曉洋

上海申花足球俱樂部老板朱駿向來以“狂人”著稱，正如他當(dāng)年在對陣?yán)锲值挠颜x賽中親自披掛上陣一樣，日前當(dāng)他以1200萬歐元（也有稱1060萬歐元）的天價(jià)簽下法國籍“年邁”球星阿爾內(nèi)卡時(shí)，世界足壇一片嘩然：中超老板是不是瘋了？難道中超一夜之間變成了“金元足球”？成了“暴發(fā)戶”的天堂？朱老板揮金如土的背后，究竟有怎樣的動(dòng)機(jī)？

揮金如土，機(jī)關(guān)算盡

12月12日，申花俱樂部正式對外宣布：與世界足壇巨星、33歲的法國球員阿內(nèi)爾卡簽約，年薪為1200萬歐元！

1200萬歐元，這是一個(gè)天文數(shù)字。要知道，當(dāng)今世界足壇巨星、2010年世界足球最佳球員、巴薩羅那的靈魂人物梅西的年薪是1050萬歐元；巴西球員、皇馬偶像級巨星卡卡的年薪900萬歐元；英格蘭最昂貴的國腳、曼聯(lián)球星魯尼年薪為950萬歐元；AC米蘭的當(dāng)家球星、瑞典最貴的國腳伊布的年薪為900萬歐元……為此，很多人要問：一個(gè)“年邁”的阿內(nèi)爾卡憑什么能拿1200萬歐元？朱駿的腦袋是不是進(jìn)水了？

面對申花俱樂部的“瘋狂”舉動(dòng)，甚至連世界足壇知足球經(jīng)紀(jì)人約胡安·菲熱爾也專門撰文，“嘲諷”朱駿“錢多人傻”。他在文章中稱：“作為足球經(jīng)紀(jì)人當(dāng)然對中超現(xiàn)在出現(xiàn)的揮金熱開心，據(jù)我所知，無數(shù)經(jīng)紀(jì)人開始將重心向中國轉(zhuǎn)移。但作為國際足聯(lián)最早的持牌經(jīng)紀(jì)人，我很冷靜地注視著這一切，恒大俱樂部的高層多次造訪我的公司，我向他們灌輸?shù)囊彩莾蓚€(gè)字：理性?！奔s胡安認(rèn)為，廣州恒大“孔卡現(xiàn)象”引爆了“中超燒金”運(yùn)動(dòng)，這對遭遇過重創(chuàng)、走過彎路的中超而言很不利。沒有競技和商業(yè)拓展計(jì)劃，沒有打造百年俱樂部的意志——是約胡安對當(dāng)今中超俱樂部最大的感受，所有人都想著像恒大俱樂部一樣升級后奪冠。約胡安還一針見血地指出，目前正有一部分世界巨星與中超接觸，但并不等于與皮耶羅坐在一起你就變成了尤文圖斯，引進(jìn)德羅巴你就成為切爾西。這正恰恰是中超俱樂部忽略的問題。做不了尤文圖斯，怎樣可以打造一個(gè)切爾西？就連石油大亨、俄羅斯首富阿布拉莫維奇也是在實(shí)踐中越來越趨于理性，比如在馬塔和皮爾洛之間，他最終選擇了更年輕的前者。

那么，朱駿究竟是怎么想的呢？難道真的像外界批評的那樣“腦袋進(jìn)水”、“錢多得不知怎樣花了”？

在深入采訪中，記者了解到，表面看朱駿似乎是“揮金如土”，實(shí)際上他在心中有自己的精明“算盤”，而且他不惜“天價(jià)”引進(jìn)阿內(nèi)爾卡的舉動(dòng)，其中最重要的一點(diǎn)是朱駿的“九城”公司推行的全球化戰(zhàn)略的一大舉措。

電游愛好者都知道，“魔獸”是一款曾經(jīng)為九城公司帶來無數(shù)光榮、夢想和金錢的著名游戲，曾創(chuàng)下數(shù)十萬人同時(shí)在線的壯觀紀(jì)錄，堪稱九城鎮(zhèn)山之寶或最主要的搖錢樹。然而數(shù)年前，當(dāng)九城失去魔獸代理權(quán)后，營業(yè)收入驟減94%，在美國股市的市值也一下子跌去一大半，連帶著朱老板經(jīng)營申花俱樂部的資金也發(fā)生重大困難，不得不靠大肆拋售大牌國腳、起用毫無經(jīng)驗(yàn)的新人維持生計(jì)。以至今年中超聯(lián)賽，申花只列第11名，更在亞冠小組賽上收獲了中超球隊(duì)恥辱之最的2分。就在申花陷入生死存亡的絕境的被動(dòng)局面下，九城公司在上月底突然高調(diào)宣布，其旗下全資子公司Red5的多人在線射擊游戲“火瀑”，以2300萬美元簽約給GarenaOnline在東南亞和臺灣地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，授權(quán)期為6年。

