陳勇
　　聯(lián)華盛世傳播機(jī)構(gòu)總裁，國內(nèi)著名營銷專家、資深媒體人，是三星、匯源、中國石油、眾美等諸多行業(yè)內(nèi)頂級企業(yè)的營銷和傳播顧問
　　
　　職業(yè)選擇：營銷是什么？
　　
　　從MBA課程的定義來看，營銷可以簡單分成兩個部分:戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)。所謂戰(zhàn)略就是企業(yè)自身擁有品牌策略架構(gòu)，將所從事的行業(yè)給消費者提供的產(chǎn)品和服務(wù)，用一個戰(zhàn)略推廣出去，有了這樣的戰(zhàn)略之后，就是戰(zhàn)術(shù)的手段。想法、基本架構(gòu)、基本戰(zhàn)略都有了，下一步就是如何通過落地的手段，讓消費者、業(yè)界、媒體界都能知道，能夠接受你的品牌，將知名度和美譽(yù)度推廣出去，讓消費者接受你的產(chǎn)品，接受你的好。
　　Q：成為營銷行業(yè)的一員，應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？
　　A：做營銷行業(yè)之前可以學(xué)任何專業(yè)，但一旦進(jìn)入營銷行業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)它是一門創(chuàng)造性很強(qiáng)的專業(yè)，有自己的一套技術(shù)體系。
　　從事營銷行業(yè)的人在知識寬度和廣度上比其他行業(yè)要求要高。做這個行業(yè)至少應(yīng)具備四方面知識積累。第一，專業(yè)知識，入了行就要認(rèn)真系統(tǒng)地學(xué)習(xí)行業(yè)知識。第二，商業(yè)知識。不僅要懂企業(yè)的運行管理，對企業(yè)的各個方面，人力資源、財務(wù)、物流等也要有起碼的了解。第三，媒體知識。營銷策劃最后的結(jié)果要靠在媒體終端呈現(xiàn)，企業(yè)和媒體之間怎么進(jìn)行利益互換，這些要明白。第四，雜家的知識，人文社科要廣泛涉獵，科技知識也不能完全是門外漢。
　　做營銷的人還必須具備三項基本素質(zhì)。
　　一是獨立思考的能力。有了這個能力，才有了在營銷行業(yè)發(fā)展的潛力。對任何事情都要有自己的觀點，不管觀點是淺薄還是高深，自己都能夠把這個想法系統(tǒng)地架構(gòu)起來，有清晰的理論框架、思維體系，能夠自圓其說。這就要求平時多思考，注意對一些觀點、事物、現(xiàn)象提出看法，站得更高一些來看問題。
　　二是主動積極的能力。這是成功人士七個習(xí)慣中第一個最關(guān)鍵的習(xí)慣，自我的動力和進(jìn)取心還是非常重要的，特別是對于一個職場新人來說，你剛?cè)肼殘鼍褪且粋€菜鳥，你要具備菜鳥的心態(tài)，不等于只做菜鳥的事情。要向老兵學(xué)習(xí)，多幫老兵做事情，吃虧就是占便宜。
　　三是溝通能力。包括團(tuán)隊協(xié)作、企業(yè)自身和消費者之間的溝通、與媒體之間的溝通，都需要具備優(yōu)秀的文字表達(dá)能力和語言表達(dá)能力。
　　Q：在營銷行業(yè)要脫穎而出，靠的是什么？
　　A：我們常說，第一要做正確的事情，第二要把正確的事情做對。如果事情一開始是錯的，后面做事的方法不管怎么對，結(jié)果都不是你想要的。營銷工作也是同理，戰(zhàn)略是指引是靈魂，行業(yè)的金字塔端一定是品牌和戰(zhàn)略工作。
　　要達(dá)到這樣的高度，首先要經(jīng)過很長時間的積淀和積累，一定是實踐加時間才能出真知。第二就是形成自己的理論框架和體系，這個時候獨立思考的能力就越發(fā)重要了。在營銷方面有很多流派和學(xué)說，只有適合才是最好的。
　　每個企業(yè)、每個消費者面臨的環(huán)境都是不一樣的，能融會貫通、有機(jī)整合各類資源和各種想法，具備這樣能力的人才擔(dān)得起戰(zhàn)略規(guī)劃這份責(zé)任。
　　
