提供能量，讓?？簞印黄饋?/h1>
2011-08-15 00:43:22董佳理
中國地市報人 2011年4期
董佳理
（平頂山晚報，河南平頂山 467000）
提供能量，讓專刊『動』起來
董佳理
（平頂山晚報，河南平頂山 467000）
近年來，各大報社為適應(yīng)市場需求，擴(kuò)大讀者群，專刊專版都在不斷創(chuàng)新，《平頂山晚報》周刊自2009年起全新改版，每周五個行業(yè)專刊，內(nèi)容涉及醫(yī)療、金融、教育、汽車、家居餐飲、情感等多個領(lǐng)域，而如何把這類生活服務(wù)類的版面辦得有聲有色，讓讀者常見常新，最關(guān)鍵的就是讓專刊“動”起來，賦予它生命力。報紙專版不應(yīng)只是知識類和服務(wù)類稿件的堆積，而應(yīng)該是鮮活的，有能量的。因此除了要加強(qiáng)其新聞性外，還要增強(qiáng)?？?wù)性和實用性，定期舉辦社會公益活動，與讀者之間形成強(qiáng)勢互動。
強(qiáng)化新聞優(yōu)勢，做好深度報道和主題策劃，為專版提供鮮活能量
1.在“深”字上做文章。新聞的特點是“短、平、快”，周刊作為行業(yè)專版，出版周期受限，與新聞版“爭搶”新聞，顯然處于“慢半拍”的劣勢，因此一定要在深度上做文章，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將讀者關(guān)心的新聞事件層層做深，才能讓版面“動”起來。
一對年過六旬的老人，雙雙患腫瘤住進(jìn)了同一個病房。妻子已是結(jié)腸癌晚期，時日不多，可她對自己的病情毫無察覺。丈夫決定滿足老妻一個最大的心愿，送她一枚鉆戒，讓她成為最幸福的妻子、最幸福的母親。針對這一事件，周刊派出數(shù)名記者深入采訪，并在一版用大篇幅刊發(fā)《命有時，愛無涯》的感人報道，版面圖文并茂，在社會上引起強(qiáng)烈反響，該稿件同時獲得2009年度趙超構(gòu)新聞獎一等獎。
2.主動策劃一些主題活動，變“零打碎敲”為重拳出擊。近些年，各專版均讓“主題新聞”唱主角，也就是說，不定期聚集一個讀者關(guān)注的熱點，并把它作為主打新聞，做足做強(qiáng)，以造成轟動效應(yīng)，增強(qiáng)報紙凝聚力。如從2010年2月底在周刊一版連續(xù)刊發(fā)消費維權(quán)征集令，涉及各個行業(yè)，征集令一經(jīng)刊出，就收到讀者的大量投訴電話，這些投訴每天都會在晨會上念并落實到人，每天回報進(jìn)度，因為責(zé)任明確，到3月18日連續(xù)推出3·15調(diào)查20多篇，包括《酒瓶中發(fā)現(xiàn)異物，咋回事兒？》、《買了惠普彩色噴墨多功能一體機(jī)，還不如到街上打印實惠——打印一張A4紙竟合3.18元》、《這保險難道真是繳費容易賠錢難嗎？》、《室內(nèi)墻體采用輕質(zhì)隔墻板業(yè)主不滿意》等，并對這些調(diào)查進(jìn)行追蹤報道，讓調(diào)查有始有終，在社會上引起好評。
增強(qiáng)?？瘜嵱眯?，打造精品欄目和精品專版，讓讀者廣泛參與到版面中來，為?？峁┗幽芰?/h2>
實用性，是報紙專版專刊的一種特有的應(yīng)用功能。周刊作為行業(yè)專版，主要內(nèi)容涉及百姓生活的各個領(lǐng)域，因此更好地服務(wù)廣大讀者，及時反映群眾生活當(dāng)中出現(xiàn)的問題與難題，并想方設(shè)法為他們排憂解難，不僅體現(xiàn)了專版的服務(wù)性和實用性，而且能很好地與讀者互動。
報紙專版?？姆?wù)性，在關(guān)注廣大讀者普遍需求的同時，報紙專版?？€須重視不同讀者群體的特殊需要，并給予充分的滿足?！捌鹈帐稀睂谧蚤_辦之初就受到廣大讀者的歡迎與積極參與，該欄目首先從社會上征集熱心起名的專家，其中包括教師、文學(xué)工作者、周易愛好者以及熱心為別人起名的市民等；每一期征集一名需要起名的寶寶，由至少5位專家為其起名,每位寶寶至少起名8個以上。如上期公布：劉姓寶寶需要起名，同時公布其出生的具體日期、時間等，則本期將至少5位專家為其起的所有名字都公布出來，每個名字都簡要說明原因。從熱線電話反饋的信息顯示，讀者參與度很高，既為讀者解決生活中的實際問題，也為報紙增添了吸引力。
