摘要：新聞媒體與社會(huì)變革有著密不可分的關(guān)系，其發(fā)布的信息影響著大眾的思想，為革命力量的壯大奠定了基礎(chǔ)，為變革提供了可能。在起伏不定的社會(huì)浪潮中，有效地把握和利用新聞工具，掌握好輿論導(dǎo)向，能夠?yàn)樯鐣?huì)變革的成功助一臂之力。本文層層深入，結(jié)合實(shí)例，首先論述了社會(huì)變革與新聞傳播間密不可分的關(guān)系，然后點(diǎn)明新聞傳播的輿論導(dǎo)向作用，最后指出關(guān)注的對(duì)象決定著導(dǎo)向。
　　關(guān)鍵詞：新聞媒體 社會(huì)變革 輿論導(dǎo)向 關(guān)注對(duì)象
　　
　　社會(huì)變革體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多方面的改革，是人類文明向前發(fā)展的動(dòng)力所在。作為宣傳工具的新聞媒體與社會(huì)變革有著密不可分的關(guān)系，發(fā)布的信息影響著大眾的思想，為革命力量的壯大奠定了基礎(chǔ)，為變革提供了可能。在起伏不定的社會(huì)浪潮中，有效地把握和利用新聞工具，掌握好輿論導(dǎo)向，能夠?yàn)樯鐣?huì)變革的成功助一臂之力。
　　社會(huì)變革離不開新聞傳播
　　社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，每經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期之后，便會(huì)凸顯出各種復(fù)雜的矛盾，矛盾逐漸激化，此時(shí)就會(huì)有反對(duì)現(xiàn)有制度的聲音出現(xiàn)，要求變革。社會(huì)變革大致可分為兩種：一種是自上而下的，即由統(tǒng)治階級(jí)或者領(lǐng)導(dǎo)階層頒布法令改革制度，在不動(dòng)搖自身地位的情況下做一種完善；另一種是自下而上的，即當(dāng)該種社會(huì)形態(tài)下的統(tǒng)治階級(jí)或相關(guān)的生產(chǎn)關(guān)系阻礙了社會(huì)的發(fā)展時(shí)，廣大人民聯(lián)合起來推翻政府，推翻統(tǒng)治階級(jí)，建立新的政權(quán)，形成新的社會(huì)形態(tài)。
　　自上而下的社會(huì)變革的出現(xiàn)也是經(jīng)由兩條途徑。一條途徑是領(lǐng)導(dǎo)者為了使國家快速發(fā)展，通過創(chuàng)造性思維進(jìn)行自主改革。新聞媒體便是必要的信息發(fā)布與政策解讀的窗口，這是十分常見的。另一條途徑是較為自主的新聞媒體以特定的角度觀察社會(huì)，對(duì)不合理現(xiàn)象進(jìn)行深度報(bào)道，引起廣泛關(guān)注與熱烈討論，進(jìn)而在大勢(shì)所趨之下使得執(zhí)政者重視這一點(diǎn)，經(jīng)研討后除舊布新。如2003年4月25日，《南方都市報(bào)》發(fā)表了題為《被收容者孫志剛之死》的文章，推動(dòng)了《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的廢止與《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》的出臺(tái)。
　　自下而上的反對(duì)聲音往往開始是微弱的，有志于變革的人需要及時(shí)控制新聞媒體，宣傳變革的聲音。不少革命者便自己創(chuàng)辦報(bào)刊，發(fā)表一家之言，例如，在法國資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期，自由派貴族創(chuàng)辦的革命報(bào)紙有米拉波的《普羅旺斯郵報(bào)》、馬拉的《人民之友日?qǐng)?bào)》、阿貝爾的《杜歇老爹報(bào)》。這些報(bào)紙的宣傳與黨派、俱樂部、民眾團(tuán)體的實(shí)際行動(dòng)相互呼應(yīng)，不同程度地推動(dòng)了革命的進(jìn)程。