走進(jìn)21世紀(jì)的中國(guó)“綠色”似乎成為一個(gè)最具吸引的詞匯，隨意走進(jìn)超市、化妝品店或是百貨商場(chǎng)的美容專柜，你都能發(fā)現(xiàn)許多標(biāo)注著“天然”、“草本”、“植物”、“綠色”一類的美容產(chǎn)品。
　　
　　10年前，顧客對(duì)美容品中含有的天然成分只是感到好奇和新鮮，并不會(huì)投放過(guò)多的注意力。而現(xiàn)在的情況則完全不同，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，顧客對(duì)“天然”、“綠色”化妝品的喜愛(ài)和渴求程度卻是在不斷增長(zhǎng)，在德國(guó)平均每五個(gè)家庭就有一家使用的是天然化妝品，一年內(nèi)法國(guó)發(fā)布的植物系列品牌增加了80％，在中國(guó)有2/3的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品時(shí)都會(huì)關(guān)注它是否含有天然植物成分?？v觀國(guó)際天然化妝品市場(chǎng)，是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境下少數(shù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的行業(yè)。2009年全球化妝品市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)率為6％，天然和有機(jī)產(chǎn)品成為引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展的主要原因之一。
　　回顧中國(guó)，近年來(lái)法國(guó)的“YVES ROCHER”、“LOCCITANG”，澳大利亞的“JURLIQUE”，美國(guó)的“ORIGINS”，加拿大的“FRUITS&RASSION”，希臘的“KORRES”，韓國(guó)的“THE FACE SHOP”、“SKIN FOOT”，日本“nature&co”都紛紛進(jìn)駐中國(guó)大陸。2009年哥本哈根會(huì)議后綠色保養(yǎng)風(fēng)潮再度升溫，這些國(guó)際品牌連同原來(lái)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)深耕經(jīng)營(yíng)的佰草集、相宜本草等中國(guó)本土品牌一道共同引發(fā)一場(chǎng)綠色保養(yǎng)品之戰(zhàn)。
　　
　　綠色文化之戰(zhàn)：創(chuàng)造感召顧客的品牌文化
　　
　　隨著人們對(duì)自身皮膚以及身體的保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，人們不僅對(duì)天然產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越清晰，更重要的大家開(kāi)始關(guān)心品牌的內(nèi)在哲學(xué)與理念。綠色保養(yǎng)品的興起的一個(gè)顯著的事實(shí)就是，新的消費(fèi)組群LOHAS(健康和可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)群體)，更加期待接受可以造福此代、甚至下一代人的天然有機(jī)產(chǎn)品。越來(lái)越多的天然美容品公司在給消費(fèi)者傳達(dá)同一種理念，那就是使用天然美容品是一種健康的生活態(tài)度和生活方式。
　　1983年，茱莉蔻(Jurlique)品牌誕生于澳大利亞。茱莉蔻的名字，是夫妻倆名字拼寫(xiě)及發(fā)音之結(jié)合。崇尚“天然保養(yǎng)”、“草藥配方”、“有機(jī)養(yǎng)植”，茱莉蔻產(chǎn)品號(hào)稱“世界上最天然純正的護(hù)膚品”。同時(shí)，茱莉蔻產(chǎn)品追求靈、心、身三層皮膚哲學(xué)，也令美容界這個(gè)“最純凈”的品牌，顯得更富文化氣息。
　　Origins悅木之源隸屬于全球最大高檔化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。品牌的標(biāo)志寓特意以兩棵樹(shù)設(shè)計(jì)而成，表達(dá)人類與大自然之間相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。悅木之源是一個(gè)以植物為源的，為您提供肌膚、心靈雙重感效的化妝品品牌，它的愿景是以“天然為本，科學(xué)為證”為宗旨，創(chuàng)造高效能，純天然的化妝產(chǎn)品；它的準(zhǔn)則是產(chǎn)品均源于天然及有機(jī)認(rèn)證元素，采用100％純天然植物精油。Origins悅木之源的承諾，是關(guān)愛(ài)環(huán)境，保護(hù)地球。
