摘要：廣州亞運會期間，各大門戶網(wǎng)站積極參與亞運報道工作。微博作為一種新型的傳播工具，既為人們提供了快捷便利溝通的平臺。也為門戶網(wǎng)站和新聞工作者創(chuàng)造了更新更快的新聞源。本文從亞運會舉辦地廣州的信息化水平、微博自身特點、媒體應用先例和使用微博的工具等方面入手，分析了廣州亞運會報道中應用微博的可行性，并從侵權行為、信息安全、盈利途徑和差異化競爭等方面，為門戶網(wǎng)站在今后的大型體育賽事中應用微博提出建議。
　　關鍵詞：微博　可行性分析　廣州亞運會　大型體育賽事　新聞報道
　　
　　第16屆亞洲運動會于2010年11月12日至27日在廣州舉行，這是繼i990年北京舉辦第11屆亞運會之后在中國大陸舉辦的第二次亞運會，也是繼2008年北京奧運會之后，在我國舉辦的國際性大型綜合性運動會之一。北京奧運會開創(chuàng)了中國媒體傳播的良好局面，也使互聯(lián)網(wǎng)媒體真正進入了主流媒體的行列。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我國多個門戶網(wǎng)站都推出了微博服務。微博的出現(xiàn)在廣州亞運會的報道中刷新了體育報道的歷史，也在廣州亞運會期間呈現(xiàn)了一場精彩的互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷大戰(zhàn)。
　　
　　何為微博
　　
　　2006年7月，美國舊金山的Obvious公司在互聯(lián)網(wǎng)上推出了Twitter微博客服務，之后各種類似的網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。在中國，新浪網(wǎng)于2009年8月24日推出新浪微博，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供中文微博服務的網(wǎng)站。隨后，國內(nèi)各門戶網(wǎng)站陸續(xù)推出微博服務，如搜狐、網(wǎng)易、騰訊等等。
　　微博也就是微型博客的縮寫，也稱微博客，英文是Micro_blogging或Micro-Blog，也有人稱微博為Miniblog。在中國，有網(wǎng)友給微博起了一個中文呢稱為“圍脖”。
　　微博是一種新型的博客形式，它允許使用者通過網(wǎng)頁、實時通信軟件、電子郵件、客戶端和移動通信設備公開發(fā)布實時信息(通常限制在140字以內(nèi))，既可發(fā)布文本，也可以發(fā)布圖片或多媒體信息。
　　微博應用的可行性分析
　　自微博進人中國以來，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站紛紛加入微博市場的競爭，微博已經(jīng)成為各大門戶網(wǎng)站的“必爭之地”。廣州亞運會期間，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站積極籌劃廣州亞運會的報道工作。微博作為一種新型的傳播工具，在廣州亞運會報道中取得了良好的應用效果。實踐證明，微博應用到體育新聞報道中是可行的。
　　“信息廣州”和“信息亞運”的推進。2000年10月1日，時任廣州市市長林樹森在世界大都市協(xié)會董事年會上，提出了建設“數(shù)字廣州”的宏圖。2008年4月19日，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋到廣州調(diào)研時，要求廣州市要積極探索以信息化推動城市現(xiàn)代化，建設高度信息化和全面網(wǎng)絡化的“信息廣州”。經(jīng)過10年信息化建設的實踐，廣州市信息化水平一直保持在全國前列，并成為國家信息化示范城市。
　　“信息亞運”是“信息廣州”建設的一個重要組成部分。2009年4月17日，在“廣州2010年亞運會高級合作伙伴”簽約儀式上。廣東省和廣州市兩級政府提出了要成功舉辦“信息亞運”。在亞運會召開之時，廣州亞組委建立覆蓋與舉辦亞運會相關的部門、服務機構、比賽場館、訓練場館、亞運村、媒體村、新聞中心(Press Cen-ter)、廣播電視中心(IBC)、數(shù)據(jù)中心、注冊制證中心、組委會駐地、OCA總部酒店等各類非比賽場館的互聯(lián)網(wǎng)技術平臺。
　　“信息廣州”和“信息亞運”的有效推進，為微博在廣州亞運會報道中提供了良好的互聯(lián)網(wǎng)接人條件和環(huán)境，可以做到在廣州市內(nèi)隨時隨地地使用微博報道亞運會。
