高春竹

吉林省雙遼電視臺，吉林雙遼 136400

縣市級電視臺，作為我國基層宣傳的一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，一直以來，直接面對廣大的農(nóng)村、面向眾多的農(nóng)民，而如何才能發(fā)揮基層宣傳部門的作用，為廣大農(nóng)民，帶去喜聞樂見、耳目一新的節(jié)目，為廣大農(nóng)民朋友提供了健康有益的精神食糧， 是我們應(yīng)該研究與探討的，本文就如何設(shè)置對農(nóng)節(jié)目談?wù)剮c(diǎn)看法。

1 當(dāng)前縣級電視臺對農(nóng)節(jié)目設(shè)置中存在的一些問題

1.1 縣級電視臺對農(nóng)節(jié)目數(shù)量較少

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國有3 000多個(gè)縣級電視臺，但開辦對農(nóng)節(jié)目的電視臺寥寥無幾，或者開辦了對農(nóng)節(jié)目，但也是使用外購的節(jié)目源，很多節(jié)目質(zhì)量低下，作為縣級臺來說，經(jīng)費(fèi)有限，資源有限，人員素質(zhì)參差不齊，有限的資源和人力基本上都投入到了地方新聞、當(dāng)?shù)卣?wù)宣傳等方面去，領(lǐng)導(dǎo)不重視，節(jié)目質(zhì)量根本上不去，另外，由于節(jié)目設(shè)置與策劃方面不到們，很多節(jié)目缺少了“農(nóng)味”，觀眾不喜歡看，廣大農(nóng)民朋友“ 想知 ”、“ 應(yīng)知”的節(jié)目在電視中幾乎看不到。由于初期的研究不夠，對農(nóng)電視欄目“閉門造車”，自我循環(huán)，觀念老舊、節(jié)目粗糙，阻礙了農(nóng)民對新鮮資訊的接受， 收視率可想而知。

1.2 對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容不“貼近”，脫離“民生”

近年來各地涌現(xiàn)出大量的“民生新聞”，在這股熱潮中，這個(gè)“民”字，只考慮了城市或城鎮(zhèn)的“縣、市民”但是現(xiàn)有的“民生新聞”對農(nóng)民卻鮮有關(guān)注。因此，“民生新聞”更應(yīng)該稱之為“市民新聞” 更為妥當(dāng)。關(guān)注社會、服務(wù)百姓的 “民生新聞”類節(jié)目都將農(nóng)民排除在外，很多編輯記者根本不能做到“三貼近”，只是在城市里想當(dāng)然的做一些節(jié)目，嚴(yán)重脫離“民生”。

1.3 對農(nóng)節(jié)目的缺乏調(diào)查，缺乏策劃，欄目設(shè)置概念模糊

通過對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的深入調(diào)查和走訪，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)民們覺得自己喜歡看電視的基本上很少，許多欄目實(shí)用性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不夠、針對性較差。欄目設(shè)置與播出時(shí)間更加與農(nóng)村的習(xí)慣相悖，是現(xiàn)在其他專業(yè)性頻道的一個(gè)問題。對農(nóng)節(jié)目不一定是要全面反映農(nóng)村、反映農(nóng)民的節(jié)目，農(nóng)民也不一定愛看，他們也想關(guān)注城市，不單單只了解農(nóng)村農(nóng)事情況。再者城市觀眾也想了解農(nóng)民農(nóng)村農(nóng)事，也就是說專業(yè)性的對農(nóng)頻道對農(nóng)節(jié)目并不一定只給農(nóng)民看，也并非只有農(nóng)民去看專門的農(nóng)業(yè)頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節(jié)目內(nèi)容定位相當(dāng)混亂。

2 對農(nóng)節(jié)目的設(shè)置與策劃

對農(nóng)節(jié)目即面向廣大農(nóng)村指的是專門面向廣大農(nóng)村、面向廣大農(nóng)民群眾所設(shè)立的節(jié)目，其內(nèi)容應(yīng)該以服務(wù)農(nóng)民、指導(dǎo)農(nóng)民為主，以農(nóng)民為收視對象，并以農(nóng)民的視角來反應(yīng)、報(bào)道“三農(nóng)”及其相關(guān)問題，因此，要想設(shè)置好對農(nóng)節(jié)目，要考慮以下幾個(gè)方面內(nèi)容：

1）做好調(diào)查，找準(zhǔn)節(jié)目定位

首先要先做好調(diào)查，沒有調(diào)查，根本就不可能了解農(nóng)民所需、所求，盲目的開設(shè)，其結(jié)果可想而知。當(dāng)前，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及農(nóng)民受教育水平的提高，農(nóng)民的自主意識增強(qiáng)，農(nóng)民出現(xiàn)了“多元化意識”，不同年齡段、不同文化層次，對節(jié)目的內(nèi)容也會有著不同的需求，這就需要我們的采編、策劃人員，貼近基層，貼近農(nóng)民，去了解什么才是農(nóng)民的真正需求，再根據(jù)結(jié)果來對節(jié)目進(jìn)行定位、設(shè)置。

