摘要：隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為對(duì)世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活影響最深、最廣的新型傳播系統(tǒng)和聯(lián)系紐帶。網(wǎng)絡(luò)傳播如此深遠(yuǎn)地影響著人們的生活，改變著人們的思維方式、生活方式、認(rèn)知方式和交往方式，但同時(shí)也不可避免地帶來一些負(fù)面影響。本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特征、網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響、網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)對(duì)策略三個(gè)方面進(jìn)行解讀，從而得出只要以理性和現(xiàn)實(shí)的眼光看待網(wǎng)絡(luò)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，合理使用，網(wǎng)絡(luò)定能使我們的生活變得更加豐富多彩。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播 負(fù)面影響 應(yīng)對(duì)策略
　　
　　隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為對(duì)世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活影響最深、最廣的新型傳播系統(tǒng)和聯(lián)系紐帶。目前，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模超過3.38億，手機(jī)上網(wǎng)用戶超過1.5億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)8788萬。在現(xiàn)實(shí)生活中，有人將是否會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)作為判斷一個(gè)人能否跟上時(shí)代潮流的依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)傳播如此深遠(yuǎn)地影響著人們的生活，改變著人們的思維方式、生活方式、認(rèn)知方式和交往方式，但同時(shí)也不可避免地帶來一些負(fù)面影響。應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為我所用，是更加充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的必然要求。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的特征
　　虛擬性。現(xiàn)實(shí)傳播中可聽、可視、可觸摸的語(yǔ)言、表情、姿態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)里變得模糊不清。網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了一個(gè)虛擬世界，打破了現(xiàn)實(shí)生活中的種種界限，折射著虛幻、模糊、變形甚至扭曲的現(xiàn)實(shí)社會(huì)鏡像。人們可以忘記現(xiàn)實(shí)的自我，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)里的不同角色，在這個(gè)虛擬世界里，享受現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)不到的虛擬感覺，滿足一種全新的、刺激的、自由的感覺。傳統(tǒng)的思維觀念、價(jià)值取向在網(wǎng)絡(luò)中得到不同程度的顛覆、解構(gòu)與重新組合，責(zé)任與自由、真我與假我，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里顯得不再那么涇渭分明。
　　即時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，使現(xiàn)實(shí)社會(huì)的傳播變得如此便捷。大到國(guó)際、國(guó)家大事，小到生活中雞毛蒜皮的瑣事，都能夠在第一時(shí)間出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，并可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新。原先人們通過傳統(tǒng)媒體幾天之后才能了解到的信息，通過網(wǎng)絡(luò)幾分鐘就能知曉，而且可以了解到通過其他途徑無法了解到的細(xì)節(jié)。人們通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息是如此之快，無論是相隔千山萬水，只要鼠標(biāo)一點(diǎn)，信息就會(huì)發(fā)送到千里之外。
　　隱匿性。無所不能的網(wǎng)絡(luò)如同巨大的海洋，覆蓋了人們生活的方方面面，在看似平靜的網(wǎng)絡(luò)海平面下面，到底隱藏著什么，人們可能不得而知。在網(wǎng)絡(luò)里，溝通雙方的年齡、性別、地位、角色等信息只是靠一些單純的文本和對(duì)方的自我表述，在受眾的腦海中產(chǎn)生虛幻的影像，給溝通雙方的交流帶來很大的不確定性。
　　互動(dòng)性。傳統(tǒng)的傳播方式，除了當(dāng)面交流等形式外，較難實(shí)現(xiàn)即時(shí)的互動(dòng)傳播。如，讀報(bào)需要考慮報(bào)紙編輯和印制的時(shí)間，而且人們讀報(bào)之后的感受到底是什么，發(fā)行報(bào)紙的人員可能很難知曉。而網(wǎng)絡(luò)使互動(dòng)的溝通與傳播成為可能。通過聊天室，可以進(jìn)行即時(shí)交流；通過新聞跟帖，可以及時(shí)表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法；發(fā)送電子郵件，對(duì)方可以隨時(shí)在線接收和回復(fù)；登錄游戲網(wǎng)站，在不同地域的人可以一起下棋，享受游戲的樂趣。尤其是一些網(wǎng)絡(luò)溝通軟件的開發(fā)，使得上百人群體的即時(shí)溝通與傳播成為可能。
　　開放性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放性的平臺(tái)，在全球各地，所有的人都可以通過這個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享信息資源。無論是官員還是平民、老人還是孩童，任何人都可以登錄網(wǎng)絡(luò)，瀏覽網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)布相關(guān)信息，發(fā)表對(duì)某事的見解。在網(wǎng)絡(luò)上，不同國(guó)家、民族、區(qū)域的人都可以進(jìn)行交流；不同的思想、觀念、文化都可以進(jìn)行碰撞；不同的知識(shí)、信息、資訊都可以在網(wǎng)絡(luò)的海洋里沉浮，或被拾取、或被利用、或被淹沒。
