鄭建輝（天津大學(xué)期刊中心天津300072）

從網(wǎng)絡(luò)媒體的性質(zhì)看網(wǎng)絡(luò)編輯的管理

鄭建輝（天津大學(xué)期刊中心天津300072）

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)的不斷成熟，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)和能力提出了更高的要求。對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯而言，媒體的操作手段和呈現(xiàn)形式發(fā)生了革命性的變化，所以網(wǎng)絡(luò)編輯相對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言也發(fā)生了巨大的變化。從傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同為主線分析網(wǎng)絡(luò)編輯的性質(zhì)與特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)編輯傳統(tǒng)媒體受眾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是web 2.0的深入應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)編輯的重要性越來(lái)越凸顯。除了要具備傳統(tǒng)編輯所具備的語(yǔ)言駕馭能力、信息收集能力外，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要熟練使用不斷推陳出新的各種軟件工具，更要成為各種技術(shù)平臺(tái)的使用者，當(dāng)然也是網(wǎng)絡(luò)受眾與作者之間的聯(lián)結(jié)者和橋梁。這些都對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)和能力提出了更高的要求。對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯而言，媒體的操作手段和呈現(xiàn)形式發(fā)生了革命性的變化，所以網(wǎng)絡(luò)編輯相對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言也發(fā)生了巨大的變化。本文從傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同為主線分析網(wǎng)絡(luò)編輯的性質(zhì)與特點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別

1.1 管理方式不同

傳統(tǒng)媒體是指相對(duì)于興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播3種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。這些與我們的生活息息相關(guān)的傳播媒介都有非常嚴(yán)格的準(zhǔn)入審批程序。而網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)的審批手續(xù)則要簡(jiǎn)單得多，有些只需進(jìn)行網(wǎng)站備案即可。目前，各國(guó)對(duì)新聞媒體的管制程度不同，但是想獲得新聞媒體的經(jīng)營(yíng)權(quán)都是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審批的。電子媒體則由于它的開(kāi)放性和不受時(shí)空限制的特點(diǎn)，只需經(jīng)過(guò)網(wǎng)站備案而已。從技術(shù)上來(lái)講，也很難實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)格管理。

1.2 對(duì)受眾的呈現(xiàn)方式不同

傳統(tǒng)媒體受空間、時(shí)間的限制，它的呈現(xiàn)內(nèi)容都會(huì)受到很大限制。例如，報(bào)刊受篇幅的限制，只能對(duì)所刊載的內(nèi)容千挑萬(wàn)選，力求將最好的、最有價(jià)值的內(nèi)容發(fā)表并呈現(xiàn)給讀者，力求以最小的空間獲取最大的效益；廣播、電視受時(shí)間的限制，更要精益求精，努力將最具觀賞性和新聞價(jià)值的節(jié)目在有限的時(shí)間段內(nèi)展現(xiàn)出來(lái)，力求以最短的時(shí)間獲取最大的效益。而網(wǎng)絡(luò)媒體完全突破了時(shí)空的限制，內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了無(wú)限延展，時(shí)間上可以永遠(yuǎn)在線。同時(shí)將聲、光、電等技術(shù)和手段有機(jī)結(jié)合起來(lái)，再輔助以海量搜索、數(shù)據(jù)挖掘、專題組織等，從而開(kāi)創(chuàng)了媒體的新紀(jì)元、新跨躍，也突破了傳統(tǒng)媒體的固有概念。

1.3 媒體的評(píng)價(jià)方式不同

傳統(tǒng)媒體很難有一個(gè)定量的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系去即時(shí)評(píng)價(jià)編輯的工作量，雖然人們可以用影響因子、引文數(shù)量等手段對(duì)傳統(tǒng)編輯的工作量進(jìn)行評(píng)價(jià)，但這都不是受眾直接而即時(shí)的反饋信息。長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的定量評(píng)價(jià)就是一個(gè)難點(diǎn)，歷經(jīng)學(xué)術(shù)界、媒體界的多年努力，這一問(wèn)題仍然沒(méi)有得到有效解決。通常情況下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的評(píng)價(jià)機(jī)制主要通過(guò)對(duì)主辦單位的行政級(jí)別、產(chǎn)權(quán)屬性、刊物發(fā)行量和抽樣調(diào)查等粗略確定。而網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)槭∪チ颂嘀虚g發(fā)行環(huán)節(jié)，可以直接面對(duì)受眾，因此通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶的訪問(wèn)量和回貼量就可以實(shí)現(xiàn)有效、簡(jiǎn)單、公正的評(píng)價(jià)。

