李 崴

蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字傳媒系，甘肅蘭州 730070

從美國(guó)動(dòng)漫文化發(fā)展特色看我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展的思路

李 崴

蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字傳媒系，甘肅蘭州 730070

本文通過研究當(dāng)前美國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展特色及其取得的成果，進(jìn)而反思我國(guó)現(xiàn)階段動(dòng)畫文化發(fā)展的不足及其原因，并提出發(fā)展策略，以期對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫發(fā)展提供一些借鑒。

中國(guó)動(dòng)畫；美國(guó)動(dòng)漫文化；傳播思路

動(dòng)畫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，背后彰顯的是一個(gè)國(guó)家的民族特質(zhì)和人文特質(zhì)，然而在電影業(yè)高速發(fā)展的今天，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍舊處于一個(gè)相對(duì)落后的地位，其原因根于中國(guó)動(dòng)畫片中具有民族特色的文化缺席。因此，借鑒歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是借鑒和吸收美國(guó)動(dòng)漫文化成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)推進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫文化事業(yè)發(fā)展將具有重要的歷程意義。

1 美國(guó)動(dòng)漫文化發(fā)展介紹

眾所周知，在世界動(dòng)畫史上，美國(guó)動(dòng)畫占有重要的地位，它以主流動(dòng)畫為主，有較強(qiáng)的主流化傾向。它一直引領(lǐng)世界動(dòng)畫片的潮流和發(fā)展方向。它擁有比較成熟的商業(yè)動(dòng)畫運(yùn)作模式，眾多運(yùn)作非常成功的制片廠以及世界一流的動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作的人才資源。說到美國(guó)的動(dòng)漫，就不得不提美國(guó)成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)。眾所周知美國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)非常成熟，并借助電影業(yè)的飛速發(fā)展而不斷完善自己。比如聞名世界的迪斯尼公司、夢(mèng)工場(chǎng)、哥倫比亞公司、華納電影公司等，在這些大師的筆下創(chuàng)作出諸如《白雪公主》、《米老鼠和唐老鴨》、《玩具總動(dòng)員》、《獅子王》、《阿拉丁》等動(dòng)畫片，創(chuàng)造了輝煌的成績(jī)并誕生了眾多動(dòng)畫明星，這些明星的“賺錢”能力絕不亞于那些真人大牌明星，貼著它們的產(chǎn)品成為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的重要收入來源。“當(dāng)動(dòng)畫明星積累到一定程度，才可能出現(xiàn)像迪斯尼樂園這樣的主題公園?！彼运钱?dāng)之無愧的電影和動(dòng)畫王國(guó)。也就是說動(dòng)畫形成作品、形成規(guī)模、形成產(chǎn)業(yè)都是起源于美國(guó)。

2 美國(guó)動(dòng)漫文化特點(diǎn)

2.1 創(chuàng)作題材廣泛，老少皆宜

在創(chuàng)作上，題材廣泛，情節(jié)曲折，生動(dòng)有趣，塑造人物性格鮮明，音樂優(yōu)美動(dòng)聽，引人人勝，特別注重細(xì)節(jié)的刻畫，做到了雅俗共賞，適合絕大多數(shù)觀眾的審美口味。多以大團(tuán)圓結(jié)局，悲劇性的影片很少。

2.2 美國(guó)式英雄主義

美國(guó)動(dòng)漫作品成功之處在于滿足了美國(guó)人渴望有英雄挺身而出維護(hù)世界和平的幻想。最著名的例子莫過于《蜘蛛俠》（Spider Man）和《蝙蝠俠》（The Batman）。基于動(dòng)漫作品的成功，蜘蛛俠和蝙蝠俠都先后被改編成電影，而且大受歡迎。這類英雄主義動(dòng)漫通常有一個(gè)特點(diǎn)，就是主角都是孤身一人，都以超能力或超級(jí)武器對(duì)抗罪犯，拯救他人。在閱讀這些動(dòng)漫作品時(shí)，觀眾可以將自己想象成主角，從而使自己成為英雄的幻想得到實(shí)現(xiàn)。

2.3 強(qiáng)調(diào)視覺沖擊

美國(guó)動(dòng)漫作品受歡迎的另外一個(gè)原因就是他能夠利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)動(dòng)漫特技制造出逼真與震撼的效果，使觀眾沉醉于超現(xiàn)實(shí)的幻想世界中，滿足其對(duì)不可能的事的幻想與渴望。如3D科幻巨作《阿凡達(dá)》，為我們完美展現(xiàn)出另一個(gè)世界樣子，在贏得票房收益的同時(shí)創(chuàng)作出巨大驚喜的體驗(yàn)，同時(shí)，美國(guó)動(dòng)漫作品也善于加插能觸動(dòng)觀眾情感的情節(jié)。美國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作人往往能在舊有的題材上重新組合再創(chuàng)造，從而給觀眾更大的想象空間，加強(qiáng)觀賞性。

