何麗萍

（六盤水日報(bào)社，貴州六盤水 553001）

提高地市黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力芻議

何麗萍

（六盤水日報(bào)社，貴州六盤水 553001）

胡錦濤總書記在人民日報(bào)社考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效?？倳浀倪@番話提出了一個(gè)引人深思而重要的時(shí)代命題：新形勢下如何提高地市黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力？這是在新的歷史條件下黨對新聞宣傳工作提出的具有戰(zhàn)略意義的要求。

注重典型報(bào)道直面熱點(diǎn)難點(diǎn)有效引導(dǎo)輿論

典型是樣本，一個(gè)生動(dòng)鮮明的典型在報(bào)道中所起的作用是難以估量的，它能以今日之事例引出昨日之背景，從而導(dǎo)出明日之意義，使報(bào)道呈現(xiàn)出很強(qiáng)的宏觀性和縱深性，從而彰顯典型特殊的導(dǎo)向作用,如《六盤水日報(bào)》報(bào)道的《獻(xiàn)身鄉(xiāng)村教育直至生命終點(diǎn)》引導(dǎo)各行各業(yè)的人們要愛崗敬業(yè)，為黨和國家的事業(yè)奉獻(xiàn)終生。

當(dāng)前，我國正處于發(fā)展的黃金時(shí)期，同時(shí)也存在著激烈的矛盾斗爭，這個(gè)時(shí)期突發(fā)事件多，熱點(diǎn)難點(diǎn)問題層出不窮，這是輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，關(guān)注熱點(diǎn)難點(diǎn)、注重典型報(bào)道并進(jìn)行深入研究、理性分析，找出化解矛盾、消除困難、解決問題的途徑和辦法且加以正確引導(dǎo)是我們在工作中應(yīng)把握好的大局。現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)問題，一方面是社會生活中長期存在的，黨和政府以及人民群眾關(guān)心和亟待解決的問題，如看病難、再就業(yè)難等問題；另一方面是重大突發(fā)事件引起全社會關(guān)注的問題，如貴州甕安事件、新疆打砸事件等。不管是哪一方面的問題，如果輿論引導(dǎo)不當(dāng)，都會加深社會矛盾，引起社會的不穩(wěn)定，需要我們積極、主動(dòng)、正確地引導(dǎo)，為群眾釋疑解惑，消除恐慌心理，形成安定團(tuán)結(jié)的局面，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，收到較好的引導(dǎo)效果。

作為主流媒體，要在復(fù)雜現(xiàn)象面前保持清醒頭腦，通過評論在引導(dǎo)輿論上搶占先機(jī)、爭取主動(dòng)，既釋疑解惑，又對各種錯(cuò)誤、模糊認(rèn)識給予糾正和澄清，使讀者能夠遵循黨報(bào)的引領(lǐng)思路來正確認(rèn)識事物的本質(zhì)。作為黨報(bào)的主流媒體在面對熱點(diǎn)難點(diǎn)問題時(shí)絕不能片面報(bào)道，從而失去話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，給黨和國家的工作大局添亂，給改革發(fā)展大局帶來大麻煩，但并不是說就此回避，采取消極的態(tài)度，而是要事不避難、勇于擔(dān)當(dāng)、奮勇向前，謳歌美好的積極向上的，鞭撻丑惡消極的，做到：早說話、敢說話、會說話?！霸缯f話”，就是要爭取第一時(shí)間，搶占輿論先機(jī)，在堅(jiān)持真實(shí)的前提下，第一時(shí)間發(fā)布，用事實(shí)盡早將傳言消滅在萌芽狀態(tài)，讓老百姓知道事件真相；“敢說話”，就是要敢于觸及矛盾，不能因?yàn)橛|及到少數(shù)人的利益而隱瞞事實(shí)真相，傷害了人民群眾的心，如發(fā)生在貴州的甕安事件，《六盤水日報(bào)》緊跟黨中央，及時(shí)、準(zhǔn)確、公開、透明地作了評論報(bào)道，有效地引導(dǎo)了輿論；“會說話”，就是要講究媒體宣傳的藝術(shù)性，沒有不能報(bào)道的事件，關(guān)鍵是如何報(bào)道，要把握國家的大政方針政策，不能隨心所欲。

堅(jiān)持以人為本關(guān)注民生深入貫徹落實(shí)“三貼近”

