這半月，進(jìn)口片繼續(xù)盤(pán)踞市場(chǎng)——已經(jīng)上映兩周的《變形金剛：月黑之時(shí)》繼續(xù)掘金之旅，新上映的《哈利·波特與死亡圣器（下）》和《藍(lán)精靈》也有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)影片方面，《建黨偉業(yè)》仍有票房進(jìn)賬，《楊善洲》和《飛天》繼續(xù)上演票房逆市增長(zhǎng)的奇跡。其他新上映的國(guó)產(chǎn)影片中，動(dòng)畫(huà)影片《摩爾莊園冰世紀(jì)》進(jìn)賬不足1000萬(wàn)元，《無(wú)極限之危情速遞》則收獲400萬(wàn)元左右。
　　
　　“哈7”過(guò)3億 “變3”破10億元
　　8月4日，“哈迷”們期待已久的《哈利·波特與死亡圣器（下）》正式開(kāi)畫(huà)。作為“哈利·波特”系列的終結(jié)篇，該片在北美和歐洲市場(chǎng)上受到廣泛贊譽(yù)，票房也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前的7部——北美首周票房近1.7億美元，累計(jì)票房近3.6億美元，全球累計(jì)票房高達(dá)12億美元。但在我國(guó)內(nèi)地，該片的表現(xiàn)并不理想：首映當(dāng)天票房只有4500萬(wàn)元，不及《變形金剛：月黑之時(shí)》首映日的一半；上映首周票房不足2億元，至截稿時(shí)票房剛剛過(guò)3億元，只有后者的三分之一。18日上映的《竊聽(tīng)風(fēng)云2》和24日上映的《賽車(chē)總動(dòng)員2》將“哈7”形成截流之勢(shì)，留給其發(fā)揮的空間十分有限。
　　反觀《變形金剛：月黑之時(shí)》，在8月份里依然掘金2.4億多元，幾與《哈利·波特與死亡圣器（下）》戰(zhàn)平，至截稿時(shí)累計(jì)票房輕松過(guò)10億元——盡管前者的全球票房并不如后者。兩部好萊塢續(xù)集影片迥異的市場(chǎng)表現(xiàn)引發(fā)業(yè)內(nèi)的爭(zhēng)議。其實(shí)，從兩部影片的取材和觀影人群定位，不難發(fā)現(xiàn)其中的奧妙——“哈7”鎖定的是全球的“哈迷”，中國(guó)并不是其目標(biāo)市場(chǎng)，該系列的前幾部在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)變現(xiàn)乏善可陳；而后者定位于“金剛迷”，并把中國(guó)作為其主要市場(chǎng)，不僅想辦法在影片中植入中國(guó)元素，其主創(chuàng)還親自到中國(guó)造勢(shì)。
　　
　　《藍(lán)精靈》沖1億元
　　《賽爾號(hào)》過(guò)4000萬(wàn)元
　　8月11日，索尼影業(yè)推出的《藍(lán)精靈》以3D版本登陸國(guó)內(nèi)影院。影片主打“懷舊牌”，卻吸引了諸多小觀眾，再加之《哈利·波特與死亡圣器（下）》反響一般，《藍(lán)精靈》虎口拔牙，在部分城市甚至與前者打成平手。首周過(guò)后，該片票房近1億元，在《賽車(chē)總動(dòng)員2》上映之前，仍有較大票房上升空間。
　　國(guó)產(chǎn)片方面，《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》再進(jìn)賬1500多萬(wàn)元，累計(jì)票房沖過(guò)4000萬(wàn)元關(guān)口，成功完成預(yù)期票房目標(biāo)。另一部同樣根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲改編的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《摩爾莊園冰世紀(jì)》，8月10日上映后，首周票房900多萬(wàn)元，至截稿時(shí)剛過(guò)1100萬(wàn)元，形勢(shì)并不樂(lè)觀。今年以來(lái)，諸多動(dòng)畫(huà)影片的上映，特別是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)影片與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的輪番上映和同臺(tái)競(jìng)技，讓業(yè)內(nèi)看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片諸多現(xiàn)存問(wèn)題，而關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的探討，也仍將繼續(xù)。
　　另外幾部新上映的國(guó)產(chǎn)片，《愛(ài)到底》收1000多萬(wàn)元；《無(wú)極限之危情速遞》至截稿時(shí)票房剛過(guò)400萬(wàn)元；《水落石出》不足500萬(wàn)元。之前上映的《建黨偉業(yè)》仍有小額進(jìn)賬，累計(jì)票房3.7億元左右；《楊善洲》則令人驚奇地逆市進(jìn)賬3600多萬(wàn)元，累計(jì)票房已達(dá)近4500萬(wàn)元?！讹w天》也再度收2000多萬(wàn)元，累計(jì)票房突破4000萬(wàn)元。