2.4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多元化

其最典型特征是從文化產(chǎn)品到文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷，將文化直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的票房收入以及主題商品：玩具、音樂唱片、主題樂園等一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈。從純粹的文化產(chǎn)品到利潤(rùn)驚人的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了美國(guó)入的實(shí)用主義的夢(mèng)想、而我國(guó)的動(dòng)畫人由于受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響至深，停留在對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)用情專一的階段。對(duì)動(dòng)畫事業(yè)片面的執(zhí)著追求。不利于在新世紀(jì)建立文化的中國(guó)、文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)和文化發(fā)達(dá)的中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

3 對(duì)我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展的反思

3.1 我國(guó)動(dòng)畫文化的發(fā)展及當(dāng)前面臨的困境

中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)走過80余年了。早期的中國(guó)動(dòng)漫以萬氏兄弟為代表，其標(biāo)志性作品是1942年的《鐵扇公主》。作為亞洲第一部動(dòng)漫長(zhǎng)片，它曾影響了包括日本在內(nèi)的亞洲動(dòng)漫的發(fā)展。在新中國(guó)成立以后，中國(guó)動(dòng)漫片又受到蘇聯(lián)、東歐等國(guó)動(dòng)漫的影響。到上世紀(jì)五十年代中期以后，隨著《驕傲的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《豬八戒吃西瓜》、《神筆馬良》等一系列影片的問世，中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作已逐步形成自己鮮明獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和樣式。其中1961年～1964年制作的《大鬧天宮》可說是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的巔峰之作，從人物、動(dòng)作、畫面、聲效等等都達(dá)到當(dāng)時(shí)世界的最高水平。但在之后，中國(guó)動(dòng)畫水平的整體滑落，根本原因不在于技術(shù)的發(fā)達(dá)與否，而在于故事和創(chuàng)作理念。中國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)作現(xiàn)在在動(dòng)畫的題材和藝術(shù)表現(xiàn)手法上有一個(gè)創(chuàng)作誤區(qū)，就是純兒童展現(xiàn)。中國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作一直秉承“寓教于樂”的宗旨，并取得了豐碩的成果，但是在這一過程中，出現(xiàn)了偏離，“教化”意義被過分強(qiáng)調(diào)。主題先行使創(chuàng)作受到阻礙，思想僵化。

3.2 我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展的思路及對(duì)策

文化就是繼承和教化。動(dòng)漫這種有地域?qū)傩缘奈幕虡I(yè)模式的建立來源于3個(gè)支柱，一是文明傳承的精神；二是文化交流的意識(shí)；三是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)。同時(shí)，結(jié)合我國(guó)自身動(dòng)畫文化發(fā)展需要及當(dāng)前存在的問題，通過分析美國(guó)動(dòng)漫文化特點(diǎn)及其成果的經(jīng)驗(yàn)，因此需要相關(guān)部門及相關(guān)人員在以下四個(gè)方面加以重視和完善：

1）在動(dòng)畫文化內(nèi)容特色上，不要盲目跟風(fēng)，要注重技術(shù)與人文并重，牢牢地把握住中國(guó)的傳統(tǒng)文化特色，進(jìn)行“文化尋根”。制作含有大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的動(dòng)畫作品。其中，在創(chuàng)作上，中國(guó)早期動(dòng)畫在形式上較多樣化，但在故事方面一般為現(xiàn)有的古典文學(xué)或民間傳說為主，創(chuàng)作方面較缺乏創(chuàng)意性，一般都是劇場(chǎng)形式；

2）在動(dòng)畫文化推廣上，要走市場(chǎng)運(yùn)作、國(guó)際化道路，從多方面考慮國(guó)際市場(chǎng)和觀眾的接受度與欣賞習(xí)慣；努力探索出一條有中國(guó)特色的適用于國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)漫創(chuàng)作道路；

3）在動(dòng)畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)上，一要國(guó)家和各級(jí)政府大力扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二要與和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。走動(dòng)漫、游戲、電影一體化、產(chǎn)業(yè)化道路；同時(shí)三要培養(yǎng)和儲(chǔ)存相關(guān)專業(yè)人員。大力開展職業(yè)化教育，通過校校、校企合作等方式培養(yǎng)優(yōu)秀的人才；

4）在動(dòng)畫傳承傳統(tǒng)文化上，要在把握在正確的傳達(dá)民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不應(yīng)使觀眾特別是青少年對(duì)自己的民族文化產(chǎn)生任何的曲解。同時(shí)也應(yīng)該注意到我們談的“中國(guó)文化”是在“世界”基礎(chǔ)上的文化。

[1]孫立軍，張宇.世界動(dòng)漫藝術(shù)史[M].海洋出版社，2007.

[2]John A.Lent，張慧臨.亞太動(dòng)漫[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006.

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1674-6708（2011）56-0040-02