一個(gè)是作為全球手機(jī)王者的硬件大佬，一個(gè)是世界上首屈一指的軟件巨頭，他們的聯(lián)姻注定要賺足所有人的眼球。是什么讓過(guò)去在手機(jī)平臺(tái)對(duì)陣中的兩大對(duì)手突然“閃婚”？這再次印證了那句經(jīng)典的名言：“沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益?！?br/>　　
　　諾基亞為何不選谷歌
　　
　　2月11日，諾基亞與微軟在倫敦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，共同宣布兩家將達(dá)成廣泛、長(zhǎng)期的戰(zhàn)略聯(lián)盟，諾基亞將把微軟的Windows Phone作為其智能手機(jī)的主要操作系統(tǒng)，同時(shí)也將協(xié)助微軟推動(dòng)和定義Windows Phone的未來(lái)。
　　實(shí)際上，去年8月，諾基亞宣布在基于塞班（Symbian）操作系統(tǒng)的手機(jī)上安裝包括微軟Office在內(nèi)的應(yīng)用軟件時(shí)，就已經(jīng)傳遞出兩者關(guān)系的微妙變化。去年12月，一個(gè)知名科技博客更是爆出諾基亞將牽手微軟的消息，引發(fā)了無(wú)數(shù)猜想。
　　在智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域，有諾基亞的Symbian和微軟的Windows Mobile（Windows Phone的前身），前者是曾經(jīng)占據(jù)半壁江山的霸主，后者也曾擁有非常強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和大批的擁躉，但是隨著蘋(píng)果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)的迅速崛起，兩家的日子都變得非常不好過(guò)。
　　諾基亞和微軟此次聯(lián)手，就是希望打造全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“第三種生態(tài)系統(tǒng)”，向蘋(píng)果陣營(yíng)和谷歌陣營(yíng)發(fā)起“領(lǐng)袖保衛(wèi)戰(zhàn)”。已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)，雖然諾基亞是從手機(jī)邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微軟是從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)橫跨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是他們都清楚，在這個(gè)制勝高點(diǎn)上，誰(shuí)的步子慢了，就只能被淘汰。
　　“諾基亞和微軟的合作將會(huì)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)史無(wú)前例的新機(jī)會(huì)，這個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)為運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者在現(xiàn)有選擇的基礎(chǔ)上，提供一個(gè)非常重要的新選擇?！敝Z基亞公司新聞發(fā)言人埃雅-麗塔·霍維寧（Eija-Riitta Huovinen）女士在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。
　　在長(zhǎng)期關(guān)注手機(jī)行業(yè)的易觀國(guó)際分析師路理彬看來(lái)，諾基亞和微軟的結(jié)合確實(shí)做到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且彼此也都急切地需要對(duì)方。
　　“諾基亞的Symbian系統(tǒng)長(zhǎng)期以來(lái)在向智能手機(jī)過(guò)渡和生態(tài)圈建立方面都存在一些問(wèn)題，雖然經(jīng)過(guò)多次修改但始終無(wú)法突破，導(dǎo)致其在智能手機(jī)領(lǐng)域份額下滑得很?chē)?yán)重。而原本計(jì)劃與英特爾共同推出的新系統(tǒng)MeeGo卻一再難產(chǎn)，遲遲未能推出。市場(chǎng)留給諾基亞的時(shí)間已經(jīng)不多了。所以，它需要找到像微軟這樣的合作伙伴，幫助它迅速完成轉(zhuǎn)型，從而在智能手機(jī)領(lǐng)域中繼續(xù)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位?！甭防肀蚋嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
　　“微軟作為系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商，也希望把在PC上的優(yōu)勢(shì)延續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，之前推出的Windows Mobile飽受質(zhì)疑，并不成功，而諾基亞在品牌影響力、用戶(hù)基數(shù)和渠道上都非常具有實(shí)力，微軟也可以借諾基亞之力，更有把握重新獲得市場(chǎng)的認(rèn)可?！甭防肀蛘f(shuō)。
　　一個(gè)“硬”實(shí)力強(qiáng)、一個(gè)“軟”實(shí)力強(qiáng)，當(dāng)然一拍即合。不過(guò)，路理彬認(rèn)為，合作更大的贏家是微軟。“如果這次諾基亞選擇的不是微軟的Windows Phone，而是谷歌的Android，那么微軟基本上在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展將會(huì)變得非常渺茫?！?