　　職業(yè)規(guī)劃：學(xué)習(xí)、復(fù)制、創(chuàng)造
　　
　　陳勇把自己的職業(yè)經(jīng)歷分成三個階段。第一階段是剛工作的前五年，他稱之為“學(xué)習(xí)的過程”，是在國家部委、聯(lián)想接受非常系統(tǒng)的職業(yè)訓(xùn)練。第二階段是創(chuàng)造性的復(fù)制階段。因為希望將之前學(xué)習(xí)到的東西學(xué)以致用，陳勇先后選擇了到博士倫和搜狐工作，“我要選擇更好的平臺，這個平臺不一定是企業(yè)有什么變化，而是我從事的那個崗位、職位能不能發(fā)揮我學(xué)到的東西和能對企業(yè)自身運營產(chǎn)生多大影響力，這非常重要?！痹诘谌A段，陳勇選擇了自己創(chuàng)業(yè)。
　　Q：職業(yè)發(fā)展的第一步該如何規(guī)劃呢？
　　A：畢業(yè)之后選擇的第一個事業(yè)平臺是非常重要的，甚至從某種意義和角度上能決定你今后走多遠(yuǎn)。在選擇職業(yè)、工作的時候要看三個方面。第一，看行業(yè)。你所加盟的行業(yè)是不是有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，未來前景如何。第二，在行業(yè)中你所進(jìn)入的企業(yè)或者機(jī)構(gòu)是不是在這個行業(yè)中有獨特的發(fā)展優(yōu)勢，能以什么樣的模式往前走。第三，你進(jìn)入這個行業(yè)所從事的職位能不能使你得到系統(tǒng)的職業(yè)訓(xùn)練，你以前學(xué)過的知識和經(jīng)驗是否能夠有比較大的發(fā)揮余地。
　　邁出第一步的過程，是在找尋和探尋自己適合做什么、適合行業(yè)的哪個階段，要多學(xué)習(xí)，多做事情，別想回報。我經(jīng)常跟大家說，你要提高自己的人力資本的價值，要把自己看成是一個資本市場上的股票，能不能獲得價值的提升，這是找工作的時候必須思考的一個很重要的問題。
　　第一步邁出之后，將來不管是自己做事業(yè)還是在企業(yè)打工，職業(yè)發(fā)展大概都會是學(xué)習(xí)、創(chuàng)造性地復(fù)制、形成自己一套獨特的工作方法這三個階段。
　　Q：在職業(yè)發(fā)展的征途中，經(jīng)歷風(fēng)雨必定會見彩虹嗎？
　　A：我從搜狐辭職出來后，一切從零開始，自己創(chuàng)業(yè)，從三個人發(fā)展到現(xiàn)在八十人的規(guī)模，經(jīng)歷了很多常人想象不到的坎坷。在這個過程中確實有過動搖，但我想風(fēng)雨后能不能見到彩虹，關(guān)鍵還在于自己是否有足夠強(qiáng)大的精神力量。如果你明確深刻地了解自己的內(nèi)心需求，知道自己能做什么樣的事情，堅定地認(rèn)為自己選擇的方向是正確的，那么再多的坎坷和挫折也打不垮你。當(dāng)然經(jīng)歷風(fēng)雨了，不一定都能見到彩虹，正如俗語說的“謀事在人，成事在天”；但不經(jīng)歷，就永遠(yuǎn)沒有見到彩虹的機(jī)會，就永遠(yuǎn)不會知道自己的未來還有多少種可能性。
　　
　　贈言大學(xué)生：多讀書、多積累
　　
　　每年，陳勇都會面試很多剛畢業(yè)的大學(xué)生。在他看來，一方面現(xiàn)在很多大學(xué)生的素質(zhì)都不錯，社會實踐經(jīng)驗比較豐富，在語言能力、文字能力等方面已經(jīng)具備比較好的素質(zhì)；但另一方面，又普遍感覺到不少人心浮氣躁，學(xué)習(xí)的心態(tài)和能力有所欠缺。
　　Q：最想給大學(xué)生們的建議是什么？
　　A：要多讀書，讀好書。機(jī)會只留給有準(zhǔn)備的人，要沉下心來，腳踏實地做好準(zhǔn)備。
　　更多大學(xué)生學(xué)的是知識，而不是方法。上大學(xué)的時候，建議同學(xué)們要多讀書，范疇可以廣一些。讀一些好書，包括哲學(xué)、美學(xué)，雖然不一定是自己內(nèi)心真正喜歡的，但是可以練腦子，訓(xùn)練思維方法，鍛煉邏輯能力。