　　連鎖性。以數(shù)碼形式為存儲(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)信息不受傳統(tǒng)物質(zhì)載體的限制，通過超文本鏈接方式提供信息，使網(wǎng)絡(luò)成為“一部永遠(yuǎn)寫不完、讀不完的大書”，徹底打亂了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，消解了閱讀的中心。當(dāng)人們登錄網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，大量的相關(guān)文本鏈接以及吸引人眼球的廣告，會(huì)使人陷入閱讀的“沼澤”。此外，網(wǎng)絡(luò)溝通的連鎖性還體現(xiàn)在，某一網(wǎng)絡(luò)信息或網(wǎng)絡(luò)事件，可能會(huì)在某一群體甚至不同群體之間產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，引起擴(kuò)散甚至放大效應(yīng)。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響
　　與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，例如：網(wǎng)絡(luò)資源豐富，獲取信息便捷，溝通交流方便，有利于文化融合。然而，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在給人們的生活帶來諸多便利的同時(shí)，也存在一些負(fù)面影響。
　　垃圾信息泛濫。網(wǎng)絡(luò)的公開性和進(jìn)入門檻較低、審查制度不嚴(yán)、監(jiān)管機(jī)制缺失等因素，造成網(wǎng)絡(luò)信息泛濫甚至成災(zāi)。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上會(huì)強(qiáng)加許多無用甚至無聊的信息；電子郵箱里每天會(huì)收到很多垃圾郵件；在網(wǎng)上搜索一個(gè)信息，會(huì)出現(xiàn)成千上萬個(gè)搜索結(jié)果，而且很多時(shí)候?qū)ν皇挛锏拿枋霾⒉灰恢?。網(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展的同時(shí)，帶來了內(nèi)容良莠不齊、信息泥沙俱下等問題。除了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的很多“文化泡沫”、“文化垃圾”之外，還滋生了很多低俗、庸俗的文化成分。如果缺乏正確的甄別和判斷，人們?cè)趶?fù)雜的信息面前會(huì)顯得無所適從。
　　使人際關(guān)系疏遠(yuǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的日益滲透，當(dāng)人們感覺通過互聯(lián)網(wǎng)的溝通像“地球村”一樣便捷的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來的社會(huì)距離卻在逐漸增大。長(zhǎng)期生活在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的人習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息和解決問題，反而會(huì)使人與人之間的感情變淡，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的溝通遇到障礙。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查顯示，2009年感覺到互聯(lián)網(wǎng)減少了其與家人相處時(shí)間的網(wǎng)民比2008年攀升5.4個(gè)百分點(diǎn)，由于使用互聯(lián)網(wǎng)感覺更孤單的網(wǎng)民比2008年增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。有人因迷戀網(wǎng)絡(luò)而患上了“孤僻癥”。
　　導(dǎo)致上網(wǎng)成癮。由于長(zhǎng)期上網(wǎng)，會(huì)使人對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生一種依賴，久而久之便會(huì)成癮。有的人沉溺網(wǎng)絡(luò)，連續(xù)幾天甚至十幾天不出網(wǎng)吧半步。尤其是一些自控能力比較弱的中學(xué)生，一旦沉溺網(wǎng)絡(luò)，往往不能自拔，導(dǎo)致情緒低落、食欲不振、精神空虛、學(xué)業(yè)荒廢。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查顯示，我國(guó)77.5%的網(wǎng)民覺得生活中離不開互聯(lián)網(wǎng)；16.4%的網(wǎng)民表示一天不上網(wǎng)就感覺難受；17.4%的網(wǎng)民覺得與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相比，更愿意待在網(wǎng)上，平均每6個(gè)網(wǎng)民里就有1個(gè)有上網(wǎng)成癮的傾向。
　　產(chǎn)生網(wǎng)上詐騙。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱匿性的特點(diǎn)，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些虛假信息很難作出正確的判斷，一些人利用在線匿名的手段，騙取他人信任，設(shè)置陷阱，實(shí)施詐騙。因輕信網(wǎng)上信息被騙錢財(cái)、因輕信網(wǎng)友身份與其會(huì)面被搶劫、因上網(wǎng)不慎被黑客攻擊使賬號(hào)丟失、因上釣魚網(wǎng)站而中招被騙等案例時(shí)有發(fā)生。盡管人們對(duì)網(wǎng)上信息有一定的防御心理，但由于網(wǎng)絡(luò)的隱匿性，再加上網(wǎng)上詐騙手段不斷翻新，人們防不勝防，很多人落入網(wǎng)絡(luò)詐騙的陷阱。
　　形成網(wǎng)絡(luò)暴力。人們通過網(wǎng)絡(luò)可以宣泄自己的壓力和不滿，但是也容易產(chǎn)生污蔑、辱罵、人身攻擊的不良行徑。一旦這種不良行徑得到網(wǎng)絡(luò)的助推力，很容易升級(jí)成網(wǎng)絡(luò)暴力行為。因網(wǎng)上言論不和而爭(zhēng)吵導(dǎo)致雙方人身傷害的事情曾有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)“人肉搜索”等行為在揭示了一些丑惡現(xiàn)象的同時(shí)，也可能被別有用心的人利用，做出危害社會(huì)的事情。
