□ 本刊記者 郭霞

符號(hào)型知識(shí)為企業(yè)轉(zhuǎn)型注入創(chuàng)新活力

□ 本刊記者 郭霞

〉〉“符號(hào)型知識(shí)”在電影、文化出版行業(yè)中應(yīng)用尤其廣泛。

為什么有些企業(yè)能夠取得經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長(zhǎng)？有些企業(yè)卻不能？問(wèn)題的答案很簡(jiǎn)單：是競(jìng)爭(zhēng)力較量的結(jié)果。然而競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，核心是創(chuàng)新。無(wú)論是高新技術(shù)企業(yè)或是傳統(tǒng)企業(yè)，關(guān)鍵是要從需求出發(fā)，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2008年金融危機(jī)后，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新的重要性，企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是什么新鮮詞，而推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵是要提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，企業(yè)如果沒(méi)有核心技術(shù)就難以抵御市場(chǎng)沖擊，更難以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

“符號(hào)型知識(shí)”在企業(yè)發(fā)展中起了非常關(guān)鍵的作用。所謂“符號(hào)型知識(shí)”是指對(duì)現(xiàn)有知識(shí)按新的方式進(jìn)行表達(dá)所形成的新知識(shí)，包括繪畫(huà)、電影、攝影等，在電影、文化出版行業(yè)中應(yīng)用尤其廣泛。不少企業(yè)的快速發(fā)展得益于其對(duì)符號(hào)型知識(shí)的創(chuàng)新應(yīng)用，從而獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，如承擔(dān)世博館《智慧長(zhǎng)河——清明上河圖》項(xiàng)目的水晶石數(shù)字科技有限公司、中國(guó)領(lǐng)先的分眾傳媒集團(tuán)、變“工業(yè)”為“藝術(shù)”的上海市國(guó)際節(jié)能環(huán)保園、把“非遺”商業(yè)化的甲秀工業(yè)設(shè)計(jì)公司……正是憑借其對(duì)符號(hào)型知識(shí)的創(chuàng)新應(yīng)用提升了企業(yè)的價(jià)值。

水晶石數(shù)字：演繹“數(shù)字世博”的精彩

2010年世博會(huì)中國(guó)館內(nèi)的《智慧長(zhǎng)河——清明上河圖》，長(zhǎng)128米，寬6.5米，以現(xiàn)代多媒體技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，成為第一個(gè)新媒體版本的“清明上河圖”，并第一次具有日夜景的變化。其中白天出現(xiàn)的人物691名，夜晚出現(xiàn)的人物377名。經(jīng)過(guò)高科技處理后的《清明上河圖》，人和動(dòng)物都像被吹了仙氣般“復(fù)活”。10分鐘內(nèi)，整個(gè)《清明上河圖》里人物的所有動(dòng)作都不會(huì)重復(fù)，一派宋代繁華景象，完成這項(xiàng)工程的正是水晶石數(shù)字科技有限公司。

水晶石數(shù)字科技有限公司成立于1995年，作為全球領(lǐng)先的數(shù)字視覺(jué)技術(shù)及服務(wù)企業(yè)，水晶石公司致力于以數(shù)字化三維技術(shù)為核心，提供與國(guó)際同步的全方位數(shù)字視覺(jué)服務(wù)。技術(shù)領(lǐng)域涵蓋影視特效、D動(dòng)畫(huà)、多媒體、影像數(shù)據(jù)庫(kù)、在線三維展示等多個(gè)專(zhuān)業(yè)，在大型活動(dòng)、演示匯報(bào)、科普教育、影視制作及城市數(shù)字化建設(shè)等方面為客戶(hù)提供創(chuàng)新的視覺(jué)解決方案，是亞洲規(guī)模最大的圖形圖像企業(yè)。

水晶石科技公司的業(yè)務(wù)范圍為：建筑可視化、商業(yè)演示、數(shù)字化會(huì)展、文化傳播等四大類(lèi)，而在這四大類(lèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)中無(wú)不充斥著“符號(hào)型知識(shí)”的影子。水晶石作為一個(gè)以“符號(hào)型知識(shí)”為立身之本的數(shù)字技術(shù)公司，需要將現(xiàn)有的符號(hào)知識(shí)在表現(xiàn)手法多元化、思路創(chuàng)意開(kāi)放化、科技運(yùn)用高效化、使知識(shí)商業(yè)化等方面進(jìn)行有別于傳統(tǒng)模式的運(yùn)作。

作為上海世博局指定的“網(wǎng)上世博會(huì)數(shù)字資源提供商”，水晶石科技公司是“網(wǎng)上中國(guó)2010年上海世博會(huì)”的主要建設(shè)者，參與了中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)中國(guó)館的前期設(shè)計(jì)招標(biāo)工作，并獲得整體方案第一名的成績(jī)。在中國(guó)國(guó)家館多媒體展示工程中，主要完成了《倒掛城市》、《智慧長(zhǎng)河——清明上河圖》、《歲月回眸》三項(xiàng)重點(diǎn)多媒體展示工程，并獲得世博局及媒體的高度認(rèn)可。