2）做好服務(wù)，突出本地特色

一般來說，縣級電視臺其面向的不是一個(gè)省，只是一個(gè)或幾個(gè)縣而已，因此，欄目設(shè)置要突出“服務(wù)”的特點(diǎn)，通過調(diào)查，了解到農(nóng)民的所需所求，并且要突出地域的特點(diǎn)，東北的農(nóng)民會考慮如何去種植椰子，海南的農(nóng)民一般也不去種玉來，當(dāng)前，有很多的對農(nóng)節(jié)目都是播放買來的節(jié)目，但在播放中，發(fā)現(xiàn)其所提供的內(nèi)容，與本地的主流種、養(yǎng)殖項(xiàng)目，一點(diǎn)不搭邊，這當(dāng)然不會有人去看，只能是貽笑大方了。宣傳本地、服務(wù)本地才是對農(nóng)節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，對農(nóng)節(jié)目應(yīng)該傳遞給農(nóng)民的信息應(yīng)該是與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民息息相關(guān)的，大家都在干什么，都想做什么？用什么項(xiàng)目來致富？，提供本地農(nóng)民需要的政策信息、科技信息、市場信息、技術(shù)信息，具有可操作性的技術(shù)指導(dǎo)，這些都會在他們的心中引起共鳴，吸引他們的眼球，使他們從中受益，進(jìn)而使節(jié)目受到他們的歡迎。只有受眾喜歡，節(jié)目才有更生命力，才能更好的辦下去。

3）強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，注重實(shí)用性，考慮趣味性

由于農(nóng)業(yè)種植的特點(diǎn)，對農(nóng)節(jié)目也需要考慮的時(shí)效性，過了農(nóng)時(shí)，再好的技術(shù)和信息對農(nóng)民來說也沒有多大作用。所以要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)時(shí)的實(shí)際情況，科學(xué)、合理的編排節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)要做好節(jié)目細(xì)化，內(nèi)容細(xì)化，深入細(xì)化到農(nóng)民種養(yǎng)植過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，要做到每個(gè)環(huán)節(jié)都要有服務(wù)性、指導(dǎo)性、借鑒性，只有對農(nóng)民有用、實(shí)用的信息才是最受歡迎的信息。另外在制作對農(nóng)節(jié)目時(shí)，要考慮農(nóng)民的收視習(xí)慣，要有情節(jié)，講故事，寓教于樂，任何人在接受新事物的時(shí)候，不喜歡說教。

4）注重內(nèi)容，更要注重形式

對農(nóng)節(jié)目的設(shè)置不僅需要有豐富的內(nèi)容，還要有良好的表現(xiàn)形式，當(dāng)前，隨著電視技術(shù)及傳輸技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)民在家里能看到的節(jié)目越來越多，從原來的一套、幾套，到現(xiàn)在的幾十套，上百套，因此，農(nóng)民對節(jié)目的口味也在不斷的提高，一個(gè)原本非常好的節(jié)目，僅僅由于制作環(huán)節(jié)的粗糙，包裝的缺失，導(dǎo)致農(nóng)民看了幾眼，就切換了頻道，因此，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目，離不開精良的節(jié)目包裝，這一點(diǎn)，需要搞好投入，循序漸進(jìn)，從無到有，從少到多。

5）吸引農(nóng)民參與、搞好節(jié)目互動，做好收視反饋，不斷推陳出新

對農(nóng)節(jié)目，要努力吸引農(nóng)民來參與到節(jié)目中來，農(nóng)民不僅僅需要農(nóng)業(yè)專家的指導(dǎo)性意思，還需要身邊的致富代頭人、致富能手來“現(xiàn)身說法”，把好做法，好經(jīng)驗(yàn)，交流給大家，同時(shí)還要讓農(nóng)民與記者、農(nóng)民與專家面對面地交流互動，另外，要定期做好收視反饋，把農(nóng)民的意見不斷充實(shí)到節(jié)目中來，“讓農(nóng)民自己來辦好自己的節(jié)目”，只有這樣，才能不斷提高節(jié)目質(zhì)量，不斷吸引農(nóng)民觀看。

總之， 貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是對農(nóng)實(shí)現(xiàn)針對性、時(shí)效性、提升節(jié)目吸引力感染力的有效途徑?？h市級電視臺辦好對農(nóng)節(jié)目不僅僅有著社會效益，同時(shí)還會成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的一種新手段。

[1]鄭亮.對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展策略[J].青年記者，2003.

[2]李明麗.增強(qiáng)對農(nóng)節(jié)目的可視性[J].北方傳媒研究，2007.