最近正在熱炒的賀歲大片——馮小剛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片《非誠(chéng)勿擾2》中，北京市旅游局以該片的首席合作伙伴的身份出現(xiàn)在各大發(fā)布會(huì)和宣傳海報(bào)上。同時(shí)，華誼兄弟也對(duì)外公布了該片的旅游花絮——“馮小剛帶你玩兒”。該幕后花絮以電影中的電視欄目“帶你玩”為名稱，以電影在北京的拍攝地點(diǎn)慕田峪長(zhǎng)城、歡樂(lè)谷、潭柘寺、紫竹院公園、798藝術(shù)區(qū)等為基礎(chǔ)，在詼諧與幽默的情節(jié)中展示了這些北京旅游景點(diǎn)的特色。帶著種種好奇，我們采訪了北京市旅游局局長(zhǎng)張慧光女士。
　　
　　《時(shí)尚北京》：您對(duì)北京市旅游局和華誼兄弟的這種合作，或者說(shuō)是旅游和影視行業(yè)的這種合作怎么看？
　　張局長(zhǎng)：我們和華誼兄弟的這次合作其實(shí)是一種“事件營(yíng)銷(xiāo)”，這是一種戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，不僅是在《非誠(chéng)勿擾2》中，在他們未來(lái)多部電影、電視劇中都會(huì)進(jìn)行合作，包括華誼兄弟搞的一些大型娛樂(lè)活動(dòng)，我們會(huì)以首席合作伙伴的身份出現(xiàn)。實(shí)際上我們關(guān)注影視業(yè)和娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的一些城市還是世界其他國(guó)家的一些城市，這方面都有很多成功的范例。比如七十年代的電影《廬山戀》就是把廬山推向的海內(nèi)外；電影《少林寺》播出后，嵩山就成為了名勝景區(qū)；宏村由于電影《臥虎藏龍》的熱播被評(píng)為了世界文化遺產(chǎn)；國(guó)外的作品比如《西雅圖不眠之夜》帶火了美國(guó)紐約的帝國(guó)大廈；《哈利波特》中出現(xiàn)了眾多的英國(guó)場(chǎng)景等等。所以我們認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)同文化產(chǎn)業(yè)相融合，實(shí)現(xiàn)雙贏共贏的結(jié)果。
　　華誼兄弟是近年來(lái)在國(guó)內(nèi)電影業(yè)界很有影響力的影視機(jī)構(gòu)，有很多成功的影視作品，前段時(shí)間正值他們的電影《非誠(chéng)勿擾2》開(kāi)機(jī)錄制，因此我們雙方進(jìn)行合作。這部電影是我們同華誼兄弟合作的第一個(gè)舉措，在這部電影中可以看到，開(kāi)篇就是十分壯觀宏偉的慕田峪長(zhǎng)城，還有北京的動(dòng)物園、紫竹院，之后又出現(xiàn)了潭柘寺、歡樂(lè)谷、798、長(zhǎng)安街等“北京帶你玩兒”的一系列場(chǎng)景，這些場(chǎng)景都是由我們向制片方建議，再由雙方共同商議決定的，因此影片中也從頭到尾透露出十足的京味兒文化。
　　正如剛剛提到的我們與華誼兄弟開(kāi)展的“事件營(yíng)銷(xiāo)”，電影中所直接展現(xiàn)的北京的景色只是其中的一部分，我們同時(shí)又推出了北京旅游的“非線路”，意思是指，在影片《非誠(chéng)勿擾2》中涉及到的場(chǎng)景的旅游線路的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)出來(lái)后，北京的旅行社便可以將相應(yīng)的產(chǎn)品向游客進(jìn)行推薦。在一些知名的旅游網(wǎng)站如“攜程網(wǎng)”上，也推出“北京帶你玩兒”的一系列與《非誠(chéng)勿擾2》有關(guān)的旅游線路，如潭柘寺祈福、慕田峪長(zhǎng)城舉行婚禮等等。說(shuō)到這里要插上一句，北京的長(zhǎng)城資源非常豐富，著名的八達(dá)嶺長(zhǎng)城享譽(yù)內(nèi)外，但這也使得通往這一景區(qū)的路段十分擁堵，所以為了緩解這類景區(qū)和交通的壓力，我們也通過(guò)影片進(jìn)行對(duì)外的宣傳，告訴來(lái)京旅游的朋友，北京還有慕田峪長(zhǎng)城、司馬臺(tái)長(zhǎng)城等等都是各具特色的景區(qū)，這些景區(qū)的風(fēng)景并不亞于八達(dá)嶺居庸關(guān)。通常城市旅游是通過(guò)一些宣傳片向外地和外國(guó)游客展現(xiàn)的，但是電影中所展現(xiàn)的場(chǎng)景卻是和人物的情感、故事緊密相連的，這相對(duì)于單純的城市風(fēng)光展現(xiàn)來(lái)講，對(duì)旅游者具有更大的吸引力。