縱觀水晶石的成長(zhǎng)過(guò)程，不難發(fā)現(xiàn)水晶石的快速發(fā)展得益于其對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)型知識(shí)的創(chuàng)新運(yùn)用，《智慧長(zhǎng)河——清明上河圖》的制作需要一系列的先進(jìn)技術(shù)作為支撐，在研發(fā)過(guò)程中，水晶研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)多屏幕異形投影展示系統(tǒng)把多個(gè)擁有獨(dú)立投影設(shè)備的小屏幕組合成一個(gè)大屏幕，投影到非平面的不規(guī)則幕上，通過(guò)軟件的處理將投影畫(huà)面無(wú)縫地拼接在一起，并且實(shí)現(xiàn)整體畫(huà)面的實(shí)時(shí)同步播放，《智慧長(zhǎng)河——清明上河圖》最終獲得一致好評(píng)，被譽(yù)為中國(guó)館的“鎮(zhèn)館之寶”。

不少數(shù)字媒體展示技術(shù)被利用于水晶石的視覺(jué)展示業(yè)務(wù)中，為其形成技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)極大幫助。自申辦世博開(kāi)始到世博會(huì)召開(kāi)的整個(gè)過(guò)程，水晶石提供了全面的數(shù)字化創(chuàng)意制作、多媒體設(shè)計(jì)服務(wù)。申博片、宣傳片、園區(qū)規(guī)劃片、場(chǎng)館建筑表現(xiàn)、多媒體展廳、“世博會(huì)全國(guó)大型巡展”活動(dòng)……水晶石科技公司以大量高品質(zhì)的多媒體和數(shù)字影像內(nèi)容制作，演繹著“數(shù)字世博”的精彩。

分眾傳媒：“復(fù)制”帶來(lái)的成功

分眾傳媒——中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字化媒體集團(tuán)，成立于2003年，并迅速成為中國(guó)戶(hù)外視頻媒體領(lǐng)域成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，在短短7年間，這一項(xiàng)目成功的商業(yè)模式已經(jīng)在亞洲、歐洲、美洲數(shù)十個(gè)國(guó)家或地區(qū)得到推廣，成為中國(guó)企業(yè)和中國(guó)文化向世界展示的窗口。

眾所周知，分眾的成功源于其商業(yè)模式的創(chuàng)新。分眾傳媒較早地洞察到，隨著中國(guó)商品市場(chǎng)和中國(guó)人生活形態(tài)的日益細(xì)分化，企業(yè)的品牌建設(shè)和商品推介投放也必然隨之從傳統(tǒng)的“廣而告之”向區(qū)分受眾、精準(zhǔn)投放的方向轉(zhuǎn)變；同時(shí)隨著中國(guó)現(xiàn)代城市化建設(shè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的樓宇出現(xiàn)在城市建設(shè)版圖上，這些樓宇不僅是中國(guó)新城市文明的表征之一，更是中國(guó)城市居民生活、工作的必經(jīng)場(chǎng)所，因此也必然成為人們接收信息的重要媒體接觸點(diǎn)。

4.提出了軍隊(duì)機(jī)械化、信息化建設(shè)的階段性目標(biāo)。報(bào)告明確提出要“加緊完成機(jī)械化和信息化建設(shè)雙重歷史任務(wù)，力爭(zhēng)到2020年基本實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，信息化建設(shè)取得重大進(jìn)展”［1］。

分眾傳媒自主研發(fā)了樓宇視頻廣告機(jī)、廣告機(jī)中的電子密碼鎖、框架2.0等具有國(guó)家專(zhuān)利的媒體終端并建立渠道網(wǎng)絡(luò)，這使得廣告內(nèi)容可以被大量的復(fù)制。同時(shí)分眾還抓住人們?cè)谏虡I(yè)樓宇電梯等候中的無(wú)聊時(shí)間，將活潑實(shí)用的商業(yè)信息和社會(huì)公益文化等信息有效、及時(shí)地傳遞給他們，極大地提高了宣傳效率。

視頻廣告屬于符號(hào)型知識(shí)，分眾傳媒的成功就是合理的運(yùn)用了符號(hào)型知識(shí)，并通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)新而直接進(jìn)入了最終的消費(fèi)市場(chǎng)，并迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)價(jià)值。