　　實(shí)際上，在此之前，業(yè)界都普遍認(rèn)為諾基亞和谷歌的合作將會(huì)是非常完美的。但是路理彬認(rèn)為，諾基亞的最終選擇是非常明智的，而并非像外界傳說(shuō)的，主要是因?yàn)橹Z基亞的新任總裁兼CEO斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）是來(lái)自微軟。
　　如果諾基亞選擇谷歌，將來(lái)很有可能會(huì)退化為硬件制造商，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者、操作系統(tǒng)、在線商店等智能手機(jī)要素都屬于谷歌所有。“而諾基亞未來(lái)絕對(duì)不會(huì)甘于只做一個(gè)終端廠商，它要做的是一個(gè)擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能Qbp2VSot8UN1k5oSEvIysw==力的互聯(lián)網(wǎng)公司，這是它選擇微軟的一個(gè)最重要的考慮?！甭防肀蛘f(shuō)。
　　在合作聲明中，我們也可以看到，諾基亞特別強(qiáng)調(diào)，自己將不僅僅只是一家Windows Phone硬件設(shè)備的生產(chǎn)商，而是會(huì)參與Windows Phone平臺(tái)未來(lái)的規(guī)劃與定義?？梢?jiàn)，微軟在很多方面都做出了讓步，使諾基亞得以保持對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力，而風(fēng)頭正勁的谷歌可能并沒(méi)有微軟那么急切。
　　諾基亞沒(méi)有選擇谷歌的另外一個(gè)原因，可能就是避免形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！耙?yàn)槟ν辛_拉、索愛(ài)、臺(tái)灣宏達(dá)等都已經(jīng)加入谷歌陣營(yíng)，還有一大批中國(guó)山寨廠商，這樣要想推出差異化的、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品會(huì)非常困難?！甭防肀蛘f(shuō)。
　　
　　智能手機(jī)將“三馬相爭(zhēng)”？
　　
　　但是，資本市場(chǎng)對(duì)這次聯(lián)姻的態(tài)度并不樂(lè)觀。消息公布當(dāng)天，諾基亞股價(jià)大跌14%，微軟則微跌0.91%。谷歌副總裁維克·宮多拉（Vic Gondotra）甚至在微博上嘲笑說(shuō)：“Two turkeys do not make an eagle.（兩只火雞變不成一只鷹。）”
　　“諾微合作之后，市場(chǎng)上擔(dān)憂的情緒較多，主要是這兩家企業(yè)原來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做得都不是很好，合作就能有質(zhì)的變化嗎？但其實(shí)，股價(jià)更多地還是受市場(chǎng)的短期預(yù)期影響的，從長(zhǎng)期看，我對(duì)諾微合作的前景還是非?？春玫摹！蓖ㄐ艑?zhuān)家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
　　“一個(gè)企業(yè)在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)展得不是特別好，通常會(huì)有幾個(gè)方面的原因：經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足、缺少人才、缺乏技術(shù)積累以及觀念存在偏差。對(duì)于微軟和諾基亞來(lái)說(shuō)，前三個(gè)方面的問(wèn)題都是不存在的，目前發(fā)展不好的根本原因還是觀念上存在問(wèn)題，還沒(méi)轉(zhuǎn)過(guò)彎，而蘋(píng)果和谷歌更早地看清了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)。但是，像諾基亞和微軟這樣的企業(yè)一旦轉(zhuǎn)過(guò)彎來(lái)，其發(fā)展?jié)摿κ欠浅２豢珊鲆暤??！表?xiàng)立剛說(shuō)。
　　不過(guò)，維克·宮多拉的嘲諷還是有底氣的，因?yàn)閯倓傔^(guò)去的2010年，不僅是名副其實(shí)的“智能手機(jī)年”，更是“Android之年”。谷歌推出Android只有兩年多的時(shí)間，但是在去年四季度，Android在全球智能手機(jī)平臺(tái)市場(chǎng)的占有率達(dá)到33%，取代已經(jīng)做了十年老大的諾基亞Symbian（31%），成為全球最大的智能手機(jī)平臺(tái)。
　　蘋(píng)果iOS雖然位列第三，占比16%，但是在售價(jià)300美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額為61%，處于絕對(duì)壟斷。
