劉朝陽(yáng)

（長(zhǎng)江信息報(bào)，湖南岳陽(yáng) 414000）

報(bào)紙專(zhuān)欄評(píng)論發(fā)展趨勢(shì)初探

劉朝陽(yáng)

（長(zhǎng)江信息報(bào)，湖南岳陽(yáng) 414000）

報(bào)紙專(zhuān)欄評(píng)論的現(xiàn)狀

2002年，《人民日?qǐng)?bào)》曾獲得中國(guó)新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)的兩大典型群眾型評(píng)論專(zhuān)欄“人民論壇”和“今日談”，發(fā)表專(zhuān)欄評(píng)論共197篇，其中“人民論壇”114篇，“今日談”83篇。這僅是評(píng)論部編發(fā)的刊載在要聞版上的專(zhuān)欄評(píng)論文章，在經(jīng)濟(jì)版、社會(huì)版、法制版、軍事版、國(guó)際版、體育版、文藝版等眾多版面上還有不少的專(zhuān)業(yè)評(píng)論。

《中國(guó)青年報(bào)》一直重視新聞評(píng)論，該報(bào)不僅刊發(fā)大量本報(bào)評(píng)論員文章，還開(kāi)辟了不少發(fā)表評(píng)論文章的專(zhuān)版和專(zhuān)欄。如受到廣大讀者喜愛(ài)的專(zhuān)欄“青年話(huà)題”，2002年共發(fā)表各種評(píng)論文章1141篇，“求實(shí)篇”刊發(fā)評(píng)論和雜文162篇。《工人日?qǐng)?bào)》將評(píng)論版與綜合新聞版合為一版，評(píng)論版居于版面的上部，2002年一共刊發(fā)評(píng)論文章1186篇。

自2002年3月4日以來(lái)，《南方都市報(bào)》在國(guó)內(nèi)日?qǐng)?bào)中率先推出了每天一個(gè)整版的“時(shí)評(píng)”，并且首當(dāng)其沖地把時(shí)評(píng)版放在了緊貼封面版的A02版上，可謂是劃時(shí)代之舉。經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)作，時(shí)評(píng)版受到讀者與專(zhuān)業(yè)人士的好評(píng)。從2003年4月起，《南方都市報(bào)》時(shí)評(píng)版又從每天一個(gè)版擴(kuò)充到每天兩個(gè)版并將兩個(gè)版的內(nèi)容細(xì)分為“社評(píng)”與“來(lái)論”，使其功能內(nèi)涵進(jìn)一步明晰。

還有《南方日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《羊城晚報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《江南時(shí)報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《大河報(bào)》等眾多報(bào)紙都開(kāi)辟了每周一次或每周五次或每天一次的評(píng)論專(zhuān)版?！稒z察日?qǐng)?bào)》更是推出了由關(guān)注、法辯、時(shí)評(píng)和百姓四個(gè)版組成的法治評(píng)論專(zhuān)刊。

可以看出，新聞評(píng)論已經(jīng)漸漸地引起諸多媒體的重視，呈現(xiàn)蒸蒸日上的局面。但也不能否認(rèn)，新聞評(píng)論的發(fā)展還不夠平衡，可以看出處于主導(dǎo)地位的仍是全國(guó)性報(bào)紙和全國(guó)知名的一些報(bào)紙。

當(dāng)前社會(huì)形態(tài)下專(zhuān)欄評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)

1.選題立論公眾化取向明顯內(nèi)容日趨貼近生活

一直以來(lái)，新聞評(píng)論的選題來(lái)源不外乎兩個(gè)方面：一是中央的決策精神、工作重心和宣傳部署；二是來(lái)自實(shí)際生活中迫切需要解決的矛盾和各種熱點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題。事實(shí)上，一般成功的作品，其選題、理論都是善于在這兩個(gè)方面的結(jié)合點(diǎn)上借助新聞事件和新聞信息順勢(shì)切入，而寫(xiě)出有的放矢、言之鑿鑿的文章。

評(píng)論選題與公眾利益、百姓生活日益密切，專(zhuān)欄評(píng)論貼近生活選題立論的好處是顯而易見(jiàn)的：一是貼近生活才能貼近群眾、貼近實(shí)際，才能有的放矢，言之有物，有針對(duì)性，公眾借助于新聞評(píng)論在更大范圍內(nèi)和更深程度上滿(mǎn)足自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)；二是貼近生活才能實(shí)實(shí)在在指導(dǎo)生活、變革生活、推動(dòng)生活，才能將上面的重要精神結(jié)合實(shí)際貫徹到實(shí)際生活中去，從而“以正確的輿論引導(dǎo)人”；三是貼近生活能推動(dòng)作者深入生活，有助于增強(qiáng)言論的質(zhì)量，生發(fā)清新獨(dú)到之見(jiàn)。

