王大正

（無錫日報報業(yè)集團，江蘇無錫 214002）

新聞時評掌控話語權的策略與方法

王大正

（無錫日報報業(yè)集團，江蘇無錫 214002）

當下，互聯(lián)網(wǎng)深度影響著人們的社會生活，博客尤其是微博客（簡稱“微博”）風行全球，導致新聞的形態(tài)、功能、內(nèi)涵，新聞傳播的方式都發(fā)生了重大變革。

新聞時評是對時事新聞的評述、評論。在引領社會主流輿論、倡揚社會公平正義、助推民主政治進程等方面，新聞時評的作用不可低估，媒體掌控話語權能力的大小，很大程度上取決于新聞時評這種新興的新聞傳播形式。

新聞時評掌控話語權的策略主要有：

一、爭奪“第一評判權”，增強傳媒競爭力

所謂“第一評判權”，就是新聞媒體在第一時間對新聞事件及其內(nèi)在價值作出判斷、分析、評說，發(fā)出媒體自身聲音，并迅速傳遞給廣大受眾，以期達到掌控“話語權”的目的。

進入網(wǎng)絡新媒體時代，新聞傳播更講究時效。網(wǎng)絡時代新聞瞬時傳播、即時刷新，逼迫傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型，因而，在新聞傳播領域，如今冠以“第一時間”、“第一現(xiàn)場”的新聞屢見不鮮。確實，隨著新興媒體的快速興起，傳統(tǒng)媒體倘若不能在第一時間、第一現(xiàn)場采寫新聞、傳播新聞，就有可能失去競爭力，由此帶來了新聞傳播形式的根本性變革。而今，許多媒體借助新技術手段，紛紛推出即時新聞、同步播出、現(xiàn)場直播、24小時直播等，媒體的快速反應能力超過以往任何時期。正是在這樣的語境下，我們提出新聞時評爭奪“第一評判權”勢所必然。

以紙質(zhì)媒介為例，如今的新聞時評大都朝著快評、熱評、銳評的方向發(fā)展。每當一起新聞事件剛剛發(fā)生，時評也就應之而生，新聞時評與新聞事件同步刊出，形成了“焦點新聞+原創(chuàng)時評”的模式。這種先聲奪人的策略，就是基于傳播時效的考量。抓住新聞第一落點，第一時間對新聞事件作出評判，符合網(wǎng)絡時代新聞快速傳播的特征。另有一些時評，不依托任何新聞事件，以獨立文本出現(xiàn)，形成被稱之為“獨家時評”的新樣式，即有價值的獨家思想、獨家觀點本身就是新聞。所有這些變化，無不折射出信息化時代傳媒爭奪話語權的激烈程度，意味著爭奪“第一評判權”已經(jīng)成為新聞傳媒搶抓社會輿論制高點、增強競爭力的不二選擇。

二、把握新聞解釋權，擴大傳媒影響力

今天的新聞競爭更多地體現(xiàn)在信息選擇權、解釋權的競爭，是以解釋權爭奪話語權。

盡管在新聞傳播速度上，報紙要滯后于其他媒體，但它完全可以緊扣解釋、分析、澄清、追蹤、預測等關鍵詞，在新聞解釋權方面獨樹一幟。

互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，因為承載著海量的信息，廣大受眾面臨著一個如何選擇的難題；博客、微博客因為個性化特征明顯，廣大受眾面臨著一個如何辨別真?zhèn)蔚碾y題。報紙則不然，因為新聞來源渠道不同，對于新聞信息的選擇權、解釋權，報紙顯然要優(yōu)于新興媒體。再者，報紙完全可以經(jīng)過篩選、過濾、整合，對剛剛發(fā)生的新聞進行評說、解釋，第一時間亮明媒體觀點。

新聞時評承擔著引導社會公眾、幫助受眾解疑釋惑等功能，把握新聞解釋權，有助于讓廣大受眾在比較、分析、鑒別中得到啟迪，明辨是非，形成共識，從而擴大傳媒影響力。當然，現(xiàn)在許多報紙也不時刊載網(wǎng)絡上的博客、微博文章，但那是經(jīng)過選擇的，或是經(jīng)過編輯加工的，新聞解釋權仍然掌控在媒體手中。迄今為止，紙媒把握新聞解釋權的這種能力和優(yōu)勢，是新興媒體尚不完全具備的。

