摘要：近年來，全球性突發(fā)事件不斷，針對(duì)此類事件的國(guó)際新聞報(bào)道成為媒體的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。一方面，傳統(tǒng)媒體在國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道中表現(xiàn)出種種不足，而另一方面，微博新媒體正以如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)蔓延到各個(gè)領(lǐng)域，在這種強(qiáng)烈的對(duì)比下，傳統(tǒng)媒體與微博聯(lián)合報(bào)道的新模式就成為大勢(shì)所趨。
　　關(guān)鍵詞：國(guó)際突發(fā)事件 傳統(tǒng)報(bào)道模式 微博 新模式
　　
　　微博自誕生以來，其社會(huì)應(yīng)用性不斷加強(qiáng)，越來越多的公共熱點(diǎn)都與微博有關(guān)，甚至以微博為起源。在最近的國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道中也出現(xiàn)了微博的身影：2011年3月11日，日本東北地區(qū)發(fā)生9級(jí)強(qiáng)震，鳳凰衛(wèi)視派記者兵分五路進(jìn)駐日本，并通過新浪微博直播震區(qū)最新情況。
　　本文結(jié)合此案例，通過分析國(guó)際突發(fā)事件的傳統(tǒng)報(bào)道模式及其局限性，說明國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道模式創(chuàng)新的必要性與緊迫性，進(jìn)而提出了微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報(bào)道新模式，探討了新模式的特點(diǎn)，并對(duì)其前景進(jìn)行了展望。
　　國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道的傳統(tǒng)模式及其局限性
　　國(guó)際突發(fā)事件是指發(fā)生在中國(guó)境外的不可預(yù)測(cè)的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件、社會(huì)安全以及戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)等新聞事件。①
　　國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道的傳統(tǒng)模式，即傳統(tǒng)媒體報(bào)道國(guó)際突發(fā)事件的方式，是指以報(bào)刊、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體利用自身強(qiáng)大的報(bào)道實(shí)力和傳播平臺(tái)對(duì)國(guó)際突發(fā)事件進(jìn)行的報(bào)道。該模式在特定時(shí)期內(nèi)是頗具優(yōu)勢(shì)的，傳統(tǒng)媒體擁有政策優(yōu)惠和扶持、資金充足、記者隊(duì)伍龐大、報(bào)道經(jīng)驗(yàn)豐富等特點(diǎn)，恰好滿足了對(duì)于大型跨國(guó)突發(fā)事件報(bào)道的要求，這是其他媒體所不能比擬的。
　　然而，媒介融合時(shí)代的到來，意味著單純依靠某一種媒介單槍匹馬地完成報(bào)道的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，尤其是對(duì)于時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感要求極高的國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道更是如此，這使得傳統(tǒng)報(bào)道模式在實(shí)踐中越來越力不從心，具體表現(xiàn)在：
　　內(nèi)容方面：同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足。在傳統(tǒng)媒體中，以往國(guó)際突發(fā)事件新聞的報(bào)道幾乎是千篇一律地照搬照錄新華社通稿，拿起任何一份報(bào)紙，其標(biāo)題、內(nèi)容、圖片、報(bào)道格調(diào)都相差無幾。②而在全球化的大背景下，受眾的國(guó)際化程度越來越高，他們對(duì)國(guó)際新聞的獲知已經(jīng)不滿足于那些僵硬死板、同質(zhì)化的新聞通稿，而是要求媒體能夠全方位、多角度地展現(xiàn)事件的全貌。另外，雖然傳統(tǒng)媒體更擅長(zhǎng)做內(nèi)容的深度報(bào)道，這也本是其在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中的必勝法門，但是在“快餐文化”中成長(zhǎng)起來的年輕一代往往更青睞短小精悍式的報(bào)道，從這個(gè)角度來說，微博的個(gè)性化、新穎、短巧報(bào)道形式更加具有創(chuàng)新性，更合乎受眾的閱讀習(xí)慣。
