馬賢英

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南昭通 657000）

提升地市級(jí)新聞網(wǎng)站的影響力

馬賢英

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南昭通 657000）

目前，我國(guó)近2000多個(gè)市級(jí)媒體大都建立了新聞網(wǎng)站，但怎樣做大做強(qiáng)本地新聞，最大限度地提高點(diǎn)擊率和影響力呢？近年來，在參與昭通新聞網(wǎng)的創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，筆者有一些思考，現(xiàn)作一些探討。

一、打造一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍

作為新聞網(wǎng)站，新聞是立網(wǎng)之本，發(fā)布好新聞是首要職責(zé)。不僅要把昭通的熱點(diǎn)焦點(diǎn)新聞、大事要聞發(fā)布到網(wǎng)上，還要把市外、周邊的熱點(diǎn)焦點(diǎn)新聞、大事要聞也發(fā)布到網(wǎng)上，滿足網(wǎng)民的求知欲望、獵奇心理。新聞的特點(diǎn)是真實(shí)性、新鮮性、準(zhǔn)確性、顯要性、趣味性。編采人員要有較高的思想政治覺悟、文字加工處理能力、廣博的知識(shí)面、良好的職業(yè)道德和淡泊名利的奉獻(xiàn)精神，要有較強(qiáng)的政治、責(zé)任、新聞、法律、服務(wù)意識(shí)，較強(qiáng)的整合能力、組織能力，有相當(dāng)高的文字水平和自學(xué)、領(lǐng)悟能力，有一定的計(jì)算機(jī)軟、硬件知識(shí)和較高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平。只有網(wǎng)絡(luò)編輯達(dá)到了這些要求，才能準(zhǔn)確理解和把握好新聞的特點(diǎn)，才能進(jìn)一步做好選摘編發(fā)本地和外埠的新聞。才能根據(jù)不同新聞?lì)l道、不同時(shí)期宣傳的需求，站在政治的高度把握好新聞的選取，尤其是真假新聞的甄別，哪個(gè)可以必須盡快發(fā)，哪個(gè)可以晚點(diǎn)發(fā)，哪個(gè)不能發(fā)，這都需要借鑒經(jīng)驗(yàn)、積累經(jīng)驗(yàn)；“看書看皮，看報(bào)看題”，新聞標(biāo)題的制作非常重要，特別是轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞時(shí)，因?yàn)閳?bào)紙新聞?dòng)锰擃}的多，而網(wǎng)絡(luò)新聞與其相反，絕大多數(shù)用實(shí)題，盡可能讓網(wǎng)友一目了然，這對(duì)編輯新聞業(yè)務(wù)、文字處理能力要求很高；新聞或信息的實(shí)體構(gòu)成是復(fù)雜的，任何人、物、事都可能入列，這就決定網(wǎng)絡(luò)編輯必須既是某個(gè)方面的專家又是多個(gè)方面的雜家，專博結(jié)合的復(fù)合型人才；網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布不僅僅要求定時(shí)、及時(shí)，有時(shí)還必須是實(shí)時(shí)、全時(shí)，很辛苦，沒有良好的職業(yè)道德和淡泊名利的奉獻(xiàn)精神，是很難做好本職工作的，勢(shì)必影響網(wǎng)站新聞的點(diǎn)擊率和影響力。

二、突出地方特色，做強(qiáng)本地新聞

做好地方新聞，既是新聞網(wǎng)站的首要任務(wù)，也是新聞網(wǎng)站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的立足之本。市級(jí)新聞網(wǎng)站擁有登載自行采寫的新聞的權(quán)利；擁有一支訓(xùn)練有素的新聞采編隊(duì)伍；擁有所依托的主流媒體長(zhǎng)期形成的權(quán)威性、影響力、公信度等品牌效應(yīng)。“獲取新聞和各種信息”始終是網(wǎng)民第一位的關(guān)注點(diǎn)，高達(dá)50%左右，這無疑為新聞網(wǎng)站提供了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。市級(jí)新聞網(wǎng)站必須突出地方特色，做強(qiáng)本地新聞，才能最大限度地提升網(wǎng)站的影響力。如果過多地轉(zhuǎn)載國(guó)家、省級(jí)新聞網(wǎng)站的內(nèi)容，一方面容易造成內(nèi)容同質(zhì)化，另一方面也容易侵權(quán)，帶來許多不必要的損失。近年來，多家市級(jí)網(wǎng)站被頻頻推上被告席，賠償?shù)念~度從幾萬元到數(shù)十萬元不等，對(duì)于大多尚處于建設(shè)中的新聞網(wǎng)站來說，無疑是雪上加霜。

