呂雪燕

萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山東 271100

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸性增長(zhǎng)，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，使用搜索引擎尋找信息已經(jīng)成為人們獲取信息最主要、最快捷的途徑，常用的搜索引擎營(yíng)銷方式包括關(guān)鍵字廣告、競(jìng)價(jià)排名及搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化具有低投入、高產(chǎn)出的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，目前占據(jù)相當(dāng)重要的地位。

SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)，該技術(shù)在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的時(shí)間要比國(guó)外晚很多，發(fā)展也相對(duì)緩慢，本文就網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在搜索引擎優(yōu)化中的設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究。

1 搜索引擎工作原理

研究搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上就是對(duì)搜索引擎工作過(guò)程的進(jìn)行逆向推理，搜索引擎優(yōu)化主要包括的工作是頁(yè)面收錄、頁(yè)面分析、頁(yè)面排序及關(guān)鍵字查詢，下面就其對(duì)頁(yè)面的收入流程及方式總結(jié)如下。

1.1 頁(yè)面收錄流程

在互聯(lián)網(wǎng)上，URL是每個(gè)頁(yè)面的入口地址，搜索引擎蜘蛛程序就是從URL頁(yè)面出發(fā)，通過(guò)URL抓取并存儲(chǔ)原始頁(yè)面，同時(shí)提取原始頁(yè)面中的URL資源并加入到URL列表中，如圖1所示。

圖1 搜索引擎抓取頁(yè)面簡(jiǎn)單流程

URL是頁(yè)面的入口，而域名是網(wǎng)站的入口，搜索引擎蜘蛛程序通過(guò)域名進(jìn)入網(wǎng)站，從而開(kāi)展對(duì)頁(yè)面的抓取，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果想被搜索引擎收錄，首要的條件就是加入搜索引擎的域名列表。

1.2 頁(yè)面收錄原理

頁(yè)面收錄的原理是，如果把網(wǎng)站頁(yè)面組成的集合看作是一個(gè)有向圖，從指定的頁(yè)面出發(fā)，沿著頁(yè)面中的鏈接，按照某種特定的策略對(duì)網(wǎng)站中的頁(yè)面進(jìn)行遍歷，不停地從 URL列表中移出已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)的URL，并存儲(chǔ)原始頁(yè)面，同時(shí)提取原始頁(yè)面中的URL信息，再將URL分為域名及內(nèi)部URL兩大類，同時(shí)判斷URL是否被訪問(wèn)過(guò)，將未被訪問(wèn)過(guò)的URL加入到URL列表中，遞歸的描述URL列表，直至能耗僅所有的 URL資源為止，經(jīng)過(guò)這些工作，搜索引擎就可以建立龐大的域名列表、頁(yè)面 URL列表及存儲(chǔ)了足夠多的原始頁(yè)面，如圖2所示。

圖2 搜索引擎收錄頁(yè)面的工作原理

1.3 頁(yè)面收錄方式

常見(jiàn)的搜索引擎頁(yè)面收錄方式主要有廣度優(yōu)先、深度優(yōu)先及用戶提交三種方式。

1.3.1 廣度優(yōu)先

如果把整個(gè)網(wǎng)站看作是一棵樹(shù)，首頁(yè)就是根，每個(gè)頁(yè)面就是葉子。廣度優(yōu)先是一種橫向的頁(yè)面抓取方式，先從樹(shù)的較淺層開(kāi)始抓取頁(yè)面，直至抓取完同一層次上的所有頁(yè)面后才進(jìn)入下一層。

1.3.2 深度優(yōu)先

與廣度優(yōu)先的抓取方式恰恰相反，深度優(yōu)先是一種縱向的頁(yè)面抓取方式，首先跟蹤的是淺層頁(yè)面中的某一個(gè)鏈接從而逐步抓取深層次頁(yè)面，直至抓取完最深層次的頁(yè)面后才返回淺層頁(yè)面，再跟蹤其另一鏈接繼續(xù)向深層頁(yè)面抓取。

