■ 全國政協(xié)委員、上海外灘名店有限公司董事長、上海培羅蒙總公司總經(jīng)理 金建華

弘揚(yáng)民族精神 振興中華品牌

■ 全國政協(xié)委員、上海外灘名店有限公司董事長、上海培羅蒙總公司總經(jīng)理 金建華

隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，特別是國際金融危機(jī)之后，中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，其重要性和地位得到肯定，更受到全球關(guān)注。在這種背景下，再次談及弘揚(yáng)和振興中國民族品牌，似乎老生常談，但是民族品牌是一個(gè)國家、一個(gè)民族物質(zhì)文明和精神文明的象征，是企業(yè)自主創(chuàng)新和實(shí)力的標(biāo)志，也是民族振興的源頭。傳統(tǒng)民族品牌是中國的一部發(fā)展史，也是中國文化的重要組成部分，更重要的是這些傳統(tǒng)民族品牌使許多特殊技術(shù)代代相傳。因此，傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族品牌的優(yōu)秀的商業(yè)文化，挖掘整理傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝，當(dāng)下顯得尤為重要和迫切。

品牌是特色的精華，品牌是市場的驕兒，品牌是發(fā)展的支撐，品牌是開拓的抓手。進(jìn)入21世紀(jì)以來，黨和政府高度重視中國自主品牌的發(fā)展，支持振興民族品牌，國家有關(guān)部門每年都組織各方面專家認(rèn)定評選了很多中國馳名商標(biāo)、中國名牌、中華老字號、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等等。這一系列的舉措，對于促進(jìn)中國傳統(tǒng)民族品牌振興和發(fā)展，繼承和保護(hù)傳統(tǒng)技藝，增強(qiáng)老品牌的市場競爭力具有十分重要的作用。上海市黃浦區(qū)的新世界集團(tuán)有限公司是一家集百貨零售、餐飲酒店、紡織服裝等于一體的集團(tuán)公司，擁有一大批上海市名特企業(yè)、“中華老字號”商店和著名商標(biāo)，餐飲品牌有杏花樓、功德林，紡織服裝的著名品牌有培羅蒙和老介福，百貨零售業(yè)的著名品牌有寶大祥、新世界等等，這些品牌都是擁有了近百年的歷史，是當(dāng)年響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?。近年來，在各級政府和有關(guān)部門的大力支持和關(guān)心下，大膽改革創(chuàng)新，取得了較好的成績。但與西方發(fā)達(dá)國家相比較，我們這些民族品牌在品牌知名度和美譽(yù)度、企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、管理水平上還有很大的差距。據(jù)美國《商業(yè)周刊》雜志公布的2010年度世界100個(gè)頂級品牌排名中，中國品牌與榜無緣。世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的全球最具影響的100個(gè)著名品牌中，中國的知名品牌除海爾外，也近乎空白。這些充分說明中國品牌對于世界經(jīng)濟(jì)影響力實(shí)在是太小了。

綜上所述，為改變中國經(jīng)濟(jì)大國與品牌小國嚴(yán)重反差的局面，提出幾點(diǎn)建議：

1.黨和政府從中國經(jīng)濟(jì)全局出發(fā)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)民族品牌。近年來，各有關(guān)專業(yè)部門對品牌工作表現(xiàn)出了很大熱情，從領(lǐng)導(dǎo)到具體工作人員都十分重視，根據(jù)各自的職能和優(yōu)勢，努力推進(jìn)這項(xiàng)工作，并取得了一定成效。如質(zhì)量監(jiān)督部門成立名牌推進(jìn)委員會，通過申報(bào)審定，評定出了一批又一批“中國名牌”產(chǎn)品；工商部門依據(jù)《商標(biāo)法》，為許多企業(yè)認(rèn)定了“中國馳名商標(biāo)”；商務(wù)部門評出了一批“商務(wù)部重點(diǎn)扶持和發(fā)展的出口名牌商品”，并從組織參加大型會展等方面進(jìn)行了扶持。但是，由于綜合部門基本沒有介入，沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。因此，綜合部門要在國家宏觀層面上，從全局角度統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)，改變部門之間各自為政，形成合力，形成“全國一盤棋”。這將大大提高我國傳統(tǒng)民族品牌的國際競爭力。

2.中央各宣傳媒體要加大力度宣傳中國民族品牌?！熬葡氵€要勤吆喝”，憑借各主流媒體，準(zhǔn)確、及時(shí)、針對性地向世界傳遞中國民族品牌信息，讓世界更多、更準(zhǔn)確地了解中國傳統(tǒng)品牌。同時(shí)，在輿論導(dǎo)向方面，要對傳統(tǒng)品牌的領(lǐng)軍人物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承人以及在手工技術(shù)領(lǐng)域的高級技術(shù)人員進(jìn)行大力的宣傳，提高他們的知名度，政府再在政策上給予扶持，讓他們?yōu)槠放坪推髽I(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

3.各級政府部門要大力支持和引導(dǎo)企業(yè)“走出去”、“請進(jìn)來”，為自主品牌建設(shè)提供金融服務(wù)和財(cái)政支持；扶持民族品牌拓展海外市場；加大與國際著名品牌的交流合作，同國外一些研究人員共同研發(fā)，使民族品牌的研發(fā)形成縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)，不僅在技術(shù)上，而且在審美情趣上也與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展格局。

只要我們堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展觀來開拓眼前的道路，傳承華夏文明，并吸收人類共同的精神財(cái)富，用奧林匹克精神來激勵(lì)自己，就會在世界經(jīng)濟(jì)這個(gè)大舞臺上做大做強(qiáng)無數(shù)的民族品牌。