有業(yè)內(nèi)專家分析，由于“火瀑”的崛起，朱駿的九城公司在今年獲得了突破性發(fā)展。大約3個(gè)月前，九城股價(jià)才4美元多一點(diǎn)，卻在短短3個(gè)月內(nèi)飆升到7美元以上。要知道，近年來因歐債危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)陰云密布，中國經(jīng)濟(jì)也面臨著嚴(yán)重的通脹+緊縮的雙重壓力，國際資本借機(jī)大肆做空“中概股”，不少中資背景公司的股價(jià)慘遭腰斬。在如此嚴(yán)酷的市場環(huán)境下，九城股價(jià)居然能夠逆市暴漲約70%，堪稱牛股，答案只有一個(gè)，那就是投資者十分看好“火瀑”的商業(yè)前景。獲得了2300萬美元的不菲收益，這讓朱駿及其背后的資本大鱷深受鼓舞——在小小的新加坡就有如此不俗表現(xiàn)，倘若推廣到全世界，尤其是龐大的中國市場，那該有多大的想象空間？或許正是基于這種樂觀預(yù)期，九城方面在這款“戰(zhàn)爭”游戲上下了極大賭注，據(jù)說總推廣運(yùn)營費(fèi)用高達(dá)數(shù)億美元。在這種情況下，拿出上千萬歐元用于聘請阿內(nèi)爾卡做代言人，也是順理成章的事情了。

朱駿非常精明。表面上看，申花以千萬歐元年薪簽下阿內(nèi)爾卡，但實(shí)際上朱駿并不用掏這么多的現(xiàn)金。首先阿內(nèi)爾卡的年薪里面，包含了一部分他給九城網(wǎng)絡(luò)游戲代言的費(fèi)用，用阿內(nèi)爾卡的名氣和影響力來推廣游戲，很大程度上節(jié)省了一筆代言費(fèi)。另外，阿內(nèi)爾卡年薪的大部分還會(huì)從申花對他的商業(yè)開發(fā)中賺取的錢來支付，朱駿聰明的商人頭腦顯露無遺。

在簽約談判時(shí)，朱駿還曾表示，他可以給阿內(nèi)爾卡一個(gè)商務(wù)大合同，包括全球商業(yè)推廣和保底薪金。也就是說，申花和阿內(nèi)爾卡簽的是兩份合同，一是工作合同，一是商業(yè)合同。這份商業(yè)合同的內(nèi)容，就是阿內(nèi)爾卡為九城的新游戲“火瀑”代言。更有消息稱，國內(nèi)已有廠商出價(jià)2.6億美元，欲代理這款游戲。

朱駿此前對外表示，這款游戲?qū)?huì)在全球范圍內(nèi)推廣，用于推廣的費(fèi)用將高達(dá)數(shù)億美元。喜愛足球，風(fēng)格張揚(yáng)的朱老板顯然要做出一點(diǎn)不一樣的舉動(dòng)來為自己的網(wǎng)游助陣，阿內(nèi)爾卡代言也可能只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。用世界級球星為自己的網(wǎng)絡(luò)助陣，是朱駿敏銳的選擇，而且他又用代言費(fèi)將這名球星招致麾下，還有比這個(gè)更聰明的舉動(dòng)嗎？要知道，7年前姚明代言銳步時(shí)的合同金額高達(dá)7000萬美元、10年前貝克漢姆代言阿迪達(dá)斯時(shí)合同金高達(dá)1000萬美元，如今朱駿僅用1200萬歐元的年薪，就“無償”獲得了世界足壇巨星為其公司代言的資格。這是多么成功的商業(yè)運(yùn)作。