1.3.3 用戶提交

為了抓取到更多的頁(yè)面，搜索引擎還允許網(wǎng)站管理員主動(dòng)提交頁(yè)面，網(wǎng)站管理員只需要把網(wǎng)站中頁(yè)面的 URL按照指定的格式制作成文件，提交給搜索引擎，搜索引擎就可以通過(guò)該文件對(duì)網(wǎng)站中的頁(yè)面進(jìn)行抓取及更新。

2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁(yè)面之間的層次關(guān)系，按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁(yè)面權(quán)重方面起著非常關(guān)鍵的作用，直接影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎從中抓取到更多、更有價(jià)值的頁(yè)面。

2.1 邏輯結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)是頁(yè)面之間的鏈接關(guān)系所決定的結(jié)構(gòu)，它反映的是頁(yè)面之間的連接層次關(guān)系，在邏輯結(jié)構(gòu)中，我們常用鏈接深度描述頁(yè)面之間的鏈接層次。

鏈接深度指從頁(yè)面到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面所經(jīng)過(guò)的路徑數(shù)。例如，某網(wǎng)站的首頁(yè)中存在鏈接指向頁(yè)面A，則從首頁(yè)到頁(yè)面A的鏈接深度就是1。鏈接深度越小，表示從源頁(yè)面到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的路徑就越短，與重要頁(yè)面之間的鏈接深度越小，被搜索引擎抓取的幾率就越大。如圖3所示，搜索引擎僅需抓取網(wǎng)站的首頁(yè)并提取其中的鏈接后就可以發(fā)現(xiàn)頁(yè)面A1，而對(duì)于頁(yè)面C1，搜索引擎還必須抓取并提取頁(yè)面A1、B1的鏈接后才能發(fā)現(xiàn)。

圖3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)示意圖

2.2 物理結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)是由頁(yè)面的真實(shí)存儲(chǔ)位置所決定的結(jié)構(gòu)，反映的是頁(yè)面的存儲(chǔ)層次，正常情況下，物理結(jié)構(gòu)決定了頁(yè)面的目錄深度。

目錄深度是指頁(yè)面的目錄層次。例如，Index.html存放在網(wǎng)站的根目錄下，則該頁(yè)面的目錄深度為1。

目錄深度會(huì)在一定程度上影響頁(yè)面被收錄的幾率及權(quán)重。如果一個(gè)頁(yè)面的目錄深度過(guò)大，則會(huì)造成 URL的長(zhǎng)度過(guò)大，從而導(dǎo)致搜索引擎可能會(huì)拒絕收錄這個(gè)頁(yè)面。因此，我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候盡量減少頁(yè)面的目錄深度。

3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的存儲(chǔ)方式(即物理結(jié)構(gòu))及內(nèi)部鏈接關(guān)系(即邏輯結(jié)構(gòu))進(jìn)行合理的調(diào)整，以減少頁(yè)面的目錄深度及與重要頁(yè)面之間的鏈接深度。同時(shí)，增加重要頁(yè)面的鏈接入口，從而提高這些頁(yè)面被搜索引擎收錄的幾率及權(quán)重。

3.1 邏輯結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是減少頁(yè)面之間的鏈接深度，包括減少普通頁(yè)面與重要頁(yè)面之間、重要頁(yè)面與重要頁(yè)面之間的鏈接深度，以及為網(wǎng)站中相對(duì)重要的頁(yè)面增加更多的鏈接入口。

在相對(duì)重要的頁(yè)面中存放更多鏈接指向其他的頁(yè)面，這樣不但可以減少頁(yè)面之間的鏈接深度，還可以引導(dǎo)搜索引擎抓取網(wǎng)站中更多相對(duì)重要的頁(yè)面。例如對(duì)于網(wǎng)站的首頁(yè)，可以在合理的范圍內(nèi)加上更多指向其他相對(duì)重要的頁(yè)面的鏈接。

在更多的頁(yè)面中加上鏈接指向相對(duì)重要的的頁(yè)面，就可以有效增加網(wǎng)站中相對(duì)重要的頁(yè)面的鏈接入口，從而增加這些頁(yè)面的鏈接權(quán)重。

為了讓用戶能夠快速獲取到所需信息，以及搜索引擎能夠通過(guò)一個(gè)頁(yè)面就抓取到網(wǎng)站中最重要的頁(yè)面，還可以為網(wǎng)站建立“網(wǎng)站地圖頁(yè)面”。