　　技術(shù)方面：受到新技術(shù)的嚴(yán)重沖擊。新興的傳播技術(shù)層出不窮，呈現(xiàn)出“各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)幾年”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體技術(shù)卻仍然在原地踏步，進(jìn)展緩慢，其慣有的“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)在新技術(shù)面前已經(jīng)呈現(xiàn)出衰落的態(tài)勢(shì)。以微博為代表的自媒體帶來的技術(shù)沖擊正在越來越深入地影響著新聞報(bào)道的運(yùn)作模式，微博的即時(shí)性契合了國(guó)際突發(fā)事件新聞對(duì)“快”的要求，而且其采寫設(shè)備更加簡(jiǎn)便易攜帶，只要有一部手機(jī)，記者就可以完成對(duì)事件包括文字、圖片、視頻的綜合報(bào)道。
　　國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道的新模式——微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報(bào)道
　　上述傳統(tǒng)模式在國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道中遭遇的困境表明，單一媒體很難在如今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝，尤其在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體再也不能各自為政，而要打破這種割裂的狀態(tài)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、互相聯(lián)合，建立微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報(bào)道國(guó)際突發(fā)事件的新模式。此次日本地震中鳳凰衛(wèi)視與新浪微博的“聯(lián)姻”報(bào)道就是這樣一種運(yùn)作模式。
　　相對(duì)于國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道的傳統(tǒng)模式來說，新模式有以下特點(diǎn)：
　　即時(shí)性。即時(shí)性是微博報(bào)道新聞的最重要特性，尤其在分秒必爭(zhēng)的國(guó)際突發(fā)事件新聞報(bào)道中，這種優(yōu)勢(shì)顯得更加突出。隨著傳播技術(shù)的不斷更新，媒體采集新聞的速度也不斷提升，微博幾乎可以做到與新聞“同步”，而不必經(jīng)過類似傳統(tǒng)媒體選題、撰稿、編輯等一系列繁雜的程序，更加簡(jiǎn)單易操作，提高了信息傳播的效率，達(dá)到了“即傳即收”的效果。比如，2011年3月11日13時(shí)48分，鳳凰衛(wèi)視駐東京記者李淼在微博上發(fā)布消息：“東京又地震了！不是狼來了！”此時(shí)距離地震發(fā)生僅2分鐘，短短的一句博文將事件要素闡述清楚，成為最早向國(guó)內(nèi)網(wǎng)民通報(bào)日本地震的新聞。
　　“全程直播”的多角度現(xiàn)場(chǎng)感。記者可以隨時(shí)隨地地上傳文字和圖片，微博傳輸?shù)谋憬菪浴㈧`活性使報(bào)道更容易做到多角度“全程直播”。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體中的電視也具備較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，尤其是SNG技術(shù)在電視中的普遍應(yīng)用，使得媒體可以通過現(xiàn)場(chǎng)連線，了解現(xiàn)場(chǎng)最新情況。但是這種動(dòng)輒就是大型設(shè)備的連線工作，對(duì)于跨國(guó)采訪報(bào)道來說需要大量的成本、人力；而且在戰(zhàn)爭(zhēng)、地震等特殊環(huán)境下，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)不能得到充分發(fā)揮，靈活性不強(qiáng)，直播的時(shí)間和空間有限，這種“有限”的現(xiàn)場(chǎng)感與受眾對(duì)重大國(guó)際事件新聞的無限渴求是矛盾的。
