石 通

上海華東師范大學(xué)，上海 200062

1 互聯(lián)網(wǎng)與傳媒關(guān)系概述

20世紀(jì)是媒體革命發(fā)展最迅速的時(shí)期，層出不窮的新媒體令我們眼花繚亂。以網(wǎng)絡(luò)為中心、以數(shù)字技術(shù)為依托的電腦和多媒體等信息傳播新媒介以越來(lái)越快的速度跟新?lián)Q代，廣泛進(jìn)入人們的日常生活，引發(fā)了一次意義深遠(yuǎn)的信息傳播革命，對(duì)傳統(tǒng)媒介形成了巨大挑戰(zhàn)。1988年5月，在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南正式提出了互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”的概念?；ヂ?lián)網(wǎng)作為“第四傳媒”，能在短短數(shù)年內(nèi)迅速普及，對(duì)舊媒體形成強(qiáng)有力沖擊，說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新的交流平臺(tái)在更好地滿(mǎn)足受眾要求，在信息交流的親和力及深廣度、傳播效果等方面確實(shí)有傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大特點(diǎn)在于技術(shù)進(jìn)步所表現(xiàn)出來(lái)的加速效應(yīng)。根據(jù)傳播學(xué)家的觀點(diǎn)，一種媒體使用的人數(shù)達(dá)到全國(guó)人口的1/5才能被稱(chēng)為大眾傳媒。在美國(guó)，廣播用了38年的時(shí)間達(dá)到這個(gè)水平，電視用了13年，有線電視用了10年，而因特網(wǎng)只用了5年。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)雖然起步較晚，但發(fā)展速度特別驚人。1993年互聯(lián)網(wǎng)還鮮為人知，1997年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就超過(guò)62萬(wàn)戶(hù)，1998年達(dá)到了210萬(wàn)，到1999年底達(dá)到了890萬(wàn)，2000年上半年則達(dá)到1690萬(wàn)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2001年7月最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2001年6月30日，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2650萬(wàn)人。這些事例體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在媒體傳播過(guò)程中的特性和魅力。

2 從大眾傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播

2.1 歷史回顧

人類(lèi)的歷史上傳播方式主要有4種，第一種是自我傳播。主要指每個(gè)人本身的自我信息溝通，如獨(dú)立思考，內(nèi)心沖突、自我發(fā)泄等；第二種是人際傳播。即個(gè)人與個(gè)人之間進(jìn)行的信息交流，這里面包括面對(duì)面進(jìn)行的親身傳播，如面授、談心、輔導(dǎo)，也包括通過(guò)書(shū)信、電報(bào)、電話(huà)等方式的交流；第三種是群體傳播。這是指在社會(huì)某一群體范圍內(nèi)，有組織地進(jìn)行的一定規(guī)模的信息傳播活動(dòng)；第四種是大眾傳播。包括書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等，面對(duì)著及其廣泛的受眾所進(jìn)行的大量的、連續(xù)的、有目的的信息傳播活動(dòng)。

但無(wú)論何種方式的傳播，都離不開(kāi)一定的傳播媒介（傳媒）即傳播工具。人類(lèi)傳播的歷史，就是人類(lèi)創(chuàng)造和使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介不斷從簡(jiǎn)單到復(fù)雜發(fā)展的歷史。

我們可以看到，人類(lèi)運(yùn)用有聲語(yǔ)言傳播，距今已有200萬(wàn)年；人類(lèi)運(yùn)用文字傳播距今不超過(guò)5000年；人類(lèi)發(fā)明并運(yùn)用印刷傳播距今只有1000年；人類(lèi)進(jìn)入電子傳播的時(shí)代只有80年。傳播領(lǐng)域內(nèi)的每一次革命都推動(dòng)了相應(yīng)歷史時(shí)期的社會(huì)變革，促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步，同時(shí)，社會(huì)的變革和進(jìn)步又促進(jìn)了傳播方式的變革，推動(dòng)了傳播事業(yè)的發(fā)展。傳播既是這些社會(huì)變革和進(jìn)步的參與者又是這些社會(huì)變革和進(jìn)步的見(jiàn)證者和記錄者。

2.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒的新時(shí)代

如果說(shuō)人類(lèi)傳播史上的前四次革命即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播，統(tǒng)歸為傳統(tǒng)媒體革命，那么網(wǎng)絡(luò)傳播則是從根本意義上對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)整合。

20世紀(jì)末媒體世界最引人注目的現(xiàn)象就是互聯(lián)網(wǎng)的興起。這次傳媒革命與歷史上所有傳媒革命最大的不同通過(guò)之處在于，個(gè)人至少?gòu)目赡苄院桶l(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，真正成為傳播的主體。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性、參與性、即時(shí)性和交互性等特點(diǎn)使之更符合傳播本質(zhì)，改變了受眾的被動(dòng)地位，為他們提供了一個(gè)無(wú)比寬泛的信息空間和言論空間。網(wǎng)絡(luò)傳播提供的全新的交流模式改變了人們的生存狀態(tài)，在更深的層面上也改變了人類(lèi)的思維方式和人類(lèi)社會(huì)的文化，在這個(gè)急劇變化的時(shí)代里，各種物理形態(tài)的傳播障礙似乎都將消失于無(wú)形。