　　諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普在新聞發(fā)布會(huì)上表示，在諾基亞與微軟合作后，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)將呈“三馬相爭(zhēng)”（It's now a three-horse race.）的局面，將會(huì)有“三大移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)圈”。
　　“全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)模式將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。如果諾微聯(lián)盟發(fā)展得好，未來(lái)勢(shì)必出現(xiàn)三足鼎立的市場(chǎng)格局。由于開(kāi)放平臺(tái)而擁有更為龐大產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)又可以兼顧高中低端各層次市場(chǎng)，谷歌陣營(yíng)勢(shì)必在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位?！甭防肀蛘f(shuō)。
　　項(xiàng)立剛則把未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)上谷歌、蘋(píng)果和諾微聯(lián)盟三大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)格局比喻成“一群狼圍攻兩只獅子”。“蘋(píng)果一直都是自己玩，諾微聯(lián)盟也很有可能主要是這兩家在玩，而谷歌Android則是開(kāi)放平臺(tái)，可融合眾多支持的手機(jī)品牌。未來(lái)谷歌平臺(tái)很有可能會(huì)占據(jù)一半甚至更多的市場(chǎng)份額。如果諾微聯(lián)盟發(fā)展順利的話，很有可能成為蘋(píng)果強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者?！彼f(shuō)。
　　
　　中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)更大
　　
　　在宣布與微軟結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的同時(shí)，諾基亞還公布了其2011年新的戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括，從4月1日開(kāi)始，諾基亞將啟用新公司架構(gòu)，即成立兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén)：智能設(shè)備和手機(jī)部門(mén)，分別負(fù)責(zé)高端智能手機(jī)和大眾市場(chǎng)手機(jī)，兩個(gè)部門(mén)將實(shí)現(xiàn)盈虧自負(fù)。
　　公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，難免要在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模裁員，涉及最多的就是MeeGo相關(guān)研發(fā)和產(chǎn)品人員，甚至MeeGo計(jì)算機(jī)和移動(dòng)解決方案執(zhí)行副總裁阿爾伯托·托雷斯（Alberto Torres）也將“離開(kāi)公司，追求其他的機(jī)會(huì)”。
　　
　　這一戰(zhàn)略調(diào)整更加明確和強(qiáng)化了智能手機(jī)在諾基亞公司戰(zhàn)略中的地位。而更值得我們關(guān)注的是，在諾基亞剛剛調(diào)整的高管團(tuán)隊(duì)中，原諾基亞中國(guó)區(qū)總裁趙科林首次進(jìn)入最高管理層。
　　“諾基亞目前三分之一左右的收入是來(lái)自于中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于它來(lái)說(shuō)非常重要。”項(xiàng)立剛說(shuō)，“諾微合作是一個(gè)全球戰(zhàn)略，不可能僅僅按照任何一個(gè)區(qū)塊市場(chǎng)來(lái)思考。但是，一個(gè)全球戰(zhàn)略的本土化其實(shí)非常重要，特別是在中國(guó)，本土化更是至關(guān)重要?！?br/>　　“微軟的游戲功能、社交功能等產(chǎn)品在中國(guó)使用是有一些限制的，所以如果諾微聯(lián)盟要在中國(guó)大陸推出Windows Phone系列的產(chǎn)品，可能需要更好的本地化，比如聯(lián)合一些本土的廠商和內(nèi)容提供商等。”路理彬說(shuō)。
　　另外，項(xiàng)立剛和路理彬都認(rèn)為，諾微聯(lián)盟要想取得好的效果，解決好“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是個(gè)大問(wèn)題，畢竟諾基亞和微軟都是非常龐大而強(qiáng)勢(shì)的公司?！皟蓚€(gè)大企業(yè)要合作好確實(shí)不容易，要學(xué)會(huì)放棄自我、學(xué)會(huì)協(xié)調(diào)，如果大家都覺(jué)得自己挺牛的，那合作就很難進(jìn)行?！表?xiàng)立剛說(shuō)。