　　微博文化得以廣泛流行。自新浪網(wǎng)于2009年8月推出微博測試版以來，微博已經(jīng)成為國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的“標配”。根據(jù)CNZZ統(tǒng)計顯示，截至2010年6月底，國內(nèi)有中文微博36家，訪客數(shù)量達到了鉀59萬。微博迅速成為一種文化，在互聯(lián)網(wǎng)領域得以廣泛流行。并成為一種時尚。
　　微博文化得以流行，是由其自身獨有的特征所決定的。著名的互聯(lián)網(wǎng)事件營銷人于明認為微博有平民化、圈群化、個性化、隨性化以及自發(fā)傳播五種特征。許多普通人都可以通過微博充分展示自己的才能，從而得到網(wǎng)友們的認可和追捧，成為“網(wǎng)絡名人”。微博在網(wǎng)民間得到流行之后，政府部門已經(jīng)把微博作為一個親民工具。通過微博與民眾進行真誠的交流。
　　微博已經(jīng)進入媒體應用階段。微博作為個人信息傳播平臺，且具有真實性、時效性、準確性、客觀性的新聞標準。20lO年9月14日，Twitter副總裁Kevin Thau在倫敦舉行的2010年度諾基亞世界大會上提出“Twitter與新聞、內(nèi)容與資訊的服務相關”，他的言論說明微博已經(jīng)進入了媒體應用階段。
　　2010年南非世界杯的報道中，國內(nèi)的門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始利用微博開展報道工作，門戶網(wǎng)站通過聚集專家、名人和媒體記者組成“微博評球團”，大批赴南非看比賽的華人網(wǎng)友積極參與微博報道，他們第一時間通過移動通信設備用微博與網(wǎng)友分享世界杯現(xiàn)場的精彩瞬間。新浪微博憑借其影響力，在世界杯報道中發(fā)揮出色，成為網(wǎng)友參與世界杯評球互動的首選平臺。據(jù)艾瑞世界杯網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在南非世界杯中，微博成為網(wǎng)友使用比例最高的網(wǎng)絡互動產(chǎn)品，52％的網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點、參加互動。據(jù)北京市網(wǎng)絡媒體協(xié)會的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶中有73.2％的用戶使用過微博關注南非世界杯。隨著微博用戶數(shù)量和區(qū)域覆蓋的不斷擴大，微博將會成為更多突發(fā)性新聞的第一信息源，微博的媒體價值也會隨之放大。
　　微博具有良好的傳播優(yōu)勢。當今社會的運轉(zhuǎn)速度和人們的生活節(jié)奏越來越快，人們對信息流動的要求也越來越高，由于微博具有良好的傳播優(yōu)勢，正好滿足了現(xiàn)代社會和人的需求。一是簡單便捷，應用門檻低。若用戶想通過微博發(fā)布信息的話，只需注冊一個賬號或使用電子郵箱、即時通信工具或移動通信設備，就可以登錄微博，非常簡單便捷。二是互動性強。微博的使用就像使用博客或SNS社區(qū)的評論功能一樣，由于微博使用簡單便捷，用戶不用看完長篇幅的內(nèi)容再來發(fā)表評論，只要用戶對每件事有所感想，都可以直接使用移動通信設備隨時隨地發(fā)布信息，互動性比博客或SNS社區(qū)更勝一籌。三是時效性和現(xiàn)場感強。微博可以做到隨時隨地發(fā)布信息，實現(xiàn)了信息傳播和再傳播的零時間，許多突發(fā)事件發(fā)生時，微博所發(fā)布的信息更具有時效性，可以讓讀者第一時間了解事件的經(jīng)過。微博還可以發(fā)布圖片和多媒體信息，加上讀者你一言我一語的回復，形成了有聲有色的“現(xiàn)場”，使讀者仿佛置身第一現(xiàn)場。四是拓展人際關系網(wǎng)絡。由于微博實行相對的實名制，微博用戶可以有針對性地結交朋友，不但可以在微博上結交更多志同道合的朋友，還可以結交一些名人朋友。據(jù)DCCI調(diào)查，有48.15％的微博用戶想通過微博結交新朋友和拓展人脈，42.52％的微博用戶想尋找志趣相同的群體。很明顯，微博已經(jīng)成為一個拓展人際關系的網(wǎng)絡平臺。