　　The Body Shop的品牌文化與價(jià)值觀美麗并不局限于外表，美麗源自心靈，是體現(xiàn)個(gè)人生活的哲學(xué)。因此The Body Shop尊重地球，致力尋找天然及可持續(xù)再生的物料，善用地球上的資源，隨著這原則繼續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，亦是業(yè)界首批反對(duì)使用動(dòng)物測(cè)試的公司。The Body Shop致力確保所有人得到公平待遇、得到尊重，并無(wú)懼擁護(hù)弱勢(shì)社群，并宣揚(yáng)社會(huì)公益及人權(quán)。
　　1998年誕生的中國(guó)第一套具有完整意義的中草藥護(hù)理品牌佰草集，糅合中國(guó)美顏經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技，以本草古方配伍為特色，逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化追求“自然、平衡”的亙美境界。佰草集《肌本論》認(rèn)為：“人是一個(gè)有機(jī)的整體，肌膚是其中的一部分，任何部分失衡，肌膚都會(huì)受其影響，佰草集根據(jù)中醫(yī)美容原理，從整體調(diào)節(jié)著手，改善自身平衡機(jī)制，從內(nèi)在解決肌膚問(wèn)題，還你本來(lái)健康肌膚?！鄙虾Ｏ嘁吮静莼瘖y品有限公司創(chuàng)建于1999年，創(chuàng)始人封帥女士出生于醫(yī)藥世家，白幼接受中醫(yī)文化的熏陶，一直崇尚自然樸實(shí)、平衡健康的生活，“相宜”的誕生正是緣于她的這種生活理念。
　　一個(gè)基本的趨勢(shì)就是，眾多品牌在品牌文化中越來(lái)越多強(qiáng)調(diào)使用更少的制作工序，強(qiáng)調(diào)是全天然或有機(jī)，甚至在說(shuō)明書(shū)上寫(xiě)明關(guān)鍵成分，更多的品牌正在一方面支持環(huán)保的原材料，另一方面考慮生物多樣化。眾多化妝品企業(yè)不惜成本研發(fā)新的生產(chǎn)設(shè)備和程序，將可持續(xù)性、環(huán)保和生物的多樣性列入了企業(yè)文化的重點(diǎn)。誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任都已經(jīng)化為企業(yè)哲學(xué)，也自然成為了走向國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要素之一。
　　
　　綠色理念之戰(zhàn)：建立全新的市場(chǎng)區(qū)隔
　　
　　天然化妝品的稱謂從來(lái)沒(méi)有在任何國(guó)家有過(guò)規(guī)范，即便在產(chǎn)品中只有0.0001％的植物提取物，宣稱‘天然植物精華’‘天然萃取物’也是不受限制的。由于天然有機(jī)類產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，生產(chǎn)商利用消費(fèi)者的需求，形成不同的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念。
　　植物保養(yǎng)品：“純植物”的護(hù)膚品，一般來(lái)說(shuō)都是植物添加型，也就是加入了植物的萃取物，而不是真的加入植物。因此，通常我們所知道的“純植物”都是指Natural Ingredients(天然植物護(hù)膚品)，它們利用從大地、海洋、植物中獲取的物質(zhì)添加組合而成，在保證有效性的前提下精良使用最溫和的手段方式，并通過(guò)獨(dú)立皮膚醫(yī)師的測(cè)試。
　　有機(jī)保養(yǎng)品：所謂天然有機(jī)化妝品是指所含的植物成分必須由有機(jī)植物所得，即在未受過(guò)任何有毒物質(zhì)或金屬污染的環(huán)境下，不用化學(xué)合成肥料、農(nóng)藥、殺蟲(chóng)劑及荷爾蒙來(lái)種植的植物；同時(shí)產(chǎn)品中不能添加人工香料、色素、硅靈及石化生產(chǎn)的成分，其中所添加的防腐劑及界面活性劑都須受到嚴(yán)格限制，而且制造過(guò)程中不能使用動(dòng)物實(shí)驗(yàn)及利用放射線殺菌。因此在層次上又要比天然植物保養(yǎng)品更加嚴(yán)苛一些。
