陳松奎

1996年我收到一份禮物，是一臺Sony的卡帶隨聲聽，銀色鋁制殼，鉛筆盒一半的大小，厚度十幾厘米，那時(shí)候還在上初中，把它帶到學(xué)校去玩，大家像參觀外星來物一樣爭相擺弄，在那個(gè)立式錄音機(jī)還在流行的年代，這樣輕薄的工業(yè)設(shè)計(jì)和震撼的音質(zhì)讓人驚嘆不已。

然而短短十幾年的時(shí)間里，卡帶早已被淘汰，各種小巧精致的數(shù)字音樂設(shè)備鉆進(jìn)人們的口袋：拿在手里的大哥大變成了可以放進(jìn)錢包，用手指隨意觸控的智能手機(jī)，一切電子數(shù)碼設(shè)備都在朝著移動體驗(yàn)的極限進(jìn)攻，日新月異的科技在不斷滿足人們需求的同時(shí)，也加速著欲望的膨脹。

前幾天在一個(gè)IT網(wǎng)站上看到一篇紀(jì)念互聯(lián)網(wǎng)二十年的文章，不禁感嘆，互聯(lián)網(wǎng)由最初的靜態(tài)HTML文件網(wǎng)絡(luò)逐步進(jìn)化成為一個(gè)不斷變化的信息生物體，并成為我們生活中不可分割的一部分，只用了短短二十年。現(xiàn)在的孩子們大概都已經(jīng)不知道沒有互聯(lián)網(wǎng)的日子是怎么樣的，而我們也無法想象脫離互聯(lián)網(wǎng)該怎么樣繼續(xù)我們的生活，我們依賴網(wǎng)絡(luò)，渴望隨時(shí)獲取最新的訊息，渴望隨時(shí)和朋友溝通分享，渴望和這個(gè)世界永不斷線，并渴望這一切渴望都變得唾手可得，所以，E-MAlL出現(xiàn)了，IM出現(xiàn)了，SNS出現(xiàn)了，輕博客，云服務(wù)……軟件商開發(fā)五花八門的新奇產(chǎn)品吸引眼球，再將它們移植到移動設(shè)備上滲透市場，而硬件商緊跟用戶體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造出迎合新需求，適應(yīng)新技術(shù)的產(chǎn)品，平板電腦正是這些渴望孕育的產(chǎn)物之一。

iPad開創(chuàng)真正意義上的平板電腦時(shí)代

一般認(rèn)為最早的平板電腦概念是由施樂帕洛阿爾托研究中心的艾倫·凱(Alan Kay)在20世紀(jì)60年代末提出的Dynabook，這是一種可以用筆輸入信息的新型電腦產(chǎn)品。然而由于技術(shù)和其他方面的原因，帕洛阿爾托研究中心并沒有對該構(gòu)想提供支持，這臺最早提出的概念性平板電腦沒能真正運(yùn)用到商業(yè)或消費(fèi)領(lǐng)域。

2010年1月27日，蘋果公司發(fā)布旗下平板電腦產(chǎn)品——iPad。據(jù)喬布斯在2011年新品發(fā)布會上公布的資料顯示，iPad平板電腦2010年銷量近1500萬臺。同一時(shí)期，其他品牌廠商也已經(jīng)著手準(zhǔn)備進(jìn)入這一全新市場，甚至更早展示了設(shè)計(jì)原型，但最終產(chǎn)品發(fā)布和正式銷售均落后蘋果公司較長時(shí)間。

回顧從iPad到iPad 2發(fā)布的這段時(shí)間，是平板電腦進(jìn)入快消品市場最活躍的階段。以戴爾、惠普、蘋果為代表的歐美PC廠商分別推出了Streak、TouchPad以及iPad，智能手機(jī)廠商代表摩托羅拉，黑莓推出了XOOM與PlayBook，尺寸方面分為小尺寸便攜型與大尺寸實(shí)用型兩個(gè)派系，基于自主研發(fā)的系統(tǒng)與被普遍采用的Android系統(tǒng)。

同年，以聯(lián)想、漢王為代表的國內(nèi)廠商也發(fā)布了多款平板電腦，樂Pad、TouchPad B10、E人E本T3以及紐曼NP711等是市場中的典型產(chǎn)品，基于Android與Windows操作系統(tǒng)，并且主要來自PC、電子書、播放器領(lǐng)域，以及新興的平板電腦廠商與山寨廠商。