　　與此不同的是，微博可以通過電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種終端傳輸新聞，手機(jī)的便攜性、低成本性使記者擺脫了采訪設(shè)備對(duì)采訪范圍的束縛，這比傳統(tǒng)媒體的大成本、大設(shè)備、大制作更加機(jī)動(dòng)靈活，再加上微博信息的通俗短小，使記者更能將這些突發(fā)事件中的碎片化時(shí)間充分利用起來，從而報(bào)道出更多、更全面的現(xiàn)場(chǎng)新聞，做到對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的全程跟進(jìn)，更接近對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的“全程直播”。比如鳳凰衛(wèi)視記者李淼微博報(bào)道：“震源附近的宮城縣，有人被活埋……在東京大家都跑到戶外了，街上人很多，有地方發(fā)生火災(zāi)，有人被困……我沒事，就是看到悲慘的畫面，難過得痛哭失聲。”這條關(guān)于震后日本的現(xiàn)場(chǎng)微博報(bào)道，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的描述細(xì)致入微、生動(dòng)形象，短短100多字，讓受眾仿佛親身感受到了地震的慘烈與震撼。
　　親民性。新模式充分利用微博的受眾廣泛性、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，使國(guó)際新聞更具親民性。首先，微博的低成本、低準(zhǔn)入門檻使其受眾具有極大的廣泛性，報(bào)道視角也更加平民化。鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇微博報(bào)道：“剛才在千葉采訪，一個(gè)七十多歲的日本老人主動(dòng)過來用英文聊天，他講述當(dāng)時(shí)的情境，并且問我這些天對(duì)日本的感受，我說一切看上去很平靜有序，他拍拍胸口說，那是表面，心里還是害怕的。”報(bào)道選擇了受眾最關(guān)心的民生角度，表現(xiàn)了大地震后普通民眾最真實(shí)的心理狀態(tài)，拉近了新聞現(xiàn)場(chǎng)與受眾的距離。
　　其次，記者可以在微博上與受眾隨時(shí)互動(dòng)，迅速及時(shí)的傳播—反饋模式使報(bào)道更加接近受眾的心理需求。鳳凰衛(wèi)視在這次日本地震的微博報(bào)道中，采取了“微訪談”的形式與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，記者由采訪者變?yōu)楸徊稍L者，受眾的個(gè)人潛力得到釋放，其參與熱情通過個(gè)性化回復(fù)不斷提高，媒體也因此獲得了主動(dòng)與受眾交流、了解受眾需求的機(jī)會(huì)。
　　微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報(bào)道新模式的影響及展望
　　微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報(bào)道國(guó)際新聞的新模式，將傳統(tǒng)媒體的記者資源、報(bào)道經(jīng)驗(yàn)與微博的時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感等優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了資源的共享與優(yōu)化配置，使媒體的采訪能力在融合之后得到最大限度的發(fā)揮，契合了受眾對(duì)于國(guó)際新聞在媒介技術(shù)和內(nèi)容上的雙重期待，使采訪報(bào)道節(jié)省了大量的人力和物力，并且大大提高了工作效率，為國(guó)際突發(fā)事件新聞報(bào)道開辟了傳播的新渠道。
　　然而，這種模式也具有一定的局限性：1.表面化、膚淺化，難有深度評(píng)論。微博140字符的限制使得報(bào)道只能局限在事件的較淺層次，只能簡(jiǎn)單陳述事件表象，難以展開深入本質(zhì)的評(píng)論。2.信息缺乏整合性。微博報(bào)道中更新的海量信息大多是零散的、毫無章法的，缺乏整合性，不像傳統(tǒng)媒體那樣反復(fù)推敲選題、整合稿件信息，這就讓受眾難以對(duì)事件有總體、宏觀上的認(rèn)知，一味的鋪陳只會(huì)引起受眾的瀏覽疲勞。3.傳播主體泛化，導(dǎo)致信息的權(quán)威性不能保證，給把關(guān)帶來困難。
　　所以，我們一方面要積極利用新模式的優(yōu)勢(shì)，另一方面要重視其局限性的存在，不可盲目樂觀。簡(jiǎn)言之，微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報(bào)道新模式仍處于萌芽時(shí)期，優(yōu)缺點(diǎn)并存，我們必須在實(shí)踐中不斷完善新模式，建立多層次、立體式、全方位的傳播格局。
　　注 釋：
　　①李宇：《如何做好國(guó)際突發(fā)事件報(bào)道》，《新聞與寫作》，2011（3）。
　?、谂韯Γ骸秶?guó)際新聞：趨同性背景下的差異化競(jìng)爭(zhēng)》，《新聞與寫作》，2004（8）。
　　（作者均為湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院碩士生）
　　編校：鄭 艷