　　綠色化妝品：“綠色化妝品”則是為了更加突出產(chǎn)品出自最佳生態(tài)環(huán)境。英國(guó)著名科學(xué)家布瑞恩教授提出了綠色化妝品的最新概念：一是選用純天然植物原料，盡量不使用對(duì)皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學(xué)合成物給人體帶來(lái)的危害。從原料把關(guān)，生產(chǎn)出對(duì)人體絕對(duì)安全的化妝品；二是采用在制造、使用、處理各個(gè)階段中均使用對(duì)環(huán)境及人體無(wú)害的清潔生產(chǎn)技術(shù)，把污染防治由末端治理向生產(chǎn)過(guò)程轉(zhuǎn)變；三是使用可生物降解的和可再生利用的包裝材料，減少過(guò)度包裝，包裝容器盡量循環(huán)使用；四是噴發(fā)膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶?chē)娚鋭┯砂踩囊夯秃投酌讶〈?，以消除?duì)臭氧層的破壞；五是舍棄化學(xué)合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無(wú)害前提下發(fā)揮除痘、美白、抗衰老的功效。
　　圍繞不同的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念進(jìn)行一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。目前，國(guó)際上的有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)中，比較知名的如法國(guó)的COSMEBIO認(rèn)證，它包括有兩種認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)：一是ECO標(biāo)志規(guī)定，產(chǎn)品中的天然植物成分最少必須有50％是有機(jī)，所有制成品中，有機(jī)成分不得少于5％；二是BIO標(biāo)志規(guī)定，產(chǎn)品中的天然植物成分最少必須有95％是有機(jī)，所有制成品中，有機(jī)成分不得少于10％，其它非天然成分不得超過(guò)5％。盡管全球各個(gè)國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)“有機(jī)，產(chǎn)品”有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，但到目前為止，在天然產(chǎn)品中尚未有一個(gè)官方的認(rèn)證，目前在北美、歐洲等區(qū)域，所有天然產(chǎn)品的認(rèn)證都會(huì)通過(guò)協(xié)會(huì)認(rèn)定。雖然，每個(gè)國(guó)家都有各自的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，但他們正在積極尋求這方面的共識(shí)，以避免天然概念的濫用。
　　
　　綠色產(chǎn)品之戰(zhàn)：為顧客奉獻(xiàn)最有益的產(chǎn)品
　　
　　Origins全球產(chǎn)品拓展部總裁說(shuō)：“如今市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有100％純天然的美容產(chǎn)品，除非你自己把綠色植物攪拌均勻。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的是對(duì)產(chǎn)品的安全性、高效性、原料的選材上以及對(duì)有效性的測(cè)試的研究方面。為了創(chuàng)造更美的聯(lián)想與更有益的產(chǎn)品，所有企業(yè)就開(kāi)始在產(chǎn)品上進(jìn)行持續(xù)不斷的創(chuàng)新?！?br/>　　在品類創(chuàng)新上，由于有一些嬰兒用品中含有DEA和SLS等致癌物質(zhì)，對(duì)寶寶的健康非常不利，父母當(dāng)然不會(huì)把這類產(chǎn)品用于自己的寶寶，他們將目光更多地投向了含天然植物提取物的產(chǎn)品，這也是促使天然嬰兒用品市場(chǎng)快速發(fā)展的一個(gè)重要因素。這股“綠色”保養(yǎng)風(fēng)潮不僅為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)了動(dòng)力，更重要的是由于這類產(chǎn)品價(jià)格在普通產(chǎn)品的基礎(chǔ)上提高了30％-50％，因此也為整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，促使越來(lái)越多的企業(yè)投身到這股‘天然’風(fēng)潮中。
　　Origins悅木之源則通過(guò)運(yùn)用優(yōu)等植物、天然有機(jī)成分及100％純天然精油，創(chuàng)造天然為本、科學(xué)為證的高效能天然護(hù)膚產(chǎn)品。一個(gè)成功的創(chuàng)意就是悅木之源將全新的白米煥新技術(shù)智慧運(yùn)用于產(chǎn)品研發(fā)中，利用白米中神奇的白米淀粉和米糠酵素，研發(fā)出親善派的天然煥膚產(chǎn)品白米煥膚霜。這個(gè)產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)那些容易引致肌膚疼痛、紅腫、發(fā)炎等癥狀的微晶煥膚產(chǎn)品，而是利用白米淀粉中天然安全的米白色糊狀物，來(lái)深層清潔毛孔，凈透肌膚，從而有效抑制皮膚暗啞、粗糙。