可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在管理方式、呈現(xiàn)方式和評(píng)價(jià)方法上都存在著差異，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)編輯和網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在工作要求上也存在差異。

2 媒體性質(zhì)的不同導(dǎo)致對(duì)編輯的要求也不同

2.1 管理方式不同

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)編輯的管理有一套嚴(yán)格、成熟、有效的管理機(jī)制。從業(yè)務(wù)素質(zhì)、思想政治覺(jué)悟等方面都形成了行之有效的管理方式。傳統(tǒng)編輯工作時(shí)間、工作地點(diǎn)、工作性質(zhì)也非常穩(wěn)定；而網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)入行業(yè)時(shí)則條件相對(duì)寬松，進(jìn)入的門檻相對(duì)傳統(tǒng)媒體也較低，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體形式多樣、發(fā)展速度太快，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的需求量較大，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)莨誘不齊，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的管理造成一定困難。

2.2 工作強(qiáng)度不同

傳統(tǒng)媒體工作內(nèi)容和工作量大體上是可以預(yù)先規(guī)劃的。傳統(tǒng)媒體由于受時(shí)間和空間的限制，如期刊由于受空間的限制，每期內(nèi)容、頁(yè)碼都要有固定的編排；又如廣播、電視，由于受時(shí)間的限制不能無(wú)限擴(kuò)展工作量。相反網(wǎng)絡(luò)媒體的空間、時(shí)間都是無(wú)限延展的，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯的工作量從理論上是可以無(wú)限的，從而讓網(wǎng)絡(luò)編輯的工作量無(wú)限放大。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)編輯每天的工作時(shí)間都在10小時(shí)以上。

2.3 工作壓力不一樣

工作中，很難對(duì)傳統(tǒng)編輯的工作有一個(gè)即時(shí)、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。相反，基于電子交互的快捷性，網(wǎng)絡(luò)編輯卻很容易實(shí)現(xiàn)即時(shí)反饋工作質(zhì)量，因?yàn)樵L問(wèn)量和回貼量是能夠比較準(zhǔn)確反映個(gè)人的工作強(qiáng)度和工作質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)編輯很難有“混水摸魚(yú)”的僥幸存在，無(wú)形中給他們的心理帶來(lái)了很大的工作壓力。

3 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯的管理機(jī)制

3.1 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的管理

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已逐漸超越了傳統(tǒng)媒體的影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透到了社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)層面，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)充分實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與受眾的廣泛互動(dòng)。近期中東出現(xiàn)的社會(huì)動(dòng)蕩也與facebook、twitter等網(wǎng)絡(luò)媒介的推波助瀾有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。針對(duì)我國(guó)的國(guó)情，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)編輯制定一套行之有效的嚴(yán)格、規(guī)范、人性化的管理機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)編輯的思想政治水平，與黨的路線方針保持高度一致，從而為廣大網(wǎng)民提供更多更好的精神食糧。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)編輯的監(jiān)管尤為重要，同時(shí)也要特別加強(qiáng)對(duì)各種論壇、微博、QQ、MSN等即時(shí)通訊的管理。

3.2 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的勞動(dòng)保護(hù)

進(jìn)一步建立健全網(wǎng)絡(luò)編輯的勞動(dòng)保護(hù)制度，嚴(yán)格控制勞動(dòng)時(shí)間，建立與網(wǎng)絡(luò)編輯相適應(yīng)的工資體系和薪酬標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，充分保證網(wǎng)絡(luò)編輯的身心健康。

3.3 提高自我適應(yīng)能力

網(wǎng)絡(luò)編輯在平時(shí)的工作中要加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，不斷適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，提高文字駕馭能力和新聞敏感性，并不斷提高自已的思想政治覺(jué)悟。加強(qiáng)心理素質(zhì)訓(xùn)練，適應(yīng)高強(qiáng)度的工作環(huán)境，提升自己對(duì)抗高強(qiáng)度工作環(huán)境的能力。

4 結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致了媒體形式發(fā)生巨大變化，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了傳播業(yè)的主流，這是形式反作用于內(nèi)容的具體表現(xiàn)；同時(shí)不斷推陳出新的內(nèi)容又有了新的形式與之相適應(yīng)。內(nèi)容與形式的變化就決定了網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)編輯在管理上會(huì)有很大差異，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯管理的研究還是一個(gè)較新的課題，我們還將繼續(xù)深入下去。■

2011-03-06