中國臺灣地區(qū)以雙A品牌為代表，Acer Iconia Tab、AsusEeePad均搭載性能強(qiáng)勁的Nvidia Tegra2處理器，并基于Android3.0操作系統(tǒng)，與歐美等廠商相比，產(chǎn)品正式上市的進(jìn)度并不明朗。

東芝、三星是日韓品牌在平板電腦市場最為活躍的廠商，以東芝AS100、三星Galaxy Tab為代表Android平板電腦具有鮮明的特點(diǎn)，譬如東芝的Nvidia Tegra 2處理器與可拆卸電池的設(shè)計(jì)，三星的電話功能兼顧便攜性，是區(qū)別于其它產(chǎn)品的突出賣點(diǎn)。

相對發(fā)展期而言，現(xiàn)階段以iOS、Android為代表的系統(tǒng)與硬件的兼容性有明顯提升，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品便攜性、流暢度以及操作體驗(yàn)等方面。市場方面讓平板電腦真正成為快消品，以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的時(shí)代已經(jīng)到來。由此ZDC認(rèn)為，平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，可以說2010年是平板電腦發(fā)展的元年。

國內(nèi)外平板電腦市場發(fā)展差異

根據(jù)某知名IT網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2010年新出現(xiàn)在中國市場的平板電腦品牌數(shù)量為39個(gè)，而這一數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)Pc行業(yè)為0。新增加的39個(gè)平板電腦品牌中，56％來自本土企業(yè)，62％非電腦廠商。與傳統(tǒng)Pc產(chǎn)業(yè)對比，2010年平板電腦新品倍增。廠商對平板電腦的新品發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一體電腦、筆記本電腦等產(chǎn)品，2010年全年平板電腦新品增長率突破100％。

中國平板電腦市場與國際市場的最大差異在于硬件成本、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及市場結(jié)構(gòu)三個(gè)方面。

在平板電腦硬件成本方面，中國是全球最大的電子產(chǎn)品代工廠，因此在平板電腦硬件制造方面有很大的優(yōu)勢，硬件成本及人力成本都相對較低。不過前面提到，平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開發(fā)，電信網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)會是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的部分。如果中國企業(yè)繼續(xù)沿用傳統(tǒng)PC的貼牌代工模式，結(jié)果很可能是提前退出市場競爭行列。

而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面，相比較于國際市場，中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較復(fù)雜，有三種不同的3G標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)同時(shí)執(zhí)行：中國移動采用的是由我國信息產(chǎn)業(yè)部電信科學(xué)技術(shù)研究院提出，與德國西門子公司聯(lián)合開發(fā)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)；中國電信則采用了由美國高通公司提出的CDMA 2000標(biāo)準(zhǔn)：中國聯(lián)通使用了WCDMA標(biāo)準(zhǔn)。三種標(biāo)準(zhǔn)中，WCDMA是目前國際應(yīng)用最為廣泛的，因此市場中大部分平板電腦都采用了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的無線網(wǎng)絡(luò)模塊。

由于同一地區(qū)包含了三種不同標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，因此這就需要包含3G版本的平板電腦制造商在生產(chǎn)產(chǎn)品前做出選擇：要么兼顧所有標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，提供不同3G模塊版本的產(chǎn)品：要么選擇與其中一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行合作，以求利益最大化。毫無疑問，第一種選擇帶來的問題是制造成本太高，同時(shí)過多的版本會給消費(fèi)者帶來困惑。而第二種選擇的不足則在于因?yàn)橹慌c某一運(yùn)營商合作，無法兼顧所有用戶群體，從而限制了產(chǎn)品的覆蓋人群。

可以說，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不同是目前為止中國平板電腦市場與國際平板市場的最大區(qū)別之一。

最后，市場結(jié)構(gòu)取決于用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知程度和消費(fèi)能力，中國在這方面也與國際市場有著明顯的差別。中國龐大的市場可以被細(xì)分為六個(gè)甚至更多級別，其他發(fā)展中國家和地區(qū)不會擁有如此規(guī)模的市場，而發(fā)達(dá)國家和地區(qū)則不會細(xì)分多個(gè)級別的市場。每級市場消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念都有很明顯的區(qū)別：一二級市場基本與國際接軌三四級市場則處于起步階段，消費(fèi)水平整體相對偏低，而五六級市場用戶則因?yàn)槭杖朐蚪邮芷桨咫娔X這類新興產(chǎn)物相對較慢。