　　
　　《時(shí)尚北京》：您平時(shí)在閑暇時(shí)是否喜歡出去旅游呢，一般喜歡去哪些地方參觀游覽？您又如何看待北京的旅游景點(diǎn)？
　　張局長(zhǎng)：說(shuō)起來(lái)慚愧，我個(gè)人對(duì)北京的景區(qū)景點(diǎn)十分喜愛(ài)，也非常的想去，但是因?yàn)楣ぷ髟?，去的次?shù)其實(shí)并不多。說(shuō)句玩笑話，只有偶爾外省市的同行到北京出差，我們才有機(jī)會(huì)陪著去走走。雖然次數(shù)不多，但作為在從事北京旅游工作的人來(lái)講，我們也真的為北京旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展感到驕傲自豪。北京的旅游資源是多元的、豐富的、立體的，這一點(diǎn)是很多城市、地方所沒(méi)有的。
　　首先，北京具有十分深厚的皇家文化，世界上保存最完好的皇家宮殿就是北京的故宮，建筑風(fēng)格恢弘大氣，震撼人心。另外北京的胡同四合院中，又蘊(yùn)含著眾多的老北京民間、民俗文化。由于北京是六朝古都，又是政治經(jīng)濟(jì)文化的中心，因此涌現(xiàn)出了眾多的名人居住其中，名人故居比比皆是。外地游客徜徉其中，可以說(shuō)一不留神就會(huì)走進(jìn)了一處名人住過(guò)的地方，而且經(jīng)常是一處故居可能住過(guò)很多位不同時(shí)期的名人。與此同時(shí)，北京周邊又聚集著大量?jī)?yōu)質(zhì)的自然資源，成就了知名的“京郊游”旅游文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在一到節(jié)假日，忙碌了一周的城里人便會(huì)相約出城旅游，每到周六幾乎所有的出京路口都被堵的滿滿的。為了方便這類人群的需求，我們印制了《北京郊區(qū)旅游手冊(cè)》，向他們免費(fèi)發(fā)放，累計(jì)已經(jīng)發(fā)出了近三百萬(wàn)冊(cè)，可以說(shuō)節(jié)假日到郊區(qū)旅游已經(jīng)成為了北京生活的時(shí)尚。
　　
　　《時(shí)尚北京》：您如何看待旅游和時(shí)尚的關(guān)系？
　　張局長(zhǎng)：作為國(guó)際化大都市，北京當(dāng)然不會(huì)缺少現(xiàn)代時(shí)尚的文化資源。奧運(yùn)會(huì)、建國(guó)六十周年大慶等活動(dòng)已經(jīng)將北京的現(xiàn)代時(shí)尚文化展現(xiàn)在世人面前。鳥(niǎo)巢、水立方、國(guó)家大劇院、央視新址、CBD等建筑堪稱世界建筑精品，也成為了北京現(xiàn)代時(shí)尚的名片。北京的品牌形象已經(jīng)確立，近年來(lái)國(guó)外游客到北京旅游的數(shù)量成倍增長(zhǎng)。在城市旅游資源的發(fā)展上，可以說(shuō)北京已經(jīng)成為了花園式的城市，每年的三四月份開(kāi)始月季花四處綻放，道路兩旁的綠化帶花樣繁多。除此以外，北京堪稱“天下的美食城”，匯聚世界上最具代表性的美食，也匯聚了全國(guó)各省各地的美食，成為了吸引國(guó)內(nèi)外游客的又一個(gè)亮點(diǎn)。國(guó)外的游客少不了品嘗北京的烤鴨、涮羊肉，還有眾多的傳統(tǒng)小吃。北京的飲食時(shí)尚從傳統(tǒng)的京味兒到粵菜，再到近年來(lái)流行的川菜，后來(lái)又有湘菜、淮揚(yáng)菜、魯菜、上海本幫菜、云貴菜系等，還有新疆、西藏以及其他少數(shù)民族的菜肴匯聚一堂。后海、鑼鼓巷、地安門(mén)、三里屯、好運(yùn)街等與美食相關(guān)的特色區(qū)域也迅速發(fā)展。
　　消費(fèi)的時(shí)尚資源在北京同樣體現(xiàn)的淋漓盡致，過(guò)去在北京只有王府飯店地下一層能夠買(mǎi)到世界頂級(jí)的消費(fèi)品，后來(lái)又有了國(guó)貿(mào)、燕莎、賽特等大型購(gòu)物商城。近年來(lái)更為時(shí)尚的大型購(gòu)物廣場(chǎng)如東方新天地、新光天地、金源時(shí)代、中關(guān)村購(gòu)物廣場(chǎng)、藍(lán)色港灣、金寶匯等等，如雨后春筍般涌現(xiàn)。北京的時(shí)裝品牌如白領(lǐng)、愛(ài)慕、李寧、水孩兒等與世界知名品牌接軌。這些皇家的、民間的、文化的、消費(fèi)的、時(shí)尚的資源與旅游業(yè)都是息息相關(guān)的，自游客踏上來(lái)京旅游的交通工具開(kāi)始，便與北京的旅游產(chǎn)生了聯(lián)系，游客所入住的房屋、品嘗的美食、游玩的景點(diǎn)、進(jìn)行的消費(fèi)，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”無(wú)一不與旅游相關(guān)。
