實(shí)，筆者把標(biāo)題改為《滑縣老農(nóng)給８國(guó)水利部長(zhǎng)講“水”經(jīng)》。經(jīng)這么一改，標(biāo)題的對(duì)比更強(qiáng)烈，內(nèi)容含量更大，沖擊力更強(qiáng)，給讀者的聯(lián)想和想象更豐富。
　　再如2007年8月11日，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇為著名人口專家馬寅初先生平反的文章《錯(cuò)批一人，誤增三億》，這在當(dāng)時(shí)所有國(guó)家級(jí)的媒體中是做得最好的一個(gè)標(biāo)題。其標(biāo)題好就好在，記者或編輯把批判馬寅初先生帶來(lái)的惡果高度濃縮在這8個(gè)字里面，在給讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼力和沖擊力的同時(shí)，也讓讀者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和想象，通過(guò)這種聯(lián)想和想象產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀沖動(dòng)。甚至可以說(shuō)，只要看了標(biāo)題，不用看下面的文字，就可以通過(guò)豐富的聯(lián)想和想象，在頭腦中形成一篇沒有變成鉛字的文章。因?yàn)楹芏嘧x者都親身經(jīng)歷和目睹了那場(chǎng)錯(cuò)誤的批判，是見證人；其中有不少讀者參與其中，還是批判者。因此，他們的感受自然就非同一般了。
　　這充分說(shuō)明：一個(gè)內(nèi)容含量大的標(biāo)題，其價(jià)值和作用是巨大的，甚至超過(guò)了標(biāo)題下面的文字而久久流傳。由此我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論，盡力放大標(biāo)題的內(nèi)容含量，是記者或編輯在采編工作中的一項(xiàng)重要任務(wù)，是擴(kuò)大新聞作品的感染力和影響力的一個(gè)重要手段。
　　然而讓標(biāo)題具有和正文同樣重要的內(nèi)容含量，卻并非易事，因?yàn)闃?biāo)題的字?jǐn)?shù)少，要想用幾個(gè)字或十幾個(gè)字，將豐富的內(nèi)容含量涵蓋進(jìn)來(lái)，不進(jìn)行全方位的創(chuàng)造性勞動(dòng)是不可能的。
　　首先，這種創(chuàng)造性勞動(dòng)是精心提煉。提煉在這里指的是從內(nèi)容含量豐富的文字中提煉出內(nèi)容含量同樣豐富的標(biāo)題。給一篇內(nèi)容含量豐富的稿件制作一個(gè)內(nèi)容含量同樣豐富的標(biāo)題，對(duì)記者或編輯來(lái)說(shuō)，都有一個(gè)精心提煉的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，記者或編輯需要熟悉稿件的文字內(nèi)容，只有對(duì)稿件的文字內(nèi)容了然于胸，才有可能掌握稿件文字內(nèi)容的核心；只有掌握了稿件文字內(nèi)容的核心，才有可能進(jìn)行標(biāo)題文字的提煉。把稿件文字的內(nèi)容含量，通過(guò)提煉轉(zhuǎn)化為標(biāo)題，對(duì)編輯和記者來(lái)說(shuō)有兩個(gè)難點(diǎn)：一是對(duì)稿件文字內(nèi)容含量的核心把握得準(zhǔn)不準(zhǔn)；二是能否用一句或兩句話將其核心內(nèi)容具體形象地展示出來(lái)。一般來(lái)說(shuō)，只要對(duì)稿件文字的核心內(nèi)容把握得準(zhǔn)，又能用一句或兩句話將其具體形象地展示出來(lái)，這樣的標(biāo)題就具有很大的內(nèi)容含量。
　　而在新聞實(shí)踐中沒能把豐富的內(nèi)容含量準(zhǔn)確地提煉到標(biāo)題上的新聞稿件比比皆是，這一方面說(shuō)明提煉過(guò)程的艱辛和不易，但從另一個(gè)方面也給記者尤其是編輯盡力放大標(biāo)題的內(nèi)容含量提供了較大的空間。