截至目前，分眾傳媒的商業(yè)模式及視頻聯(lián)播設(shè)備已被中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、菲律賓、印度、新加坡、越南、印度尼西亞、俄羅斯、中美洲、澳大利亞等數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為中國(guó)廣告媒體行業(yè)創(chuàng)新性商業(yè)模式推廣的典范。同時(shí)，分眾傳媒在海外市場(chǎng)積極開(kāi)展樓宇視頻媒體的咨詢(xún)服務(wù)，并對(duì)合作伙伴進(jìn)行知識(shí)培訓(xùn)，力求為海外廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在商業(yè)模式出口海外的同時(shí)，分眾傳媒積極通過(guò)落地海外的樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)宣傳中國(guó)國(guó)家形象及公益事業(yè)，2008年，上海世博公益宣傳片等一系列宣傳國(guó)家風(fēng)貌的廣告短片登陸分眾海外媒體平臺(tái)，分眾傳媒成為世博會(huì)海外宣傳的重要窗口，獲得了“中國(guó)2010年上海世博會(huì)2008年度公益宣傳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，核心是創(chuàng)新。無(wú)論是高新技術(shù)企業(yè)或是傳統(tǒng)企業(yè)，關(guān)鍵是要從需求出發(fā)，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)際節(jié)能環(huán)保園：變“工業(yè)”為“藝術(shù)”

上海市國(guó)際節(jié)能環(huán)保園的前身是一個(gè)重工業(yè)區(qū)，工廠污染嚴(yán)重，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，該區(qū)域也積極轉(zhuǎn)型，被淘汰的工業(yè)設(shè)備和荒廢的廠區(qū)經(jīng)過(guò)藝術(shù)家的改造，變成了后工業(yè)時(shí)代的鋼雕藝術(shù)和環(huán)保公園——世界上唯一一家以鋼雕藝術(shù)為主題的公園，也是我國(guó)首個(gè)以鋼雕為主題的后工業(yè)景觀示范園，吸引了大量的游客前來(lái)參觀。

整個(gè)公園的布局、景觀、材料運(yùn)用,處處體現(xiàn)綠色環(huán)保理念，展示了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的特色、主題突出了“歷史”和“創(chuàng)新”兩個(gè)元素：歷史元素：特別保留了舊工業(yè)時(shí)代的痕跡，石塊砌筑的路徑與圍墻，10層高的除塵塔建筑，長(zhǎng)龍般的傳輸帶……在藍(lán)天清水綠林的映襯下，顯得古樸、凝重，令人回味與思考，展現(xiàn)了主題公園靜態(tài)的藝術(shù)意境；創(chuàng)新元素：園內(nèi)造型各異的鋼雕藝術(shù)品，令冰冷鋼鐵注入精神血液，人們看到的不再是堅(jiān)硬冰冷的金屬，而是一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)活力的生動(dòng)形象，一件件構(gòu)思奇妙令人叫絕的藝術(shù)佳品，呈現(xiàn)了鋼雕藝術(shù)的動(dòng)態(tài)美感和時(shí)尚魅力。其材質(zhì)與意境的巧妙融合、常規(guī)概念與抽象表達(dá)的碰撞比較，無(wú)不令人驚嘆與遐想。

公園內(nèi)常年陳列五十多件鋼雕作品，定期更新。參觀者在這里可以欣賞到后工業(yè)時(shí)代的時(shí)尚藝術(shù)，感受到工業(yè)文脈的延續(xù)；領(lǐng)悟到廢棄與重生的循環(huán)哲理。據(jù)了解，從2008開(kāi)始，上海市國(guó)際節(jié)能環(huán)保園已成功舉辦了四屆國(guó)際鋼雕藝術(shù)節(jié)，并且每年將舉辦上海國(guó)際鋼雕藝術(shù)節(jié)等大型主題活動(dòng)。如今，國(guó)際節(jié)能環(huán)保園已成為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)和上海新的藝術(shù)地標(biāo)，通過(guò)對(duì)歷史、文化、藝術(shù)這些符號(hào)型知識(shí)的整合，國(guó)際節(jié)能環(huán)保園已由原生產(chǎn)效率型轉(zhuǎn)型成為以文化功能導(dǎo)向的特色，文化功能和經(jīng)濟(jì)效益迅速得到提升。

甲秀工業(yè)設(shè)計(jì)：把“非遺”商業(yè)化

數(shù)字最能說(shuō)明問(wèn)題，上海甲秀工業(yè)設(shè)計(jì)公司成立于2005年，是家年產(chǎn)值不足百萬(wàn)的公司,在2010年1月成為世博特許產(chǎn)品生產(chǎn)商后，出現(xiàn)了“井噴”式的發(fā)展，至2010年9月，已申報(bào)特許產(chǎn)品165種，實(shí)現(xiàn)特許產(chǎn)品的總額已經(jīng)超過(guò)了1億。

