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傳統(tǒng)媒體要積極融入全媒體時代

2011-12-29 00:00:00雷路展
新聞愛好者 2011年22期


  全媒體時代真的來了
  傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)擁有一個“美好時代”,單一的傳播渠道讓它擁有了強大的魅力,隨著傳播技術(shù)的革命性進步,市場上的渠道資源以一種不可遏制的方式釋放出來,各種新的信息傳播工具和信息接收工具層出不窮。網(wǎng)絡(luò)、手機,甚至是博客、QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲以及最新出現(xiàn)的iPad,都成了風(fēng)頭最勁的新媒體。
  人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化,以前是報紙、電視和廣播,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視……新的信息接收終端層出不窮,新媒體已經(jīng)成為新新人類生活方式的一部分。現(xiàn)在的新新人類,可以不看報,但不可以不上網(wǎng);可以不看電視,但不可以沒有寬帶;可以不打電話,但不可以沒有手機;可以不寫信,但不可以沒有QQ……
  我們不知道隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,還有多少“可以”和“不可以”,從傳播發(fā)展史上看,從書寫文字到機械印刷,經(jīng)過了幾千年;而從機械印刷到電影和廣播,僅僅用了400年。以后,媒體的發(fā)展速度越來越快,英國BBC正式播出電視節(jié)目至今不過70年;美國五角大樓建設(shè)因特網(wǎng)的前身ARPANET至今不到50年;因特網(wǎng)的普及更是十幾年前的事情。3G網(wǎng)絡(luò)的成熟和4G網(wǎng)絡(luò)的成功開發(fā),又將有許多意想不到的傳播形態(tài)加入其中。
  業(yè)內(nèi)人士不禁感嘆,“渠道霸權(quán)”的時代終結(jié)了,一個新的充分競爭的全媒體時代開始了。
  “全媒體”是指媒體機構(gòu)及運營商采用文字、圖形、圖像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段,進行紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等不同媒介形式之間的融合,產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種傳播形態(tài)。全媒體通過提供多種方式和多層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾細(xì)分的需求,使得受眾獲得更及時、更多角度、更多視覺和聽覺的媒體體驗。
  鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席劉長樂這樣描述全媒體時代:“一個事件的發(fā)生猶如投石入潭,這些媒介像水波紋一樣一圈一圈地蕩漾開去,環(huán)環(huán)緊扣,充分發(fā)揮不同媒介的特色,形成一個完整的報道體系。這應(yīng)該就是我們目前描繪的全媒體的一個基本輪廓?!?br/>  全媒體時代強調(diào)的是信息的多渠道傳播,傳播媒體的多樣化是突出的特征。過去稀缺的信息資源就在人們身邊,原來高不可攀的媒體普通人也能掌握。
  傳統(tǒng)媒體的積極姿態(tài)
  新媒體擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間,在網(wǎng)絡(luò)時代,每個人都有可能成為報道者,通過一部手機,普通人就可以實現(xiàn)現(xiàn)場直播,所以催生了“公民新聞運動”,各種論壇、微博在一些重大的新聞事件中發(fā)揮了巨大的影響力。
  然而,“公民新聞運動”的報道者是作為個體存在的,深度報道則永遠(yuǎn)是留給專業(yè)人士的,留給社會化、組織化的傳統(tǒng)媒體的,這也是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力所在。
  面對新媒體的沖擊,傳統(tǒng)的大眾媒體采取了積極的應(yīng)對姿態(tài),報紙開設(shè)了電子版,廣播開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播,電視推出了高清晰度電視和數(shù)字電視。傳統(tǒng)紙媒與電信運營商結(jié)合,推出了手機報紙、手機電視。電信與網(wǎng)站結(jié)合,推出了手機博客……新世紀(jì)的媒介環(huán)境,你未唱罷我已登場,好不熱鬧。
  如有的報紙實現(xiàn)了報網(wǎng)合一模式,報紙和網(wǎng)站共用同一個編輯部,同一批采編人員,同時運行兩種媒體形態(tài),創(chuàng)造了“報即是網(wǎng),網(wǎng)即是報”的模式,從策劃上就超前一步。
  傳統(tǒng)媒體不僅利用自己擁有的資源去占領(lǐng)開發(fā)新媒體的領(lǐng)域,還通過與新媒體的深度合作來拓寬自己的影響力。傳統(tǒng)媒體還擁有在內(nèi)容制作上的絕對優(yōu)勢,深度報道可以說是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢。在這個信息泛濫而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的環(huán)境下,這一優(yōu)勢必將成為傳統(tǒng)媒體參與全媒體時代競爭的核心優(yōu)勢。
  全媒體:“第三只蘋果的滋味”
  前不久,世界華文媒體集團主席張曉卿在清華大學(xué)作了一場題為“迎接全媒體時代——第三只蘋果的滋味”的報告,將全媒體比作“被喬布斯咬掉一口的蘋果”。他形象地指出,人類發(fā)展歷史上有三只非同尋常的蘋果,第一只是亞當(dāng)、夏娃偷食的禁果,第二只是砸到牛頓頭上的蘋果,而第三只意味深長的蘋果,則是以蘋果公司為代表的新科技發(fā)展帶來的全媒體時代。
  的確,不論是蘋果公司生產(chǎn)的iPhone系列,還是iPad系列,一面市,便受到全球無數(shù)粉絲的追捧。更有嗅覺敏銳的傳統(tǒng)媒體,迅速利用這個平臺提升和擴大自己的影響力。上海《外灘畫報》推出了iPad版電子雜志,透過iPad閱讀精美的雜志,的確是一種很美妙的體驗。于是iPad版《外灘畫報》訂閱量急劇上升,穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了高端消費市場的閱讀份額。
  毫無疑問,以蘋果公司為代表的新科技實力,表明了新世紀(jì)以自由和創(chuàng)意為代表的核心價值觀。傳統(tǒng)媒體只有緊緊跟上這班潮流的快車,才能不被時代拋棄,只有提供更多的富有個性化和深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能在新的媒體競爭中立于不敗之地。
  媒體的替代和共存性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的復(fù)雜,傳統(tǒng)媒體的很多價值是SNS、微博無法替代的。全媒體時代要“合”而不同,“合”是指全媒體時代的媒體發(fā)展趨勢一定是融合,是受眾的需要,也是軟硬件發(fā)展的趨勢,以及商業(yè)規(guī)律的要求;而“不同”是指長產(chǎn)業(yè)鏈上大家差異化的位置。
  全媒體時代召喚所有媒體,在已有和即將開發(fā)的新傳媒形式前改變自己,以革命性思維,促成跨越式的大發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合必將打破界限,迎來一個信息自由共享、交流互動的全媒體時代。
  參考文獻:
  1.喻國明:《拐點中的傳媒抉擇》,經(jīng)濟日報出版社,2007年版。
  2.趙凱主編:《解碼新媒體》,復(fù)旦大學(xué)新媒體研究中心編寫,文匯出版社,2007年版。
  3.劉長樂:《全媒體時代的思維轉(zhuǎn)變與戰(zhàn)略實施》,《中國記者》,2011(5)。
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