熒光棒、大條幅……這些在歌星演唱會(huì)上早已司空見(jiàn)慣，可影院里也現(xiàn)此景，尚屬“新鮮”：9月25日晚，廣州某影城內(nèi)“熒光”閃爍，眾人不時(shí)起立尖叫，還和著銀幕齊唱《倔強(qiáng)》——“五月天”的歌，他們是這一臺(tái)灣音樂(lè)組合忠實(shí)的粉絲，正包場(chǎng)觀瞧自己偶像主演的電影《五月天追夢(mèng)3DNA》。
　　報(bào)上說(shuō)內(nèi)地有50多個(gè)城市的粉絲自發(fā)包場(chǎng)，捧場(chǎng)這部“粉絲電影”。首個(gè)周末，他們便實(shí)實(shí)在在地貢獻(xiàn)了2000多萬(wàn)元票房。
　　今年，粉絲帶動(dòng)影片暢銷(xiāo)的例子似乎“史無(wú)前例”的多，以至于有媒體把2011稱做中國(guó)粉絲電影元年。而可“載入史冊(cè)的里程碑”似乎非《孤島驚魂》莫屬——以500萬(wàn)不到的投資贏得9000萬(wàn)票房。不過(guò)，這是一次“意外驚喜”：楊冪去年被邀出演女一號(hào)時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)料到她會(huì)隨《宮鎖心玉》等熱播劇大紅到紫，從二線演員一躍成為擁有960多萬(wàn)微博粉絲的一線紅星，“壓對(duì)寶”的片方在后期宣傳上幾乎把全部賣(mài)點(diǎn)都?jí)涸诹怂纳砩?，“機(jī)會(huì)主義”放大偶像效應(yīng)，并伴之以“楊冪首次比基尼亮相”這類(lèi)刻意的宣傳口號(hào)，于是乎，首映當(dāng)天，預(yù)售票1小時(shí)內(nèi)便告售罄。一位楊冪粉絲把自己都感動(dòng)了——3天看了6遍，為的就是支持偶像。有了這樣的粉絲，營(yíng)銷(xiāo)終于“贏”銷(xiāo)。
　　不少人不以為然，覺(jué)得所謂“粉絲電影”不過(guò)是為迎合偶像粉絲而造，大都只能哄哄涉世淺淺的“小孩子”，也就對(duì)特定人群有著非看不可的意義，僅僅是利用個(gè)別偶像明星誘“迷”深入，以期瘋狂拉動(dòng)票房。
　　當(dāng)然啦，粉絲并不忌諱“被利用”，相反，他們心甘情愿，乃至主動(dòng)參與“吆喝”，雖然手法不夠“專業(yè)”，卻至少能在粉絲內(nèi)部達(dá)到預(yù)設(shè)的宣傳效果。
　　粉絲的傳播力讓“專業(yè)”人士自愧不如的例子還有偶像歌星韓庚主演的《大武生》。今年6月上海電影節(jié)上，該片新聞發(fā)布會(huì)入口處，“庚飯”們(韓庚的粉絲)既自發(fā)又很有組織地給每位記者遞上禮品袋，然后鞠躬90度：“請(qǐng)多多關(guān)照韓庚!”距上映前兩個(gè)月，韓庚網(wǎng)絡(luò)貼吧便將帖子《關(guān)于<大武生>電影宣傳的重要說(shuō)明》置頂，號(hào)召庚飯盡早觀看(因?yàn)榍叭斓钠狈繉?duì)院線排片格外關(guān)鍵)；拍下電影票傳到微博(確保票數(shù)無(wú)“水分”，讓每個(gè)碎銀子都計(jì)入票房)……止映第二天，果然有庚飯曬票根，并在貼吧展示全國(guó)各地不規(guī)范的票根(團(tuán)體包場(chǎng)不出電腦票、票面不顯示價(jià)格等)。
　　或許可以說(shuō)，“韓庚”們演的不是戲，而是人氣。黃建新執(zhí)導(dǎo)比《建國(guó)大業(yè)》還多出幾十顆“星星”的《建黨偉業(yè)》時(shí)，盡管肯讓自己不大熟悉的身高一米八一的韓庚試妝鄧小平，卻難免心中打鼓，但片場(chǎng)外上百名驚聲狂喊的女庚飯終于使之“欲罷不能”了……“江湖”有傳，黃建新監(jiān)制的《十月圍城》之所以選李宇春出演，正是看中了她所擁有的270多萬(wàn)粉絲，輕打算盤(pán)，只要有一半人掏腰包，便絕對(duì)可以贊助片子1個(gè)億票房?？磥?lái)醉翁之意本非演員本身，而是癡情“玉米”。好在她演得確實(shí)不錯(cuò)，沒(méi)有“浪得虛名”。
