□ 陸冰梅

（作者是《南國(guó)早報(bào)》經(jīng)濟(jì)特刊中心副主任）

強(qiáng)化人文色彩

傳統(tǒng)風(fēng)格的專欄主要寫作手段是解釋性新聞、特稿、專論、綜述等，而以記者編輯個(gè)人特色打造的新式專欄，在追求辦報(bào)創(chuàng)新上，體現(xiàn)了報(bào)紙專欄在當(dāng)下媒體變革中的一些新特征。

1.主持人個(gè)性和專欄特色互動(dòng)。

實(shí)踐證明，為主持人度身訂制的個(gè)性專欄，提高了報(bào)紙的活力和關(guān)注度。

《武漢晚報(bào)》推出的“尋找”專欄，意在幫讀者尋找離散的親人，尋找失落的情感，尋找人生的寄托，尋找維系人物命運(yùn)的信物。專欄除定位獨(dú)特外，兩位主持人的個(gè)人魅力得到張揚(yáng)。他們鍥而不舍為讀者解憂的精神打動(dòng)了讀者，讀者為欄目提供尋找線索接連不斷，尋找中感人的情感故事也為專欄贏得了更多讀者。

個(gè)性專欄的設(shè)置讓一些原本平淡無奇的服務(wù)性新聞?wù)业搅斯怩r外衣。在不少記者眼里，氣象新聞無非是風(fēng)雨、雷電、陰晴之類的信息通報(bào)?！段錆h晚報(bào)》開設(shè)的“自力說天”專欄從與氣象相關(guān)的醫(yī)療、保險(xiǎn)、電力、服裝、飲食、旅游等行業(yè)入手，對(duì)氣象新聞進(jìn)行拓展，形成了報(bào)紙的一大特色。

個(gè)性化專欄也增進(jìn)主持人與讀者之間的互動(dòng)。比如一些命名專欄由于主持人名字的明確指向性，讀者容易與主持人建立起聯(lián)系。盤點(diǎn)近幾年都市報(bào)發(fā)表的一批有影響的獨(dú)家報(bào)道，其中不少就是讀者向特色專欄報(bào)的料。

2.注重品位，服務(wù)為先。

一些優(yōu)秀報(bào)紙專欄投入了主持人的獨(dú)到見解、文化理念和思想氣質(zhì)，因而有更強(qiáng)的滲透力和誘惑力，能夠從內(nèi)心深處牽引受眾。

如《當(dāng)代生活報(bào)》娛樂專版每期的莫璇手記“娛說秀事”，主持人往往能站在人生的高度分析一些娛樂事件，讓讀者不僅旁觀娛樂圈中的悲歡離合，而且能從中領(lǐng)悟一些人生道理。

國(guó)外很多報(bào)紙?jiān)谠O(shè)置專欄時(shí)比較注重服務(wù)性。

《芝加哥論壇報(bào)》早在20世紀(jì)80年代就創(chuàng)辦了“食品指南”專欄，專門向讀者推薦各種美食。還特別設(shè)置了一個(gè)專門的食品烹飪?cè)囼?yàn)廚房。在報(bào)紙上推薦的食譜，大都事先經(jīng)過專家在該試驗(yàn)廚房烹飪檢驗(yàn)，合格后方才見報(bào)。而《洛杉磯時(shí)報(bào)》也同樣有這樣的試驗(yàn)室，檢驗(yàn)食品配方。

美食實(shí)驗(yàn)室不僅本身是一種新聞，更大程度上這種人文關(guān)懷會(huì)贏得更多讀者信任。“尋找”“田巧萍導(dǎo)醫(yī)”“黃峰淘房”等國(guó)內(nèi)一些專欄的設(shè)置，也是基于這種服務(wù)意識(shí)和人文關(guān)懷，因而受到了讀者喜愛。

彰顯專欄個(gè)性

1.市場(chǎng)目標(biāo)定位要準(zhǔn)。

今天媒體發(fā)展已由“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型到“品牌化競(jìng)爭(zhēng)”。而個(gè)性化專欄正是品牌化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)撒手锏。

2.長(zhǎng)于策劃，優(yōu)化信息。

當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，單個(gè)專欄很容易被克隆。因此要使專欄獨(dú)樹一幟，更依賴于編輯部自身對(duì)專欄的把握能力和策劃能力。其他報(bào)紙可以邀請(qǐng)相同的專欄作者，也可以開設(shè)類似的專欄，但是編輯部對(duì)專欄的策劃能力無法模仿。

3.以開放的編輯心態(tài)不斷創(chuàng)新。

一是不斷有新專欄出現(xiàn)。多個(gè)專欄可以減少模仿帶來的損失，一個(gè)專欄被模仿，還有其他專欄支撐。

二是大膽采用新手法編輯專欄。博客寫作開始流行時(shí)，《南方都市報(bào)》就將這種網(wǎng)絡(luò)寫作新形式用在專欄的編輯上，開設(shè)了“見字如晤——木木博客”“超級(jí)奶爸——張恩超博客”兩個(gè)專欄,還有一個(gè)“私房博客”，專門搜集一些優(yōu)秀博客，并附上鏈接地址。這種緊跟時(shí)代潮流的做法，不僅樹立了報(bào)紙開放、不拘一格的形象，不斷創(chuàng)新的編輯手法，也容易給讀者帶來新鮮的感官刺激，使之成為報(bào)紙長(zhǎng)久客戶。

一些新銳媒體將微博形式嫁接到紙質(zhì)媒體專欄上，對(duì)一些微博關(guān)注事件進(jìn)行整合深化，即時(shí)跟進(jìn)事件進(jìn)展，加強(qiáng)讀者互動(dòng)，新穎的表現(xiàn)形式也能給讀者帶來新鮮感。