2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)的最基本特征是它的交互性

互聯(lián)網(wǎng)具有大部分傳統(tǒng)媒介的功能，而它的獨(dú)特之處是快捷的傳播、即時(shí)的反饋，以及強(qiáng)大的信息組合能力，巨大的信息儲(chǔ)存能力。互聯(lián)網(wǎng)打破了人們傳統(tǒng)的溝通模式，實(shí)際上改變了人們傳統(tǒng)的生活模式：“秀才不出門(mén)，便知天下事”，網(wǎng)上購(gòu)物，在家辦公，遠(yuǎn)程通訊，網(wǎng)絡(luò)教育，人際交流等。

2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式下的科學(xué)技術(shù)

1）數(shù)字化

數(shù)字化技術(shù)又稱(chēng)計(jì)算機(jī)技術(shù)，它主要是有關(guān)信息的存貯、分析和控制的技術(shù)，是當(dāng)代傳播科學(xué)技術(shù)中最核心的技術(shù)。由于它對(duì)傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)具有革命性的意義，因而常常被稱(chēng)為“媒體數(shù)字革命”。

2）多媒體

多媒體在不同的領(lǐng)域里有不同的含義。如廣播電視行業(yè)把利用正常影像播出的縫隙播出靜止畫(huà)面、文字?jǐn)?shù)據(jù)等并能夠儲(chǔ)存節(jié)目，具有雙向功能的電視成為“多媒體電視”；計(jì)算機(jī)行業(yè)把裝有CD-ROM、聲卡、傳真卡等能夠同時(shí)進(jìn)行音像、文字處理和傳輸?shù)碾娔X稱(chēng)為“多媒體電腦”等等。作為一種新的傳播媒介，多媒體正處于不斷發(fā)展和完善的過(guò)程中。

3）因特網(wǎng)

因特網(wǎng)就像一張巨大的看不見(jiàn)的大網(wǎng)，把分布在世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)乃至各個(gè)單位的廣域網(wǎng)絡(luò)或局域網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)。在因特網(wǎng)上進(jìn)行信息交流就像面對(duì)面地交談一樣方便。人和人都可以上網(wǎng)去尋找自己所希望的信息，也可以隨意編寫(xiě)資料做成網(wǎng)頁(yè)供人瀏覽。這種信息交流范圍的廣泛性是在此之前任何媒介都做不到的。

2.2.3 網(wǎng)上電子媒介

1）網(wǎng)上廣播

數(shù)字音頻廣播（digital audio broadcasting: DAB）是20世紀(jì)90年代中期出現(xiàn)的一種新的傳播形態(tài)，它具有模擬廣播所不具備的優(yōu)勢(shì)：一是音質(zhì)純凈，如同激光唱盤(pán)一樣，能使其音色和音質(zhì)做到基本完整而不是真；二是抗干擾能力強(qiáng)，甚至在使用便攜式收音機(jī)和其汽車(chē)收音機(jī)時(shí)，也沒(méi)有雜音和干擾；三是每個(gè)廣播電臺(tái)所需要使用的頻帶非常窄，從而能大大增加可利用的頻率數(shù)量。四是能夠提供傳輸數(shù)據(jù)等多種業(yè)務(wù)；五是地面廣播和衛(wèi)星廣播均能夠采用同一種技術(shù)。網(wǎng)上廣播已經(jīng)成為一種新的信息傳播方式。

2）網(wǎng)上電視

數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)了數(shù)字高清晰度電視的誕生。我們知道，電視畫(huà)面的質(zhì)量高低取決于電視信號(hào)的分辨率。采用傳統(tǒng)的模擬技術(shù)傳遞電視信號(hào)，圖像的每行和每幅都要傳送，而行與行之間的變化相對(duì)較少。這樣，電視信號(hào)的分辨率必然受到影響。而數(shù)字技術(shù)傳送的只是行與行、幅與幅之間的差別，然后把原來(lái)的圖像完整體恢復(fù)出來(lái)，它可以使電視信號(hào)的分辨率大大地提高。網(wǎng)上電視正式基于這一技術(shù)得到了快速的發(fā)展，正如以上所說(shuō)，它具有傳統(tǒng)電視傳媒難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

3 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)是全新的信息交流媒體。它使信息傳播突破了傳統(tǒng)的方式，把人類(lèi)傳播與交流帶進(jìn)了嶄新的廣闊平臺(tái)，跨國(guó)度、跨民族、跨文化、跨政治、跨經(jīng)濟(jì)的傳播，幾乎可以毫無(wú)阻隔地進(jìn)行，人類(lèi)真的跨進(jìn)了多元傳播的世界，人們真正的實(shí)現(xiàn)了自由傳播的夢(mèng)想。

[1]趙士林，彭紅.網(wǎng)絡(luò)傳播論[M].上海：上海交通大學(xué)，2002.

[2]劉英豪.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響[J]，2010(4).

[3]廖衛(wèi)民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001，11.