近年來(lái)，由于巨大的市場(chǎng)潛力，壁紙行業(yè)近年涌現(xiàn)了很多新的企業(yè)和品牌，他們紛紛跑馬圈地，欲借東風(fēng)分得市場(chǎng)一杯羹。由于使用壁紙的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚生活更為敏銳，選擇壁紙更傾向于有良好信譽(yù)的知名品牌。據(jù)調(diào)查顯示，在影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素中，24%的消費(fèi)者更看重品牌性，其次才是價(jià)格、款式、環(huán)保性等。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，知名品牌壁紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在價(jià)格，他們尋求設(shè)計(jì)、人文理念與服務(wù)的和諧。價(jià)格戰(zhàn)魅力褪去，品牌價(jià)值導(dǎo)向成為營(yíng)銷關(guān)鍵。