　　在傳統(tǒng)中草藥品牌上，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加遵循傳統(tǒng)理念進(jìn)行創(chuàng)新。佰草集萃取自中國(guó)經(jīng)典草藥精華，提出以“證”、“方”、“效”為核心的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚擉w系：以中醫(yī)理論辯肌膚問(wèn)題之證，以現(xiàn)代科技煥活傳世古方，以內(nèi)在調(diào)養(yǎng)之法達(dá)到養(yǎng)護(hù)肌膚之效，開(kāi)啟中草藥養(yǎng)美的全新風(fēng)尚。最新的成就就是佰草集清肌養(yǎng)顏太極泥，以太極古方統(tǒng)領(lǐng)先清肌去污的黑泥和后補(bǔ)膚營(yíng)養(yǎng)的白泥，組成“太極一清肌方”和“太極一潤(rùn)玉方”之架構(gòu)，策動(dòng)清之更清，極致補(bǔ)之更潤(rùn)的效能。先清后潤(rùn)，黑白兩步，恢復(fù)肌膚平衡，令肌膚全面煥發(fā)自然盈潤(rùn)的光彩。
　　為了符合年輕人更加崇尚天然與更有樂(lè)趣的保養(yǎng)，綠色品牌更加強(qiáng)調(diào)使用樂(lè)趣。韓國(guó)著名的植物品牌Skin Food皆以純天然有機(jī)草本植物及水果制造，產(chǎn)品包裝皆設(shè)計(jì)得像給肌膚的美味食物，讓女性消費(fèi)者充滿好感。用好吃的食物做的好吃的化妝品，讓顧客的皮膚親近自然，選擇對(duì)味的化妝品。
　　
　　綠色成分之戰(zhàn)：為產(chǎn)品尋找最有吸引力的活性成分
　　
　　隨著消費(fèi)者自我保護(hù)及環(huán)保意識(shí)的提升，及媒體對(duì)有害化學(xué)物的不斷曝光，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)天然有機(jī)化妝品的接受度越來(lái)越高。目前廣泛使用的5000多種化妝品原料中，大部分都是石油工業(yè)的衍生物，而有完整的基礎(chǔ)安全原料數(shù)據(jù)的，更不超過(guò)14％。10年內(nèi)實(shí)驗(yàn)室中的植物成分從50種發(fā)展到現(xiàn)在的接近400種，成分成為綠色化妝品品爭(zhēng)奪的終極之戰(zhàn)。
　　含天然成分的美容化妝品都需要一些特殊的保護(hù)措施來(lái)使其配方不會(huì)發(fā)生質(zhì)變，保證其在出售時(shí)仍能保持出廠時(shí)的功效，所使用的一些生化技術(shù)比生產(chǎn)普通美容品要難得多。天然美容品一般都含有草本精華、維生素及植物萃取物，這些成分對(duì)皮膚肯定是有好處的，消費(fèi)者也是在尋求更簡(jiǎn)單、含化學(xué)成分少、更天然的產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)自身需求。不管你采用大豆還是大米的提取物，消費(fèi)者感覺(jué)舒服的產(chǎn)品就是好的產(chǎn)品，顧客的標(biāo)準(zhǔn)就是我們的標(biāo)準(zhǔn)。
　　法國(guó)植物美肌始創(chuàng)者伊夫·黎雪系列產(chǎn)品中的活性植物成分已經(jīng)達(dá)到了150種之多。自1959年至今，集團(tuán)擁有超過(guò)50項(xiàng)的專利，并不斷革新技術(shù)與服務(wù)，以平易近人的價(jià)格滿足各個(gè)階層女性對(duì)美的不懈追求。伊夫·黎雪的Culture Bio有機(jī)植物凝萃系列，飽含多達(dá)19種高純度有機(jī)植物精華，給予肌膚至純至臻天然活能修護(hù)。
　　由于天然的標(biāo)本兼治的中草藥最接近“綠色”，因此中草藥化妝品在國(guó)際上已成為一股新的潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中草藥在西方市場(chǎng)消費(fèi)年增長(zhǎng)率達(dá)16％，在日本，化妝品廣泛使用的中草藥有117種，各化妝品公司一般都有200余種配方，而且其中50％以上都是含天然中草藥的。在成分上許多品牌將目光投向中國(guó)，1999年日本出現(xiàn)的漢方熱就是源于中國(guó)的中醫(yī)古方。Origins有一款很受歡迎的抗衰老產(chǎn)品，‘白毫銀針’系列，其主要成分白茶就是來(lái)自中國(guó)東南部福建省山區(qū)的一種極其有效的抗氧化劑珍品。
