主持人:陸 一

嘉 賓:于 平 中國國際商會副會長

李福成 北京燕京啤酒集團董事長

王健林 大連萬達集團股份有限公司董事長

“開場白:2011年8月8日，由中國國際商會和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第五屆中國品牌節(jié)正式拉開了序幕。來自國內(nèi)外政府、學術(shù)界、工商界以及媒體界的8000余名嘉賓出席了當天在人民大會堂舉行的開幕式活動。本屆中國品牌節(jié)以“誠信與創(chuàng)新”為主題，從“重構(gòu)誠信、深化創(chuàng)新”兩個關(guān)鍵點著手，繼續(xù)深化品牌革命，著力探尋自主品牌的發(fā)展路徑，提升自主品牌競爭的實力，推動自主品牌群體崛起，為中國贏得更多的尊敬。本期圓桌懇談?wù)垘孜粎钨e談?wù)勊麄儗χ袊l(fā)展自主品牌的認識和體會，以及“誠信與創(chuàng)新”在提升自主品牌競爭力中的作用?！?/p>

●主持人:首先請于會長談?wù)勀壳爸袊钠放片F(xiàn)狀如何？中國的品牌戰(zhàn)略將如何實施，在實施品牌戰(zhàn)略的過程中如何倡導(dǎo)誠信與創(chuàng)新？

●于 平:中國品牌節(jié)已連續(xù)舉辦五屆了，中國品牌和品牌意識已經(jīng)深入人心，并得到了社會各界的高度關(guān)注。中國企業(yè)在走出國門、走向世界的過程中也越來越深刻地認識到中國品牌和品牌戰(zhàn)略的重要性和深遠影響。品牌不僅代表一個產(chǎn)品，一個企業(yè)、一個行業(yè)，體現(xiàn)著市場競爭力和影響力，更代表所在國家的整體形象和民族精神。隨著中國經(jīng)濟實力和地位的提升，中國品牌作為一種國家形象也應(yīng)得到相應(yīng)提升。

中國已逐漸擺脫世界產(chǎn)品加工廠、世界品牌貼牌生產(chǎn)基地的角色，中國品牌在世界品牌舞臺上已嶄露頭角。中國傳統(tǒng)的民族品牌需要傳承和弘揚，中國現(xiàn)代的品牌需要磨礪和發(fā)展。在后金融危機時代，中國品牌面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，實施全球化品牌戰(zhàn)略是提升中國企業(yè)核心競爭力塑造中國國家形象，展示中華民族精神的必由之路，作為中國最具活力的國際化企業(yè)的代表，中國國際商會將在國際和國內(nèi)、政府與企業(yè)之間搭建橋梁，更加積極參與國際規(guī)則制定，爭取國際話語權(quán)，努力維護中國國家和企業(yè)的利益，我們將和廣大工商界人士一同為塑造中國品牌形象，振興民族產(chǎn)業(yè)，提升自由品牌的競爭力而不懈努力。

本屆中國品牌節(jié)把關(guān)注的焦點對準品牌的誠信與創(chuàng)新，正是體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略中培育與發(fā)展的精髓和途徑。自古以來童叟無欺，誠信經(jīng)營，是中國的傳統(tǒng)之道。當前科技的進步使得新技術(shù)、新材料不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品的革新與發(fā)展成為永恒的話題，創(chuàng)新成為品牌擴大市場影響力、提高占有力的重要手段。今天我們在這兒舉辦這個活動，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營努力實現(xiàn)品牌創(chuàng)新，正是為了振興民族工業(yè)，實現(xiàn)中國優(yōu)秀品牌群體的崛起，提高中國品牌國際知名度和競爭力，提升國家品牌形象和國際話語權(quán)，幫助更多的中國優(yōu)秀品牌成為世界品牌。

●主持人:這些年來，燕京啤酒的發(fā)展和取得的成績是有目共睹的，燕京啤酒做大做強的法寶是什么？請李總介紹一下燕京啤酒在爭創(chuàng)民族品牌的過程積累了哪些經(jīng)驗。

●李福成:什么是品牌？作為企業(yè)的代表，我有深刻的體會，品牌是企業(yè)生命力的表現(xiàn)形式，是企業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)，品牌實際上是企業(yè)產(chǎn)品的一張名片，也是產(chǎn)品質(zhì)量的集中體現(xiàn)。如何培育品牌，發(fā)展品牌，不斷地提升企業(yè)的核心競爭力。燕京啤酒從30年前年產(chǎn)一萬噸的小型啤酒廠到去年已經(jīng)突破500萬噸，進入世界啤酒行業(yè)的前八名。我覺得我們最主要的就是實施了振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭創(chuàng)民族品牌的方針。

誠信是社會進步與核心企業(yè)發(fā)展的道德基石，它已經(jīng)突破了人與人之間傳承的范疇，拓展到全社會以及各行業(yè)之間，因此全社會和各行業(yè)內(nèi)以及上下游的企業(yè)之間，要大力提倡誠信為本的經(jīng)營理念。美國著名的品牌