同時(shí)，朱駿的獨(dú)到之處還表現(xiàn)在對簽約球員“身份”的選擇。業(yè)內(nèi)人士一眼就能看出，無論是阿內(nèi)爾卡還是小羅，申花在購買“巨星”所圈的對象都是“自由身”球員。這一點(diǎn)極為關(guān)鍵，如果是“非自由”球員（球員與原俱樂部合同沒有到期），那么買方必然要向球員所在的原俱樂部支付高昂的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。比如，皇馬當(dāng)年引進(jìn)C.羅納爾多向曼聯(lián)俱樂部支付了9400萬歐元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，皇馬購入卡卡向AC米蘭支付了6500萬歐元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。再比如，上賽季廣州恒大引進(jìn)孔卡時(shí)，恒大俱樂向孔卡效力的巴西弗魯米嫩塞隊(duì)支付了1000萬美元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。相比之下，朱駿則以“零轉(zhuǎn)會(huì)”的方式成功購買了阿內(nèi)爾卡。這一切皆因阿內(nèi)爾卡是“自由球員”。

本月初，朱駿在微博上發(fā)布了阿內(nèi)爾卡加盟申花倒計(jì)時(shí)的爆炸性新聞，并聲稱“只給雙方十天時(shí)間”。但實(shí)際上申花早在半個(gè)月前就和法國人確定了工作合同的細(xì)節(jié)，并且簽訂了文字性協(xié)議，但朱駿并不急于對外宣布此事，而是慢慢享受外界的猜測和爆炒。究其原因，一方面是朱駿是想通過媒體爆炒進(jìn)一步放大廣告效應(yīng)，另一方面還一個(gè)更為重要的原因，阿內(nèi)爾卡與原英超俱樂部切爾西的合同還有幾個(gè)月就到期了，等待阿內(nèi)爾卡成為“自由身”。實(shí)際上，切爾西方面并沒有在轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)上與申花做過多的糾纏，因此申花為了留住阿內(nèi)爾卡，自然不在乎為他多支付一些年薪。

中超燒錢，各取所需

近一段時(shí)間，中國職業(yè)化體育開展最好的兩大聯(lián)賽：中超和CBA可謂是熱鬧非凡，由阿內(nèi)爾卡掛帥的中超外援團(tuán)，由史密斯、馬布里領(lǐng)銜的前NBA外援團(tuán)讓中國兩大職業(yè)聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)了華麗飛躍。知名體育評論員張路平認(rèn)為，這一現(xiàn)象當(dāng)然不是中國投資人基于人道精神的救贖，而是經(jīng)濟(jì)躍動(dòng)的結(jié)果。在國際市場上大肆出手的中國俱樂部，無論籃足，其底氣源于全球第二大經(jīng)濟(jì)體的堅(jiān)挺，是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的精確映射。職業(yè)體育，具有全球一體化的基本特征，并遵循赤裸裸的帝國主義邏輯。NBA也好歐洲五大聯(lián)賽亦罷，視覺盛宴的背后，是以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾對全球體育的強(qiáng)硬殖民。而2012意味著，在龐大的全球商業(yè)體育帝國版圖上，中國職業(yè)體育占有了一個(gè)邊角。從中國體育地理的視角看，京滬穗是這場升級風(fēng)暴的中心。而這也跟近年奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的主辦地發(fā)生了戲劇性重合。這不奇怪，因?yàn)榫銟凡繉?shí)力的最終來源，并非投資者的錢袋，而是整個(gè)城市，整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。至于投資者跟城市之間的關(guān)系，則多樣化，既有中國特色，也有普世之理。但其基本動(dòng)機(jī)一致，即追求利潤的更大化。當(dāng)然，這不僅無可非議，還應(yīng)受到熱烈頌揚(yáng)。

從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境上看，中超和CBA聯(lián)賽的繁榮有其必然原因；從俱樂部運(yùn)營發(fā)展方面分析，以恒大和申花俱樂部為代表的“中超燒錢”運(yùn)動(dòng)，則各有各有“動(dòng)機(jī)”。說白了，恒大“燒錢”完全是為了追求俱樂部的成績，提升俱樂部的影響力和恒大企業(yè)的知名度，進(jìn)一步從當(dāng)?shù)卣@得更多的優(yōu)惠政策。申花“燒錢”，則更看重引援背后的商業(yè)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值。

