張朝霞

（東莞日報(bào)社，廣東東莞 523076）

讓新聞標(biāo)題“活”起來
——談新聞標(biāo)題的制作技巧

張朝霞

（東莞日報(bào)社，廣東東莞 523076）

標(biāo)題是新聞的眼睛，是最先映入讀者眼簾的文字，一張報(bào)紙是否好看，新聞能否吸引讀者閱讀下去，除了新聞圖片外,標(biāo)題是第二個(gè)重要的元素。

制作好的新聞標(biāo)題，是許多編輯一直孜孜以求的目標(biāo)。雖說文無定法，新聞無學(xué)，但是細(xì)究下來，發(fā)現(xiàn)制作標(biāo)題，確實(shí)有許多實(shí)用的技巧，當(dāng)然這些技巧的運(yùn)用，有些是很快可以模仿而來的，有些卻是厚積薄發(fā)的。

借用歌名影名

案例1

主題：死了都要愛

副題：女子殯儀館與病亡男友舉行婚禮

來源：《南方都市報(bào)》

新聞回放：2007年9月1日下午2時(shí)，只有一個(gè)人說“愿意”的婚禮，在一個(gè)特殊的地方——?dú)泝x館里舉行，新郎躺在那里，無法開口說“我愿意”，因?yàn)樗讶ナ腊肽甓?。在婚禮之后，緊接著就舉行了葬禮，身穿白紗的新娘將新郎送進(jìn)了火化間。

這場葬禮上舉行的婚禮的女主角叫Anna，她表示舉辦這場婚禮是為了完成愛人生前的心愿，她要以妻子的身份送別愛人，之后她會(huì)終生不嫁。

標(biāo)題點(diǎn)評:這條新聞是在《南方都市報(bào)》上看到的，標(biāo)題“死了都要愛”非常搶眼，讓人看后感到震撼，而且標(biāo)題與稿件配合得天衣無縫，比任何實(shí)題都來得讓人震驚。

“死了都要愛”是2007年一首膾炙人口的流行歌曲，熟悉的人很多，但是能夠?qū)⑺晒Φ匾浦驳竭@樣一則社會(huì)新聞中，需要的不僅是懂音樂，更需要積累后的突然靈光一閃。

案例2

引題：美國81：64大勝土耳其時(shí)隔16年再度問鼎世錦賽

主題：夢九盜夢

來源：《東莞日報(bào)》

新聞回放:美國夢九隊(duì)在不被很多人看好的情況下依靠著杜蘭特的強(qiáng)勁發(fā)揮，最終在16年之后幫助美國隊(duì)重新成為了世錦賽的冠軍。和道哥以及黑皮他們一樣，夢九隊(duì)也是小偷，而且是一群成功了的小偷，因?yàn)樗麄兺祦淼氖敲绹嗣衽瓮丫玫氖厘\賽冠軍。或者說，他們做到的事情是“盜夢”，以夢之隊(duì)的身份盜一個(gè)從1994年以來做了16年的夢。

標(biāo)題點(diǎn)評:該作品是本報(bào)的一個(gè)月度優(yōu)秀標(biāo)題。該標(biāo)題借用熱門大片《盜夢空間》的片名，由于這支美國隊(duì)之前一直不被看好能夠奪冠，“夢九盜夢”貼切地形容了美國男籃平息非議，實(shí)現(xiàn)夢想的歷程。此外，“夢九盜夢”不僅套用大片很得體，標(biāo)題本身讀起來也比較有韻味。

運(yùn)用諧音法

案例1

引題：C羅打破16個(gè)月國家隊(duì)進(jìn)球荒，葡萄牙隊(duì)7:0狂勝朝鮮隊(duì)

主題：7人太甚

來源：《東莞日報(bào)》

新聞回放：2010年南非世界杯，神秘的朝鮮隊(duì)終究未能創(chuàng)造奇跡。葡萄牙以7：0大勝朝鮮隊(duì)，這也是繼2002年韓日世界杯德國8：0大勝沙特之后，比分最為懸殊的對決。至此，憑借1勝1平戰(zhàn)績且擁有7個(gè)凈勝球，葡萄牙的出線形勢大好。值得一提的是，第87分鐘，C羅打進(jìn)了本場比賽的第6個(gè)進(jìn)球，終于打破了自己長達(dá)16個(gè)月的國家隊(duì)進(jìn)球荒。

標(biāo)題點(diǎn)評：標(biāo)題“7人太甚”與成語“欺人太甚”諧音，其中的“7”，表示了比分是7:0，同時(shí)也表達(dá)了這場比分的懸殊，當(dāng)然比賽場上，沒有憐憫和仁慈，能贏就要贏，所以“七人太甚”一詞，能在第一眼上勾住讀者，但是細(xì)細(xì)想來，詞語深層涵義顯得有點(diǎn)不和諧。但是，做報(bào)紙，關(guān)鍵是能讓讀者一眼就能關(guān)注到，所以還是不失為一個(gè)好標(biāo)題。