　　“諾基亞和微軟都是非常龐大和機(jī)構(gòu)臃腫的企業(yè)，制定的戰(zhàn)略之后能否有效執(zhí)行非常重要，大公司在結(jié)構(gòu)和觀念上想做迅速有效的轉(zhuǎn)型是非常不容易的，需要非常大的魄力和一定的時(shí)間。諾基亞和微軟選擇對(duì)方肯定是一個(gè)正確的結(jié)合，但是正確的結(jié)合并不等于完美的融合，融合才是最重要的?！甭防肀蛘f(shuō)。
　　
　　Q&A
　　Q：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》
　　A：諾基亞公司新聞發(fā)言人：埃雅-麗塔·霍維寧（Eija-Riitta Huovinen）
　　
　　Q：戰(zhàn)略合作以后，諾基亞將與微軟如何實(shí)現(xiàn)共贏？
　　A：諾基亞和微軟將會(huì)各自投入可以互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)資源和競(jìng)爭(zhēng)力，從而使得這個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)較之任何其他系統(tǒng)更加具有優(yōu)勢(shì)。要知道，規(guī)模對(duì)于一個(gè)成功生態(tài)系統(tǒng)至關(guān)重要，而諾基亞加上微軟，將會(huì)擁有在研發(fā)能力、品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品線寬度都無(wú)可匹敵的規(guī)模。
　　另外特別值得一提的是，Windows Phone帶來(lái)了一個(gè)高度差異化的平臺(tái)系統(tǒng)，而諾基亞則擁有龐大的市場(chǎng)規(guī)模、良好的硬件創(chuàng)新能力以及豐富的本地化經(jīng)驗(yàn)。兩者結(jié)合，將會(huì)在擁有具有全球認(rèn)知度的品牌的同時(shí)，又提供各種層次種類(lèi)的差異化服務(wù)。
　　
　　Q：諾基亞與微軟的聯(lián)盟將會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響？
　　A：我們非常相信，諾基亞和微軟組成的長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟會(huì)打造一個(gè)強(qiáng)有力的生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供先進(jìn)的、差異化的產(chǎn)品。通過(guò)形成合力和融合優(yōu)勢(shì)資源，我們將會(huì)共同提供更具創(chuàng)新性和吸引力的服務(wù)和產(chǎn)品。另外，我們相信，諾基亞會(huì)幫助Windows Phone擁有更加廣泛適用區(qū)間和進(jìn)入更多新市場(chǎng)，以及提供全球領(lǐng)先的位置服務(wù)；同時(shí)，微軟帶來(lái)的下一代平臺(tái)系統(tǒng)也會(huì)使得諾基亞提供其他手機(jī)公司所不能提供服務(wù)和涉及的市場(chǎng)。微軟也可以擴(kuò)展諾基亞位置服務(wù)資產(chǎn)的應(yīng)用范圍。
　　我們相信，如果一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)能夠提供創(chuàng)新的、多樣的、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也是具有全球規(guī)模的，那么，打破現(xiàn)有市場(chǎng)格局的機(jī)會(huì)一定是存在的，這也會(huì)為運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者在現(xiàn)有的選擇之外，提供一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。
　　
　　Q：諾基亞希望借助這一合作達(dá)到什么樣的戰(zhàn)略目標(biāo)？
　　A：通過(guò)結(jié)合諾基亞和微軟互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)，包括搜索、地圖、位置服務(wù)、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲娛樂(lè)以及統(tǒng)一渠道網(wǎng)絡(luò)和廣告營(yíng)銷(xiāo)，我們將會(huì)提供全新的用戶(hù)主張和用戶(hù)體驗(yàn)。
　　
　　Q：目前，諾基亞擁有Windows Phone、Symbian和MeeGo三個(gè)系統(tǒng)，未來(lái)將如何平衡和取舍？
　　A：Windows Phone將會(huì)是我們主要的智能手機(jī)平臺(tái)，而Symbian會(huì)繼續(xù)作為主流產(chǎn)品市場(chǎng)的平臺(tái)。今年我們會(huì)發(fā)布MeeGo系統(tǒng)產(chǎn)品，同時(shí)我們也會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)MeeGo，并作為未來(lái)努力的一部分。