全媒體時代下，作為傳統(tǒng)主流媒體的地方黨報怎樣才能保持權(quán)威主流的地位，保持和增強(qiáng)影響力呢？科學(xué)地認(rèn)識和把握新形勢下宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極形成新思路、認(rèn)真探索新辦法、勇于開辟新途徑、不斷取得新成效，在發(fā)展中迎接挑戰(zhàn)，在競爭中鞏固主體地位，在創(chuàng)新中發(fā)揮主流媒體的作用無疑是當(dāng)前的首要大事。
　　擁有60多年辦報歷史的《開封日報》堅持“主流媒體、政經(jīng)權(quán)威、地域特色、民生關(guān)懷”的現(xiàn)代地方黨報理念，進(jìn)一步精耕細(xì)作、完善提高，發(fā)揮黨報優(yōu)勢，做到了濃墨重彩“中心工作”，報道好大事?lián)屨荚捳Z權(quán)；唱響主旋律，典型報道做出氣勢；注重報網(wǎng)互動，多方聯(lián)動形成強(qiáng)勢；強(qiáng)化“創(chuàng)意先行”，策劃報道擴(kuò)大聲勢；宏觀把握，微觀著手，深度報道發(fā)出最強(qiáng)音，從而使報紙整體質(zhì)量有了明顯提高，有力地提升了新聞傳播力和市場核心競爭力。進(jìn)入2011年，《開封日報》在全省第八屆報紙綜合質(zhì)量評比中榮獲“十佳”報紙的稱號。這標(biāo)志著開封日報社進(jìn)一步確立了在全省報業(yè)的先進(jìn)地位，為報社各項事業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。可見，全媒體時代下的地方黨報依然大有可為。
　　濃墨重彩“中心工作”，報道好大事?lián)屨荚捳Z權(quán)
　　作為地方黨報，承擔(dān)著圍繞黨委政府重大部署和中心工作選題，做足、做深、做透、做活文章，發(fā)出黨報最權(quán)威的聲音，作出最全面和及時的報道的任務(wù)。重大事件的報道，是媒體水平和記者素質(zhì)的集中體現(xiàn)，也是報紙影響力和競爭力的重要體現(xiàn)。
　　“中心工作”報道歷來就是黨報的特色和立身之本。但怎樣才能濃墨重彩“中心工作”，報道好大事?lián)屨荚捳Z權(quán)，這就要求我們堅持正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)新聞的真實性。具備良好的政治素質(zhì)，站得高、看得遠(yuǎn)，保證我們在新聞實踐中不至于“走偏”。弄懂、吃透黨的方針、政策，把工作重點(diǎn)、社會熱點(diǎn)、發(fā)展拐點(diǎn)當(dāng)做我們抓新聞的著力點(diǎn)。尤其是對重大題材，更要吃透精神，洞察社情民意，把黨的方針政策迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勥x題，掌握新聞的第一解釋權(quán)，精心選擇報道內(nèi)容，巧妙運(yùn)用報道藝術(shù)，以鮮活的新聞來解讀黨和政府的重大決策，最大限度地釋放新聞效應(yīng)。因為“與網(wǎng)絡(luò)傳播更強(qiáng)勢信息的即時性、‘快餐’化相比，報紙的真正優(yōu)勢還在于新聞信息的深度解讀和獨(dú)家報道上”。
　　2010年11月至2011年2月，《開封日報》推出了“回顧輝煌‘十一五’，加快開封跨越發(fā)展”大型系列報道、“‘十一五’抒懷”、“‘十一五’說變化”專欄、“亮點(diǎn)：‘十一五’典藏”專版、“‘十一五’開封有影響力的人物”系列專題、“十一五”大型系列行業(yè)報告等多種形式的大型系列策劃，形成了“全方位多側(cè)面，內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式不拘一格”的特點(diǎn)，用新聞記錄時代，用新聞書寫歷史，全力助推開封在新的歷史時期實現(xiàn)全面振興。緊接著，我們又圍繞“十二五”開好局、建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)等中心工作組織了系列報道，進(jìn)一步激發(fā)了全市人民干事創(chuàng)業(yè)的激情，彰顯了黨報作為主流媒體的影響力。