昭通新聞網(wǎng)依托《昭通日?qǐng)?bào)》、《鶴都晚刊》的新聞資源、人力資源、技術(shù)資源，組建了一支集采編、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)于一體的團(tuán)隊(duì)，用全新的思路經(jīng)營(yíng)昭通新聞網(wǎng)，使昭通新聞網(wǎng)還是《昭通日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版時(shí)，就擁有了市內(nèi)較強(qiáng)的硬件和軟件資源；昭通新聞網(wǎng)全方位滿足本地用戶需求，立足本地，做全信息服務(wù)，即：本地新聞做深做透，民生信息做全做厚，政經(jīng)大事基本不漏，讓本地新聞、民生新聞、服務(wù)信息豐富、實(shí)用，覆蓋本地網(wǎng)民生活的方方面面，尤其是自采新聞隊(duì)伍和新聞源，成為市內(nèi)最龐大、最強(qiáng)的網(wǎng)站。

去年，昭通新聞網(wǎng)首家實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上讀報(bào)，有效地展示了一張立體生動(dòng)的報(bào)紙，既二次傳播了報(bào)紙新聞，又展示了昭通權(quán)威紙媒的形象。目前，直播、錄播又上了網(wǎng)，不僅豐富了網(wǎng)站自身的節(jié)目?jī)?nèi)容，而且讓更多的人能夠多角度、全方位、立體地來了解昭通。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站四位一體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，豐富了第四媒體的內(nèi)容，增強(qiáng)了權(quán)威性，延伸了地方新聞的影響力，讓昭通實(shí)施對(duì)外宣傳、主動(dòng)向世界宣傳昭通有了自己的陣地和自主操作的巨大空間。

三、把握網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，使服務(wù)個(gè)性化

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度用“一日千里”來形容一點(diǎn)也不為過。辦好一家地方新聞網(wǎng)站，不僅僅靠突出地方特色、凸現(xiàn)新聞特性，還必須把握好海量、互動(dòng)、迅捷的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。

在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)樣式上，我們盡可能的簡(jiǎn)潔、疏朗、質(zhì)樸，除了開辦當(dāng)?shù)鼐C合新聞、周邊新聞等頻道外，也開辦了交通資訊、天氣查詢、網(wǎng)上投稿、網(wǎng)上讀報(bào)；除了做足自己的特色，為市民奉獻(xiàn)上一份精美的精神食糧外，還要貼近市民和百姓生活，突出文章的實(shí)用性和服務(wù)性，向網(wǎng)民提供度身定做的個(gè)性化新聞，以滿足多層次用戶對(duì)新聞多層次的需求。因此，在信息量上，我們追求“更深”，在“更深”的前提下再追求“更多”，并沒有盲目求多，讓大量沒有經(jīng)過梳理的信息排山倒海地涌現(xiàn)在受眾面前，而是強(qiáng)化文字、圖片、視頻相結(jié)合的多媒體形式的原創(chuàng)性報(bào)道，全面推進(jìn)新聞的滾動(dòng)即時(shí)報(bào)道，打造屬于自己的有影響力的新聞欄目。

