摘要：近年來(lái)，以ＢＢＳ、Ｂlog、Ｗiki為代表的新型網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展，其影響力日益擴(kuò)大。通過(guò)清晰地闡釋這三種網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)和特點(diǎn)，詳細(xì)地分析和對(duì)比它們?cè)谛畔⒎?wù)模式、信息管理模式和信息關(guān)聯(lián)模式上的差別，我們基本上掌握了三種網(wǎng)絡(luò)媒體在信息創(chuàng)建、維護(hù)與傳播中的不同規(guī)律，認(rèn)清了其高速發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因。
　　關(guān)鍵詞：BBS Blog Wiki 網(wǎng)絡(luò)媒體 信息傳播
　　
　　近年來(lái)，以ＢＢＳ、Ｂlog、Ｗiki為代表的新型網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。與傳統(tǒng)媒體相比，這些新型網(wǎng)絡(luò)媒體具有顯著的新穎性、高效性和便捷性，在信息傳播的多樣性、詳盡性、及時(shí)性等多個(gè)方面甚至已超越了傳統(tǒng)新聞媒介。然而，目前國(guó)內(nèi)外從信息傳播角度對(duì)BBS、Blog、Wiki進(jìn)行的研究較少，且多集中在對(duì)三者應(yīng)用領(lǐng)域的介紹、分析和拓展上，缺乏對(duì)這些新型網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播模式的探究，更缺乏三者在信息傳播模式上的比較研究。對(duì)這些新型網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行比較研究，可以幫助我們揭示其信息傳播的本質(zhì)和規(guī)律、認(rèn)清其高速發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因、把握其發(fā)展的脈絡(luò)和動(dòng)向。
　　BBS、Blog、Wiki的基本概念與傳播特性
　　BBS是英文Bulletin Board System的縮寫(xiě)，中文直譯為“電子公告板系統(tǒng)”，或意譯為“電子留言簿”，網(wǎng)友俗稱其為“論壇”。BBS就像一個(gè)平民大茶樓，蕓蕓眾生在其中聊蕓蕓眾生之事，評(píng)大千世界之物，好不痛快。
　　Blog一詞來(lái)源于英文Weblog，中文直譯為“網(wǎng)絡(luò)日志”，國(guó)內(nèi)常取其音譯“博客”。Blog是一種基于萬(wàn)維網(wǎng)以日志形式實(shí)現(xiàn)用戶信息交流的信息服務(wù)系統(tǒng)，它是一種嶄新的信息傳播和交互方式。Blog就像個(gè)人的播報(bào)間，博主在其中展示其所見(jiàn)所聞、所思所想，與人分享，其樂(lè)無(wú)窮。
　　Wiki的中文音譯為“維基”，在國(guó)內(nèi)常將其類比博客而翻譯為“維客”。Wiki是一種基于Web的面向社群的協(xié)同式創(chuàng)作系統(tǒng)。通俗一點(diǎn)講，Wiki提供了一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，人們可以在其上共建Web網(wǎng)站，其本質(zhì)是協(xié)同創(chuàng)作，其目的是信息的共建與共享。因此，Wiki是一種信息創(chuàng)建、管理與傳播的嶄新模式，它追求知識(shí)的共建、共管與共享。Wiki就像公眾的大百科全書(shū)，大眾不再只是知識(shí)的被動(dòng)接受者，還是知識(shí)的定義、維護(hù)和傳播者。
　　BBS、Blog、Wiki的媒體影響與發(fā)展特征
　　目前，BBS的應(yīng)用領(lǐng)域已擴(kuò)展到了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育等許多方面，BBS網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)外可以說(shuō)是星羅棋布、不可勝數(shù)。