　　唱響主旋律，典型報道做出氣勢
　　如何發(fā)揮典型宣傳在引導(dǎo)人、激勵人方面不可替代的作用，對于地方黨報來說是一個唱響主旋律、引領(lǐng)積極健康主流輿論的永恒課題?！堕_封日報》針對多元化時代的實際，針對英雄輩出的火熱生活，典型報道選擇多元化、關(guān)注多元化，一改過去典型報道平面化、臉譜化、單一化的弊端，通過記者的體驗式采訪、細(xì)節(jié)化寫作，推出了一個個既體現(xiàn)時代特色又個性鮮明的典型。
　　朱金喜是開封市尉氏縣的一位退休干部。他退而不休，堅持以共產(chǎn)黨員的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，他的事跡受到了中組部部長李源潮的批示。今年4月，《開封日報》先是以共產(chǎn)黨員的標(biāo)桿——朱金喜長篇通訊報道了他的事跡，后又推出了4篇評論進(jìn)一步闡釋了他的精神。為使他的事跡家喻戶曉，又以章回體的形式推出了11篇《朱金喜的故事》。在寫作中，我們對這個典型不拔高、不矯飾，盡量用質(zhì)樸無華的文筆和生動具體的情節(jié)，做到普通而不平凡、平實而不平淡，使讀者感到人物的真實親切、可親可敬、可學(xué)可比。
　　近年來，我們還先后推出了電影放映員郭建華、在京打工者翟樹森、綻放在玉樹的格?；钇G梅、兩次捐獻(xiàn)骨髓的80后青年徐航等典型人物。不拘一格選典型，選準(zhǔn)角度寫典型，通過后續(xù)報道、配發(fā)評論、網(wǎng)友點(diǎn)評等讓典型深入人心，使《開封日報》的典型報道有聲有色。
　　注重報網(wǎng)互動，多方聯(lián)動形成強(qiáng)勢
　　互動性是新興媒體的一大顯著特征?！堕_封日報》非常注重報網(wǎng)互動，開設(shè)有“網(wǎng)評熱議”、“開封網(wǎng)談”專版，設(shè)置了論壇、博客、視頻直播、在線訪談和新聞留言等欄目，做到了網(wǎng)絡(luò)與報紙互動，以報托網(wǎng)、以網(wǎng)強(qiáng)報，既擴(kuò)展了報紙的時間、空間概念，也使報紙借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢延伸了自己的內(nèi)容優(yōu)勢。開封網(wǎng)開設(shè)的論壇是網(wǎng)民十分熱衷的板塊，發(fā)帖量逐日上升。對一些熱帖，我們有選擇地刊登在報紙上，并加以深化，吸引了一些讀者，培養(yǎng)了年輕網(wǎng)民的讀報習(xí)慣。
　　中國礦業(yè)報社社長助理屈金星是河南人，他到開封采風(fēng)后，撰寫了上聯(lián)“中州物華天寶東京西瓜甜南北”，一直未對出合適的下聯(lián)，他請北京的書法家寫了上聯(lián)，并給開封日報社來信，請開封的文人墨客對下聯(lián)。開封是七朝古都、文化名城，楹聯(lián)熱愛者眾多，如果發(fā)動讀者對對聯(lián)，既可以提高《開封日報》的影響力和親和力，又可以借此宣傳開封深厚的文化底蘊(yùn)，激發(fā)人們對家鄉(xiāng)的熱愛?！堕_封日報》當(dāng)即向讀者征集下聯(lián)，并利用“網(wǎng)評熱議”版連續(xù)多期不惜版面將對聯(lián)刊登出來，請讀者當(dāng)評委、選下聯(lián)，在短時間內(nèi)應(yīng)征對聯(lián)超過500條。同時，請網(wǎng)友參與評論，引來網(wǎng)友熱議，網(wǎng)上投票者更是眾多。有新聞行家將《開封日報》征對聯(lián)之舉稱之為“平面媒體的‘梨園春’”，可見其深遠(yuǎn)影響。