在甲秀現(xiàn)有的世博特許產(chǎn)品中，稀土夜光海寶是主力。從技術(shù)上說(shuō)，甲秀的稀土夜光海寶在同類(lèi)產(chǎn)品中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，因?yàn)槭袌?chǎng)上幾乎看不見(jiàn)有顏色的夜光飾品。特別是，正常光線下，它是常態(tài)的藍(lán)色海寶，但是在暗處，它卻能夠發(fā)出光來(lái)。海寶作為世博的吉祥物，是世博的象征，“海寶”作為產(chǎn)品的重要文化元素，屬于符號(hào)型知識(shí)，正是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新使傳統(tǒng)的海寶（符號(hào)型知識(shí)）具備了除紀(jì)念和象征意義外，還具備了美觀性和新奇性。極大地提高海寶的市場(chǎng)價(jià)值，“稀土夜光”海寶手機(jī)鏈在世博市場(chǎng)上一炮打響，甲秀又及時(shí)將大一號(hào)的海寶作成鑰匙扣、冰箱貼和汽車(chē)車(chē)掛等形成系列。一個(gè)稀土發(fā)光的“海寶家族”成為了這屆世博會(huì)上特許產(chǎn)品的佳話。

對(duì)傳統(tǒng)工藝品進(jìn)行改造是甲秀的另一條蹊徑，甲秀把目光轉(zhuǎn)到了“非遺”身上。據(jù)了解，公司負(fù)責(zé)人曾帶著團(tuán)隊(duì)去深圳、西安、桐鄉(xiāng)等地尋找合作伙伴，在一路的拜訪中，甲秀團(tuán)隊(duì)遇到了不少當(dāng)?shù)亍胺沁z”的傳承人。甲秀發(fā)現(xiàn)，他們擁有得天獨(dú)厚的資源，卻不知道如何把這些東西進(jìn)一步向商業(yè)化拓展。在和一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的繼承人接觸后，甲秀發(fā)現(xiàn)不少“非遺”代表性繼承人希望能在上海世博會(huì)的推動(dòng)下，讓自家的絕活走出“博物館生存”狀態(tài)，成為國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的“非遺”。

在甲秀團(tuán)隊(duì)看來(lái)，如果將傳統(tǒng)的手工藝品貼上世博的標(biāo)簽，必將為其增加不少附加值，于是把目光轉(zhuǎn)到了“非遺”身上。經(jīng)過(guò)商議，甲秀迅速籌劃了云錦、香云紗、藍(lán)印花布、龍泉青瓷、皮影、剪紙等6種“非遺”系列的世博特許產(chǎn)品，并且和南京的“非遺”結(jié)合，用南京云錦織出現(xiàn)代概念的中國(guó)館，極大地提高了產(chǎn)品的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

甲秀作為世博特許產(chǎn)品生產(chǎn)商，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品大量運(yùn)用了符號(hào)型知識(shí)，如鑰匙包、名片夾到護(hù)照夾、團(tuán)扇，無(wú)一不是人們生活中的常用之物，在產(chǎn)品被冠以世博特許后即出現(xiàn)了快速的發(fā)展，不得不說(shuō)，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到企業(yè)管理，甲秀抓住“世博”和“非遺”帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)范，使自己急速起動(dòng)、“井噴式”發(fā)展，甲秀的實(shí)踐，確實(shí)是一篇堪稱(chēng)完美的答卷。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，知識(shí)的儲(chǔ)存和擷取變得越來(lái)越重要，企業(yè)如果善用“符號(hào)型知識(shí)”，一定可以得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

尾聲：創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過(guò)知識(shí)的整合來(lái)創(chuàng)造價(jià)值

雖然知識(shí)可以依其性質(zhì)而分類(lèi)，不過(guò)，任何產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新都需要依賴(lài)幾種知識(shí)的交流與創(chuàng)造，而無(wú)法只單獨(dú)依賴(lài)一種類(lèi)型的知識(shí)。如水晶石科技公司的發(fā)展中，雖然“符號(hào)型知識(shí)”在水晶石科技公司的發(fā)展過(guò)程中占有重要作用，但其在整合符號(hào)型知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中也應(yīng)用了分析型知識(shí)。對(duì)于水晶石的創(chuàng)新模式來(lái)說(shuō)，符號(hào)型知識(shí)明顯占有主導(dǎo)性，但它仍然無(wú)法完全排斥分析型知識(shí)的應(yīng)用。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的角度來(lái)看，創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過(guò)知識(shí)整合來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，發(fā)展出特有的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。

企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，不在于密集的研發(fā)投資或是符號(hào)型知識(shí)的組合，而在于與客戶(hù)或市場(chǎng)維持密切互動(dòng)，從了解市場(chǎng)與客戶(hù)需求中獲得解決問(wèn)題的技能與知識(shí)。企業(yè)只有重視創(chuàng)新、善于結(jié)合各種創(chuàng)新模式，才可以擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得長(zhǎng)期發(fā)展。