劉麗琴

（唐山晚報，河北唐山 063000）

從中學生閱讀習慣看黨報的導讀設置

劉麗琴

（唐山晚報，河北唐山 063000）

筆者的一項中學生閱讀問卷調查顯示，每天讀報的學生僅占9%，其中讀黨報的學生僅占2%，而每天通過互聯網了解新聞的學生則占30%。被調查的學生認為，大多數黨報的一版領導活動和會議報道過多，且篇幅過長，而網站的首頁則內容豐富，天下大事一目了然。在傳媒市場競爭日趨激烈的今天，黨報設置導讀成為一版編排形式的重要改進內容，《廣州日報》等黨報對此進行了積極探索，并取得了顯著成效。

2010年，筆者對河北省、北京市、天津市共1000名學生的閱讀現狀進行了問卷調查。調查顯示，每天堅持讀報的學生有90人，占調查總數的9%。絕大多數被調查者喜歡讀晚報都市報類報紙。其中，北京中學生最愛讀的是《北京晚報》。三個城市千名中學生喜歡讀黨報的只有20人，僅占總數的2%，其中11人在最愛讀的黨報一欄中，填寫的是《廣州日報》。調查顯示了影響學生讀黨報的三個原因：一是領導人和會議報道過多、過長。二是有時稿件宣傳性過強、新聞性偏低。三是一版信息量偏少，不能有效地吸引學生的視線。對最喜歡閱讀的報紙內容，超過四成的學生選擇時事新聞，閱讀目的是尋找作文素材；三成學生選擇影視資訊（多為女性）；二成學生選擇體育資訊（多為男性）。后二者的閱讀目的均為學習累了換換腦筋。而選擇閱讀網絡新聞的理由有三個：一是首頁設置方便閱讀，鼠標一點，天下大事一目了然；二是信息量大，網絡首頁的信息量遠遠超過黨報一版；三是內容豐富，報道手法多樣。既有文字、圖片新聞，又有視頻新聞，能夠充分利用多媒體進行全方位的報道。黨報一版通常是要聞版，而網絡首頁不僅有要聞，還有更多的專題及副刊、國內、國際、社會、軍事、娛樂、教育、汽車、房產等內容，題材多種多樣，應有盡有，閱讀選擇性極強。在采訪中，堅持讀報的被訪學生喜歡《廣州日報》的理由是一版設置導讀，閱讀方便，就如同看新聞網站的首頁。

目前我國中學生總人數已達7000多萬人，這是一個時間高度緊張、求知欲望強烈、喜歡求新追異的群體，他們的閱讀習慣在一定程度上能代表未來的發(fā)展趨勢，應該引起媒體從業(yè)人員的高度重視。

中學生喜歡的“天下大事一目了然”式的網站首頁設置，最先是受到了雜志封面設計的啟發(fā)。1985年1月，《世界博覽》封面上開始出現導讀，之后，《青年文摘》、《黃金時代》等雜志也陸續(xù)出現導讀。以后興起的互聯網站，則借鑒了雜志封面導讀的形式，在首頁匯集了網站的各種欄目、標題，讀者只需要鼠標輕輕一點，便能閱讀全文，這種模式促使報紙頭版的編排發(fā)生了革命性的變化。一些都市報、晚報類報紙紛紛在頭版醒目的位置設置各種形式的導讀，借鑒雜志、網絡的編排方式，將報紙各個版面的搶眼新聞按新聞價值的大小排序匯集在頭版。

與都市報、晚報相比，黨報的特點是權威性強，在版面編排風格上堂堂正正而不刻意追求變化，經常是莊重有余而活潑不足。黨報能否在保持權威性的前提下增加可讀性和一版的信息量呢？《廣州日報》從2000年開始，就嘗試在一版設置導讀。那時大多是在版面上占一個很小的區(qū)域，鋪以深灰色底，一般設二到三條，位置放在左下角或右下角，但在版面緊張時，導讀則往往被擠掉。從2003年10月13日起，《廣州日報》全面改版，導讀欄在一版定期出現。2006年，《廣州日報》又在全國率先推出“導讀與索引”專頁，版序定為封一和封二，讓讀者用最短的時間了解當天最重要的新聞。導讀版的設置引起了讀者強烈的反響，顯示了巨大的優(yōu)勢，連學業(yè)緊張的學生讀者都紛紛被它吸引。改版后的導讀版設置優(yōu)勢在于：首先，它引導閱讀，節(jié)省了讀者大量的時間，讓讀者快速閱讀自己感興趣的內容；其次，推介重大新聞，吸引讀者購買。一版就是一張報紙的臉面，臉面越是精彩漂亮，就越能吸引讀者，從而直接影響報紙的銷量?！稄V州日報》的導讀大圖片、粗標題，具有強大的視覺沖擊力，而且把當天最有價值的新聞全部集中導出，輕易就能抓住讀者的眼球，成功地激發(fā)讀者的購買欲望；再次，它明顯地增大了一版的信息量。作為黨委機關報，一版往往是領導活動或會議報道過多，版面信息量偏小。而導讀則實現了一版信息量的最大化。一個沒有廣告的一版，能容納20條左右的信息。《廣州日報》的一版改進取得了巨大的成功，對發(fā)行、廣告及品牌價值形成了特殊的推動力，廣告額連續(xù)多年保持全國平面媒體第一，2009年的品牌價值已達到72.26億元。

《廣州日報》在黨報中開辟了一版作導讀的先河。那么，其他黨報能否借鑒呢？目前絕大多數黨報的一版或不設導讀，或不定期的在左下或右下設置二、三條導讀，如同2000年剛開始設置導讀的《廣州日報》。一般說來，影響黨報、特別是地市級黨報一版作導讀的因素主要有兩個：一是黨報的版面相對較少，地市級黨報版面更少，多數為對開8版，少數為對開12版，尚未進入厚報時代。鑒于版面資源有限，可導的內容不多，如果全版都設置導讀，必然會形成浪費。二是黨報的一版往往被領導人活動或會議報道占據，而具有新聞價值的報道經常被擠到后面的版面。如何解決這些難題？作為黨委機關報來說，必須首先把政治主流新聞做大、做好，始終堅持弘揚主旋律，鞏固和擴大黨的輿論陣地。但黨報的生存環(huán)境發(fā)生了明顯的變化，即市場經濟日趨成熟，網絡媒體日漸強大，絕大多數黨報發(fā)行量、廣告額連年下滑，因此，黨報必須把權威性和可讀性結合起來。筆者認為，黨報每天應有一篇權威性、新聞性強的稿件，在一版顯著位置刊登。然后除將重要的領導人活動和會議報道科學安排外，要把剩余的大部分版面用來作導讀。一是導出全世界最有新聞價值的資訊標題或圖片；二是導出?？笨杏蟹至康奈恼聵祟}。這樣，可達到權威性、指導性、新聞性、可讀性和信息量的統(tǒng)一，不斷提高輿論傳播水平。

我們黨歷來重視新聞的改革和創(chuàng)新。胡錦濤總書記在視察人民日報社時強調：“新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進，適應國內外形勢的新變化，順應人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作。要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。要認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣，加強輿情分析，主動設置議題，善于因勢利導?！?/p>

筆者認為，從中學生的讀報習慣來看，目前黨報在表現形式上改革的一個重要任務，就是在封面設置導讀，《廣州日報》的成功實踐也有力證明了這一點。