　　強(qiáng)化“創(chuàng)意先行”，策劃報道擴(kuò)大聲勢
　　如今，媒體已進(jìn)入創(chuàng)意時代，傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”的辦報模式已很難適應(yīng)全媒體時代的競爭要求。黨報的新聞創(chuàng)意要反映社情、引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)先進(jìn)文化、推動三個文明建設(shè)，要與弘揚(yáng)主旋律、提高黨報的影響力和公信力相匹配，要有自己應(yīng)有的品位。
　　今年是“十二五”規(guī)劃的開局之年，恰逢建黨90周年。為鼓舞全市人民以極大的熱情和堅定的信念投身于“實力開封”、“活力開封”、“魅力開封”、“幸福開封”的偉大實踐中，我們及早謀劃，制訂了詳細(xì)的慶祝建黨90周年系列宣傳活動方案，先后推出了紀(jì)念中國共產(chǎn)黨90華誕專版——《時代前鋒》和《紅色歷程》，出版了慶祝建黨90周年《開封先鋒》特刊，舉辦了慶祝建黨90周年“感動開封”優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀黨務(wù)工作者和先進(jìn)基層黨組織評選活動，引起強(qiáng)烈反響，好評如潮。作為地市級黨報，能夠在國家大事中搶占先機(jī)脫穎而出，強(qiáng)勢地發(fā)出自己的聲音，顯示出其實力，實屬難能可貴。
　　宏觀把握微觀著手，深度報道發(fā)出最強(qiáng)音
　　深度報道是全媒體時代下地方黨報與其他媒體競爭的一個重要手段。這就需要我們充分利用來自各方面的信息資源，突破思維定式，宏觀把握，微觀著手，跳出事外去做冷靜翔實的分析和報道，將之做成有敘述、有分析、有評論的深度報道，讓重新組合后的新聞事實自己“說話”，發(fā)出黨報最強(qiáng)音。
　　2010年4月26日，開封入選中國未來十年最具競爭力城市。對此，我們策劃選擇了不同以往的報道角度，推出了《解析轉(zhuǎn)型升級之開封城市競爭力》大型系列新聞策劃，在一版頭題先后刊發(fā)了《施政決策：科學(xué)發(fā)展萬象新》、《產(chǎn)業(yè)升級：風(fēng)云際會興古城》等長篇新聞述評10篇，刊發(fā)言論10篇，照片近20幅，歷時一個半月，全面展示了開封提升城市競爭力的新成果、新實踐、新變化、新突破。新聞閱評專家評介這組系列報道：一、具有敏銳的政治眼光，獨(dú)特的報道視角。它從不同側(cè)面解析了開封城市競爭力轉(zhuǎn)型升級之路，回顧、展望、探析了開封城市競爭力是如何形成的，以及未來發(fā)展過程中提升城市競爭力的有效對策，吹響了開封實現(xiàn)偉大復(fù)興的奮進(jìn)號角。二、主題鮮明突出，事實新鮮生動。從最能反映開封最具城市競爭力的新角度，宏觀看施政政策，微觀看發(fā)展環(huán)境、看基礎(chǔ)設(shè)施、看產(chǎn)業(yè)升級、看經(jīng)濟(jì)增長、看經(jīng)濟(jì)規(guī)模、看經(jīng)濟(jì)效益、看發(fā)展成本、看產(chǎn)業(yè)層次、看生活質(zhì)量，使報道脫穎而出。三、內(nèi)容扎實、文風(fēng)清新、言簡意賅、要言不煩、事實說話、標(biāo)題精確醒目、圖文相映，視覺效果好。
　　從今年年初開始，《開封日報》還隆重推出了“新聞深度”專版，其宗旨是“關(guān)注重大主題，反映社情民生”。該版每周推出一期，每期一個選題，圖文并茂，鮮明醒目，通過多側(cè)面、多角度進(jìn)行調(diào)查與辨析，深受讀者歡迎，彰顯了紙質(zhì)主流媒體在新聞競爭中應(yīng)有的優(yōu)勢和潛力。
　　(作者為開封日報社黨委委員、副總編輯)
　　編校：董方曉