姚沐水

（衢州日報社，浙江衢州 324000）

樹立全程策劃理念提升主題報道質量

姚沐水

（衢州日報社，浙江衢州 324000）

轉型發(fā)展，是經濟社會發(fā)展的必然選擇。自2010年8月以來，衢州日報社策劃并實施了“綠色‘長征’看轉型”大型主題系列報道活動，以反映本市經濟社會轉型升級為主線，挖掘梳理全市各地轉型發(fā)展的新理念，展示轉型發(fā)展的實踐成果。在組織策劃這組跨度長達4個月的大型系列報道過程中，我們樹立全程策劃理念，不但關注報道主題的謀劃構想，高度重視在整個流程中如何緊緊圍繞主題并最終將主題完美體現(xiàn)在高質量的新聞作品之中。這些努力，比較有效地提高了系列報道的整體質量，引起了社會的廣泛關注和好評。在最近的2010年度衢州市新聞獎評選中，“綠色‘長征’看轉型”系列報道榮獲一等獎，得到了專家、評委的充分肯定。

細化策劃方案充分展現(xiàn)主題

這組反映轉型發(fā)展的主題報道，我們早在2008年初就開始謀劃。經過反復醞釀，確定這組報道的主題為“綠色‘長征’看轉型”。綠色，意味著生態(tài)文明、科學發(fā)展；而科學發(fā)展，意味著傳統(tǒng)發(fā)展模式的轉型。新形勢下謀求轉型發(fā)展，是衢州市委的重要戰(zhàn)略決策。為了更好的反映這個大主題，我們策劃將這組大型系列報道分為“走村莊”、“走園區(qū)”、“走江邊”、“走城市”、“走‘它’鄉(xiāng)”五個子系列，組織記者接力采風，從“五走”中發(fā)現(xiàn)轉型發(fā)展的典型，剖析典型的轉型發(fā)展經驗。在形式上，統(tǒng)一以現(xiàn)場見聞+圖片+感言的模式，既有新聞亮點，又有理性提升。

把大主題策劃細分為“走村莊”、“走園區(qū)”、“走江邊”、“走城市”、“走‘它’鄉(xiāng)”的“五走”，報道范圍涉及“三農”、工業(yè)、水環(huán)境、城市、人與自然和諧等領域的生態(tài)文明建設，報道面的拓展，“多節(jié)點”對接“中心”，較有力地強化了主題的分量。對五個子系列，又由相關報道小組一一負責做出子系列的詳細策劃方案。

“走園區(qū)”是“綠色‘長征’看轉型”系列中分量最重的一個子系列。近年來，衢州經濟發(fā)展進入了快車道。這其中，工業(yè)的快速發(fā)展成為第一推動力。工業(yè)的發(fā)展，我們是遵循科學發(fā)展的路徑，還是以犧牲環(huán)境為代價而取得的？發(fā)展是否可持續(xù)？如何進一步科學發(fā)展？等等這些問題都是人們所關心的。為此，“走園區(qū)”報道小組經過認真分析，決定通過挖掘四個方面的典型來反映主題，來增強典型的說服力：一是發(fā)展循環(huán)經濟變廢為寶的典型，二是老企業(yè)推動產業(yè)提升的典型，三是節(jié)能減排實現(xiàn)綠色生產的典型，四是將生態(tài)優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢的典型。經過這樣的邏輯梳理，策劃方案得到了深化和完善。從這組系列報道所刊發(fā)的16篇作品來看，像《“吃”廢玻璃“吐”節(jié)能燈》、《衢江水引來“藥業(yè)大亨”》、《投資七千萬“濾”煙塵》、《廢可樂瓶變身化纖絲》等這些文章的典型性都體現(xiàn)的很充分，而且?guī)缀醺采w了工業(yè)轉型升級的各個側面，提升了主題報道的宣傳引導效果。