　　如前幾年筆者接到一篇題為《農(nóng)民魏欽忠，36年孝為先》的稿件，這顯然是一個(gè)內(nèi)容表述不清的標(biāo)題。而標(biāo)題下面的文字的內(nèi)容含量卻異常豐富，時(shí)間跨度也很大，說(shuō)的是一個(gè)叫魏欽忠的農(nóng)民，36年來(lái)一直悉心贍養(yǎng)一位雙目失明的孤寡老人。人們常說(shuō)“久病床前無(wú)孝子”，而一個(gè)農(nóng)民卻對(duì)一個(gè)和自己沒有血緣關(guān)系且雙目失明的老人贍養(yǎng)了36年，而且贍養(yǎng)得非常好，好到一個(gè)什么樣的程度呢？好到魏欽忠的孩子們根本不知道這位老奶奶不是自己的親奶奶。經(jīng)過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)提煉，筆者把標(biāo)題改為《農(nóng)民魏欽忠36年悉心贍養(yǎng)一位雙目失明的孤寡老人（引題）孩子們竟不知不是親奶奶（主題）》。由于引題明確地交代了背景，就使主題的內(nèi)容含量放大到了和標(biāo)題下面的文字的內(nèi)容含量相同的程度。
　　其次，這種創(chuàng)造性的勞動(dòng)是巧妙地選取一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)角度。同樣的內(nèi)容從不同的角度表達(dá)所產(chǎn)生的效果是不同的，從讀者關(guān)心的角度來(lái)表達(dá)往往會(huì)提高讀者的關(guān)注度，進(jìn)而增強(qiáng)標(biāo)題的感染力和親和力；從作者走進(jìn)去的角度來(lái)表達(dá)，往往會(huì)有身臨其境的效果，增強(qiáng)其現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感?，F(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感的增強(qiáng)，感染力和親和力的提高，自然能引起讀者的聯(lián)想和想象，其內(nèi)容含量也會(huì)隨著讀者的聯(lián)想和想象而彰顯。
　　而驗(yàn)證表達(dá)角度選擇得恰當(dāng)不恰當(dāng)，一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)是，這個(gè)角度能否在最大限度地表達(dá)出稿件的核心內(nèi)容的同時(shí)，使其具有更強(qiáng)的感染力。
　　如2007年4月筆者接到一篇題為《翰墨飄香農(nóng)家院（主題）——記中原農(nóng)民書法第一村泥河村（副題）》的文章，這篇文章標(biāo)題很明了但卻顯得有些單調(diào)，缺少耐人咀嚼的味道，因而影響了標(biāo)題應(yīng)有的引起讀者聯(lián)想和想象的功能，減少了標(biāo)題的內(nèi)容含量。筆者經(jīng)過(guò)反復(fù)嘗試，將標(biāo)題巧妙地改為《未進(jìn)村莊先聞墨香（主題）——記中原農(nóng)民書法第一村泥河村（副題）》，將原來(lái)靜態(tài)的描述改為動(dòng)態(tài)的描述，選取作者走進(jìn)去的角度，并以作者的親身感受，寫出了在這個(gè)充滿墨香的書法村，人們習(xí)練書法的濃厚氛圍，不僅給讀者以很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，也能引起讀者較為豐富的聯(lián)想和想象，從而放大了這個(gè)標(biāo)題的內(nèi)容含量。
　　再次，這種創(chuàng)造性的勞動(dòng)是大膽舍棄。如果說(shuō)好文章是把那些沒用的文字舍棄掉，那么作為對(duì)文字要求更高的標(biāo)題，就不僅是把沒用的文字舍棄掉，甚至要把與稿件核心內(nèi)容聯(lián)系不緊密的文字都毫不猶豫地舍棄掉，只有舍棄了那些沒用的和表達(dá)核心內(nèi)容聯(lián)系不緊密的文字，才能集中標(biāo)題那僅有的幾個(gè)字或十幾個(gè)字把最重要的那一點(diǎn)說(shuō)深、說(shuō)透。
