馬月華

松原廣播電視總臺，吉林松原 138000

基層電視新聞雖然受眾面沒有省級、國家級電視新聞的受眾面大，但是運作的過程是一樣的，對于電視新聞來說，基層電視新聞更難做到面面俱全，受區(qū)域文化和當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平的影響，基層電視新聞有別于省級、國家級電視新聞以自我為中心的播報方式，考慮的是一個整體的品牌效應，而基層電視新聞很難有這樣的高勢態(tài)，那么如何作好基層電視新聞呢，我們要從環(huán)境分析入手。

1 情況環(huán)境分析

基層電視臺不同與高級別的電視臺，基層電視臺由于面對特定的受眾人群，在電視受眾的競爭上表現(xiàn)的并不激烈，而決定其影響力的往往是社會輿論對節(jié)目的評價。據(jù)《市場導報》權威調查在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的今天，電視第一媒體的地位并沒有改變，在和新媒體的對比中，電視依然占優(yōu)絕對的優(yōu)勢。曾幾何許多專家都認為網(wǎng)絡將取代電視，從而引起了“電視命運”的大討論，但就好像電視沒法取代報紙一樣，網(wǎng)絡也無法取代電視。這只是因為電視節(jié)目的立體化、多元化和現(xiàn)場化以及電視文化本身的特點和人文的因素是一種單純的傳播手段所不有取代的，更何況現(xiàn)在的網(wǎng)絡技術還沒有達到可以像電視那樣清晰和流暢的表現(xiàn)節(jié)目內容。對于基層電視臺來說，報紙、網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)很小，但是要做好電視新聞的外部壓力很大，主要原因是觀眾越來越挑剔了，作為當?shù)卣侣劦难屎恚^眾是盯著你的，容不得半點閃失。從這個角度上說電視新聞為避免節(jié)目低俗失去新意，需要不斷的推陳出新?；鶎与娨暸_電視新聞難點就在找出新聞是不難的，難就難在你找出了什么樣的新聞，你的欄目設置的是否能讓觀眾滿意。對電視新聞來說每天20多分鐘的新聞報道時間是多么短暫和珍貴，除去關于黨政領導的新聞，剩下的時間就更少了，內容上都是力求豐富、精品薈萃的，可是如果有好的新聞不報道，有些觀眾就會有意見，你關注的力度不夠也會有意見，電視新聞需要全面的策劃，比如加大民生新聞報道力度，拓寬基層電視新聞報道的視野。

2 基層電視新聞欄目的定位

基層電視新聞欄目必須追求符合自身發(fā)展的定位才能滿足社會日益高漲的電視審美需求，而現(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目，從中央臺到省市都在追求節(jié)目內容的獨家、獨特和深度，在節(jié)目形式上追求權威和影響力；而基層電視臺在內容和形式都受到條件的限制，那么如何準備定位成為關鍵。

2.1 立足基層，深入基層

基層電視臺立足基層的關鍵是要把當?shù)赜^眾的電視審美情操聯(lián)系起來，有些地方臺一味的追求和模仿高級別電視臺，從而造成了電視節(jié)目和電視節(jié)目受眾之間的收視差異，這主要是沒有結合當?shù)氐奈幕L俗和經(jīng)濟水平，以及在電視上表達區(qū)域文化的殊榮，比如可以通過設立方言新聞節(jié)目來滿足一批聽不懂普通話的觀眾，另一方面也拉近與觀眾的距離。

2.2 基層電視新聞要達到高度的現(xiàn)場感

基層電視新聞可以除了正點播報以外，可以把演播廳設立在現(xiàn)場，要達到90%的現(xiàn)場報道，以強烈的視覺沖擊和新聞的及時、準確和客觀來達到滿足觀眾的獵奇心理，同時也體現(xiàn)出新聞的特色，現(xiàn)場感強的新聞是最能體現(xiàn)基層電視傳媒特點的，如果說中央臺是貴族，省臺是豪門，基層臺就是小康人家，要以小康人家的特點，就是要勤快，新聞在快中求勝，在快中求新，在快中求變，就是充足的現(xiàn)場感來滿足觀眾的審美。

3 基層電視新聞欄目的策劃方案

3.1 節(jié)目追求高度細節(jié)化

隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細分，電視節(jié)目專業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢。電視新聞的細節(jié)化主要是表現(xiàn)為：一是聞分類的細節(jié)化；二是新聞報道的細節(jié)化；緊緊抓住這二點才能做好新聞?；鶎与娨暸_要充分利用好現(xiàn)有電視頻道資源，以整個欄目為單位進行內容細節(jié)劃分，這樣可以很大限度的使節(jié)目內容能較為集中和具體地反映某些特定領域的需求。其特性是欄目節(jié)目內容的定位專一與目標觀眾的分眾化。電視新聞欄目必須從根本上專業(yè)化、民生化，加強互動性和實用性，緊緊貼住老百姓的需求，要培養(yǎng)觀眾對電視新聞的持久關注度，最重要的是要建立觀眾感興趣的大量有收視價值的內容。

在這樣的背景下，基層電視新聞欄目節(jié)目要進行細化：加強報道的細節(jié)、客觀、公正、及時，對觀眾關注度高的新聞要跟蹤報道，要反饋報道效果。電視新聞服務的宗旨，為觀眾介紹最新的當?shù)貢r事要聞，將報道和評論結合起來，同時讓觀眾可以通過各種方式參與互動進來。

3.2 節(jié)目風格的民生化

基層電視臺很重要的一點是離百姓的距離很近，就是在定位上一定要拉近與百姓的距離，在這個基礎上以打民生牌為主要的發(fā)展方向，在節(jié)目的設置上更是要體現(xiàn)出民生化的特征；基層電視新聞是一個擁有信息量很大的節(jié)目，從節(jié)目的信息量來分析就是要加強以真實為鋪墊，以準確及時的報道風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為觀眾貼心的電視品牌節(jié)目。

3.3 主持人

主持人是非常關鍵的，過去“報新聞”是一個人的新聞；后來是“說新聞”人數(shù)上有了一些變化，而現(xiàn)在的新聞已發(fā)展到“聊新聞”當然這些并不是新聞發(fā)展的階段而是一種新聞播報形式的多樣化，所以基層適合什么樣的新聞播報，這個需要從基層的特點來說，基層新聞報道如果人數(shù)很多也不好，人數(shù)太少也不好，而在播報形式上可以以聊新聞的方式出現(xiàn)比較好，這樣也比較輕忪，對主持人的發(fā)音要求也不高，而且觀眾也能聽明白，比如可以男女二人搭配，這樣互動性強。兩人分工報道，或者采取不同的播報方式，一個以播為主，一個以評為主，通過這樣的組合。清新、自然、流暢、貼近生活是主持人的風格定位。同時，要鼓勵主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我說你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應完全控制節(jié)目節(jié)奏，使整個節(jié)目生動起來。

4 結論

基層電視新聞欄目的策劃還有許多方面的內容，包括內容安排、人員配置、節(jié)目目標、節(jié)目包裝，對于基層電視新聞來說，最重要的還是要根據(jù)當?shù)丨h(huán)境條件，設定節(jié)目，這樣基層電視新聞的生命力才會永恒，觀眾支持率才會上升。

[1]李海平.電視新聞的發(fā)展策略[J].中國電視，2010，10.

[2]李娜.基層電視臺的發(fā)展與創(chuàng)新[J].新視界，2010，9.