“必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力”是中共中央總書記胡錦濤對提高輿論引導(dǎo)能力提出的又一要求。新形勢下，地市黨報(bào)能否以人為本，關(guān)注民生，更好地激勵(lì)人民創(chuàng)造美好生活，是體現(xiàn)其能否提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵因素之一。輿論引導(dǎo)要了解群眾、尊重群眾、為群眾服務(wù)，這是遵循群眾路線落實(shí)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”原則的要求，這是由媒體的性質(zhì)決定的，我們偉大的中國共產(chǎn)黨代表著廣大人民群眾的根本利益，黨的媒體也就必然要代表廣大的人民群眾說話，充分地反映廣大人民群眾的心聲，真心誠意地為人民群眾謀利益。六盤水作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，自然條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，人民生活水平也相對落后，又是苗族、布依族、侗族、彝族、回族等多民族雜居地區(qū)，貧富差距較大，民情狀況有一定的特殊性，宣傳工作和輿論引導(dǎo)也應(yīng)有民族性，要區(qū)別對待，必須深入基層，切實(shí)做到“三貼近”。圍繞民生問題，《六盤水日報(bào)》展開了一系列報(bào)道，并努力增強(qiáng)報(bào)道的親和力與吸引力，從而進(jìn)一步提高了黨報(bào)在受眾中的輿論引導(dǎo)力，如記者深入農(nóng)村采寫報(bào)道的《紅蕓豆涼都乘火車“嫁”往俄羅斯》、《阿嘎農(nóng)民工喜領(lǐng)拖欠工資》等都從多層面反映了關(guān)乎民生的問題，切實(shí)體現(xiàn)了“三貼近”原則，新聞工作者如果不貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，采訪不深入，就不能緊扣時(shí)代的脈搏，難以掌握社會發(fā)展變化的規(guī)律，也就不可能采寫出有吸引力、感染力的好新聞，當(dāng)然也就不能了解生活在社會底層的普通老百姓以及弱勢群體在民生問題上的疾苦，只有了解并幫助他們解決這些根本性的民生問題，社會基礎(chǔ)才更加牢固，才能實(shí)現(xiàn)全體人民“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”的宏偉目標(biāo)。我們要把新聞宣傳的立足點(diǎn)、著眼點(diǎn)、落腳點(diǎn)放在群眾身上，把鏡頭對準(zhǔn)普通群眾，以生動(dòng)、鮮活的報(bào)道反映廣大人民群眾的心聲，在報(bào)道市民身邊發(fā)生的新聞事件的過程中對黨的路線、方針、政策進(jìn)行宣傳，使輿論引導(dǎo)工作入情入理。要深入一線抓鮮活素材，與群眾面對面交流，多報(bào)道群眾身邊發(fā)生的新聞事件，多運(yùn)用老百姓通俗易懂的語言。

提高自身素質(zhì)加強(qiáng)新聞評論著力營造輿論氛圍

江澤民同志曾經(jīng)在《視察人民日報(bào)社時(shí)的講話》中指出：“新聞事業(yè)能不能辦好，關(guān)鍵在于有沒有一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍”。可見，新聞工作者自身的素質(zhì)提升在提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力方面具有舉足輕重的作用，這就要求黨報(bào)新聞工作者必須要有良好的職業(yè)道德和甘為公仆的奉獻(xiàn)精神，自覺強(qiáng)化政治意識、憂患意識、陣地意識、責(zé)任意識，要有踏實(shí)苦干、精益求精、嚴(yán)格把關(guān)、嚴(yán)守紀(jì)律的良好作風(fēng)，培養(yǎng)新聞的敏銳性，他們的報(bào)道必須要真實(shí)反映社會現(xiàn)象，反映人民的心聲，無論是記者還是編輯，他們代表的都是黨報(bào)的形象，如果缺乏職業(yè)道德，不但會造成個(gè)人名譽(yù)的損失，還會使群眾對黨報(bào)產(chǎn)生不信任感，極大地影響了黨報(bào)的威信和聲望。其次，新聞工作者還應(yīng)該不斷提高采編業(yè)務(wù)水平，《六盤水日報(bào)》和其他地市黨報(bào)一樣，在以前，從業(yè)者手捧的是“鐵飯碗”，彼此之間沒有競爭，故而缺乏創(chuàng)新意識和開拓意識，造成了“寫誰誰看，誰寫誰看”的尷尬境地；而今，面對激烈的市場競爭，黨報(bào)新聞隊(duì)伍素質(zhì)也大大提高了。

另外，要加強(qiáng)新聞評論功能并提高言論質(zhì)量，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。黨報(bào)有著它特有的傳統(tǒng)優(yōu)勢，運(yùn)用得當(dāng)就會事半功倍，作為黨報(bào)，心然要體現(xiàn)黨的政治主張，對一些認(rèn)識模糊的問題，要旗幟鮮明的作出回答，在碰到熱點(diǎn)難點(diǎn)及典型案例時(shí)，《六盤水日報(bào)》都會在一版重要位置發(fā)表有針對性的新聞評論，這些評論文章觀點(diǎn)明確、旗幟鮮明，目的在于解疑釋惑，引導(dǎo)群眾解放思想。加強(qiáng)言論，一方面注重言論功能的發(fā)揮，另一方面努力提高寫作藝術(shù)水平，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性和親和力。言論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導(dǎo)輿論的有力武器，要改變言論四平八穩(wěn)、針對性不強(qiáng)的問題，代之以言之有物，要做好引導(dǎo)而不是訓(xùn)導(dǎo)的新聞評論，體現(xiàn)權(quán)威性，展示公信力。目前我們還缺乏新聞精品意識，有很多報(bào)道工作性強(qiáng)、針對性差，時(shí)效性強(qiáng)，實(shí)效性卻很差，缺乏持久的吸引力和深層次的感染力，要引起我們的重視。