姚旭鵬 公曉琳 （山東輕工業(yè)學(xué)院 山東工藝美術(shù)學(xué)院 山東濟(jì)南 250353）

展示設(shè)計在娛樂業(yè)中主客體及傳播媒介的研究

姚旭鵬 公曉琳 （山東輕工業(yè)學(xué)院 山東工藝美術(shù)學(xué)院 山東濟(jì)南 250353）

談到展示的應(yīng)用，則不外乎傳播主體、傳播客體、傳播媒介三個方面，以及對三者可行性的分析，而在娛樂業(yè)中，展示傳播的主客體和媒介都有著娛樂化的表現(xiàn)形式和相應(yīng)的技術(shù)手段。在傳播的主體中，娛樂展示的主題和風(fēng)格是至關(guān)重要的；而客體中的“人”又是一切設(shè)計和調(diào)研的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；傳播媒介作為娛樂展示主要表現(xiàn)方式與手段，離不開計算機(jī)、多媒體、數(shù)碼視頻、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的支持。因此研究這三方面的內(nèi)容是研究展示設(shè)計在娛樂業(yè)中應(yīng)用的基礎(chǔ)。

娛樂展示；主體；客體；傳播媒介

娛樂展示設(shè)計的定義與發(fā)展

娛樂展示設(shè)計顧名思義，它即包含展示設(shè)計的范疇，又與娛樂息息相關(guān)?？芍庇^歸納為在娛樂環(huán)境下以娛悅大眾為目的，帶有主題性的展示設(shè)計，部分娛樂展示設(shè)計則以盈利為目的。娛樂展示設(shè)計的最終目標(biāo)是將大眾愉悅程度最大化并最大限度地宣傳主辦方提出的主題。需要注意的是，娛樂展示設(shè)計不等同于以盈利為目的的一般商業(yè)性展示設(shè)計，部分娛樂展示設(shè)計帶有公益性，如政府舉辦的群眾集會型展示設(shè)計。

目前國內(nèi)外展示在娛樂業(yè)中的應(yīng)用，大部分體現(xiàn)在對娛樂場所和舞臺美術(shù)的設(shè)計中，對空間的把握上多局限于娛樂建筑的內(nèi)部，而展示在娛樂業(yè)中真正的應(yīng)用則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了舞臺、劇院、KTV等封閉式娛樂空間的局限。廣義上的娛樂展示空間范疇不僅包括開放性的娛樂展示空間，如演唱會、動漫展、電影展等，還包括封閉式娛樂展示空間，如室內(nèi)演唱會、演藝廳、戲院等。因此，展示設(shè)計在當(dāng)今娛樂領(lǐng)域中的應(yīng)用潛力是巨大的。

娛樂展示設(shè)計中的傳播主體

在娛樂展示中，主體即展示所要表現(xiàn)的對象或設(shè)計物，是主題思想的重要體現(xiàn)者。如果將主體視為“自我”或“身份”，主體性即指一種對自我身份的意識，而在娛樂展示設(shè)計中傳播的主體并非是有自我意識的人，而是在傳播中體現(xiàn)設(shè)計師意識的物，即娛樂展示的主題和風(fēng)格，這也是娛樂展示設(shè)計的基礎(chǔ)。一場成功的娛樂展示設(shè)計需要大量的工作投入，也需要多方面的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)以及對娛樂表現(xiàn)的宏觀把握，這如同一個交響樂隊的演奏，如果沒有指揮或多種樂器的共同配合，就無法演奏出完美的樂章。

1.主題與風(fēng)格

選擇娛樂展示的主題和風(fēng)格是設(shè)計的第一步，它決定著設(shè)計的走向，任何娛樂展示設(shè)計的構(gòu)思都是圍繞某一主題展開的。娛樂展示設(shè)計要表現(xiàn)得主題并不只局限于娛樂業(yè)所涉及的知識范疇，它還是一門多學(xué)科交叉的綜合性藝術(shù)，而且是一門操作性很強(qiáng)的實用學(xué)科，是一項系統(tǒng)的工程。但是娛樂展示設(shè)計主題的確立方式也不等同于其他展示設(shè)計，其獨(dú)特的娛樂性是所有綜合學(xué)科中最具特色的，所有的娛樂展示設(shè)計主題所體現(xiàn)的目的就是愉悅大眾并體現(xiàn)效益，而其他展示設(shè)計主題其娛樂性遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于商業(yè)性，而商業(yè)性展覽的最終目的是為了更好地獲取利益。因此，在確定娛樂展示設(shè)計主題上應(yīng)當(dāng)把娛樂性放到首位，其他的一切方法和表現(xiàn)都要圍繞娛樂性展開，這并非其他設(shè)計方法拼湊起來所能做到的。為了保持娛樂展示設(shè)計的完整性和連續(xù)性，在設(shè)計初期就必須確立以娛樂為核心的會展主題和風(fēng)格。而在娛樂展示的設(shè)計主題確定后的設(shè)計過程中，如何利用其他一切方法響應(yīng)主題并確保其統(tǒng)一性是設(shè)計的第二個重點(diǎn)。

2.對主題可行性的調(diào)研

可行性調(diào)研不僅是制定娛樂計劃的依據(jù)，也是評估展示設(shè)計的關(guān)鍵，在設(shè)計的過程中，詳細(xì)的調(diào)研可以規(guī)避風(fēng)險保證項目順利進(jìn)行。在確定娛樂主題前，可以作出的調(diào)研有：搜集綜合資料或不同類型的娛樂展示資料、搜集與主題相關(guān)的具體類型的娛樂展示資料、詢問其他主題設(shè)計參與者并根據(jù)其反映的情況搜集相關(guān)資料、參觀考察成功的娛樂展示案例等。