　　移動通信設備的網(wǎng)絡應用。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，移動通信技術得到迅速發(fā)展，移動通信用戶更是以每年幾乎翻一番的速度增長。據(jù)我國工業(yè)和信息化部發(fā)布的2010年前三季度通信業(yè)運行情況顯示，我國手機總用戶已經(jīng)達到8.3億。手機也正朝智能化的方向發(fā)展，越來越多的人使用智能手機，手機已經(jīng)可以與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接起來。據(jù)易觀智庫Enfodesk調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，我國智能手機市場2010年第三季度國內(nèi)銷售總量達1774.1萬部(不計黑手機和水貨手機)，環(huán)比增長31.6％。隨著手機上網(wǎng)資費的下降，越來越多的人使用手機來上網(wǎng)。CN-NIC發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2010年6月，我國手機網(wǎng)民數(shù)達2.77億，較2009年底增加了4334萬人，增長率為22％。手機上網(wǎng)的實現(xiàn)，更多的微博用戶可以真正做到隨時隨地發(fā)布信息，使微博更有互動性和現(xiàn)場感。
　　計算機技術的發(fā)展。1985年，東芝推出T1000，第一次給人們帶來了“筆記本電腦”的概念。26年間，計算機技術的發(fā)展促進了筆記本電腦不斷變化，現(xiàn)今的筆記本電腦各方面的性能都得到了質(zhì)的飛躍，完全可以與臺式電腦相媲美。隨著第三代移動通信技術與無線網(wǎng)絡技術的深度結合，筆記本電腦可以很方便地與In，ternet聯(lián)接起來，很好地解決了移動通信的問題，筆記本電腦已經(jīng)不僅僅是一個孤立的信息點。計算機技術的發(fā)展?jié)M足了微博應用的硬件需求，輕薄無線筆記本的出現(xiàn)使微博的應用更為方便。
　　
　　大型體育賽事報道中應用微博的建議
　　
　　廣州亞運會舉行期間，很多門戶網(wǎng)站和新聞媒體都把微博服務提到一個戰(zhàn)略地位，通過報道亞運會取得了非常好的社會效益和經(jīng)濟效益。門戶網(wǎng)站和新聞媒體應用微博報道大型體育賽事不能僅僅停留在單純應用層面上，在侵權行為、信息安全、盈利途徑和差異化競爭等方面也必須重視。
　　避免出現(xiàn)侵權行為。微博傳播與傳統(tǒng)的傳播方式有很大的差別，其所發(fā)布的信息不需要經(jīng)過審核程序，任何人都可以發(fā)布自己的所見所聞所想。由于微博具有簡單、開放、匿名等特點，另外我國目前關于互聯(lián)網(wǎng)方面的法律體系比較薄弱，微博侵權現(xiàn)象時有發(fā)生。在體育賽事報道過程中要注重版權意識，避免出現(xiàn)侵權行為，特別是國際性綜合運動會的報道。
　　加強信息安全。微博成為流行文化，但也給網(wǎng)絡病毒和網(wǎng)絡欺詐信息提供了一個很好的傳播途徑。網(wǎng)絡病毒傳播主要是通過在微博上發(fā)布木馬網(wǎng)站鏈接的信息，誘騙用戶點擊以致中毒。網(wǎng)絡欺詐信息包括在微博上發(fā)布的一些釣魚網(wǎng)站和虛假中獎信息等。在新浪微博上曾出現(xiàn)過一些以亞運名義發(fā)布的抽獎詐騙信息，謊稱可以抽獎獲得亞運開閉幕式門票及各項比賽門票。為了避免詐騙分子在體育賽事開展期間利用微博進行詐騙行為。微博服務的提供商和使用者都有義務加強微博的信息安全。
　　加強差異化競爭。在體育賽事報道過程中，微博應該擺脫模仿Twitter的影子，創(chuàng)新自己的發(fā)展模式，加強差異化競爭。新浪微博的特色是聚集了眾多的名人和明星，可以利用體育名人和明星的影響力加大報道力度。搜狐微博的優(yōu)勢是“微群”，可以設立“亞運群”，用“可發(fā)163個字”的特點，整合和阿聚廣大體育愛好者參與賽事報道工作。騰訊微博的影響力在于數(shù)億QQ終端用戶，把微博融合到QQ終端上，可以迅速把微博信息轉(zhuǎn)化為廣播和收聽形式。其他新聞媒體網(wǎng)站的微博(如鳳凰網(wǎng)微博)可以把自有新聞內(nèi)容和資源深度結合。推出更專業(yè)的微博新聞報道。
　　進一步拓寬盈利途徑。大型體育賽事對于門戶網(wǎng)站來說是一個非常大的商機，把微博應用到報道中去可以進一步拓寬門戶網(wǎng)站的盈利途徑。門戶網(wǎng)站可以通過植入廣告、召開產(chǎn)品發(fā)布會、提供手機短信息服務、提供實時微博搜索服務和開放平臺等途徑實現(xiàn)盈利。
　　
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　　(作者單位：廣州體育學院體育新聞與傳播系)
　　編校：張