　　與《十月圍城》等“大片”相比，更多的中小成本影片更是把票房寄托在了粉絲觀眾身上，尤其是在《孤島驚魂》“榜樣”的感召下。但這部驚悚片整體上還是沒(méi)有跳出同類(lèi)影片的粗糙水準(zhǔn)，在很多電影網(wǎng)站和論壇上，口碑并不好，連片方也沒(méi)有否認(rèn)故事情節(jié)方面有硬傷。
　　事實(shí)上，一些制作者忽略了一部影片最重要的東西。正如《五月天追夢(mèng)3DNA》的監(jiān)制陳鴻元所言，粉絲電影的成功也要靠影片自身的品質(zhì)(其實(shí)是老生常談)，不能僅僅靠賺粉絲的錢(qián)，否則是“自殺”!據(jù)報(bào)道，《五月天追夢(mèng)3DNA》首映后，很多觀眾除了大贊3D特效“太爽了”之外，更稱最超乎預(yù)期的竟然是“原本只想看看高科技，卻沒(méi)料到會(huì)忍不住感動(dòng)啜泣!”甚至有人建議《3DNA》片名干脆改成《3滴眼淚》。
　　也許正是品質(zhì)上的差強(qiáng)人意，《大武生》的票房雖有庚飯支持依然差強(qiáng)人意：上映10天后只收獲4200萬(wàn)票房。該片制片人、好萊塢著名的“金牌推手”德魯·摩根在接受采訪時(shí)坦言，“宣傳方把受眾都定義成了粉絲，這個(gè)大前提給大家?guī)?lái)的就是失望?！边B他自己都看不懂影片了，因?yàn)闉榱伺浜闲麄鞣?，?個(gè)關(guān)鍵的情節(jié)點(diǎn)在后期都被剪掉了。
　　僅從《大武生》的例子就可以看出，如果只以“粉絲電影”的概念去影響電影人的創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)思路，那肯定是會(huì)出問(wèn)題的。博納影業(yè)宣傳總監(jiān)趙鵬就很懷疑“粉絲能帶動(dòng)多少關(guān)注度和消費(fèi)度”，在其眼中，粉絲對(duì)明星的狂熱，并不代表他們的購(gòu)買(mǎi)力；“粉絲是電影成功的因素，但非決定因素，不用把它夸大?！?br/>　　如今，電影觀眾正日益分化，越來(lái)越難以定位和掌握。一般而言，目前觀眾已經(jīng)對(duì)其選擇的影片形成了各自非常特定的標(biāo)準(zhǔn)，早已不可能再恢復(fù)到無(wú)論放映什么影片都去看的年代。因此，每部影片都需要盡量準(zhǔn)確地界定其觀眾，大多數(shù)成功的制片人經(jīng)常會(huì)談到一部影片要“找到觀眾”，或者說(shuō)，必須通過(guò)識(shí)別自己可能滿足的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，才能建立好自己的“賣(mài)場(chǎng)”。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，“粉絲電影”有其積極意義。澳大利亞昆士蘭大學(xué)著名文化研究學(xué)者格瑞姆·特納指出，電影產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)以下事實(shí)，即只有那些青少年(包括狂熱的偶像粉絲)還保留著去看電影的某種儀式狀態(tài)。而關(guān)鍵是如何在迎合的同時(shí)，更能讓年輕的粉絲們獲益(不僅是宣泄、釋放)。
　　不可否認(rèn)，不少粉絲被“誘騙”而形成了對(duì)娛樂(lè)明星而非真正英雄的崇拜。很多人擔(dān)心，現(xiàn)代傳媒業(yè)讓一群商業(yè)化的膚淺明星(實(shí)則促銷(xiāo)形象)變得眾所周知，會(huì)干擾正常的價(jià)值觀和人們清醒的頭腦?？蓪?duì)此，只能正視。與其爭(zhēng)論“明星文化”產(chǎn)生的僅僅是一個(gè)空洞的、淺層次的經(jīng)驗(yàn)，還不如去研究如何通過(guò)真正的明星與藝術(shù)的力量產(chǎn)生“正面影響”。想起劉德華公開(kāi)過(guò)的一段日記：“能成為別人偶像是老天爺特許的眷顧，加倍努力是我的自知之明，只想讓人留意到我應(yīng)有的專業(yè)藝能。我一向感恩能當(dāng)偶像，也時(shí)刻不忘要做一個(gè)稱職的藝人