文志君

全球金融海嘯至今仍令歐美消費(fèi)低迷，但盡管如此，根據(jù)國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）今年6月最新公布的年度“授權(quán)業(yè)調(diào)查”顯示，2010年美國由授權(quán)商品銷售產(chǎn)生的稅費(fèi)收入仍達(dá)到了50.65億美元，與前一年相比基本保持穩(wěn)定。鑒于去年年底零售業(yè)表現(xiàn)向好，LIMA對今年的前景表示樂觀。尤其是年底授權(quán)意向和合約簽訂數(shù)量均有所上升，新的零售商類型以及更多樣化的合作渠道給授權(quán)業(yè)造就了更多商機(jī)。

LIMA主 席Charles Riotto表示，雖然稅費(fèi)收入輕微下降1.9%，但今年的數(shù)字凸顯了授權(quán)業(yè)依然強(qiáng)大同時對整體零售的不穩(wěn)定狀態(tài)有較好的抵抗力。業(yè)（-2.9%）、非盈利機(jī)構(gòu)（-2.9%）等。

形象授權(quán)是一個最為集中的授權(quán)類型，娛樂界主要是一些電影公司的消費(fèi)品部門主導(dǎo)了整個形象授權(quán)業(yè)，如迪士尼、華納兄弟、尼克國際兒童頻道等等。授權(quán)業(yè)版稅收入的來源可以分為多個類別，其中近一半（47%）的版稅收入是由形象授權(quán)貢獻(xiàn)的。作為授權(quán)業(yè)的一個大類，所謂的“形象”包括了娛樂業(yè)、電影以及電視節(jié)目中的角色形象。在2010年，形象授權(quán)產(chǎn)生的版稅收入為23.76億美元。LIMA的年度調(diào)查還顯示，2010年各個授權(quán)類型中只有音樂授權(quán)出現(xiàn)增長（4.5%），其它類型均出現(xiàn)下滑。但形象授權(quán)部分的跌幅是最低的，只有1%，其它跌幅較大授權(quán)類別包括了藝術(shù)（-5.8%）、公司商標(biāo)及品牌（-3.9%）、出版

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD今年6月最新發(fā)布的調(diào)查顯示，2010年全球玩具市場為833億美元，同比增長4.7%。當(dāng)中美國玩具零售市場為218.7億美元，比2009年的214.6億美元增長了約2%，第4季度更獲得3%的同比增長，這讓美國保持著全球最大玩具消費(fèi)國的地位，領(lǐng)先于日本、中國、英國和法國。

對于玩具業(yè)來說，娛樂授權(quán)產(chǎn)品也構(gòu)成了當(dāng)中不可或缺的部分。當(dāng)中，授權(quán)玩具占了美國整體玩具銷售的25%。從具體金額來看，來自《汽車總動員》、《迪士尼公主》、《星戰(zhàn)》、《湯瑪士火車》以及《玩具總動員》等這些電影和動畫系列是2010年暢銷授權(quán)產(chǎn)品中的最大贏家。

據(jù)美國電影市場研究公司Nash In for mation Services的數(shù)據(jù)顯示，2010年美國票房比2009年微降0.06%，而且預(yù)計今年票房將繼續(xù)下降約0.1%。 但從今年夏天來看，多部備受期待的電影輪番上陣，估計對授權(quán)商品、包括玩具等仍然有積極的推動作用。

電影大片未動授權(quán)玩具先行

類型：CG 動畫片 北美上映日：6月24日

迪士尼/皮克斯的《汽車總動員》動畫電影第二部作品，這部動畫第一部于2006年上映，雖然票房不算特別優(yōu)異，但里面的角色儼然已經(jīng)成為了無數(shù)孩子的摯愛。據(jù)玩具行業(yè)專家估計，《汽車總動員》系列帶來的商品銷售甚至有望超越《玩具總動員》系列，達(dá)到全球20億美元。