案例2

引題：東莞LED產(chǎn)業(yè)突圍路線

主題：自主創(chuàng)“芯”積極向“上”

副題：莞LED產(chǎn)業(yè)主要集中于封裝、應(yīng)用領(lǐng)域，亟需引入上中游的外延片、芯片企業(yè)

來源：《東莞日報(bào)》

新聞回放：稿件通過對整個(gè)東莞LED產(chǎn)業(yè)的深入分析發(fā)現(xiàn)：東莞LED企業(yè)主要分布在封裝、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)，上中游的襯底、外延片、芯片很少涉足，由此描繪出我市LED產(chǎn)業(yè)突圍路線圖——即自己制造芯片，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)向上游靠攏。

標(biāo)題點(diǎn)評：這是一條專業(yè)性和行業(yè)性都比較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)類新聞，作為日報(bào)類的讀者來說，這條新聞的受眾是相當(dāng)狹窄的，如何將這樣一條新聞包裝得通俗又易懂。標(biāo)題最后考慮用了兩個(gè)諧音：自主創(chuàng)“芯”積極向“上”，其中的芯——指代芯片，上——指代上游企業(yè)，兩個(gè)成語的運(yùn)用涵蓋了整個(gè)稿件的主旨，描述了LED產(chǎn)業(yè)的突圍之路，可以說既易讀又易懂。

詞語雙關(guān)法

案例1

主題：金銀花賣出“金銀價(jià)”

副題：感冒類中藥材普遍漲價(jià)

來源：《揭陽日報(bào)》

新聞回放：“金銀花變得很金貴了！”近段時(shí)間，揭陽市金銀花、板藍(lán)根等治療感冒的中藥材價(jià)格漲了不少。漲價(jià)源頭是因?yàn)榧仔土鞲幸咔榈穆?，?dǎo)致治療感冒的中藥材銷量普遍上升，價(jià)格也水漲船高，其中金銀花、板藍(lán)根漲幅最大。

標(biāo)題點(diǎn)評：此類新聞標(biāo)題，是另外一種諧音，準(zhǔn)確的說，應(yīng)該是諧音雙關(guān)。標(biāo)題《金銀花賣出“金銀價(jià)”》能讓人會(huì)心一笑，凸顯了編輯的巧妙用心。最打動(dòng)讀者的應(yīng)該在于“金銀花”和“金銀價(jià)”的巧妙組合，這一對同音詞語一實(shí)一虛：金銀花是實(shí)實(shí)在在的物體，金銀價(jià)是一種比喻意，表達(dá)價(jià)格的上漲，標(biāo)題讓人眼前一亮，暗豎大拇指。

案例2

引題：鮮花網(wǎng)祭取代香火“三牲”

主題：清明祭拜日漸“清明”

來源：《汕頭日報(bào)》

新聞回放：清明時(shí)節(jié)祭祀已故親人聊寄哀思的傳統(tǒng)習(xí)俗襲中有變。2010年“薄祭”、“虛擬祭祀”等省卻不少繁文縟節(jié)的祭祀方式越來越受到市民的歡迎，一股文明祭祀之風(fēng)盛行。

標(biāo)題點(diǎn)評：清明祭拜日漸“清明”，兩個(gè)清明兩個(gè)意思，前者指代節(jié)日——清明節(jié)，后者是“清明”的延伸意，表達(dá)清明祭祀的清明之風(fēng)，諧音雙關(guān)，一語概括所有新聞稿件的中心內(nèi)容。

標(biāo)題《清明祭拜日漸“清明”》，不僅雙關(guān)還很有語感，讀起來朗朗上口。

案例1

引題：改革攻堅(jiān)迸發(fā)動(dòng)力政策創(chuàng)新激發(fā)活力厚積薄發(fā)釋放能力

主題：江蘇給力“文化強(qiáng)省”

來源：《人民日報(bào)》

新聞回放：11月10日，《人民日報(bào)》頭版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》讓不少人有些“意外”。該文主要從引題闡述了三個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)并介紹了江蘇從“文化大省”向“文化強(qiáng)省”的華麗轉(zhuǎn)變。

標(biāo)題點(diǎn)評：“給力”，音gěi lì，原本屬于網(wǎng)絡(luò)語言，在此就不展開講了。一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱的《人民日報(bào)》采用如此“潮”的標(biāo)題，引發(fā)隨后的媒體競相追逐使用，給力標(biāo)題一時(shí)泛濫開來。

案例2

主題：哥賣的不是書是尊嚴(yán)

副題：東莞80后作家給自己詩集《朋友別哭》叫價(jià)百元一本

來源：《東莞日報(bào)》

新聞回放：“售高價(jià)詩集，只為捍衛(wèi)詩歌尊嚴(yán)，全球限量發(fā)行簽名詩集100本，每本100元?！睎|莞80后作家林蕭日前再次語出驚人，給自己新出的詩集《朋友別哭》叫價(jià)一百元一本。