毫無疑問，平板電腦產(chǎn)業(yè)的大戲已經(jīng)拉開序幕，產(chǎn)業(yè)中任何一個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都隨之共同進(jìn)退。能否成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在于廠商對行業(yè)趨勢的預(yù)測和把控。

平板電腦系統(tǒng)的四國大戰(zhàn)

系統(tǒng)平臺在整個(gè)平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中處于絕對上游的位置，掌握系統(tǒng)平臺就把握了發(fā)展趨勢，而對于大多數(shù)終端設(shè)備品牌商來說，選擇哪個(gè)系統(tǒng)平臺也就決定了未來命運(yùn)。從目前平板電腦產(chǎn)

業(yè)現(xiàn)狀看，不會出現(xiàn)Pc行業(yè)微軟Windows系統(tǒng)獨(dú)占市場的情況。

在平板電腦幾大系統(tǒng)中，蘋果iOS、谷歌Android、惠普WebOS、黑莓將出現(xiàn)鼎足之勢，其中是三封閉一開放。這里說的封閉是對平板電腦終端授權(quán)的封閉，也就是說蘋果iOS只會出現(xiàn)在蘋果iPad上，惠普WebOS只有HP TouchPad使用，黑莓也是軟硬一體開發(fā)，但對于應(yīng)用程序開發(fā)上，三家則都對應(yīng)用開發(fā)者提供開放平臺。

上述提到了軟硬一體封閉系統(tǒng)平臺，接下來就該看谷歌Android，該系統(tǒng)更像是微軟Windows的發(fā)展思路，只做系統(tǒng)軟件開發(fā)，然后向終端設(shè)備廠商提供系統(tǒng)支持。這也是采用Android系統(tǒng)的平板電腦數(shù)量龐大的一個(gè)重要原因。自2010年蘋果iPad上市以后，一舉拿下了90％以上的市場份額，而隨著采用Android的平板電腦大量入市，Android也搶下了25％左右的平板電腦市場份額。預(yù)測未來一年內(nèi)，采用Android平臺的平板電腦將占據(jù)整個(gè)市場的半壁江山。

從系統(tǒng)平臺優(yōu)勢上看，封閉與開放可謂各有利弊，以蘋果iOS舉例，蘋果iPad硬件與系統(tǒng)的匹配程度非常高，且標(biāo)準(zhǔn)高度統(tǒng)一，對于應(yīng)用開發(fā)者來說也能提供最標(biāo)準(zhǔn)化的模式。但是弊端則在于可提供的終端設(shè)備選擇余地小，對產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)把控有更高要求等等。

Android這樣的開放系統(tǒng)則更適合以硬件見長的終端設(shè)備品牌商，可以讓消費(fèi)者有很大的選擇空間，滿足多樣化的需求，同時(shí)也能加快產(chǎn)品更新速度。但是，開放系統(tǒng)帶來的不利影響也是顯而易見。首先，多品牌采用同一系統(tǒng)會帶來同質(zhì)化競爭，功能接近，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。其次，終端設(shè)備與系統(tǒng)的匹配協(xié)調(diào)是比較大的挑戰(zhàn)，采用不同硬件標(biāo)準(zhǔn)的終端設(shè)備也給應(yīng)用軟件開發(fā)增加了困難。最后，對大多數(shù)硬件品牌商說，系統(tǒng)不掌握在自己手里，總會有受制于人的感覺。不管怎樣，對于一個(gè)以硬件創(chuàng)造利益為主的科技行業(yè)中，不是所有品牌商都具有軟硬協(xié)作開發(fā)能力，這樣一來，沒有什么比開放系統(tǒng)更具優(yōu)勢的了。

在三封閉一開放的系統(tǒng)格局形成之時(shí)，有一個(gè)最具實(shí)力的品牌未在其列，那就是Pc系統(tǒng)霸主——微軟，雖然微軟對Pad類平板電腦并未表現(xiàn)出明顯的興趣，而且系統(tǒng)平臺也一直未見動作，但這并不代表微軟會放棄這一新應(yīng)用市場。可回顧一下目前在平板電腦領(lǐng)域獲得成功的系統(tǒng)平臺，100％都是在智能手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行過充分市場開拓，并獲得較好成績，隨后轉(zhuǎn)向同屬于移動互聯(lián)網(wǎng)終端的平板電腦領(lǐng)域，因此先智能手機(jī)后平板電腦成為當(dāng)前一個(gè)不成文的規(guī)則。微軟的Windows Phone7正在智能手機(jī)上大舉推進(jìn)，還有諾基亞這樣的重量級廠商的重推，一旦在智能手機(jī)領(lǐng)域有較好發(fā)展，微軟進(jìn)入平板電腦也就順理成章，因此不能忽略平板電腦系統(tǒng)平臺最具實(shí)力的后來者——微軟。