解釋性時評的應運而生，充分印證把握新聞解釋權是媒體掌控話語權的重要策略。解釋性時評是指借助大眾傳播工具或載體，對剛剛發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實、現(xiàn)象、問題，在第一時間表達自己意愿的一種有理性、思想、知識的論說形式。這種時評可視作解釋性報道和時評的綜合，兼顧解釋性與論說性，結合具體新聞事件以解釋性方式達到傳播評說者觀點的目的。

新聞傳播已進入“內(nèi)容為王”、“渠道為王”并重的時代，探究一些報紙之所以熱衷于對剛剛發(fā)生的新聞事件作聚焦式熱評、快評，正是因為借助新聞時評掌控話語權，符合網(wǎng)絡新媒體時期新聞傳播的特性。對新聞事件作快速報道、評判、解釋、追蹤，已經(jīng)成為網(wǎng)絡新時代擴大傳媒影響力的重要路徑。

三、堅守核心價值觀，提升傳媒公信力

社會核心價值觀內(nèi)涵非常豐富，涵蓋人類的普世價值觀、文化道德等。新聞媒體肩負著記錄歷史和向受眾傳達真實信息的重要責任，堅守核心價值觀，是新聞媒體擔當社會責任的重要體現(xiàn)。

公信力是新聞媒體的生命線，是衡量權威性、信譽度和社會影響力的標尺。媒體的公信力要求媒體體現(xiàn)社會的正義感、承擔歷史的責任感。

“人人都是新聞發(fā)言人”、新聞信息多點發(fā)布和快速傳播，網(wǎng)絡新媒體時代這些特征，對新聞媒體鑒別信息真實性提出了更高要求。如果不能堅守社會責任底線，把真實性放到更加重要的位置，就很容易成為虛假信息的“俘虜”和“二傳手”。因此，堅守核心價值觀已經(jīng)成為新聞媒體建構社會公信力的重要基礎。

作為思想觀點的提供者，新聞時評既要倡導百花齊放、廣泛采納社會各界的聲音，成為觀點的集大成者；更應該堅守社會責任的底線，成為核心價值觀的倡導者和引導者。

在社會轉(zhuǎn)型時期，對于復雜的社會現(xiàn)象，媒體應保持清醒的頭腦，絕不能突破社會責任的底線。只有堅守社會核心價值觀，廓清真與假、善與惡、美與丑的邊界，自覺抵制低俗、庸俗、媚俗等不良傾向，才能建立起被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量，確立媒體在公眾心目中的位置。新聞時評掌控話語權的重要策略之一，就是要在堅守核心價值觀的前提下，對于那些眾所關注的公共事件、社會熱點、敏感話題，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，做到不失語、不缺席、不含糊，以此來提升媒體的社會公信力。

在網(wǎng)絡新媒體時代，新聞時評掌控話語權的方法多種多樣。筆者認為，一是要設置主打時評欄目，打造品牌時評?？v觀報媒時評欄目，以往大都比較單一，而今則是千姿百態(tài)：1+1模式、一評再評模式、第二視角、漫畫+詩（評點）的模式、網(wǎng)民熱議、首席評論員，等等。新聞時評欄目多樣化固然是好事，但媒體應該根據(jù)自身定位，設置一至兩個主打時評欄目，并傾力打造成品牌欄目。這樣不僅能張揚傳媒個性，同時能吸引廣大受眾，對于建構媒體公信力大有裨益。二是要拓展話語空間，倡導觀點碰撞。在一個開放社會，對于某一新聞事件或某項公共事務，無論是社會精英還是普通民眾，都可以自主地表達觀點，因而，現(xiàn)在報紙上常見“正方、反方、第三方”這樣的時評方式，各種觀點激烈碰撞，在爭鋒、互動、碰撞中求同存異。圍繞某一熱點新聞，一些媒體還主動設置評論議程，讓廣大民眾各抒己見，從不同的視角評論新聞。三是要注重話語方式，提升表達技巧。互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，顛覆著原有一成不變的話語方式，話語的演進朝著多元化的方式發(fā)展。新聞時評的話語方式理應與時俱進，摒棄那種“千人同聲”的話語方式，廣泛吸納網(wǎng)絡語言、民間語言，形成話語的豐富生態(tài)。倡導獨家視角，鼓勵多元化的話語方式，努力提高新聞時評的表達技巧，這樣，才能有效掌控話語權，達到引領社會主流輿論的目的。