2.評(píng)論和新聞的結(jié)合日趨成熟

新聞評(píng)論與新聞報(bào)道作為新聞媒介最基本的新聞手段，有各自的寫(xiě)作特點(diǎn)、要求和任務(wù)，兩者缺一不可，且無(wú)法替代。不過(guò)從新聞宣傳的改革現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)看，兩者正由彼此獨(dú)立相互分離逐步走向互相結(jié)合的趨勢(shì)。這種結(jié)合的關(guān)系和途徑正在不斷拓展。

相互配合。在發(fā)表較為重要的報(bào)道時(shí)，常常需要配寫(xiě)言論，包括評(píng)論員文章、短評(píng)等，以強(qiáng)化新聞宣傳的導(dǎo)向效應(yīng)。這種關(guān)系較為常見(jiàn)，即言論是依托新聞報(bào)道而發(fā)表的。

相互融合。具體表現(xiàn)為評(píng)論與新聞事實(shí)或信息有機(jī)融為一體，于新聞評(píng)論中直接輸入作者所見(jiàn)所聞的新聞事實(shí)和信息，以此作為立論的由頭和依據(jù)，并展開(kāi)議論，使之有理有據(jù)，敘議結(jié)合，增強(qiáng)新聞評(píng)論的新聞性和可信度。這一融合的趨向目前正突出表現(xiàn)在要聞版的小言論專(zhuān)欄，以及各種論壇專(zhuān)欄上發(fā)表的言論作品。

相互糅合。突出表現(xiàn)在夾敘夾議的說(shuō)理藝術(shù)，使并非單一的新聞事實(shí)和多層次的評(píng)論分析相互糅合起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)的整體。它是融合方法在實(shí)際操作過(guò)程中的延伸和多層次展現(xiàn)，有助于在理論和實(shí)踐上揭示和論證中心論點(diǎn)。

3.逐漸形成了受眾直接參與評(píng)說(shuō)的氛圍

新聞評(píng)論歷來(lái)由主筆、編輯部資深編輯和評(píng)論員執(zhí)筆者居多。然而，隨著改革開(kāi)放的日益深化，社會(huì)民主法制的逐步健全，社會(huì)精神文明建設(shè)的日趨加強(qiáng)，人民群眾樂(lè)于參與評(píng)說(shuō)的主人翁意識(shí)不斷強(qiáng)化，特別是經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的新情況的出現(xiàn)，開(kāi)始呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)評(píng)論工作者與受眾相結(jié)合、注重吸引受眾參與評(píng)說(shuō)的開(kāi)放搞活的發(fā)展趨向等，五花八門(mén)的言論專(zhuān)欄的興起就是一個(gè)明顯的標(biāo)志。它沖擊著以往較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)存在的指令性較強(qiáng)的單一灌輸模式。面對(duì)報(bào)刊等媒體本身來(lái)說(shuō)，為了辦好這些言論專(zhuān)欄，需要廣泛組織和征求媒體內(nèi)部專(zhuān)業(yè)人員和外部廣大讀者的來(lái)稿，有的為此大搞有獎(jiǎng)?wù)魑?，將?zhuān)欄的大門(mén)敞開(kāi)。其結(jié)果必然是促使言論大眾化的日益發(fā)展，促進(jìn)群眾性言論作品登堂入室，繁榮昌盛。

4.呈現(xiàn)由大趨小、由長(zhǎng)趨短的良性態(tài)勢(shì)

新聞評(píng)論以往長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都以大和長(zhǎng)為重，人們習(xí)慣以篇幅大小來(lái)衡量評(píng)論的價(jià)值。

回顧報(bào)刊專(zhuān)欄評(píng)論的發(fā)展史，篇幅大小曾是人們衡量一篇專(zhuān)欄評(píng)論的評(píng)論價(jià)值的重要依據(jù)。

進(jìn)入80年代后，隨著工作重心的轉(zhuǎn)移和改革開(kāi)放的深入，新聞評(píng)論開(kāi)始呈現(xiàn)一個(gè)明顯的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也就是小型化趨勢(shì)。這一趨勢(shì)的突出表現(xiàn)是小言論專(zhuān)欄的興起和普遍開(kāi)花。1980年1月，隨著《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦“今日談”小言論專(zhuān)欄，全國(guó)各地新聞媒介紛紛效仿，出現(xiàn)了名目繁多的小言論專(zhuān)欄，有人稱(chēng)之為“豆腐干”言論。它們一般長(zhǎng)則五六百字，短則兩三百字，有的放矢，事理融合，具有“四兩撥千斤”的神奇魔力，深受讀者的廣泛重視和喜愛(ài)。除了新聞性小言論外，思想性和經(jīng)濟(jì)類(lèi)的專(zhuān)欄小言論也日漸興旺。諸如隨感、漫筆、絮談、雜談、瑣談、點(diǎn)評(píng)等小型化言論，也都生機(jī)盎然地走俏各報(bào)，使言論園地充滿(mǎn)活力，日益受到廣大讀者的青睞。