此外，“情感支招”、“我的旅游故事”、“讀者對對碰”等欄目都是以服務(wù)性和實用性為主，讓讀者直接廣泛參與，報紙和讀者形成互動，達(dá)成雙贏。
定期舉辦社會公益活動，調(diào)動社會興奮點，為?？峁熬劢埂蹦芰?/h2>
近年來，媒體在實踐中逐步走出了一條主動承擔(dān)社會責(zé)任、主動適應(yīng)市場、主動策劃組織公益活動的路子。在如今的市場競爭格局下，在讀者需求日漸提高后，?？顒硬邉澲挥胁粩鄤?chuàng)新，才能真正聚焦讀者，贏得市場。舉辦公益活動，具體來說要注意以下幾點：
1.找好契機(jī)策劃活動，突出新聞性。2009年3月12日是我國第31個植樹節(jié)。當(dāng)年，平頂山市擁有機(jī)動車約14萬輛。汽車在為工作和生活帶來便利的同時，也帶來了污染。2009年3月，正值平頂山市爭創(chuàng)國家園林城市和國家衛(wèi)生城市之際，本報聯(lián)合發(fā)起，由廣州本田得佳4S店投資200萬元獨家冠名的“平頂山汽車森林公園”大型活動正式啟動,400多個家庭先后在湛河堤上揮汗播綠,湛河公園也專門組織了50多名技術(shù)人員幫助市民植樹、修剪樹木。隨后又對樹木進(jìn)行實名掛牌,使市民親身體會到植樹既是一種義務(wù)，更是一種責(zé)任。
2.注重社會效果，增強(qiáng)參與性?；釉骄o密、參與度越高、越有針對性，活動的影響則越大，聚焦的能量也越大?；顒硬邉澕扔猩鐣б?，又有經(jīng)濟(jì)效益。在兩者無法兼顧時，放大社會效益，活動往往會取得意想不到的佳績。2009年與平頂山市公用事業(yè)局、交警支隊、公路運輸管理處聯(lián)合主辦“守規(guī)則尊重人鷹城車德”大賽。從6月中旬車德大賽啟動以來，不少單位和個人積極報名參加大賽并主動到平頂山日報社領(lǐng)取了參賽標(biāo)志“笑臉車貼”，通過各個渠道報名的參賽車輛近萬輛，貼上笑臉標(biāo)志的參賽車輛6000輛。近兩個月內(nèi)，在周刊醒目位置分別展開了“斑馬線禮讓行人”、“夜間會車變光”、“街頭亂停放”、“雨天減速防濺水”、“直擊闖紅燈”、“直擊壓黃線”等六項專項檢查活動的相關(guān)報道，組委會工作人員街頭“路試”，范圍遍及市區(qū)各條道路。另據(jù)市交警支隊的資料顯示，在車德大賽及交警部門查酒駕等多次行動的影響下，交通違章行為環(huán)比下降了25%，交通事故6月、7月、8月與2008年同期相比，事故起數(shù)下降了16.34%、死亡人數(shù)下降了33%、經(jīng)濟(jì)損失下降了35%。
3.既適應(yīng)市場又有新意。要讓活動吸引人，不僅要迎合市場需求，還得有好的創(chuàng)意。目前好多地市都舉辦了相親大會，本報在2009年成功舉辦了兩次相親大會之后，針對殘疾人的婚戀問題，我們在2010年的相親大會上與殘聯(lián)合作，專門在大會現(xiàn)場設(shè)立了“殘疾人愛心專區(qū)”，據(jù)殘聯(lián)的相關(guān)資料顯示，這在全國尚屬首家。我市籍殘疾姑娘藺春文雖然通過自己的努力考上了鄭州的一所大學(xué)并在上海的一家公司做經(jīng)理，但事業(yè)上的成功并不能填補她內(nèi)心的孤寂，個人問題一直得不到解決。得知本報舉辦殘疾人愛心專場后，她不遠(yuǎn)千里從上海趕回平頂山相親，本報對此進(jìn)行了報道，在社會上引起了對殘疾人婚戀問題的極高關(guān)注。據(jù)了解，平頂山市現(xiàn)有殘疾人36萬人，在相親大會開設(shè)愛心專區(qū)不僅為殘疾人之間提供了廣闊的交流平臺，還為他們和正常人結(jié)緣提供了更多機(jī)會，許多讀者紛紛打來電話，對這樣的活動給予了較高評價。
總之，只有多了解讀者的需求，擴(kuò)大視野，不斷創(chuàng)新，更廣泛地發(fā)揮新聞媒體的作用，不斷為?？⑷肽芰浚拍茏寣？皠印逼饋?，才能不斷提高專版?？馁|(zhì)量和影響力。
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董佳理