昭通新聞網(wǎng)經(jīng)過第二次全面升級(jí)改版，已形成了以國(guó)際國(guó)內(nèi)、昭通新聞、專題、視聽、直播、數(shù)字報(bào)為主體的時(shí)事新聞?lì)l道；以理財(cái)、法治、體育、科教、生活等為主體的專業(yè)頻道；以汽車、旅游、房產(chǎn)、時(shí)尚、收藏、飲食、健康、就業(yè)等為主體的資訊服務(wù)頻道；以論壇、焦點(diǎn)網(wǎng)談、言論為主的訪談?lì)l道，還有整合縣區(qū)新聞的地方頻道。這些內(nèi)容，關(guān)注社會(huì)，關(guān)注民生，社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義較強(qiáng)，觸及群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題。加之容量大、時(shí)效快、互動(dòng)性強(qiáng)，標(biāo)題制作精良，頁面設(shè)計(jì)精美，深受網(wǎng)民青睞。

四、借“壇”唱戲，用“互動(dòng)”影響網(wǎng)民

在建網(wǎng)站伊始，昭通新聞網(wǎng)就強(qiáng)烈地意識(shí)到，一家網(wǎng)站不管以何種特色或樣式出現(xiàn)，如果沒有一個(gè)可供網(wǎng)民自由馳騁的舞臺(tái)——“論壇、評(píng)論、博客”，那這家網(wǎng)站的人氣就不旺。對(duì)于網(wǎng)民來說，除了獲取相關(guān)的信息外，他們還有一種民主的參與意識(shí)，一種要把持“話語權(quán)”的沖動(dòng)。為此，昭通新聞網(wǎng)抓住這一特性，在首頁醒目處設(shè)置了“興昭論壇”，直接展示論壇時(shí)評(píng)熱帖。在每條新聞后面、專題新聞和各欄目頁面上，專門設(shè)有網(wǎng)友留言板和評(píng)論處，直接點(diǎn)入即可發(fā)表評(píng)論。通過與網(wǎng)民的有效互動(dòng)，《昭通日?qǐng)?bào)》和《鶴都晚刊》從網(wǎng)民的留言和評(píng)論等相關(guān)帖子中發(fā)現(xiàn)了大量新聞線索，豐富了報(bào)道，貼近了群眾，增加了網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的吸引力。

目前，昭通新聞網(wǎng)正在對(duì)“興昭論壇”進(jìn)行改版升級(jí)，準(zhǔn)備增加更為強(qiáng)大的后臺(tái)服務(wù)器，主動(dòng)從網(wǎng)民中尋找“版主”和“道長(zhǎng)”，發(fā)揮網(wǎng)民“自我管理”的優(yōu)勢(shì)，讓“興昭論壇”成為網(wǎng)民上網(wǎng)必進(jìn)的“聊天室”，成為市民反映社會(huì)問題、提供新聞線索、網(wǎng)上展示才華、網(wǎng)上交友、網(wǎng)上了解昭通的新途徑，讓昭通新聞網(wǎng)從論壇中得到巨大的人氣和被廣大網(wǎng)民認(rèn)知的影響力。

當(dāng)然，真正的、徹底的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，首先應(yīng)在新聞上共采共編共發(fā)，并有一個(gè)參與、互動(dòng)、分享的平臺(tái)；其次應(yīng)面向行業(yè)、企業(yè)，有一個(gè)共同經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告和資源的共享、聯(lián)動(dòng)；再次，應(yīng)在社會(huì)活動(dòng)方面有一個(gè)互動(dòng)的成熟機(jī)制。2010年底，經(jīng)過多年?duì)幦?，中共昭通市委?9次常委會(huì)決定，由昭通日?qǐng)?bào)社主辦的昭通新聞網(wǎng)，將成為本區(qū)域內(nèi)擁有新聞自采權(quán)、新聞發(fā)布權(quán)的第四媒體。目前，昭通新聞網(wǎng)正在開發(fā)新聞報(bào)料系統(tǒng)，讓讀者通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、QQ、論壇等方式，多渠道向報(bào)社提供新聞線索；開發(fā)活動(dòng)平臺(tái)，讓讀者、企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、調(diào)查、評(píng)價(jià)、上傳作品，互動(dòng)參與；開發(fā)投稿平臺(tái)，讓編輯可以輕松組織稿件，方便編輯作者互動(dòng)交流。我們堅(jiān)信，隨著這些功能的一一實(shí)現(xiàn)，昭通新聞網(wǎng)的影響力將大大提升。

（本欄編輯：漁灝）