電視包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，也是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。電視包裝必須通過(guò)核心理念的傳達(dá)，主題的元素的有機(jī)組合，作品個(gè)性風(fēng)格的設(shè)計(jì)，才可以傳達(dá)思想精髓，凸顯品牌的個(gè)性特色，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確定節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，使電視包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道的內(nèi)涵融為有機(jī)的組成部分。

一、電視包裝的內(nèi)涵

電視包裝的內(nèi)涵應(yīng)該從理念定位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩方面著手。首先通過(guò)分析電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺(tái)理念、宣傳標(biāo)語(yǔ)或標(biāo)識(shí)的定位，確定其理念定位，注意把握電視包裝的總體品味和風(fēng)格，突出其鮮明的民族與地域文化特色，通過(guò)理念展示使觀眾產(chǎn)生共鳴。其次，通過(guò)電視包裝的理念定位，分析得出具體的實(shí)施方案，并對(duì)電視包裝擬定整體的創(chuàng)意策劃文稿。創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中要把握整體包裝與欄目節(jié)目?jī)?nèi)容相統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力與文化底蘊(yùn)的結(jié)合，突出主題、內(nèi)涵豐富；突出節(jié)目、欄目、頻道及電視臺(tái)的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化其形象為主要目標(biāo)；突出電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺(tái)的追求和定位，畫面應(yīng)具有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格和明確的傳播理念，而且與音樂(lè)、音效完美結(jié)合。

二、電視包裝的形式

從設(shè)計(jì)的構(gòu)成角度講，點(diǎn)、線、面、體是從美學(xué)的觀念形成的一種抽象的裝飾語(yǔ)言。凡是具有設(shè)計(jì)感的藝術(shù)作品的電視包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論是平面類、三維類還是拍攝類的電視包裝作品，其整個(gè)設(shè)計(jì)畫面的形式主要包括三個(gè)方面。一是“構(gòu)成”形式的基本要素，如點(diǎn)、線、面、體、空間等。二是“構(gòu)成”形式的材質(zhì)、光影、運(yùn)動(dòng)等。三是“構(gòu)成”的形式法則，如統(tǒng)一與變化、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動(dòng)感與靜感、整體與局部等等。

點(diǎn)、線、面、體是概念的、抽象的、假定的，相對(duì)的，它本身不代表任何意義，只能從比較、對(duì)照、互襯中得出概念的形態(tài)。極細(xì)小的形象就是點(diǎn)，狹長(zhǎng)的形象就是線，而形成一定量感的點(diǎn)、線就是面。體是由面的包圍、閉合而產(chǎn)生的，體是具有位置、長(zhǎng)度、寬度及深度的三次元。它能最有效地表現(xiàn)物理空間，并呈現(xiàn)出極強(qiáng)的量感。

空間是一個(gè)非常重要但常常容易被忽視的要素。物理空間是指物質(zhì)形態(tài)實(shí)體所限定的空間，稱為實(shí)空間。心理空間指對(duì)于空間的心理感受，也稱為虛空間。物理空間與心理空間關(guān)系處理上應(yīng)能夠做到松緊得當(dāng)、疏密適宜。

在電視包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)注意畫面中材質(zhì)、光線、運(yùn)動(dòng)的精心把握。通透的材質(zhì)易產(chǎn)生透氣、輕松和延伸感，不通透的材質(zhì)則產(chǎn)生穩(wěn)定、厚重感。利用光的光度、色光以及光的運(yùn)動(dòng)變化可以表達(dá)情緒、渲染氣氛、營(yíng)造情調(diào)。運(yùn)動(dòng)是物體或畫面運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表達(dá)。分為自然的運(yùn)動(dòng)和人為的運(yùn)動(dòng)。通常需要根據(jù)主題安排畫面內(nèi)元素的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

形式美法則是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師應(yīng)自覺(jué)地運(yùn)用統(tǒng)一與變化、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動(dòng)感與靜感、整體與局部等形式美的法則體現(xiàn)電視包裝美的內(nèi)涵，達(dá)到美的形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。

電視包裝設(shè)計(jì)的整體關(guān)系的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于局部關(guān)系。設(shè)計(jì)師需著眼于整體設(shè)計(jì)，內(nèi)容主次的表現(xiàn)；點(diǎn)、線、面、體、空間的處理；影調(diào)、色調(diào)、材質(zhì)的安排；動(dòng)態(tài)鏡頭、固定鏡頭；標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等的安排等等，都應(yīng)作統(tǒng)籌規(guī)劃，以使局部服從于整體。