20世紀(jì)初，革命家與政治家鄧小平在巴黎留學(xué)時(shí)，協(xié)助中共旅歐支部創(chuàng)辦機(jī)關(guān)刊物《赤光》，周恩來在主持支部工作期間為主編，鄧小平輔助編輯，并經(jīng)常撰文，揭露帝國主義干涉中國事務(wù)的罪惡圖謀和國民黨右派的行徑。報(bào)紙制作的整個(gè)流程在地下室中秘密進(jìn)行，辦報(bào)過程中經(jīng)常受到威脅與警告。可見，古往今來力圖變革的人們深知，報(bào)紙對(duì)于社會(huì)變革有著重要的意義。也很少有哪些自下而上的社會(huì)變革是不借助于新聞傳播的。一般來說，很多媒體是由國家壟斷的，傳播資料掌握在少數(shù)人手中，國家一發(fā)生政變，革命派也都是先去占領(lǐng)電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社之類的傳播媒體機(jī)構(gòu)以取得話語權(quán)。
　　新聞傳播有輿論導(dǎo)向作用
　　社會(huì)思潮是一定時(shí)期內(nèi)人們思想觀念比較集中的反映，具備某種相應(yīng)的理論形態(tài)并在一定范圍內(nèi)具有相當(dāng)影響力的帶有某種傾向性的思想趨勢(shì)。新聞媒體便是影響社會(huì)思潮的關(guān)鍵因素。社會(huì)思潮可以是在報(bào)紙等媒體的大規(guī)模宣傳下產(chǎn)生并發(fā)展，也有一種可能就是已出現(xiàn)了的社會(huì)思潮影響著新聞?dòng)^念的變革，二者是相互推動(dòng)的。
　　現(xiàn)代傳播學(xué)把新聞傳播根據(jù)不同目的分為顯明性傳播和隱蔽性傳播。但無論是隱蔽性傳播還是顯明性傳播，都是主觀傾向性的體現(xiàn)，即使是作為隱蔽性傳播的單純的新聞傳播，潛在的目的也是主觀愿望的一種選擇。新聞傳播的思想引導(dǎo)著輿論，輿論逐漸廣泛起來上升到理論，形成一種社會(huì)思潮。報(bào)紙廣播等媒介擁有大規(guī)模的受眾群體，影響范圍廣。報(bào)紙的印刷便可以達(dá)到信息復(fù)制的效果，傳達(dá)到每位受眾的腦中。江澤民同志也曾強(qiáng)調(diào)新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用：“我國報(bào)紙、刊物數(shù)量很多，廣播電視網(wǎng)遍布全國，每天同廣大群眾見面，隨時(shí)隨地影響著群眾的思想和行動(dòng)。輿論導(dǎo)向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，后果嚴(yán)重?！?br/>　　中國辛亥革命后興起的新文化運(yùn)動(dòng)，使中國的報(bào)刊事業(yè)發(fā)生了重大變化。一批以反對(duì)封建思想、宣傳新思潮為中心內(nèi)容的報(bào)刊開始出現(xiàn)。有代表性的是1915年在上海創(chuàng)辦的《青年雜志》(后改名《新青年》)。它提出“民主”和“科學(xué)”的口號(hào)，發(fā)起對(duì)孔子思想的批判，倡導(dǎo)文學(xué)革命，推動(dòng)了新文化運(yùn)動(dòng)的開展。這些思想潛移默化地深入人心，影響著工人階級(jí)和學(xué)生們。1918年12月，陳獨(dú)秀和李大釗等在北京創(chuàng)辦《每周評(píng)論》。接著，北京國民社、新潮社也分別出版《國民》雜志和《新潮》月刊，與《新青年》相配合。同時(shí)，北京《晨報(bào)》、《國民公報(bào)》，上海《時(shí)事新報(bào)》、《民國日?qǐng)?bào)》等，也出版支持新文化運(yùn)動(dòng)的副刊。在中國報(bào)刊界形成了一個(gè)反封建的思想斗爭熱潮。而北京的《國故月刊》、《公言報(bào)》，上海的《新申報(bào)》等報(bào)刊，則發(fā)表文章攻擊新文化運(yùn)動(dòng)，于是在各種報(bào)刊上出現(xiàn)了新舊思潮的激烈斗爭。工人階級(jí)和學(xué)生們的思想解脫了束縛，積極學(xué)習(xí)馬克思主義思想，能夠在共通的意義空間下產(chǎn)生共鳴，才能在“巴黎和會(huì)上中國外交失敗”這個(gè)導(dǎo)火索下聯(lián)合起來，很快便一呼百應(yīng)，所以這場(chǎng)思潮斗爭為“五四運(yùn)動(dòng)”的爆發(fā)奠定了良好的思想基礎(chǔ)。