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董佳理
（平頂山晚報，河南平頂山 467000）
近年來，各大報社為適應(yīng)市場需求，擴(kuò)大讀者群，專刊專版都在不斷創(chuàng)新，《平頂山晚報》周刊自2009年起全新改版，每周五個行業(yè)專刊，內(nèi)容涉及醫(yī)療、金融、教育、汽車、家居餐飲、情感等多個領(lǐng)域，而如何把這類生活服務(wù)類的版面辦得有聲有色，讓讀者常見常新，最關(guān)鍵的就是讓專刊“動”起來，賦予它生命力。報紙專版不應(yīng)只是知識類和服務(wù)類稿件的堆積，而應(yīng)該是鮮活的，有能量的。因此除了要加強(qiáng)其新聞性外，還要增強(qiáng)?？?wù)性和實用性，定期舉辦社會公益活動，與讀者之間形成強(qiáng)勢互動。
強(qiáng)化新聞優(yōu)勢，做好深度報道和主題策劃，為專版提供鮮活能量
1.在“深”字上做文章。新聞的特點是“短、平、快”，周刊作為行業(yè)專版，出版周期受限，與新聞版“爭搶”新聞，顯然處于“慢半拍”的劣勢，因此一定要在深度上做文章，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將讀者關(guān)心的新聞事件層層做深，才能讓版面“動”起來。
一對年過六旬的老人，雙雙患腫瘤住進(jìn)了同一個病房。妻子已是結(jié)腸癌晚期，時日不多，可她對自己的病情毫無察覺。丈夫決定滿足老妻一個最大的心愿，送她一枚鉆戒，讓她成為最幸福的妻子、最幸福的母親。針對這一事件，周刊派出數(shù)名記者深入采訪，并在一版用大篇幅刊發(fā)《命有時，愛無涯》的感人報道，版面圖文并茂，在社會上引起強(qiáng)烈反響，該稿件同時獲得2009年度趙超構(gòu)新聞獎一等獎。
2.主動策劃一些主題活動，變“零打碎敲”為重拳出擊。近些年，各專版均讓“主題新聞”唱主角，也就是說，不定期聚集一個讀者關(guān)注的熱點，并把它作為主打新聞，做足做強(qiáng)，以造成轟動效應(yīng)，增強(qiáng)報紙凝聚力。如從2010年2月底在周刊一版連續(xù)刊發(fā)消費維權(quán)征集令，涉及各個行業(yè)，征集令一經(jīng)刊出，就收到讀者的大量投訴電話，這些投訴每天都會在晨會上念并落實到人，每天回報進(jìn)度，因為責(zé)任明確，到3月18日連續(xù)推出3·15調(diào)查20多篇，包括《酒瓶中發(fā)現(xiàn)異物，咋回事兒？》、《買了惠普彩色噴墨多功能一體機(jī)，還不如到街上打印實惠——打印一張A4紙竟合3.18元》、《這保險難道真是繳費容易賠錢難嗎？》、《室內(nèi)墻體采用輕質(zhì)隔墻板業(yè)主不滿意》等，并對這些調(diào)查進(jìn)行追蹤報道，讓調(diào)查有始有終，在社會上引起好評。
增強(qiáng)?？瘜嵱眯?，打造精品欄目和精品專版，讓讀者廣泛參與到版面中來，為?？峁┗幽芰?/h2>
實用性，是報紙專版專刊的一種特有的應(yīng)用功能。周刊作為行業(yè)專版，主要內(nèi)容涉及百姓生活的各個領(lǐng)域，因此更好地服務(wù)廣大讀者，及時反映群眾生活當(dāng)中出現(xiàn)的問題與難題，并想方設(shè)法為他們排憂解難，不僅體現(xiàn)了專版的服務(wù)性和實用性，而且能很好地與讀者互動。
報紙專版?？姆?wù)性，在關(guān)注廣大讀者普遍需求的同時，報紙專版?？€須重視不同讀者群體的特殊需要，并給予充分的滿足?！捌鹈帐稀睂谧蚤_辦之初就受到廣大讀者的歡迎與積極參與，該欄目首先從社會上征集熱心起名的專家，其中包括教師、文學(xué)工作者、周易愛好者以及熱心為別人起名的市民等；每一期征集一名需要起名的寶寶，由至少5位專家為其起名,每位寶寶至少起名8個以上。如上期公布：劉姓寶寶需要起名，同時公布其出生的具體日期、時間等，則本期將至少5位專家為其起的所有名字都公布出來，每個名字都簡要說明原因。從熱線電話反饋的信息顯示，讀者參與度很高，既為讀者解決生活中的實際問題，也為報紙增添了吸引力。