　　如2007年2月筆者接到一篇題為《新鄉(xiāng)：農(nóng)民扭上T型臺(tái)歡歡樂樂過(guò)大年》的稿件。說(shuō)的是春節(jié)前夕，過(guò)上富裕生活的新鄉(xiāng)農(nóng)民，以多種形式歡度春節(jié)。一些在城市打工的農(nóng)民將在城市流行的模特表演帶到了農(nóng)村，組織起農(nóng)民模特隊(duì)，在T型臺(tái)上走起了“貓步“，以展示農(nóng)民健康向上的精神風(fēng)貌，并作為歡慶春節(jié)的一種新形式。這種慶賀方式無(wú)疑具有新聞性。但筆者仔細(xì)閱讀標(biāo)題感到說(shuō)得不充分、讀著不過(guò)癮。經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲，筆者大膽舍棄了“歡歡樂樂過(guò)大年”這一不重要的新聞事實(shí)，集中筆墨將農(nóng)民在T型臺(tái)上的動(dòng)作說(shuō)充分、說(shuō)清楚，遂將標(biāo)題改成了《新鄉(xiāng)：農(nóng)民T型臺(tái)上秀“貓步”》。這樣一改雖然將“歡歡樂樂過(guò)大年”這句話刪掉了，但由于非常形象，不僅能讓讀者聯(lián)想到廣大農(nóng)民在T型臺(tái)上表演的惟妙惟肖的動(dòng)作，也自然而然地聯(lián)想到廣大農(nóng)民歡歡樂樂過(guò)大年的歡快心情，收到了以少勝多的效果。
　　最后，這種創(chuàng)造性的勞動(dòng)是用好修辭。所謂修辭就是修飾言論，也就是在使用語(yǔ)言的過(guò)程中利用多種語(yǔ)言手段以收到盡可能好的表達(dá)效果的一種語(yǔ)言活動(dòng)。而修辭中的“對(duì)比”可以使標(biāo)題產(chǎn)生沖擊力；“對(duì)仗”可以讓標(biāo)題讀之朗朗上口；“擬人”可以給讀者以親和力和形象感等。而好的表達(dá)就包括它的準(zhǔn)確性、可理解性和感染力，并且是符合自己的表達(dá)目的、適合對(duì)象和場(chǎng)合的得體的適度的表達(dá)。由于標(biāo)題的字?jǐn)?shù)少，因而用好修辭往往能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
　　如2007年8月16日筆者接到一篇題為《民權(quán)：遠(yuǎn)程教育讓農(nóng)民與專家親密接觸》的稿件。這個(gè)標(biāo)題的毛病在于，它說(shuō)的是共性的東西，而遠(yuǎn)程教育在民權(quán)與農(nóng)民親密到一個(gè)什么程度這個(gè)個(gè)性的東西并未說(shuō)出來(lái)。而稿件說(shuō)的是，遠(yuǎn)程教育在民權(quán)非常普及，解決了農(nóng)民在生產(chǎn)和生活中的許多難題。以此為依據(jù)，筆者將標(biāo)題改為《民權(quán)：遠(yuǎn)程教育離農(nóng)民最“近”》。通過(guò)恰當(dāng)使用“對(duì)比”這一修辭手法，將“遠(yuǎn)”和“近”巧妙地聯(lián)系在一起，不僅產(chǎn)生了較強(qiáng)的沖擊力，也給讀者以較為豐富的聯(lián)想和想象，通過(guò)聯(lián)想和想象可以清楚地感受到遠(yuǎn)程教育時(shí)空上的“遠(yuǎn)”，與指導(dǎo)民權(quán)農(nóng)民在解決生產(chǎn)和生活中的難題時(shí)所產(chǎn)生的事實(shí)上的和感情上的“近”，“遠(yuǎn)”“近”交融，給人以思考和想象的美感。
　　以上所舉只是筆者在新聞實(shí)踐中碰到的幾個(gè)例子，采用的幾種方法。它說(shuō)明，放大標(biāo)題的內(nèi)容含量，是盡量發(fā)揮標(biāo)題的作用，讓標(biāo)題這個(gè)新聞的眼睛更亮、更能吸引讀者眼球的一個(gè)重要手段。而放大標(biāo)題內(nèi)容含量的方法還有很多，需要記者或編輯在實(shí)踐中去創(chuàng)造、去總結(jié)。
　　（作者單位：河南日?qǐng)?bào)新聞編輯部）
　　編校：趙 亮