　　近些年來(lái)，Blog變得日益流行和普及，博主更被譽(yù)為信息時(shí)代的麥哲倫。Blog從最初的個(gè)人日志逐漸成長(zhǎng)變化出基于網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人知識(shí)管理系統(tǒng)、多元信息共享平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)虛擬社交區(qū)等多種形態(tài)，Blog以其獨(dú)特的魅力逐漸滲透到眾多應(yīng)用領(lǐng)域。
　　Wiki自誕生之日起就進(jìn)行著飛躍式的發(fā)展，作為Wiki模式典型范例的Wiki百科目前已成為全球最大的百科全書(shū)。截止到2010年3月，全球共誕生了271種語(yǔ)言版本的Wiki百科，總的詞條數(shù)目已超過(guò)1500萬(wàn)，總的用戶數(shù)目已突破2200萬(wàn)，總的編輯次數(shù)已超過(guò)8.6億次。
　　BBS、Blog、Wiki信息傳播模式的區(qū)別
　　信息服務(wù)模式不同。BBS是為大眾提供方便和平等的話題討論服務(wù)，它打破了不同觀點(diǎn)表達(dá)渠道為少數(shù)集團(tuán)所壟斷的局面。人們?cè)贐BS中的交流沒(méi)有了面對(duì)面的尷尬、壓力與面紅耳赤，因此更能夠暢所欲言。通過(guò)充分的討論甚至激烈的爭(zhēng)吵，人們可以廣泛和深入地了解他人的意見(jiàn)與觀點(diǎn)，這便為社會(huì)群體的真實(shí)溝通做好了前期的緩沖與鋪墊。BBS中的用戶注冊(cè)采用的是非實(shí)名制，由于減少了道德與法律的約束，人們暢所欲言甚至口無(wú)遮攔，從某些方面來(lái)講，這更能表達(dá)其內(nèi)心的真實(shí)想法。BBS給了人們一種一吐為快的發(fā)泄渠道，以舒緩其心理壓力。同時(shí)，政府也可借此了解人們的真實(shí)想法，及時(shí)掌握民心、疏導(dǎo)民意、引導(dǎo)輿論，防患于未然。
　　Blog是為“個(gè)人”提供充分和自由的自我展示服務(wù)，它打破了傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布格局，開(kāi)創(chuàng)了全新的個(gè)人媒體時(shí)代。硅谷著名IT專欄作家Dan Gillmor認(rèn)為Blog代表著“新聞媒體3．0”。“新聞媒體1.0”指的是傳統(tǒng)媒體或舊媒體，“新聞媒體2.0”指的是新媒體或跨媒體，“新聞媒體3.0”指的是以Blog為代表的個(gè)人媒體或自媒體。Blog的出現(xiàn)，標(biāo)志著以信息共享為特征的第一代Web門戶之后，追求思想共享的第二代Web門戶正在浮現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始真正凸顯無(wú)窮的思想價(jià)值。
　　Wiki是為公眾提供開(kāi)放、平等、自由的協(xié)同創(chuàng)作服務(wù)，它徹底地改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)協(xié)作方式。任何人都可以參與到協(xié)作中來(lái)，創(chuàng)作和維護(hù)Wiki中的信息。任何人都可以免費(fèi)閱讀、引用、下載、分發(fā)Wiki中的所有內(nèi)容?！罢胬頃?huì)越辯越明”是Wiki的信條，故此Wiki保持中立，不傾向于任何觀點(diǎn)，讓用戶自己去思考和判斷。Wiki的網(wǎng)管需要遵從此信條，盡量避免刪除用戶發(fā)布的信息，即使此信息有所不當(dāng)，那就等待其他用戶更正和修改吧。Wiki的優(yōu)良特性吸引了全球海量的用戶充滿熱情地參與其中，致使其協(xié)作群體無(wú)比龐大、其信息更新速度極其迅速、其知識(shí)覆蓋面相當(dāng)寬泛。