近兩個(gè)賽季，廣州恒大過去兩年里投入了數(shù)億資金用于引援，但需要指出的是，廣州恒大在引進(jìn)外援過程中有著嚴(yán)格的“標(biāo)準(zhǔn)”，所圈定的球員都是具有上升空間的中生代球員。比如從年齡來看，穆里奇25歲、克萊奧25歲、孔卡28歲，全都處于24歲到28歲之間的黃金年齡段。而且球員的合同都不是一年一簽，一簽四五年，保證了球隊(duì)的長久利益。以歷史表現(xiàn)而言，這批球員普遍在二流聯(lián)賽中證明過自己，但又難以獲得登陸歐洲五大聯(lián)賽的機(jī)會(huì)。也就是說，一方面外援的實(shí)力已經(jīng)得到過檢驗(yàn)，但另一方面，也不至于因?yàn)樵诤篱T“鍍金”而導(dǎo)致身價(jià)虛增。

其實(shí)以廣州恒大的財(cái)力而言，要想從歐洲五大聯(lián)賽挖來兩三位過氣老將也并非難事。如果這樣做，固然能夠在短期內(nèi)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，但在比賽進(jìn)行過程中，此類老將卻可能存在著狀態(tài)下滑乃至不服從管理等一系列問題，最后反而成為更衣室內(nèi)的定時(shí)炸彈。所以在引援過程中，廣州恒大始終把以往名氣放在比較次要的位置上，更看重球員所具有的實(shí)戰(zhàn)能力。球隊(duì)在本賽季的輕松奪冠，驗(yàn)證了這種引援思路的成功。如果放眼整個(gè)中超環(huán)境，也會(huì)發(fā)現(xiàn)近幾年為各自球隊(duì)帶來最多幫助的大馬丁、佐里奇、里亞斯科斯等人，普遍屬于具有二流水平的當(dāng)打球員。從結(jié)果來看，他們的實(shí)戰(zhàn)能力要明顯好于那些曾經(jīng)一流的過氣球員，性價(jià)比也肯定高于名頭響亮的阿內(nèi)爾卡。

與財(cái)大氣粗的恒大相比，精于算計(jì)的申花玩的則另一個(gè)路子：聯(lián)賽的成績肯定無法跟恒大相提并論，但是引援的商業(yè)價(jià)值和轟動(dòng)效應(yīng)則完全蓋過恒大。作為新一代的“足球投資人”，朱駿在場內(nèi)場外永遠(yuǎn)不缺乏出人意外的舉動(dòng)，在中超的賽場上，朱駿一直都是一位極富個(gè)性和爭議的老板。早在俱樂部的名字還叫聯(lián)城的時(shí)候，朱駿另類的管理方式就讓眾手下忍無可忍。6年前，聯(lián)城十幾名球員在球隊(duì)副總經(jīng)理張勇的帶領(lǐng)下，找到老板朱駿討要自己的贏球獎(jiǎng)金。按照隊(duì)員們的算法，有四場贏球、三場平球沒有發(fā)獎(jiǎng)金。而朱老板當(dāng)場則理直氣壯地給出了“霸道”的解釋：“我發(fā)獎(jiǎng)金的原則是：不管輸贏，只要打出氣勢就發(fā)，否則就沒有。你們球是贏了，但沒打出我要求的氣勢，所以不應(yīng)該得到獎(jiǎng)金。不信你看看你們的合同，是不是這么寫的！”頓時(shí)，討薪球員啼笑皆非、啞口無言。而在收購申花后，朱駿同隊(duì)員們的關(guān)系更是劍拔弩張。論球員下放的人數(shù)和次數(shù)，申花絕對是首屈一指。孫吉、沈龍?jiān)?、陳濤、杜威、毛劍卿、王洪亮、王大雷、米利甘、巴爾克斯幾乎所有的主力都有被下放的?jīng)歷。去年年初，申花更是同時(shí)將杜威、郜林、毛劍卿、孫祥四大國腳一起下放預(yù)備隊(duì)，堪稱當(dāng)時(shí)中超一大“壯舉”。更讓隊(duì)員們難受的是，他們從朱駿口中往往得不到一個(gè)被下放的充足理由?！坝袃?nèi)鬼！”這是申花俱樂部最常給隊(duì)員的理由，但朱駿從來沒有拿出來具體的證據(jù)。