　　中國(guó)草藥世界聞名，中國(guó)人因而對(duì)植物產(chǎn)品懷有原始好感。相宜本草(SINOWAYHERB)一直致力于本草系列美容護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)本草類化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。相宜生產(chǎn)的護(hù)膚品，均依托中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美容醫(yī)學(xué)美容理念，融合現(xiàn)代美容科技創(chuàng)新成果，倡導(dǎo)“天然之美，本色之美”，素有“本草護(hù)膚專家”之美譽(yù)。
　　在植物成分中如何提高產(chǎn)品的滲透于吸收也是一個(gè)研究的重點(diǎn)。相宜本草(SINOWAY HERB)依據(jù)中醫(yī)“經(jīng)皮吸收”理論，研究開(kāi)發(fā)出相宜天然導(dǎo)入液、導(dǎo)入劑，經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明，能使有效成分2-4倍滲透至皮膚深層，最大限度發(fā)揮產(chǎn)品護(hù)膚養(yǎng)顏功效。origins的白茶護(hù)膚系列，該產(chǎn)品中所含的白茶成分配以最先進(jìn)的生化技術(shù)，使白茶的有效成分得到了100％的發(fā)揮，經(jīng)試用證明，白茶提取物對(duì)皮膚的功效是綠茶的3倍。
　　
　　綠色產(chǎn)地之戰(zhàn)：為所有的成分找到最適合的源頭
　　
　　作為一個(gè)天然美容品生產(chǎn)企業(yè)，必須對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)和盡職，在出售產(chǎn)品給顧客的同時(shí)，也應(yīng)該為顧客提供該產(chǎn)品成分及配料的相關(guān)說(shuō)明及證書(shū)，好讓消費(fèi)者明明白白購(gòu)物。因?yàn)樘烊慌浞骄褪沁@類產(chǎn)品生存的根本，因此也應(yīng)該盡可能選用優(yōu)質(zhì)的天然原料。
　　如TISSERAND不會(huì)購(gòu)買(mǎi)英國(guó)產(chǎn)的薰衣草，因?yàn)槠渲泻写罅康蔫駱?shù)腦成分，它們通常是在法國(guó)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)榉▏?guó)薰衣草提煉出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量是得到全球行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，必須樹(shù)立一個(gè)正確的觀念，那就是香薰產(chǎn)品質(zhì)量的好壞是取決于其香精油的質(zhì)量，而不是含量，高純度的香精油是高品質(zhì)香薰產(chǎn)品的最根本的前提。
　　The body shop所有的標(biāo)注“芳香療法”的產(chǎn)品中，都保證選取最上等和最精純的香精油，而且每一項(xiàng)產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)皮膚專家的測(cè)試，安全有效且不會(huì)有副作用。正是因?yàn)椤币詠?lái)堅(jiān)持這一原則，thebodyshop還專門(mén)成立了一只研究隊(duì)伍，到世界各地采集在良好氣候和土壤中生長(zhǎng)的植物作為原料，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量。
　　Jurlique在澳大利亞南部的阿德萊德山岡有一家Mylor農(nóng)場(chǎng)，耕種面積超過(guò)153英畝，播種有包括熏衣草、玫瑰、藥蜀葵、甘草和金盞花屬在內(nèi)的50種不同植物和花卉。它們成為蘊(yùn)含在產(chǎn)品中的活機(jī)配方。懷著對(duì)于生命和自然的尊重，每一個(gè)種植循環(huán)都會(huì)維護(hù)滋養(yǎng)土地的肥沃以確保植物本身的充沛活力，通由精良的產(chǎn)品為品牌的肌膚帶來(lái)溫柔細(xì)致的呵護(hù)和關(guān)愛(ài)。
　　歐舒丹(L'Occitane)品牌源于古時(shí)一個(gè)名為歐舒丹(L'Occitane)的省份，幅員遍及整個(gè)法國(guó)南部，擁有豐富的文化，漫山遍野的芳香植物。歐舒丹每一個(gè)產(chǎn)品系列背后都有一個(gè)獨(dú)特傳奇。薰衣草、橄欖、馬鞭草及蜂蜜，發(fā)揚(yáng)法國(guó)普羅旺斯的傳統(tǒng)；蠟菊，細(xì)訴科西嘉島的故事，乳木果油，是非洲的傳奇瑰寶。這些系列更述說(shuō)了居于當(dāng)?shù)氐娜?，怎樣保留他們的傳統(tǒng)及延續(xù)古老的習(xí)俗。
　　為帶來(lái)清潤(rùn)滋補(bǔ)的珍稀藥用植物，在佰草集建成赤水金釵石斛研究與采購(gòu)基地、天堂寨野生植物保護(hù)區(qū)、茯苓種植基地及靈芝種植基地。在資源豐富，氣候溫和，雨量豐沛，生態(tài)和諧的大別山上，佰草集虔心培植“靈芝”、“茯苓”等藥用植物，更開(kāi)發(fā)保護(hù)其他野生藥用植物資源；在叢林密布，林海浩瀚，古樹(shù)參天，山清水秀的赤水河畔，佰草集傾心呵護(hù)國(guó)家二類瀕危中草藥“金釵石斛”，讓“千年潤(rùn)”再續(xù)千年。