把策劃延伸到具體的操作層面

新聞策劃的最終產品是新聞作品。很多新聞從業(yè)者在新聞實踐中，都遭遇過一些好的策劃構想在具體操作中走了樣，沒能達到預期宣傳傳播效果的情況。好的策劃構想在具體操作中走了樣，沒有做出好的作品，原因在于有的策劃僅止于主題構思的層面，最多只延伸到選題層面。新聞策劃實際上應該貫穿于從主題構思、選題到新聞作品完成的始終，不但要有一個適當?shù)闹黝}謀劃構想，要有大致的報道領域的篩選，要有具體選題的落實，還要有如何更好讓選題變?yōu)樾侣劸返牟僮骷毠?jié)上的考慮。只有在動態(tài)中不斷完善原先的策劃構想，并充分從操作性角度把策劃構想進一步延伸到作品的具體采訪寫作環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，就比較容易做出精品。在“綠色‘長征’看轉型”這組系列報道的策劃中，我們就遵循著這樣的路子。

在“走園區(qū)”這個子系列，我們不僅從典型的代表性和更好表現(xiàn)主題的角度考慮，還一一確定落實每個具體的采訪對象。同時，考慮到每個典型都不是單一的而是多姿多彩的，而且每個記者的業(yè)務能力和經驗閱歷也不一樣，在采訪寫作時有可能重心會跑偏而游離主題，因此，在對每個采訪對象采訪之前，我們又與記者具體討論應該采訪了解的重點，讓記者心中有個比較明確的“路線圖”，這樣記者在采訪中可以有的放矢，寫出的作品更容易符合主題要求。

“綠色‘長征’看轉型”各報道小組都形成了一個好習慣，針對一個具體選題，他們常常聚在一起暢談各自的思路，互相出謀劃策，讓策劃意圖更好地融入到采訪和寫作中。開化縣音坑鄉(xiāng)下淤村曾是污水橫流、河道黝黑的村莊，但現(xiàn)在已成為一個生態(tài)示范村?！白叽迩f”子系列的報道小組在思路碰撞中，決定以該村被城里人選為拍婚紗照的外景地這個事實著手，寫出了《婚紗飄逸下淤村》這篇鮮活的稿件，就很好地反映了“綠色轉型”的大主題。

在把關中更好體現(xiàn)策劃思想

新聞作品是個性化的產品，無論策劃時對主題如何強調，對具體的操作層面考慮的如何周到，在實際采寫過程中都會因為記者個人的經驗和業(yè)務素質的不同而導致作品質量的參差不齊。為使整組報道更好地體現(xiàn)策劃思想，這組報道在把關流程上也作了特別安排，每篇稿件都由部主任一一精心修改，由編委最后把關潤色。這樣，記者理解上的偏差、作品體現(xiàn)主題的偏差等都能得到較好的校正，整組系列報道也就能在一個全程策劃、動態(tài)把關的過程中讓主題彰顯出來。

柯城區(qū)石梁鎮(zhèn)坎底村是新農村建設的老典型，老典型如何創(chuàng)新報道？這客觀上給記者采寫帶來一定的難度。記者的初稿中，也主要強調了該村基礎設施建設、環(huán)境污染整治、發(fā)展農家樂等表象的東西，看上去好像老調重彈，缺少感染力。經過修改把關，見報稿以“坎底村人‘賣清涼’”為題，著眼點放在村民創(chuàng)辦的7家避暑農家樂夏日每天吸引了城區(qū)和附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)三四百人前來納涼消暑這個新聞事實上，展現(xiàn)了農村和農民增收的新變化。

一個成功的新聞策劃，不僅體現(xiàn)在于創(chuàng)新報道主題，更在于如何在動態(tài)中不斷完善報道，把構思延伸到操作層面，并最終呈現(xiàn)出高質量的新聞作品來。這樣的新聞策劃才是完整的，也才能多出精品。

（本欄編輯：漁灝）