或許，在朱駿看來，他不怕外界的誤解和批評，他有自己的管理方式，有自己的運(yùn)營模式，更有自己的精明“算盤”：不但不怕媒體炒作，反而愿意成為媒體的焦點(diǎn)，越是炒作，他的公司則越火。這一次引進(jìn)阿內(nèi)爾卡后，有人擔(dān)心，朱駿連國內(nèi)的球星都管理不好，他能管理得了“桀驁不馴”的阿內(nèi)爾卡嗎？

15年前，從巴黎圣日耳曼俱樂嶄露頭角時(shí)算起，阿內(nèi)爾卡至今效力過4個(gè)國家的7家俱樂部，效力時(shí)間最長的切爾西也不過待了4年光景，由此法國人也有了“足球浪子”的稱號。所以，對于一名能在職業(yè)生涯黃金期遠(yuǎn)赴土耳其溜達(dá)一圈的球員來說，選擇33歲來中國淘淘金并不讓人奇怪，畢竟申花1200萬歐元的稅前年薪那是在英超的兩倍啊，畢竟阿內(nèi)爾卡見錢眼開也不是第一回了。當(dāng)年，阿內(nèi)爾卡在英超阿森納橫空出世不久就吵著要離開。恩師溫格怒斥弟子：“你再有錢，一天也只能吃三頓飯，睡一張床！”不過最終阿內(nèi)爾卡還是離開阿森納，加盟更有錢的皇馬。有人說，阿內(nèi)爾卡之所以頻頻轉(zhuǎn)會(huì)，還是因他擁有一顆“驛動(dòng)的心”，一切向“錢”看。

前不久，法國名帥特魯西埃曾告誡阿內(nèi)爾卡別來申花。讓人意外的是，阿內(nèi)爾卡卻發(fā)出官方聲明：“我并不認(rèn)識特魯西埃，我會(huì)為自己的選擇負(fù)責(zé)，我從來沒有期望得到過他的建議，所以請他不要那么關(guān)心我的未來了。”這就是那位孤僻、高傲、不可理喻的“高盧雞”。早在去年，阿內(nèi)爾卡就曾明確表示要遠(yuǎn)離歐洲足壇的喧囂，加盟美國職業(yè)大聯(lián)盟，或許在那里可以掙到更多的錢。忍無可忍的切爾西主帥博阿斯在本賽季終于做出了清洗阿內(nèi)爾卡的決定。但高傲的阿內(nèi)爾卡豈會(huì)因此屈尊于其他豪門的替補(bǔ)席或無名中小球隊(duì)？于是，他干脆選擇了可以掙大錢、可以享受總統(tǒng)般萬眾敬仰的禮遇、享受安逸生活的中超聯(lián)賽。還有人指出，阿內(nèi)爾卡的性格中也有一意孤行和睚眥必報(bào)的因子。當(dāng)初他為了從曼城轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)內(nèi)巴切，甚至以詐傷來逃避訓(xùn)練和比賽。當(dāng)年，他在巴黎圣日耳曼的隊(duì)友勒波爾曾回憶道：“阿內(nèi)爾卡總是試圖證明他比我們強(qiáng)，有一次我因?yàn)闆]給他傳好球，賽后他曾揚(yáng)言想殺死我。還有一次，他大發(fā)脾氣，擂桌子踢椅子，被趕出了培訓(xùn)班，但大家都不知道什么原因，因?yàn)樗缓臀覀兘涣??！蹦戏鞘澜绫习?nèi)爾卡因大罵法國主帥多梅內(nèi)克被開除出國家隊(duì)，世界杯后他不但大罵法國足協(xié)小丑，還在歐冠比賽中做出手銬的慶祝動(dòng)作諷刺對方。

不得不說，阿內(nèi)爾卡是一個(gè)非常奇怪，又非常難以駕馭和管理的大牌球星。當(dāng)這樣的球員，遭遇到了“瘋狂”的老板，后果會(huì)怎樣，沒有人知道。不過，朱駿似乎并不在乎這些，因?yàn)樗⒉缓ε鲁醋骱椭肛?zé)，最重要的是在生意上讓自己的公司實(shí)際“國際化”和“全球化”，這才是最大的勝利。這不，在成功簽約阿內(nèi)爾卡后，又有消息稱：朱老板還要購買羅納爾迪尼奧。一旦這位“球王”代言朱駿九城公司最新推出的“火瀑”游戲的話，那么憑借小羅的影響力，尤其是在南美和亞洲地區(qū)的影響力，這又將給公司帶來多少財(cái)富？

不得不佩服，朱老板的財(cái)富算盤打得多精??！