技術(shù)服務(wù)為王的未來市場

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將經(jīng)歷從成長到成熟的階段。對于平板電腦產(chǎn)業(yè)而言，其會延續(xù)傳統(tǒng)Pc行業(yè)的發(fā)展軌跡，分為起步、發(fā)展，頂峰，下降、平穩(wěn)五個(gè)階段。

預(yù)計(jì)在2010年至2012年三年時(shí)間里，平板電腦將度過從誕生到成熟前的階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速上升的發(fā)展趨勢。在這一時(shí)期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、市場規(guī)模、行業(yè)格局以及消費(fèi)者需求都不明確，市場機(jī)會眾多，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將會有新品牌出現(xiàn)。

其中，硬件終端設(shè)備，服務(wù)內(nèi)容提供和周邊配套設(shè)備三個(gè)環(huán)節(jié)將更為集中、明顯。對硬件終端設(shè)備而言，如果以滿足特定市場需求為目標(biāo)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，對善于整合銷售渠道和制造能力的中國廠商來說，可能出現(xiàn)類似上網(wǎng)本，山寨手機(jī)的現(xiàn)象。對于這些廠商來說，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造并非他們的核心競爭力，其強(qiáng)項(xiàng)在于低廉生產(chǎn)成本，強(qiáng)勢宣傳推廣、快速實(shí)現(xiàn)盈利。如果成功借此獲得第一桶金，或許某些品牌能由此成為更高層次的平板電腦玩家。

當(dāng)然，這一階段能夠決定行業(yè)發(fā)展方向的品牌仍然會出現(xiàn)在上游芯片和系統(tǒng)開發(fā)兩個(gè)技術(shù)、資金要求更高的環(huán)節(jié)，這也符合高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律。

在2012年以后的兩年時(shí)間里，平板電腦產(chǎn)業(yè)將面臨洗牌階段。在這一階段，消費(fèi)者對平板電腦這一全新電子產(chǎn)品線已經(jīng)有了較為深入的認(rèn)知，應(yīng)用需求明確，市場規(guī)模成型，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。如果沒有掌握核心技術(shù)或?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值的廠商將會在這個(gè)時(shí)期被淘汰，而最終經(jīng)過市場歷練的企業(yè)將會進(jìn)入接下來的平穩(wěn)發(fā)展期。

與傳統(tǒng)Pc或手機(jī)行業(yè)有所不同，步入平穩(wěn)階段的平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)主要是在云端服務(wù)、上游芯片商和品牌制造商三個(gè)環(huán)節(jié)。這三個(gè)環(huán)節(jié)最有可能影響到消費(fèi)者的最終選擇和購買。

云計(jì)算在未來各行業(yè)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵的角色，定義為移動網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的平板電腦更是如此。云技術(shù)之所以能夠得到大力推廣，很重要的一點(diǎn)原因在于其能將先進(jìn)的技術(shù)落實(shí)在用戶的最終應(yīng)用體驗(yàn)上，因此這也就對云端服務(wù)提供者提出了極高的要求。平板電腦設(shè)備是否好用，很大一部分取決于提供云服務(wù)的廠商。而云服務(wù)提供者基本分布在平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開發(fā)，電信網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。這四個(gè)環(huán)節(jié)會是平板電腦產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展后產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的部分。目前來看，這四個(gè)環(huán)節(jié)的品牌多數(shù)集中在美國高科技廠商和各地區(qū)電信運(yùn)營商身上。

由于云計(jì)算的平民化應(yīng)用，多數(shù)數(shù)據(jù)處理都將被轉(zhuǎn)移至服務(wù)端完成，因此芯片商所提供的高性能計(jì)算應(yīng)用在平板電腦產(chǎn)業(yè)中被弱化。產(chǎn)業(yè)鏈中的上游芯片級配件供應(yīng)商環(huán)節(jié)并不能像傳統(tǒng)Pc行業(yè)一樣，成為行業(yè)前進(jìn)的動力。不過，考慮到消費(fèi)者對操作和視覺等感官體驗(yàn)的要求越來越高，而終端設(shè)備又肩負(fù)著這些功能，將是三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)之一。