三、電視包裝內(nèi)涵與形式的統(tǒng)一

馬克思說(shuō)：“如果形式不是內(nèi)涵的形式，那么它就沒(méi)有任何價(jià)值了?！彪娨暟b的內(nèi)涵和形式是一種對(duì)立統(tǒng)一、互相依存的關(guān)系。作品的內(nèi)涵必須借一定的形式而存在，作品的形式只能是體現(xiàn)內(nèi)涵的形式。

電視包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的設(shè)計(jì)和規(guī)范。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、形象（標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、主持人形象、演播場(chǎng)景、字體等等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、色彩等諸要素。 電視包裝通過(guò)以上的外在形式要素的整合體現(xiàn)著作品的核心靈魂。

在電視包裝作品的內(nèi)涵和形式二者的關(guān)系中，作品的內(nèi)涵處于主導(dǎo)。在電視包裝中，內(nèi)涵與形式的統(tǒng)一體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.聲音

聲音以樹立節(jié)目、欄目、頻道及電視臺(tái)的形象特征為目標(biāo)，將具有特色的聲音或音樂(lè)融入到畫面中，如使用固定人員解讀宣傳口號(hào)以統(tǒng)一風(fēng)格并構(gòu)成永久的聲音傳播符號(hào)，用來(lái)強(qiáng)化整體形象，增強(qiáng)視覺(jué)理念。

主題音樂(lè)是塑造頻道形象的主旋律，其選擇要因時(shí)因地、因民族、因文化而定，在聽(tīng)覺(jué)上形成一種獨(dú)特的個(gè)性化風(fēng)格。

2.形象

電視臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、有時(shí)代感或民族地方特色。電視包裝作品應(yīng)注重形象標(biāo)志的統(tǒng)一，其統(tǒng)一體現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾的定版，一方面它能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使相關(guān)的節(jié)目或欄目融合在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下，增強(qiáng)頻道的整體性。

主持人形象及演播場(chǎng)景，通過(guò)專業(yè)的主持人形象設(shè)計(jì)及演播場(chǎng)景的裝飾在受眾中形成固定的節(jié)目、欄目、頻道及臺(tái)的有代表性的固定視覺(jué)符號(hào)。

再次，標(biāo)準(zhǔn)字體是指根據(jù)品牌的核心理念而設(shè)計(jì)的字體，它對(duì)字體的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了精心設(shè)計(jì)，視覺(jué)效果更美觀，更具特色。標(biāo)準(zhǔn)字體常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，應(yīng)用廣泛，具有明確的說(shuō)明性，可直接將品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化品牌形象與品牌的訴求力。

3.圖像

固定畫面尤其注重構(gòu)成元素設(shè)計(jì)及元素的動(dòng)態(tài)展示方式，活動(dòng)畫面則需綜合考慮鏡頭運(yùn)動(dòng)和畫面內(nèi)構(gòu)成元素的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，確定運(yùn)動(dòng)主體及運(yùn)動(dòng)方式。動(dòng)畫是由運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)圖像組成的審美對(duì)象，可以引導(dǎo)出人們的動(dòng)態(tài)審美特性。恰當(dāng)安排設(shè)計(jì)元素、構(gòu)圖及運(yùn)動(dòng)方式能更有效的傳達(dá)主題信息。

4.色彩

色彩設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求是色彩協(xié)調(diào)、鮮明、獨(dú)特，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，同時(shí)根據(jù)節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致并給予有效的補(bǔ)充。

優(yōu)秀的電視包裝設(shè)計(jì)作品以其形式與內(nèi)涵的統(tǒng)一更好的服務(wù)于大眾文化，電視包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與形式是相互依存的。其中內(nèi)涵是主要的，它決定著選用的設(shè)計(jì)元素，決定著作品的價(jià)值與生命力。但形式反過(guò)來(lái)又影響內(nèi)涵，好的內(nèi)涵如果沒(méi)有完美的形式去表現(xiàn)，也就無(wú)法被受眾領(lǐng)會(huì)和接受，就不能起到內(nèi)涵所具有的引導(dǎo)、宣傳和審美作用。

（1）3DSMAX+AFTEREFFECTs電視欄目包裝風(fēng)暴【M】 王建章 莫立 兵器工業(yè)出版社北京科海電子出版社

（2）平面構(gòu)成【M】張 軍 馬麗麗 北京大學(xué)出版社

（3）立體構(gòu)成【M】李方方 華中科技大學(xué)出版社