在娛樂展示設(shè)計的初期階段，了解主辦方的宣傳意圖、目標(biāo)及要求也是調(diào)研的關(guān)鍵，由此才可以判斷娛樂展示主題和風(fēng)格構(gòu)想的合理性。好的娛樂展示主題必須能在第一時間吸引受眾的關(guān)注，直觀來講就是當(dāng)讓觀眾通過不同媒介得知主辦方的娛樂信息后，會立刻產(chǎn)生興趣并考慮是否應(yīng)該接受。此外根據(jù)調(diào)研可以在娛樂展示大主題的基礎(chǔ)上推出小主題作為襯托，小主題的風(fēng)格既要服從于整體風(fēng)格，又要構(gòu)思巧妙，關(guān)鍵時刻可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

展示設(shè)計在娛樂業(yè)中的傳播客體

作為娛樂展示傳播客體的人同樣也是主體化的個體。唐納德在《主體性》中提到關(guān)于對主體性的思考，他認(rèn)為“主體性”更準(zhǔn)確地肯定了人的自我意識和社會構(gòu)成。所以，人作為社會性的個體而存在于不同文化規(guī)則的社會群體中，其自我價值和社會意識是不容忽視的。無論是娛樂展示的傳播主體還是娛樂展示的傳播媒介，其服務(wù)對象總是“人”，也就是娛樂展示設(shè)計中的客體。人的地位總是高高在上，在娛樂展示中，一切設(shè)計都要使人得到愉悅，這主要體現(xiàn)在設(shè)計中對人體尺度的把握、人的視覺效果及心理感受、人性化設(shè)施的設(shè)計關(guān)懷等三個方面。

1.對客體的人性化調(diào)研

對客體的人性化調(diào)研是娛樂展示設(shè)計前期重要程序，也是體現(xiàn)娛樂人性化關(guān)鍵步驟。它包括受眾群體接受能力分析、受眾群體消費(fèi)能力分析、受眾群體分年齡段分析、城市人群生活特點(diǎn)、部分人群問卷調(diào)查等。對客體的人性化調(diào)研不僅是對客體的調(diào)研，也是檢驗主體是否合適的關(guān)鍵。準(zhǔn)確的人性化調(diào)研可以幫助娛樂展示主體充分發(fā)揮其傳播的作用，使客體與主體產(chǎn)生良好的溝通，從而幫助娛樂展示取得成功。拿“張學(xué)友‘好久不見’世界巡回演唱會”來說，國外與國內(nèi)的娛樂市場相差很大，受眾的文化層次、風(fēng)俗習(xí)慣及對歌手的熟悉度都不相同，所以主辦方轉(zhuǎn)變娛樂主題，在國外以海外華人、華僑為主要傳播對象，現(xiàn)場所唱的歌曲都是人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典老歌，與受眾達(dá)到了共鳴的效果，使演唱會圓滿成功且收益巨大；而在國內(nèi)的巡回演唱會上，主辦方則忽略了南北差異及承辦方能力參差不齊等重要因素，演唱會設(shè)計及風(fēng)格南北城市千篇一律，導(dǎo)致北方部分城市的演唱會效果平平且損失巨大。

2.對潛在客體的分析

通過對受眾的調(diào)研可以分析出何種娛樂展示主題適合何受眾，進(jìn)而對其加以調(diào)整和完善。而在滿足大部分娛樂需求的同時，還應(yīng)當(dāng)考慮娛樂展示傳播中的潛在客體。比如，一場大型娛樂展示將要在某地舉行，此活動前期投入高、設(shè)計規(guī)模也大，因此主辦方和當(dāng)?shù)爻修k方需要高的票房收入來彌補(bǔ)差價。可是較高的票價所適合的受眾往往數(shù)量有限，而本地是個高校集中的地區(qū)，若是將票價稍作調(diào)整，薄利多銷，再加以針對學(xué)生人群的廣告宣傳，則可得到意想不到的效果。

展示設(shè)計在娛樂業(yè)中的傳播媒介

傳播媒介指傳遞信息的工具、手段或從事傳播的組織、機(jī)構(gòu)。在傳播學(xué)中，技術(shù)手段的發(fā)達(dá)程度決定著傳播媒效率的高低，作為傳播媒介中的組織和機(jī)構(gòu)決定著傳播內(nèi)容的傾向性。而在娛樂展示設(shè)計中傳播媒介具體使指傳播中的傳媒技術(shù)及娛樂內(nèi)容。在現(xiàn)代化的娛樂展示手法中，展示形式多種多樣，其中的高科技成分所占的比重也越來越大，尤其是計算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼視頻技術(shù)及多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。此外動態(tài)影像的發(fā)展也大大增加了娛樂展示中的視覺沖擊力，觀眾不但可以通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力感受主體的魅力，而且可以與主體產(chǎn)生互動，更加直觀地接受主體所傳遞的信息。

娛樂展示設(shè)計的應(yīng)用離不開主客體及傳播媒介，在我國現(xiàn)有的娛樂展示中，舉辦前對三者的往往調(diào)研較為粗略，而在傳播媒介方面，現(xiàn)有的技術(shù)尚不能支持高級的娛樂表現(xiàn)。在認(rèn)清不足的同時我們應(yīng)看到娛樂展示的生機(jī)與活力，并以此為發(fā)展的動力，不斷改革與完善。