　　信息管理模式不同。BBS是公共的信息交流空間，就像大茶館并不屬于某個(gè)聊天的茶客一樣，BBS并不屬于某個(gè)發(fā)帖者，因此大眾用戶的權(quán)限非常小。大眾用戶通常只有閱讀帖子和發(fā)布帖子的權(quán)利，沒(méi)有管理信息的權(quán)限，甚至對(duì)于自己已發(fā)表的帖子也沒(méi)有修改、刪除、分類等管理權(quán)限。BBS用戶沒(méi)有獨(dú)立的空間和域名，需從統(tǒng)一的系統(tǒng)主頁(yè)進(jìn)入論壇，然后從論壇已設(shè)定好的討論主題中選擇一個(gè)，點(diǎn)擊進(jìn)入此主題分論壇后方可發(fā)布信息，大眾用戶不能添加新的主題欄目，因此言論的主題被局限在網(wǎng)管和版主所設(shè)定的范圍內(nèi)。如果用戶在某一主題欄目中發(fā)表了有關(guān)其他主題的帖子，通常會(huì)遭到版主的刪除。如果用戶經(jīng)常性地這么干，版主會(huì)認(rèn)為你故意違背本論壇的主旨，會(huì)對(duì)你進(jìn)行警告，暫時(shí)取消你的發(fā)帖權(quán)，甚至刪除你的賬戶，將你踢出論壇。大眾用戶的行為會(huì)受到諸多限制，故此用戶并未真正掌握完全的話語(yǔ)發(fā)布權(quán)。
　　Blog是個(gè)人的信息展示空間，就像主人對(duì)待自己的房間一樣，博主擁有自己Blog空間的完全管理權(quán)。在自己的Blog中，博主可以添加、刪除、整理主題欄目；發(fā)表、刪除、編輯、歸類、排序自己的文章以及訪客的評(píng)論文章；設(shè)置Blog的版面布局和信息的呈現(xiàn)形式；添加、刪除、編輯、歸類好友信息，以便經(jīng)營(yíng)自己的社交圈；添加、刪除、編輯黑名單信息，以便拒絕那些不受歡迎者的騷擾。每個(gè)Blog都擁有一個(gè)獨(dú)立的域名空間，用戶無(wú)須從統(tǒng)一的系統(tǒng)入口進(jìn)入Blog。在自己的Blog空間中，博主掌握完全的話語(yǔ)自主權(quán)和發(fā)布權(quán)。
　　Wiki是公共的協(xié)同創(chuàng)作平臺(tái)，Wiki中的信息是參與者共同創(chuàng)建和維護(hù)的，供所有人分享，因此任何參與協(xié)作者都可以管理Wiki。Wiki倡導(dǎo)的理念是“人之初，性本善”，故此最大限度地賦予用戶權(quán)利。用戶不僅可以發(fā)布和管理自己的信息，也可以對(duì)他人發(fā)布的信息實(shí)施設(shè)置、整理、修改、刪除等管理操作。Wiki提供了沙箱測(cè)試、保留記錄、版本對(duì)比、更新描述、頁(yè)面鎖定等多項(xiàng)信息管理技術(shù)。其中，“沙箱測(cè)試”功能用于給新手提供一個(gè)練習(xí)環(huán)境；“保留記錄”功能用以存儲(chǔ)所有歷史更新記錄，它是“版本對(duì)比”和“更新描述”功能的技術(shù)前提。以上信息管理技術(shù)實(shí)現(xiàn)了知識(shí)演變的可追溯，同時(shí)也可控制和恢復(fù)誤操作。為了防止惡意的破壞，Wiki還提供了“IP禁止”功能，用以記錄和拒絕破壞者的訪問(wèn)。
　　
　　信息關(guān)聯(lián)模式不同。BBS是公共的交流平臺(tái)，就像一個(gè)大茶館，茶客是三教九流、形形色色、目的多樣。而B(niǎo)BS的信息管理責(zé)任由版主承擔(dān)，因此版主會(huì)搜索并刪除用戶過(guò)激的和非法的言論信息。然而，用戶可以通過(guò)超鏈接，將閱讀者誘導(dǎo)至BBS外部的網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)而避開(kāi)版主的搜索。因此，大多數(shù)論壇限制甚至禁止用戶在BBS中建立超鏈接。因而，BBS中信息的關(guān)聯(lián)度比較低，這樣容易形成一個(gè)個(gè)信息孤島。
