■文/魏靜

“瘦身磚”降耗給力消費者不買賬

■文/魏靜

隨著國內陶土資源越來越少，資源價格也變得越來越高。利用更少的資源獲取等額利潤或者更多利潤，是陶瓷企業(yè)的期望。繼蒙娜麗莎推出BOBO薄板之后，眾企業(yè)紛紛嘗試研發(fā)“瘦身磚”。近日，南安協(xié)進建筑材料有限公司成功研發(fā)出“瘦身瓷磚”，大大降低了資源消耗，成為協(xié)進新的盈利增長點。據協(xié)進公司工作人員介紹，常規(guī)瓷磚厚度為5.8-6.8mm，而“瘦身磚”厚度僅為4.5mm，比常規(guī)磚薄1.5mm。每平方米瓷磚減重1-1.5千克，大大降低了原料和能源耗損。

一年能省4000萬噸原料

瓷磚“瘦身”能大大降低資源、能源消耗。據專業(yè)人士透露，將傳統(tǒng)瓷磚的厚度由10mm降到8mm，減薄20%，按目前我國墻地磚60億平米年產量計算，每年可節(jié)約原料2400萬-4000萬噸。同時，在綜合能耗上，每年可少用約102億公斤標準煤，相當于三峽工程一年的發(fā)電量，經濟效益非常可觀。

瓷磚“瘦身”獲得了國家的大力支持。早在2009年，中華人民共和國工業(yè)和信息化部就已發(fā)布公告（工科［2009］第66號），宣布《輕質陶瓷磚》國家行業(yè)標準jc/t1095-2009的正式頒布并實施。輕質瓷磚正式成為瓷磚業(yè)的一個新類別。

降耗不降價 消費者不買賬

目前，消費者品牌意識漸強，價格已不再是左右消費者選擇的惟一因素。然而，其影響力仍在，不容忽視。

“瘦身”瓷磚雖能在很大程度上降低能耗、減少污染，然而，其高科技的運用帶來了相對較高的生產成本，尤其是產品研發(fā)方面的費用較普通瓷磚更高。東鵬陶瓷零售直營部經理劉志雁表示，一種新產品剛上市的時候，由于涉及到技術革新、設備更新及產品推廣等成本因素，產品價格通常比較高，而消費者短期內又看不到實惠，新產品很難被其接受，廠家也就不愿意冒險承擔“破冰”的任務。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌指出，瓷磚是否低碳、生產過程是否節(jié)能與老百姓消費無關。老百姓花錢只為購買到貨真價實的產品，而不會關心廠家的生產是否節(jié)能，沒有人愿意花高價去買一件不能給自己帶來更多實惠的產品。目前，“瘦身磚”多用作家居空間的小面積裝飾。

消費者：瓷磚還是厚的好

瓷磚變薄后，原材料使用量、污染物排放量、運費、倉儲空間和費用等都能得到大量縮減，不論是對企業(yè)還是經銷商，都是利好消息。然而，消費者消費觀念一時難以轉變是造成“瘦身磚”推廣受阻的一個重要原因。

閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林認為，哪里有需求，哪里便有市場，市場需求是決定性因素。以前，瓷磚的密實度很差，一掰就斷，讓消費者形成了這樣的觀念：厚瓷磚更結實。因此，相對而言，厚瓷磚會更受歡迎。這極大地打擊了企業(yè)投資研發(fā)、生產薄磚的積極性。以當前的陶瓷生產技術，瓷磚減薄完全不會影響到其使用功能，但消費者接受新產品需要一個過程。新明珠陶瓷集團副總經理李重光認為，現(xiàn)在終端消費者對陶瓷產品的認識有一個誤區(qū)：他們認為磚厚，質量才好。這種觀點完全錯誤。

“瘦身”瓷磚是未來瓷磚業(yè)的一個發(fā)展趨勢。目前，“瘦身磚”在國內才剛剛起步，陶瓷企業(yè)應該廣泛而深入地了解消費者的想法，尋找合適的宣傳推廣方法，讓消費者盡快了解、接受并習慣“瘦身磚”。