此外，“情感支招”、“我的旅游故事”、“讀者對對碰”等欄目都是以服務(wù)性和實用性為主，讓讀者直接廣泛參與，報紙和讀者形成互動，達(dá)成雙贏。
定期舉辦社會公益活動，調(diào)動社會興奮點，為?？峁熬劢埂蹦芰?/h2>
近年來，媒體在實踐中逐步走出了一條主動承擔(dān)社會責(zé)任、主動適應(yīng)市場、主動策劃組織公益活動的路子。在如今的市場競爭格局下，在讀者需求日漸提高后，?？顒硬邉澲挥胁粩鄤?chuàng)新，才能真正聚焦讀者，贏得市場。舉辦公益活動，具體來說要注意以下幾點：
1.找好契機(jī)策劃活動，突出新聞性。2009年3月12日是我國第31個植樹節(jié)。當(dāng)年，平頂山市擁有機(jī)動車約14萬輛。汽車在為工作和生活帶來便利的同時，也帶來了污染。2009年3月，正值平頂山市爭創(chuàng)國家園林城市和國家衛(wèi)生城市之際，本報聯(lián)合發(fā)起，由廣州本田得佳4S店投資200萬元獨家冠名的“平頂山汽車森林公園”大型活動正式啟動,400多個家庭先后在湛河堤上揮汗播綠,湛河公園也專門組織了50多名技術(shù)人員幫助市民植樹、修剪樹木。隨后又對樹木進(jìn)行實名掛牌,使市民親身體會到植樹既是一種義務(wù)，更是一種責(zé)任。
2.注重社會效果，增強(qiáng)參與性?；釉骄o密、參與度越高、越有針對性，活動的影響則越大，聚焦的能量也越大?；顒硬邉澕扔猩鐣б?，又有經(jīng)濟(jì)效益。在兩者無法兼顧時，放大社會效益，活動往往會取得意想不到的佳績。2009年與平頂山市公用事業(yè)局、交警支隊、公路運輸管理處聯(lián)合主辦“守規(guī)則尊重人鷹城車德”大賽。從6月中旬車德大賽啟動以來，不少單位和個人積極報名參加大賽并主動到平頂山日報社領(lǐng)取了參賽標(biāo)志“笑臉車貼”，通過各個渠道報名的參賽車輛近萬輛，貼上笑臉標(biāo)志的參賽車輛6000輛。近兩個月內(nèi)，在周刊醒目位置分別展開了“斑馬線禮讓行人”、“夜間會車變光”、“街頭亂停放”、“雨天減速防濺水”、“直擊闖紅燈”、“直擊壓黃線”等六項專項檢查活動的相關(guān)報道，組委會工作人員街頭“路試”，范圍遍及市區(qū)各條道路。另據(jù)市交警支隊的資料顯示，在車德大賽及交警部門查酒駕等多次行動的影響下，交通違章行為環(huán)比下降了25%，交通事故6月、7月、8月與2008年同期相比，事故起數(shù)下降了16.34%、死亡人數(shù)下降了33%、經(jīng)濟(jì)損失下降了35%。
3.既適應(yīng)市場又有新意。要讓活動吸引人，不僅要迎合市場需求，還得有好的創(chuàng)意。目前好多地市都舉辦了相親大會，本報在2009年成功舉辦了兩次相親大會之后，針對殘疾人的婚戀問題，我們在2010年的相親大會上與殘聯(lián)合作，專門在大會現(xiàn)場設(shè)立了“殘疾人愛心專區(qū)”，據(jù)殘聯(lián)的相關(guān)資料顯示，這在全國尚屬首家。我市籍殘疾姑娘藺春文雖然通過自己的努力考上了鄭州的一所大學(xué)并在上海的一家公司做經(jīng)理，但事業(yè)上的成功并不能填補她內(nèi)心的孤寂，個人問題一直得不到解決。得知本報舉辦殘疾人愛心專場后，她不遠(yuǎn)千里從上海趕回平頂山相親，本報對此進(jìn)行了報道，在社會上引起了對殘疾人婚戀問題的極高關(guān)注。據(jù)了解，平頂山市現(xiàn)有殘疾人36萬人，在相親大會開設(shè)愛心專區(qū)不僅為殘疾人之間提供了廣闊的交流平臺，還為他們和正常人結(jié)緣提供了更多機(jī)會，許多讀者紛紛打來電話，對這樣的活動給予了較高評價。
總之，只有多了解讀者的需求，擴(kuò)大視野，不斷創(chuàng)新，更廣泛地發(fā)揮新聞媒體的作用，不斷為?？⑷肽芰浚拍茏寣？皠印逼饋?，才能不斷提高專版?？馁|(zhì)量和影響力。
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