　　Blog是個(gè)人的展示平臺(tái)，信息的管理責(zé)任由博主自己承擔(dān)。目前，大多數(shù)有影響力的Blog，其博主都是實(shí)名注冊(cè)的。因此，博主會(huì)顧忌自己的言論，并對(duì)訪客的言論進(jìn)行認(rèn)真的過(guò)濾?；谝陨显?，目前大多數(shù)的Blog服務(wù)系統(tǒng)都允許博主和訪客在Blog中創(chuàng)建鏈接。Blog中的信息關(guān)聯(lián)技術(shù)是豐富多樣的，如Trackback、RSS、Tag、Permalink、Comment等。通過(guò)這些技術(shù)，Blog可將自身信息與傳統(tǒng)Web門戶、Web社區(qū)、BBS、WiKi等媒體中的信息鏈接到一起，形成一個(gè)龐大且穩(wěn)固的信息網(wǎng)絡(luò)，在這些信息聯(lián)動(dòng)技術(shù)中尤以Trackback和RSS最具特色。Trackback中文常譯為“引用通告”，它是站點(diǎn)之間互相通告內(nèi)容引用的一種信息技術(shù)。與傳統(tǒng)“參考文獻(xiàn)”的引用通告方式不同，Trackback主動(dòng)將引用信息“推送”到被引用信息之上。RSS是英文Really Simple Syndication的縮寫(xiě)，中文常譯為“簡(jiǎn)捷信息聯(lián)合”，它是一種實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)之間內(nèi)容共享的數(shù)據(jù)交換規(guī)范，通過(guò)RSS技術(shù)可以在Blog站點(diǎn)之間搭建起快捷的信息共享通道。
　　Wiki強(qiáng)調(diào)的宗旨是開(kāi)放、平等、自由，因此Wiki中的信息關(guān)聯(lián)不會(huì)受到人為限制。如果將Wiki中的文章看做節(jié)點(diǎn)，文章間的鏈接看做邊，那么Wiki中的信息就構(gòu)成了一個(gè)有向圖。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，67％至89％的文章存在很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。另有研究發(fā)現(xiàn)，在文章的鏈接中，有大量的鏈接是在已有的文章上添加的，這說(shuō)明Wiki中的信息鏈接是可以生長(zhǎng)的。假如我們把鏈接比作樹(shù)枝，把文章比作樹(shù)杈的話，一般信息網(wǎng)絡(luò)通常是從新發(fā)出的樹(shù)杈中長(zhǎng)出樹(shù)枝，信息之樹(shù)主要是越長(zhǎng)越大。在Wiki信息網(wǎng)絡(luò)中，樹(shù)枝不僅從新樹(shù)杈中長(zhǎng)出，而且還大量地從老樹(shù)杈中長(zhǎng)出，這樣一來(lái)，Wiki的信息之樹(shù)不僅會(huì)越長(zhǎng)越大，還會(huì)越長(zhǎng)越密。以上研究表明，Wiki中信息的關(guān)聯(lián)程度是比較高的，Wiki信息網(wǎng)絡(luò)是比較緊密的，而且其緊密程度還會(huì)逐漸增大。
　　BBS像平民的大茶館，它提供的是一個(gè)公眾的信息交流空間。Blog像個(gè)人的播報(bào)間，它提供的是一個(gè)個(gè)人的信息展示空間。Wiki像公眾的一本大百科全書(shū)，它提供的是一個(gè)公共的協(xié)同創(chuàng)作平臺(tái)。BBS、Blog、Wiki三者的設(shè)計(jì)理念不同、服務(wù)對(duì)象不同、信息交互和傳播的機(jī)理不同，它們能在不同的領(lǐng)域中滿足人們不同的需求。另外，無(wú)論是BBS、Blog還是Wiki，它們?cè)谛畔鞑ズ徒换シ矫娑即嬖诓蛔阒?，三者要想得到更好的發(fā)展，都必須做出持續(xù)的改進(jìn)和提高。如今，BBS、Blog、Wiki的邊界有逐漸模糊的趨勢(shì)，主要原因是就每一種網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其應(yīng)用類型越來(lái)越多、形式越來(lái)越豐富多變?；蛟S在今后的發(fā)展過(guò)程中，三者的技術(shù)有逐漸融合的趨勢(shì)，進(jìn)而誕生出新一代的網(wǎng)絡(luò)媒體工具，這也是今后的一個(gè)研究方向。
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