　　
　　綠色環(huán)保之戰(zhàn)：為品牌找到終極信念
　　
　　隨著時(shí)代的變遷，天然、有機(jī)和綠色正成為化妝品一個(gè)重要的潮流趨勢(shì)。在這種時(shí)代精神之下，開(kāi)發(fā)以節(jié)能、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢(shì)。樹(shù)立綠色環(huán)保的品牌形象將為你的產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品的價(jià)值感會(huì)隨之增長(zhǎng)。環(huán)保與公益成為綠色品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。
　　在歐洲，Carbon Footprint(碳的腳印)已經(jīng)出現(xiàn)在許多產(chǎn)品的外包裝中。Carbon Footprint(碳的腳印)將大大規(guī)范綠色產(chǎn)品市場(chǎng)，從而促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展。所有的企業(yè)都要為這即將到來(lái)的變革好好準(zhǔn)備，抓住商機(jī)，發(fā)展自己?；瘖y品公司要從原料選購(gòu)、產(chǎn)品制造、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)方面綜合考慮節(jié)能方案，配合產(chǎn)品市場(chǎng)策略，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。資生堂公司在中國(guó)的合資企業(yè)已成為國(guó)內(nèi)第一家通過(guò)ISO14001(環(huán)境管理體系的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn))認(rèn)證的企業(yè)，成為國(guó)內(nèi)綠色化妝品的龍頭老大。
　　Origins悅木之源與氣候組織旗下的“百萬(wàn)森林”項(xiàng)目合作，推出了“悅木之林”植樹(shù)計(jì)劃，每年的特定月份，消費(fèi)者凡是購(gòu)買(mǎi)任一件悅木之源產(chǎn)品，Origins悅木之源即在位于甘肅的“悅木之林”種一顆沙棘樹(shù)，為保持水土和改善當(dāng)?shù)刎毨ё龀鲐暙I(xiàn)。
　　伊夫·黎雪一直積極、徹底地貫徹著企業(yè)價(jià)值觀：在原料、配方和包裝方面堅(jiān)持環(huán)保理念；在生產(chǎn)中實(shí)行潔凈操作、以降低污染；同時(shí)還建立了伊夫·黎雪基金，用來(lái)幫助更多的人認(rèn)識(shí)和保護(hù)大自然。伊夫·黎雪全套產(chǎn)品包裝采用環(huán)保設(shè)計(jì)，考慮二氧化碳補(bǔ)償，瓶子用回收的玻璃制成，包裝盒取自有效管理森林的木材，無(wú)內(nèi)襯說(shuō)明書(shū)，印刷采用植物油墨。
　　早在兩千年前，“天人合一”的老莊哲學(xué)，構(gòu)建起中華文化的核心主體。在今天，它更成為佰草集中國(guó)式環(huán)保的哲學(xué)基礎(chǔ)?！疤烊撕弦弧斌w現(xiàn)了最樸素的綠色理念，對(duì)今日的環(huán)境保護(hù)有著深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。佰草集積極支持環(huán)保事業(yè)，堅(jiān)信美麗不只限于肌膚之美，更是環(huán)境之美，地球之美。中草藥基地的創(chuàng)建，是佰草集“養(yǎng)出地球美”行動(dòng)的一個(gè)里程碑，也是中草藥“救援行動(dòng)”的第一站。
　　化妝品的發(fā)展是社會(huì)變化的一面鏡子化妝品品牌形象的樹(shù)立，必須與時(shí)代精神相符合?，F(xiàn)在的時(shí)代精神是什么?是綠色、環(huán)保。全球暖化正在成為每個(gè)國(guó)家面臨的嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。產(chǎn)品的價(jià)值感由產(chǎn)品功效感和品牌形象構(gòu)成。在這場(chǎng)綠色保養(yǎng)品之戰(zhàn)中我們可以看到時(shí)代的變化與消費(fèi)者需求的變化。只有與時(shí)代同步綠色必將成為每一個(gè)化妝品企業(yè)信仰，成為持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)前行的不竭動(dòng)力。
　　2010年6月1日
　　
　　編輯　星