林蕭接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，賣一百元不是為了追求暴利，而是要打破詩集“半賣半送”尷尬，為了捍衛(wèi)詩歌的尊嚴(yán)。

標(biāo)題點(diǎn)評：標(biāo)題采用網(wǎng)絡(luò)“寂寞派”句式，仿用“哥吃的不是面，是寂寞”進(jìn)行標(biāo)題創(chuàng)作，對于作家林蕭所持觀點(diǎn)“一本詩集賣一百元，不是為了追求暴利，而是為了捍衛(wèi)詩歌尊嚴(yán)”的觀點(diǎn)進(jìn)行高度概括，不失為一種好選擇。

仿照詩文改寫

案例1

主題：2小時(shí)54分：才飲廣州茶又食武昌魚

副題：武廣客運(yùn)專列“陸地飛行”，開出394公里/小時(shí)的世界高鐵最高運(yùn)營速度

來源：《南方日報(bào)》

新聞回放：2010年12月9日早上7點(diǎn)56分乘坐CRH3“和諧號”從廣州南站出發(fā)，10點(diǎn)50分就到達(dá)了武漢站。武廣鐵路客運(yùn)專線9日試運(yùn)行的首列列車，1068.6公里的距離僅僅跑了2小時(shí)54分鐘，創(chuàng)造了世界鐵路運(yùn)營速度奇跡。

標(biāo)題點(diǎn)評：毛主席有首詞《水調(diào)歌頭·游泳》里面有句——“才飲長沙水，又食武昌魚”。標(biāo)題仿造老少皆知的名句，改成“才飲廣州茶又食武昌魚”，其中廣州茶和武昌魚這兩種兩地的特色食品，表達(dá)一種時(shí)間上快速轉(zhuǎn)換，而轉(zhuǎn)換的時(shí)間只要2小時(shí)54分，形象而生動(dòng)地呈現(xiàn)出了武廣高鐵的世界高鐵最高運(yùn)營速度。

案例2

主題：晨出忙生計(jì)日落荷鋤歡

副題：“下樓種田”成寮步嶺廈社區(qū)村民新型休閑方式

來源：《東莞日報(bào)》

新聞回放：東莞寮步鎮(zhèn)嶺廈社區(qū)的千余村民是當(dāng)?shù)芈氏取跋茨_上樓”的一批居民，雖然他們早早住進(jìn)了現(xiàn)代化的公寓，卻仍無法忘卻耕田時(shí)的那份“農(nóng)家情”。位于農(nóng)民公寓后的一塊近20畝田地，以每人10平方米的標(biāo)準(zhǔn)，被平均分給村民耕種各類蔬菜。每逢傍晚，一些上班族還會(huì)將車?？吭诼愤叄砥鹧澞_下地農(nóng)作，他們說，在這里讓他們找回了過去的回憶。

標(biāo)題點(diǎn)評：這條稿件很有田園的意境，第一個(gè)感覺就很容易讓人想起陶淵明那首《歸園田居》的意境，“種豆南山下，草盛豆苗稀。晨興理荒穢，帶月荷鋤歸”。編輯通過對名詩句進(jìn)行了改寫，用《晨出忙生計(jì)日落荷鋤歡》這樣一種寫意的標(biāo)題，來抒寫一種有詩意的新型生活方式，既有美感又顯活潑。

混合搭用

案例1

標(biāo)題：奇幻六分鐘天涯共此“食”

來源：《深圳特區(qū)報(bào)》

新聞回放：2009年7月22日，我國境內(nèi)發(fā)生本世紀(jì)最為壯觀的一次日全食天象。全食帶在我國的長度約1萬公里，平均寬度230公里，幾乎覆蓋整個(gè)長江流域。我國境內(nèi)能夠觀測到的全食時(shí)間最長達(dá)到6分1秒，是本世紀(jì)最長的一次日全食。

標(biāo)題點(diǎn)評：標(biāo)題天涯共此“食”，既用到了諧音又引用了古典詩詞，是個(gè)多種方法的結(jié)合?！疤煅墓泊藭r(shí)”來自張九齡的詩《望月懷遠(yuǎn)》——“海上生明月，天涯共此時(shí)”。編輯將“時(shí)”替換成日全食的“食”，用得非常巧妙，匠心獨(dú)具。

結(jié)語：一個(gè)好新聞標(biāo)題的誕生，需要很多條件和經(jīng)驗(yàn)的積累。所謂巧婦難為無米之炊，好稿件是好標(biāo)題的基礎(chǔ)，如果您碰到了上乘的稿件，或者是在稿件里找到了絕妙的新聞點(diǎn)，一定要抓住機(jī)會(huì)，多打磨多推敲。古人有云“吟安一個(gè)字，捻斷樹根須”，只有多思考多琢磨，做個(gè)有心人，好新聞標(biāo)題才能應(yīng)運(yùn)而生。

流行語