　　輿論導(dǎo)向關(guān)鍵在于關(guān)注對(duì)象
　　新聞傳播的信息傳達(dá)所形成的導(dǎo)向，是人們的主觀意愿的副產(chǎn)品。而無論是由于主觀的或客觀的原因，新聞事業(yè)在新聞宣傳過程中被賦予和體現(xiàn)出來的輿論導(dǎo)向功能，一直在社會(huì)生活中起著主導(dǎo)作用。其實(shí)，輿論導(dǎo)向的形成不在于傳播方式的特殊，也不在于文采的粗精與否，而關(guān)鍵在于關(guān)注的對(duì)象是誰。在社會(huì)中，有形形色色的階層與職業(yè)，也有思想、制度、資源、公共事業(yè)等很多方面，關(guān)注不同的層面必然會(huì)將大眾的目光引向那里，決定著社會(huì)廣泛熱議對(duì)象的定位，從而形成輿論。
　　法國資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期雅各賓派主要領(lǐng)導(dǎo)人之一——馬拉，宣稱辦報(bào)目的是教育人民運(yùn)用自由?！柏毭?、平民、農(nóng)民、‘小市民’，都把馬拉看做自己利益的熱烈保衛(wèi)者?！蹦鞘且?yàn)轳R拉所辦《人民之友》報(bào)將目光投向底層社會(huì)勞苦大眾，而不是像當(dāng)時(shí)的其他一些報(bào)紙一樣報(bào)道社會(huì)逸聞趣事等，該報(bào)的“工人通訊欄”?？菐凸ぁ⑹忻瘛⑿?、婦女、縫衣工、小作坊業(yè)主的來信。如1791年6月12日它刊登了560名建筑工人的信，斥責(zé)包工頭是“無知的壓迫者”、“貪得無厭的吸血鬼”，是“吞噬勞動(dòng)人民用血汗取得的果實(shí)”的“壞蛋”。也許如果沒有這份報(bào)紙，廣大社會(huì)民眾就沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，把資產(chǎn)階級(jí)的壓迫當(dāng)做一種正?，F(xiàn)象，而報(bào)紙的關(guān)注點(diǎn)在這里，就使得民眾開始反思，得出自己的結(jié)論，由于報(bào)紙材料選擇代表了新聞人的主觀性，所以受眾結(jié)論與預(yù)期結(jié)論基本吻合，起到了輿論導(dǎo)向作用。
　　一個(gè)現(xiàn)代中國社會(huì)的例子，便是2008年震驚全國的“三鹿”奶粉事件，《東方早報(bào)》成為首個(gè)揭發(fā)奶粉三聚氰胺中毒事件的媒體，以《甘肅14名嬰兒疑喝“三鹿”奶粉致腎病》為題作了報(bào)道，“一石激起千層浪”，引發(fā)了大規(guī)模的國產(chǎn)奶粉抽樣檢查，眾多著名奶粉品牌令人大失所望，一時(shí)間大眾的目光集中在國產(chǎn)食品質(zhì)量問題上，討論及抗議聲不斷，人們紛紛關(guān)注身邊潛在的食品安全問題，國家質(zhì)檢總局下發(fā)《關(guān)于停止實(shí)行食品類生產(chǎn)企業(yè)國家免檢的公告》。這件事絕不是簡單的“奶粉事件”，而是“中國制造”的被質(zhì)疑事件，揭露了一連串的行業(yè)潛規(guī)則，從廣義上來說，這確實(shí)是一種社會(huì)變革。如果沒有這篇新聞，這種摻假事件不知還會(huì)偷偷地進(jìn)行多久，危害到多少人的身體健康。如果沒有這篇新聞，國家相關(guān)部門也不會(huì)下發(fā)如此公告，進(jìn)行整頓改革。在“問題奶粉”事件之后，也許又會(huì)出現(xiàn)新的富有代表性的××事件，又會(huì)引起新的眾多媒體曝光，新的“變革”也孕育而生。
　　歷史與現(xiàn)實(shí)告訴我們，社會(huì)發(fā)展依托于社會(huì)變革，社會(huì)變革之前、之時(shí)、之后的輿論的發(fā)生、形成的整個(gè)過程都受到新聞傳播的影響。新聞傳播的輿論導(dǎo)向作用推動(dòng)著變革的進(jìn)行，媒體的關(guān)注對(duì)象決定著大眾輿論的方向、革命的群眾基礎(chǔ)或新政策的支持人數(shù)，進(jìn)而間接決定著變革的成功與否。
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　　編校：張紅玲