搖搖走走賽車-汽車總動員2系列（費(fèi)雪牌）：動畫主角——紅色賽車“閃電麥昆”和兩位新朋友Jeff Gorvette和Fin Mc Missile都登場了，只需要孩子搖晃幾下、它就會跑動。車子能發(fā)出音效，還會講動畫里的對白。

閃電麥昆變色玩具車（美泰）：這里的閃電麥昆換下了標(biāo)志性的紅色車身，經(jīng)暖冷水可以變身成黃色或黑色。

限量版東京國際賽道（樂高）：以東京國際格林披治大賽為主題設(shè)計的這套樂高積木套裝共有842塊組件，能搭建出一個齊備了各種工具器械的大型修理賽道，甚至有漂亮的終點(diǎn)線，當(dāng)然賽車和維修人員也都必不可少。

類型： 科幻動作片 北美上映日：7月1日

首部《變形金剛》動畫片1984年在美國電視中上映，誕生近30年來它的粉絲數(shù)以千萬計。這部動畫片的制作方兼玩具制造商孩之寶公司從1985年開始正式推出市場的玩具不僅成為該公司的產(chǎn)品生命線，更為男孩子帶來無數(shù)歡樂，甚至成為中國70年代末80年代初出生的孩子的經(jīng)典回憶。2007年的真人版《變形金剛》創(chuàng)造了超過7.08億美元的票房收入，第二部的3D技術(shù)更讓科幻效果錦上添花，票房飆升到8.36億美元。

Kre-O終極版擎天柱積木（孩之寶）：孩之寶在玩具方面不再滿足于變形玩偶類的“變形金剛”，繼而推出了類似競爭對手樂高的拼插積木品牌Kre-o。這款3合1的積木套裝能拼出主角機(jī)器人首領(lǐng)擎天柱、大卡車和戰(zhàn)斗基 地3種 模樣。

擎天柱裝扮服飾（孩之寶）：按照擎天柱在第三部電影里的風(fēng)格設(shè)計，服裝的花紋模擬機(jī)器人身上涂裝，孩子可以扮演機(jī)器人英雄，大玩角色扮演游戲了。服裝為中號，還帶有頭罩。

擎天柱拼裝可動模型（Takara Tomy）:它給“變形金剛”迷帶來了拼砌樂趣，此外完成品還是可動的，可以擺出各種姿勢，加上精細(xì)的造工，足令其變成桌面上的超酷擺設(shè)。模型以ABS和PS塑料制作，比例為1/35。

類 型 ： 魔幻北美上映日 ：7月15日

從2001年首映，《哈利波特》走過了足足10個年頭。隨著劇情的發(fā)展，當(dāng)年的小演員也都長大成人，今年這部小說改編的長篇魔幻巨制也走向完結(jié)篇。以第一部《哈利波特與魔法石》以及去年的第七部上集的《哈利波特與死亡圣器》為首，《哈利波特》電影均進(jìn)入歷史票房排名前30位，相信結(jié)局篇將會吸引更多觀眾入場。

哈利波特鑄造套裝（Takara Tomy）：通過套裝里面的模板、石膏、畫筆及顏料，孩子能親手制作出哈利波特和鄧布利多校長的胸像，能滿足“哈迷”的收藏欲又能發(fā)揮小小藝術(shù)家的創(chuàng)意欲。

樂高霍格華茲游戲（樂高）：它糅合了棋盤游戲和樂高積木的特點(diǎn)，拼砌好的棋盤展現(xiàn)了電影里面霍格華茲魔法學(xué)校的轉(zhuǎn)動樓梯和秘密通道等有趣的場景。游戲目標(biāo)是收集好作業(yè)然后返回學(xué)生寢室。

郝敏娃娃（TonnerDoll）：它按照扮演郝敏一角的演員艾瑪 · 沃特森的形象設(shè)計， 五官刻畫細(xì)致，