　　助長(zhǎng)無政府主義滋生。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民的身份和地位都是平等的。網(wǎng)絡(luò)儼然一個(gè)無政府的社會(huì)，沒有誰是權(quán)威，沒有誰是主導(dǎo)，也不存在對(duì)人們的言行具有普遍約束力的規(guī)范體系。在網(wǎng)上，誰都可以暢所欲言，誰都可以對(duì)某件事情指手畫腳。這極易導(dǎo)致人們的道德意識(shí)弱化、責(zé)任意識(shí)淡薄、無政府主義滋生。而一旦這種無政府的意識(shí)和行為折射或浸透到現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，極易導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)的消解和核心價(jià)值觀念的削弱，不利于社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)對(duì)策略
　　網(wǎng)絡(luò)終究是一種傳播的平臺(tái)和工具。從國(guó)家的角度看，應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管和疏導(dǎo)，依法管網(wǎng)，健全控制，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的良性發(fā)展。從網(wǎng)民個(gè)體來看，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，如果能摒棄負(fù)面影響，發(fā)揮其正向功能，以積極的心態(tài)上網(wǎng)，使其為我所用，那么，不僅會(huì)對(duì)個(gè)體的成長(zhǎng)與發(fā)展有幫助，而且對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與穩(wěn)定都是有益的。
　　將網(wǎng)絡(luò)作為學(xué)習(xí)的平臺(tái)。要樹立網(wǎng)絡(luò)為工作、學(xué)習(xí)、生活服務(wù)的理念，利用好網(wǎng)絡(luò)信息寶庫(kù)，取其精華，棄其糟粕，為我所用，而不是僅僅將網(wǎng)絡(luò)作為游戲娛樂、休閑消遣的依托。中國(guó)青少年研究中心公布的“中日韓美四國(guó)高中生學(xué)習(xí)意識(shí)與狀況比較研究”結(jié)果顯示，中國(guó)學(xué)生在學(xué)習(xí)中對(duì)電腦的使用遠(yuǎn)低于其他三國(guó)。這說明我們?cè)诮逃嗌倌耆绾螌⒕W(wǎng)絡(luò)作為學(xué)習(xí)的工具方面還有大量的工作要做。
　　將網(wǎng)絡(luò)作為交流的工具。網(wǎng)絡(luò)提供了更先進(jìn)、更便捷、更有效的傳播方式，我們要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)，傳遞和獲取各種有價(jià)值的信息。要堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，提高傳播的效率。國(guó)家和政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行監(jiān)管和控制，保證網(wǎng)絡(luò)的安全和純正。企業(yè)要真正認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，完善內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)建設(shè)，形成高效的管理溝通與傳播機(jī)制。個(gè)人要改變“人人都上網(wǎng)，卻只知天天偷菜”的現(xiàn)象，真正使網(wǎng)絡(luò)成為人們之間有效溝通與傳播的工具。
　　將網(wǎng)絡(luò)作為了解時(shí)事的渠道。網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)媒體所不具有的新的優(yōu)勢(shì)，為我們提供了世界各地的豐富信息，使我們足不出戶便知天下事。我們要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)，了解和關(guān)心天下大事，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，做一個(gè)有理想、有抱負(fù)、有責(zé)任的公民，而不可沉溺于網(wǎng)絡(luò)消遣，消磨光陰。
　　以積極的心態(tài)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通。要以理性和現(xiàn)實(shí)的眼光看待網(wǎng)絡(luò)，以正常而積極的心態(tài)參與網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播。首先，溝通與傳播的目的要正，網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播的目的是交流信息，交朋識(shí)友，通過網(wǎng)絡(luò)交流結(jié)交網(wǎng)上乃至網(wǎng)下志同道合的朋友。其次，溝通與傳播的心態(tài)要正，要客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)上的新聞事件，理性參與各種事項(xiàng)的討論，真誠(chéng)地與網(wǎng)友交流與溝通。再次，溝通與傳播的方式要正，要深入了解網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)溝通的環(huán)境，學(xué)會(huì)使用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)與別人溝通。只要我們能夠了解網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播的特點(diǎn)和優(yōu)劣影響，理解網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播的真諦，揚(yáng)長(zhǎng)避短，合理使用，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)使我們的生活變得更加豐富多彩。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.劉京林：《大眾傳播心理學(xué)》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年版。
　　2.趙亞輝：《我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)3.38億》，《人民日?qǐng)?bào)》，2009年7月17日。
　　3.賀林平：《網(wǎng)絡(luò)問政的“廣東樣本”》，《人民日?qǐng)?bào)》，2010年4月21日。
　　4.何民捷：《網(wǎng)絡(luò)改變了我們什么》，《人民日?qǐng)?bào)》，2010年7月20日。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉颖笨萍即髮W(xué)）
　　編校：張紅玲