摘要：消費(fèi)過程中，語(yǔ)言符號(hào)借助形體摹狀、語(yǔ)音相似、語(yǔ)義變化等方式，形成新的符號(hào)，并且在大眾傳媒推波助瀾的作用下迅速轉(zhuǎn)化成為全民消費(fèi)符號(hào)。這一轉(zhuǎn)化過程凸顯了符號(hào)的任意性，體現(xiàn)了語(yǔ)言形態(tài)的建構(gòu)性、復(fù)雜性，反映了消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的差異和媒介強(qiáng)大的推動(dòng)力。
　　關(guān)鍵詞：語(yǔ)言符號(hào) 社會(huì) 消費(fèi) 特征
　　
　　后現(xiàn)代加速了語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)與消費(fèi)文化的結(jié)合。語(yǔ)言作為交際工具，是社會(huì)的影像。索緒爾認(rèn)為語(yǔ)言是能指和所指任意系聯(lián)而成的表達(dá)觀念的符號(hào)系統(tǒng)。①皮爾斯提出符號(hào)是由代表項(xiàng)、對(duì)象和意義組成的模式，并且按照意指功能將符號(hào)分為圖像符號(hào)、指索符號(hào)和象征符號(hào)。②鮑德里