3.2 物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化主要是減少頁(yè)面的目錄深度，站在URL的角度，實(shí)際上就是減少頁(yè)面URL的目錄層次。

對(duì)于全靜態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站，在規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)要精簡(jiǎn)目錄結(jié)構(gòu)，例如http://www.seochat.org/html/seo/seo.html，我們?cè)谝?guī)劃目錄時(shí)，可以精簡(jiǎn)為http://www.seochat.org/seo/seo.html。

對(duì)于動(dòng)態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站，則可以通過(guò) URL重寫(xiě)的方式減少頁(yè)面的URL的目錄層次。

在實(shí)際操作中，我們會(huì)通過(guò)URL重寫(xiě)的方式使得網(wǎng)站中的每個(gè)頁(yè)面的URL深度都為1，即URL形式為http://域名/文件名稱。例如，http://www.seochat.org/show.php?cag=seo&id=2可以直接重寫(xiě)為http://www.seochat.org/seo_2.html。

3.3 理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一種平鋪結(jié)構(gòu)，即網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)都是平鋪型的。在物理結(jié)構(gòu)方面，所有的頁(yè)面都是存放到網(wǎng)站的根目錄下(或 URL的形式為“http://域名/網(wǎng)頁(yè)名稱”)，即所有頁(yè)面的目錄深度都為1；而在邏輯結(jié)構(gòu)方面，網(wǎng)站中任意兩個(gè)頁(yè)面之間是直接鏈接的，即任意兩個(gè)頁(yè)面間的鏈接深度為1。

理想結(jié)構(gòu)出現(xiàn)在頁(yè)面數(shù)少于100的網(wǎng)站中。如果一個(gè)頁(yè)面中的鏈接數(shù)量超過(guò)100，搜索引擎就可能拒絕索引該頁(yè)面，或者忽略100以后的那部分鏈接指向的目標(biāo)頁(yè)面。

理想結(jié)構(gòu)構(gòu)建常從網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)入手，也就是對(duì)網(wǎng)站的目錄深度及鏈接深度進(jìn)行規(guī)劃。

在頁(yè)面目錄深度方面，對(duì)于靜態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站，只需把所有頁(yè)面都存放到網(wǎng)站的根目錄下即可；而對(duì)于動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，則需要把URL處理為“http://域名/文件名”的形式。

在邏輯結(jié)構(gòu)方面，網(wǎng)站中任意一個(gè)頁(yè)面都包含指向其他頁(yè)面的鏈接入口，從而使得網(wǎng)站中任意兩個(gè)頁(yè)面之間的鏈接深度都等于1，如圖4所示。

（1）首頁(yè)與所有頁(yè)面都是相互連接的，且鏈接深度=1。其中，首頁(yè)與二級(jí)頁(yè)面1、二級(jí)頁(yè)面2的鏈接路徑為a、d；與三級(jí)頁(yè)面1、三級(jí)頁(yè)面2的鏈接路徑為b、c；

（2）二級(jí)頁(yè)面與所有頁(yè)面也是相互鏈接的，且鏈接深度=1。其中，二級(jí)頁(yè)面1與二級(jí)頁(yè)面2鏈接路徑為i；二級(jí)頁(yè)面1與三級(jí)頁(yè)面2的鏈接路徑為e、f；二級(jí)頁(yè)面2與三級(jí)頁(yè)面1、三級(jí)頁(yè)面2的鏈接路徑為g、h；

（3）三級(jí)頁(yè)面間也是相互鏈接的，且鏈接深度=1。三級(jí)頁(yè)面1與三級(jí)頁(yè)面2鏈接路徑為j。

圖4 邏輯結(jié)構(gòu)示意圖

4 小結(jié)

本文從搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄原理著手分析，就網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化提出了一種方法，該方法對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和推廣具有一定的價(jià)值。

[1]林元元.搜索引擎優(yōu)化技術(shù)(SEO)的應(yīng)用.軟件導(dǎo)刊.2009.

[2]呂梁.關(guān)鍵字策略在SEO中的應(yīng)用研究.電子商務(wù).2009.

[3]張紅宇.淺論SEO及其實(shí)現(xiàn).中國(guó)科技信息.2005.