　　
　　《時(shí)尚北京》：請(qǐng)您談?wù)劗?dāng)下最為流行的旅游方式有哪些？
　　張局長(zhǎng)：現(xiàn)在人們旅游的方式相對(duì)于以前來(lái)說(shuō)發(fā)生了很大變化，從以往跟隨旅行社“報(bào)到”式的游覽，發(fā)展成為今天的自駕游、自助游、徒步游、深度游等等。新的旅游業(yè)態(tài)也隨之出現(xiàn)，比如房車(chē)露營(yíng)地，這最早是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家民眾的生活方式，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)在我們身邊。一家人駕駛著房車(chē)開(kāi)到哪里就住在哪里，房車(chē)露營(yíng)地為這部分旅游者提供了方便。在基地里，提供了上下水、垃圾處理、電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等服務(wù)。目前北京市的房車(chē)露營(yíng)地已經(jīng)有三個(gè)投入使用，另外四個(gè)將于近期開(kāi)業(yè)。這些露營(yíng)地基本上距離高速路不遠(yuǎn)，風(fēng)景優(yōu)美，同時(shí)又毗鄰優(yōu)質(zhì)的旅游景區(qū)，露營(yíng)的游客既可以享受野外露營(yíng)的悠閑，又可以選擇到喜愛(ài)的景區(qū)觀光。
　　還有一些新的旅游方式也在不斷的涌現(xiàn)，比如說(shuō)郵輪旅行，國(guó)外的一些老年人喜歡用半年或者更長(zhǎng)的時(shí)間跟隨郵輪旅行，他們會(huì)將自己的房屋出租作為一部分旅行的費(fèi)用，郵輪會(huì)?？吭谑澜绮煌瑖?guó)家的海港海岸，游客可以登岸觀光，大飽眼福后繼續(xù)乘船前往其他地方。這種乘坐郵輪旅行的方式自從京津城際鐵路開(kāi)通后，在北京悄然興起，如去日韓三個(gè)海港為其兩周的旅行現(xiàn)在的報(bào)價(jià)僅在8000元人民幣上下。
　　
　　《時(shí)尚北京》：您認(rèn)為北京旅游未來(lái)的發(fā)展方向是什么？
　　張局長(zhǎng)：旅游產(chǎn)業(yè)屬于綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它能耗低、鏈條長(zhǎng)、對(duì)就業(yè)貢獻(xiàn)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京旅游直接和間接的就業(yè)人數(shù)為170萬(wàn)，包括從事旅行社、酒店、景區(qū)等工作的人員，還包括從事與旅游相關(guān)的參與、交通、服務(wù)等工作人員。
　　按照北京市委市政府的要求，要將北京打造成為世界城市，世界城市首先應(yīng)該是世界旅游城市，我們未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)，就是要將北京打造成為國(guó)際一流的旅游城市。市委書(shū)記劉淇同志具體為我們提出了“四化”的要求，“四化”是指旅游資源多樣化、旅游服務(wù)便利化、旅游管理精細(xì)化、旅游市場(chǎng)國(guó)際化，要按照這四化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)發(fā)展北京旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游產(chǎn)業(yè)真正打造成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。我們會(huì)加大旅游公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，努力打造和扶持新的旅游業(yè)態(tài)，加強(qiáng)整合現(xiàn)有的旅游資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與周邊其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，適時(shí)推出符合北京國(guó)際形象的高端時(shí)尚旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)北京旅游產(chǎn)業(yè)在未來(lái)幾年內(nèi)的跨越式發(fā)展。