5.日益重視說(shuō)理的平易與生動(dòng)

新聞專(zhuān)欄評(píng)論寫(xiě)作的改革和趨向，還表現(xiàn)在說(shuō)理方式上向平易與生動(dòng)的談心式方面轉(zhuǎn)化，由以往的形象思維與邏輯思維互相割裂而向相互結(jié)合的方向發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是讀者本位的思想逐步引起重視，上上下下都開(kāi)始重視言論在輿論引導(dǎo)方面的特殊功能，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)言論的可讀性，而且多年的新聞評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)激發(fā)和強(qiáng)化了作者的認(rèn)識(shí)，逐步強(qiáng)化評(píng)論自身的平易性和形象感。一些有影響的作者形成共識(shí)，新聞評(píng)論只有把自己放在與讀者平等的地位上，才能使讀者產(chǎn)生親近感和信任感，才能讓讀者樂(lè)于接受，樂(lè)于從中獲益。所以，好的言論還應(yīng)在哲理、感情和文采上，在生動(dòng)形象方面顯示出它的魅力。

把專(zhuān)欄當(dāng)作品牌來(lái)策劃經(jīng)營(yíng)

一個(gè)名牌專(zhuān)欄評(píng)論可以成為一張報(bào)紙的品牌，它往往是報(bào)紙的重要“賣(mài)點(diǎn)”。名牌專(zhuān)欄不僅是一個(gè)版面的亮點(diǎn)，也是一張報(bào)紙的支點(diǎn)。要讓亮點(diǎn)亮起來(lái)，支點(diǎn)支起來(lái)，就要增強(qiáng)品牌意識(shí)，精心培養(yǎng)品牌。因此創(chuàng)辦名專(zhuān)欄，成了很多專(zhuān)欄評(píng)論的目標(biāo)。

名專(zhuān)欄不是自封的，是得到受眾的許可的，比如“人民論壇”、“求實(shí)篇”、“冰點(diǎn)時(shí)評(píng)”等之所以是名專(zhuān)欄，主要因?yàn)樗麄兊玫搅俗x者的認(rèn)可。其內(nèi)容是同受眾密切相關(guān)的，是受眾所關(guān)心的，能幫助讀者提高認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，排憂(yōu)解難的。讀者的需求和認(rèn)可，是專(zhuān)欄出名的最重要條件。

作者的知名度也是名專(zhuān)欄的重要招牌。一個(gè)著名作者對(duì)專(zhuān)欄的影響是顯而易見(jiàn)的，《南方周末》的評(píng)論之所以那么出名，是因?yàn)橛幸慌珖?guó)有名的少壯派評(píng)論作者的加盟?！氨c(diǎn)時(shí)評(píng)”的作者也都非泛泛之輩。一些個(gè)人主筆專(zhuān)欄，其主筆的知名度更是專(zhuān)欄的王牌，比如已故老報(bào)人林放的“未晚談”，范敬宜在《新民晚報(bào)》的個(gè)人專(zhuān)欄“敬宜隨筆”，儲(chǔ)瑞耕的“楊柳青”，閻卡林的“每周經(jīng)濟(jì)觀(guān)察”等等。

專(zhuān)欄當(dāng)作品牌經(jīng)營(yíng)，不僅僅是講究文章的質(zhì)量和作者的知名度，更重要的是要有一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，把專(zhuān)欄經(jīng)營(yíng)下去。也就是要保證在相應(yīng)的版面，相應(yīng)的時(shí)間刊發(fā)相應(yīng)風(fēng)格的文章，只有這樣才能延續(xù)品牌的風(fēng)格和特征，才能做成真正的名專(zhuān)欄?！敖袢照劇薄ⅰ叭嗣裾搲?、“楊柳青”等等，都是有著20多年歷史的經(jīng)典名專(zhuān)欄，是我們辦專(zhuān)欄評(píng)論的典范。

專(zhuān)欄評(píng)論作為報(bào)紙言論的一種基本形式，已經(jīng)深入民心，但是要把專(zhuān)欄評(píng)論作為品牌經(jīng)營(yíng)，還要注重專(zhuān)欄評(píng)論的策劃定位。策劃出類(lèi)拔萃的專(zhuān)欄評(píng)論，首先要遵循一切新聞言論的共性原則，也就是在輿論導(dǎo)向上要堅(jiān)定不移地做到正確，在思想認(rèn)識(shí)上要盡心竭力地爭(zhēng)取深刻，在題材選擇上要想方設(shè)法達(dá)到集中。